【內(nèi)容提要】新時(shí)代，數(shù)字化工具對(duì)提升中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外形象極具現(xiàn)實(shí)意義。2022年，中國(guó)共產(chǎn)黨將召開(kāi)第二十次全國(guó)代表大會(huì)。在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要充分利用一系列數(shù)字交流媒介開(kāi)展多層次政黨外交對(duì)外宣介黨的政策，在全球范圍內(nèi)新冠肺炎疫情尚未結(jié)束的大背景下有效利用云平臺(tái)進(jìn)行交流、溝通、聯(lián)動(dòng)與培訓(xùn)，增進(jìn)他國(guó)主要政黨領(lǐng)袖及青年后備人才對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的了解，進(jìn)而促進(jìn)他國(guó)民眾對(duì)黨的了解。此外要及時(shí)通過(guò)新媒體以可視化語(yǔ)言向外界民眾展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨正面、立體、鮮活且“接地氣”的形象，逐步培養(yǎng)他國(guó)民眾對(duì)黨積極正面的情緒認(rèn)知。在美西方不斷強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)的情形下，也必須認(rèn)識(shí)到黨的對(duì)外形象傳播并非朝夕之功，今后要穩(wěn)步建立黨對(duì)外形象傳播長(zhǎng)效機(jī)制，挖掘并培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才，消解西方話(huà)語(yǔ)霸權(quán)，不斷消除外界誤解，逐漸形成正反饋，從而穩(wěn)步提升黨的對(duì)外形象。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)共產(chǎn)黨 數(shù)字化工具 政黨外交 新媒體 對(duì)外形象

作為中國(guó)共產(chǎn)黨促進(jìn)外界了解自身政策、增進(jìn)自身對(duì)外形象以及提升話(huà)語(yǔ)權(quán)的重要手段，數(shù)字化工具主要包括數(shù)字化宣介、數(shù)字化交流和數(shù)字化長(zhǎng)效運(yùn)行三方面內(nèi)容。黨的國(guó)際形象既包括理性層面理解，也包括感性層次情緒認(rèn)知，同時(shí)還應(yīng)是一種長(zhǎng)期穩(wěn)固的狀態(tài)。2022年下半年，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)將在北京召開(kāi)。在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，要與時(shí)俱進(jìn)積極利用視頻會(huì)議平臺(tái)、新媒體等數(shù)字化工具開(kāi)展黨的形象對(duì)外傳播，講好中國(guó)共產(chǎn)黨故事，促進(jìn)國(guó)際社會(huì)各階層人士更客觀、更深入、更具體地認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨，同時(shí)逐步培養(yǎng)積極正向的感性認(rèn)知。黨良好外部形象的樹(shù)立，既有賴(lài)于數(shù)字化工具的有效運(yùn)用，也有賴(lài)于傳播受眾、傳播內(nèi)容及展現(xiàn)形式，還與對(duì)外傳播的可持續(xù)密切相關(guān)。

一、充分利用云平臺(tái)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)政黨外交，促進(jìn)國(guó)外社會(huì)中堅(jiān)力量對(duì)黨政策的理解

對(duì)于提升中國(guó)共產(chǎn)黨正面國(guó)際形象，讓外界有效理解黨的各項(xiàng)政策是基礎(chǔ)。促進(jìn)外界知曉并理解中國(guó)共產(chǎn)黨在治國(guó)理政中實(shí)行的各項(xiàng)政策是塑造黨對(duì)外形象的核心內(nèi)容。現(xiàn)代政治中，政黨在大多數(shù)國(guó)家政治生活中都發(fā)揮著重要作用，讓國(guó)外主要政黨充分理解黨的政策對(duì)塑造黨對(duì)外良好形象作用尤為關(guān)鍵。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來(lái)重視與各國(guó)政黨的黨際交往，本著黨際交往四項(xiàng)基本原則發(fā)展與各國(guó)政黨的關(guān)系。政黨外交在我國(guó)總體外交中發(fā)揮著獨(dú)特作用，尤其是在增進(jìn)國(guó)外主要政黨對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨各項(xiàng)政策理解方面作用更是無(wú)法代替。在現(xiàn)代社會(huì)，政黨在絕大多數(shù)國(guó)家政治生態(tài)中都是最主要的政治行為體，政黨在各國(guó)政府與社會(huì)民眾之間發(fā)揮著橋梁作用。提升中國(guó)共產(chǎn)黨在國(guó)外主要政黨中的形象，既可以向政府層面?zhèn)鲗?dǎo)，又可以向民眾層面擴(kuò)展，利于黨的形象在國(guó)際社會(huì)的傳播。中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情取得巨大成就，但國(guó)外疫情依舊嚴(yán)重，對(duì)黨際面對(duì)面實(shí)體性交流造成了現(xiàn)實(shí)的困難，數(shù)字化視頻會(huì)議平臺(tái)為解決這一問(wèn)題提供了新的路徑。

（一）召開(kāi)視頻會(huì)議加強(qiáng)政黨頂層設(shè)計(jì)

運(yùn)用云平臺(tái)增進(jìn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人與其他國(guó)家主要政黨領(lǐng)導(dǎo)人之間的交流并形成制度性安排。定期舉行政黨領(lǐng)導(dǎo)人間多邊或雙邊視頻會(huì)議，就重要議題進(jìn)行交流，增進(jìn)雙方對(duì)彼此政策的了解，尤其是在適當(dāng)時(shí)機(jī)召開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨與世界各國(guó)政黨共同參加的網(wǎng)絡(luò)高層對(duì)話(huà)會(huì)議。2017年黨的十九大召開(kāi)后，在北京舉辦了中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話(huà)會(huì)，習(xí)近平總書(shū)記出席開(kāi)幕式并發(fā)表《攜手建設(shè)更加美好的世界》的主旨講話(huà)。這次對(duì)話(huà)會(huì)向120多個(gè)國(guó)家的200多個(gè)政黨著重介紹了黨的十九大精神，尤其是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的豐富內(nèi)涵，向各國(guó)政黨領(lǐng)導(dǎo)人充分展現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨開(kāi)放、務(wù)實(shí)的形象。“中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話(huà)會(huì)取得令人矚目的傳播效果，成為對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)場(chǎng)域構(gòu)建的范例。”①參會(huì)政黨最終形成《北京倡議》，各國(guó)政黨共同倡議政黨要做伙伴關(guān)系的推動(dòng)者、全球發(fā)展的促進(jìn)者、文明互鑒的踐行者，同時(shí)還倡議將對(duì)話(huà)會(huì)機(jī)制化，并期待對(duì)話(huà)會(huì)再次舉辦。

然而新冠肺炎全球大流行對(duì)各國(guó)政黨高層實(shí)體交往造成了現(xiàn)實(shí)阻礙。與此同時(shí)以美國(guó)為首的一些國(guó)家不斷將新冠疫情“政治化”，對(duì)中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨潑臟水。一部分國(guó)家政黨和民眾受西方強(qiáng)勢(shì)話(huà)語(yǔ)影響也對(duì)中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨產(chǎn)生誤解。這種情勢(shì)下，亟需創(chuàng)新方式開(kāi)展中國(guó)共產(chǎn)黨與各國(guó)政黨高層間交流，宣傳黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)抗擊新冠肺炎疫情的方略，分享公共衛(wèi)生治理經(jīng)驗(yàn)，消除外界誤解。數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與政治有著密切聯(lián)系，充分運(yùn)用視頻會(huì)議這一數(shù)字化工具開(kāi)展中外政黨高層雙邊、多邊對(duì)話(huà)尤為必要，這一方式在2021年得到成功應(yīng)用。2021年黨的百年華誕之際，中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)通過(guò)視頻連線(xiàn)方式舉行，來(lái)自160多個(gè)國(guó)家500多個(gè)政黨和政治組織一萬(wàn)多名代表在線(xiàn)出席峰會(huì)，規(guī)?？涨?。與會(huì)政黨領(lǐng)導(dǎo)人圍繞“為人民謀幸福：政黨的責(zé)任”這一主題，就抗擊疫情、消除貧困、環(huán)境保護(hù)等重要議題進(jìn)行廣泛交流。習(xí)近平總書(shū)記在線(xiàn)出席會(huì)議并發(fā)表了題為《加強(qiáng)政黨合作 共謀人民幸福》的主旨講話(huà)。習(xí)近平總書(shū)記的講話(huà)向世界“全面展示了全新征程上中國(guó)共產(chǎn)黨的天下情懷”②。本次峰會(huì)上多國(guó)政黨領(lǐng)導(dǎo)人稱(chēng)贊“中國(guó)共產(chǎn)黨是以人民為中心的政黨”③。在2022年黨的二十大召開(kāi)這一重要時(shí)刻，可以繼續(xù)采取線(xiàn)上或線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式召開(kāi)多邊或雙邊政黨間高層對(duì)話(huà)會(huì)議，向世界介紹黨的二十大，增進(jìn)各國(guó)主要政黨對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的了解，以實(shí)際行動(dòng)化解一些國(guó)家對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的污名化。

（二）運(yùn)用云平臺(tái)推動(dòng)政黨多議題交流

在高層開(kāi)展云對(duì)話(huà)進(jìn)行政策溝通與頂層規(guī)劃的同時(shí)，還需要靈活運(yùn)用數(shù)字化工具在各層面進(jìn)行多種議題和多樣形式的交流?！靶聲r(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的政黨外交還需注重以政黨形象引領(lǐng)國(guó)家形象塑造，以政黨治理對(duì)話(huà)推進(jìn)全球治理合作，以政黨經(jīng)驗(yàn)交流推進(jìn)人類(lèi)文明交流互鑒。”④

在這一過(guò)程中，要充分發(fā)揮中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部等專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外交流部門(mén)的作用，開(kāi)展多種形式的在線(xiàn)交流。首先，要發(fā)揮黨對(duì)外工作專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的作用，與他國(guó)政黨保持日常機(jī)制化交流。如中國(guó)共產(chǎn)黨與統(tǒng)一俄羅斯黨已經(jīng)形成中俄執(zhí)政黨對(duì)話(huà)機(jī)制。2020年和2021年，該機(jī)制第八次與九次會(huì)議皆以視頻會(huì)議方式舉行，兩黨在抗疫、地方合作及反對(duì)外部干涉等議題上進(jìn)行了深入交流，兩黨關(guān)系的發(fā)展促進(jìn)了兩國(guó)關(guān)系不斷向前發(fā)展。其次，在保持日常交流的同時(shí)，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)宣講和溝通。2021年黨的十九屆六中全會(huì)召開(kāi)后，中聯(lián)部通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合方式舉辦黨的十九屆六中全會(huì)精神專(zhuān)題宣介會(huì)，并向朝鮮、越南、老撾、古巴黨中央代表通報(bào)了本次會(huì)議精神。2022年1月24日，中國(guó)同東南亞、南亞國(guó)家政黨共商會(huì)議以視頻方式舉行。來(lái)自印度尼西亞、馬來(lái)西亞、巴基斯坦、斯里蘭卡等國(guó)家的40多個(gè)政黨和社會(huì)組織領(lǐng)導(dǎo)人及代表100多人參會(huì)，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部部長(zhǎng)宋濤出席并作主旨講話(huà)。宋濤部長(zhǎng)在講話(huà)中介紹了習(xí)近平總書(shū)記在2022年世界經(jīng)濟(jì)論壇視頻會(huì)議上演講的主要內(nèi)容，表示中國(guó)共產(chǎn)黨愿同地區(qū)國(guó)家政黨一道，發(fā)揮政黨政治引領(lǐng)和戰(zhàn)略溝通作用，共建“一帶一路”。同時(shí)，要用好政黨共商機(jī)制和“政黨+”等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。與會(huì)東南亞、南亞各國(guó)政黨領(lǐng)導(dǎo)人表示愿同中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)“一帶一路”政黨共商，推動(dòng)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及“健康絲路”“數(shù)字絲路”等方面加強(qiáng)互利合作，更多造福各國(guó)人民。本次視頻會(huì)議最終通過(guò)《中國(guó)共產(chǎn)黨同東南亞、南亞國(guó)家政黨關(guān)于共建“一帶一路”伙伴關(guān)系，共謀發(fā)展合作的共同倡議》。2022年黨的二十大召開(kāi)后將引起國(guó)外多國(guó)政府、政黨及工商業(yè)人士關(guān)注，大會(huì)召開(kāi)后及時(shí)舉行線(xiàn)上、線(xiàn)下或線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的一系列宣講會(huì)和對(duì)話(huà)會(huì)將會(huì)有效促進(jìn)各國(guó)政黨及民眾對(duì)黨的二十大的了解，增強(qiáng)外界與中國(guó)進(jìn)一步增進(jìn)合作的信心。第三，響應(yīng)他國(guó)政黨需求開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)。在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)取得了舉世矚目的成就，引起了世界各國(guó)政黨，特別是亞非拉地區(qū)廣大發(fā)展中國(guó)家政黨的關(guān)注。很多國(guó)家的政黨，特別是執(zhí)政黨對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政成功經(jīng)驗(yàn)有著濃厚興趣。這種情況下，可以根據(jù)各國(guó)不同政黨實(shí)際需求通過(guò)網(wǎng)絡(luò)舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班、研修班和研討會(huì)，向他國(guó)政黨分享中國(guó)社會(huì)治理和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，為廣大發(fā)展中國(guó)家政黨提供智力支持。疫情發(fā)生后，中聯(lián)部已同塞內(nèi)加爾、柬埔寨、敘利亞、馬達(dá)加斯加、伊朗等多國(guó)政黨舉辦干部網(wǎng)絡(luò)研修班，交流治國(guó)理政、防疫抗疫、社區(qū)治理、發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面的經(jīng)驗(yàn)。在地方層面，推動(dòng)增強(qiáng)地方黨委與他國(guó)地方黨務(wù)機(jī)關(guān)的常態(tài)化交流，如2021年5月18日，中國(guó)云南省與越南西北四省省委書(shū)記年度會(huì)晤機(jī)制第一次會(huì)議以視頻方式進(jìn)行，為促進(jìn)中越相鄰地區(qū)進(jìn)一步發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。在運(yùn)用數(shù)字化工具進(jìn)行云交流過(guò)程中，要注意多種交流平臺(tái)相結(jié)合，兼顧便捷性、流暢性與安全性。202721CF-2710-420B-86C7-1BA5BC2CE632

（三）積極鼓勵(lì)智庫(kù)交流增進(jìn)政策理解

在智庫(kù)與專(zhuān)業(yè)學(xué)者層面，就黨的各項(xiàng)政策與他國(guó)智庫(kù)進(jìn)行交流。新冠肺炎疫情之下，視頻會(huì)議在增進(jìn)各國(guó)智庫(kù)交流中的作用功不可沒(méi)。各國(guó)研究人員通過(guò)云端會(huì)議緩解了無(wú)法進(jìn)行跨國(guó)面對(duì)面溝通的困境。國(guó)內(nèi)學(xué)者可以與他國(guó)學(xué)者合作，聯(lián)合在其所在國(guó)家數(shù)字媒體上發(fā)布相關(guān)文章、評(píng)論或視頻，介紹中國(guó)共產(chǎn)黨在各方面取得的成就，表達(dá)自己的觀點(diǎn)；同時(shí)也積極建議并促成他國(guó)學(xué)者單獨(dú)在本國(guó)傳統(tǒng)媒體及自媒體上發(fā)表文字性介紹或者視頻講解。此外，還要加強(qiáng)與國(guó)外政黨所屬智庫(kù)的交流。如德國(guó)主要政黨多建有專(zhuān)門(mén)智庫(kù)作為自身思想和政策儲(chǔ)備庫(kù)，康拉德·阿登納基金會(huì)與德國(guó)基督教民主聯(lián)盟聯(lián)系密切，艾伯特基金會(huì)是德國(guó)社會(huì)民主黨最重要的思想庫(kù)，這兩大“黨派智庫(kù)”對(duì)各自政黨都發(fā)揮著政策咨詢(xún)作用。美國(guó)各智庫(kù)實(shí)質(zhì)上也具有政黨傾向性，當(dāng)屬性一致的政黨勝選后，智庫(kù)研究人員甚至?xí)ㄟ^(guò)“旋轉(zhuǎn)門(mén)”機(jī)制直接在美國(guó)政府重要部門(mén)擔(dān)任要職。

青年群體思維活躍，在使用數(shù)字化工具中更具有優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)數(shù)字化平臺(tái)展開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨青年黨員與國(guó)外主要政黨青年黨員對(duì)話(huà)，同時(shí)舉辦相關(guān)征文活動(dòng)，在這一過(guò)程中增進(jìn)中外青年黨員間的友誼，進(jìn)一步增進(jìn)國(guó)外青年群體對(duì)中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨的了解，為今后合作奠定基礎(chǔ)。如2021年4月22日，共青團(tuán)中央與巴西勞工黨青年團(tuán)聯(lián)合舉辦了“我和我的黨”中巴青年黨員線(xiàn)上對(duì)話(huà)活動(dòng)，通過(guò)共青團(tuán)這一黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年組織開(kāi)展與他國(guó)政黨青年組織進(jìn)行交流，各國(guó)青年在真誠(chéng)友好的氛圍中增進(jìn)了情感。在“我眼中的中國(guó)共產(chǎn)黨——阿拉伯國(guó)家青年征文活動(dòng)”中，伊拉克、阿曼、黎巴嫩等14個(gè)阿拉伯國(guó)家青年分享了自己的看法，深化了彼此情感與認(rèn)同，為將來(lái)的合作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、及時(shí)通過(guò)新媒體展現(xiàn)黨的鮮活形象，增進(jìn)國(guó)外各界普通民眾對(duì)黨積極的認(rèn)知

在有針對(duì)性展開(kāi)云端政黨外交提升中國(guó)共產(chǎn)黨形象的同時(shí)，還要積極運(yùn)用數(shù)字化工具培養(yǎng)國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的積極認(rèn)知，消除誤解和猜疑。在路徑上將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，綜合運(yùn)用各類(lèi)媒體，更加注重形象化和可視化表達(dá)，通過(guò)典型圖片和短視頻等實(shí)現(xiàn)跨語(yǔ)言無(wú)障礙傳播。在內(nèi)容上要?dú)v史性與現(xiàn)實(shí)性相結(jié)合，既要呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨篳路藍(lán)縷的奮斗史，也要展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的抗疫、脫貧、掃黑、環(huán)保等方面的成就。在展現(xiàn)形式上注意長(zhǎng)短視頻相結(jié)合，注重英語(yǔ)與其他語(yǔ)種相結(jié)合，也要提升漢語(yǔ)國(guó)際影響力。同時(shí)，根據(jù)不同類(lèi)型國(guó)家選擇不同類(lèi)型的傳播方式，做到差異化傳播。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體兼顧，實(shí)現(xiàn)傳播路徑融通

傳統(tǒng)媒體依舊具有很大影響力，在向外界展示黨的形象中發(fā)揮著重要作用。數(shù)字化是新時(shí)代的重要特征，傳統(tǒng)媒體遭遇了一定的挑戰(zhàn)，其中一些重要媒體不斷嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）作為中國(guó)權(quán)威的綜合性中文日?qǐng)?bào)，密切配合黨的中心工作，做好黨的對(duì)外宣傳工作是其中心任務(wù)。但在急速發(fā)展的數(shù)字化時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）也面臨著巨大挑戰(zhàn)。近年來(lái)，海外版通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推海外傳播，獲得了一定效果。在推進(jìn)本國(guó)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也要借助他國(guó)媒體提升黨的形象。2021年5月12日，尼日利亞學(xué)者約瑟夫·戈瓦爾教授在尼日利亞主流報(bào)紙《藍(lán)圖報(bào)》發(fā)表了《中國(guó)共產(chǎn)黨以人民為中心的哲學(xué)思想是中國(guó)取得全球性成就的關(guān)鍵》一文。作者在文中特別提到中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年之際，相信中國(guó)將在世界和平與發(fā)展、捍衛(wèi)世界秩序方面作出新貢獻(xiàn)。⑤通過(guò)國(guó)外民眾熟悉的本國(guó)媒體講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，是增強(qiáng)說(shuō)服力的有效途徑。

隨著手機(jī)普及率提高，應(yīng)用程序（APP）成為了很多普通民眾生活和工作中的“必需品”。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”應(yīng)用程序在國(guó)內(nèi)使用中展現(xiàn)了良好的效果，促進(jìn)了廣大黨員群眾對(duì)黨各項(xiàng)政策的了解，提升了黨的凝聚力。可以在此基礎(chǔ)上嘗試進(jìn)一步研發(fā)符合國(guó)外用戶(hù)使用習(xí)慣的海外版本或同類(lèi)應(yīng)用。自媒體時(shí)代，越來(lái)越多個(gè)人以自己的視角向外傳播信息，不僅在國(guó)內(nèi)大受好評(píng)，在優(yōu)兔、臉書(shū)等國(guó)外社交媒體上也大受歡迎。眾多不同文化背景的人通過(guò)自媒體的個(gè)人視角了解了中國(guó)，拉近了外界與中國(guó)的距離?？梢蕴剿魍ㄟ^(guò)自媒體平臺(tái)，激發(fā)并引導(dǎo)以百姓視角講述黨的故事，展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨各方面成就。

（二）歷史征程與現(xiàn)實(shí)成就并重，與各國(guó)民眾相共情

2021年，中國(guó)共產(chǎn)黨隆重慶祝百年華誕，2022年，我們將迎來(lái)黨的第二十次全國(guó)代表大會(huì)。一百多年的風(fēng)雨歷程中，中國(guó)共產(chǎn)黨經(jīng)歷了大革命、土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)以及解放戰(zhàn)爭(zhēng)，最終領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民建立了中華人民共和國(guó)，實(shí)現(xiàn)了“站起來(lái)”。新中國(guó)成立后，尤其是經(jīng)歷了40多年改革開(kāi)放后，中國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)了“富起來(lái)”，正在向“強(qiáng)起來(lái)”昂首前進(jìn)。特別是2019年年底以來(lái)，在中國(guó)共產(chǎn)黨堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)不僅取得了抗擊新冠肺炎疫情的勝利，并在2020年和2021年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，可以預(yù)見(jiàn)中國(guó)將繼續(xù)保持這一勢(shì)頭。中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)命運(yùn)緊密相連，在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)取得的成就世界有目共睹。

成就并不必然轉(zhuǎn)化為國(guó)際影響力，還需通過(guò)適當(dāng)途徑增進(jìn)外界民眾對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨黨史、中國(guó)國(guó)情的了解?！坝媚繕?biāo)受眾的話(huà)語(yǔ)邏輯對(duì)其進(jìn)行傳播，激發(fā)國(guó)際讀者的共鳴?！雹捱@一過(guò)程中，要注重由國(guó)情到共情，在眾多內(nèi)容中著重選取讓國(guó)外民眾產(chǎn)生共鳴的歷史與現(xiàn)實(shí)，使國(guó)外民眾能夠與本國(guó)歷史記憶和現(xiàn)實(shí)處境相“鏈接”，激發(fā)“共情”。如新冠肺炎疫情這一全球重大公共衛(wèi)生事件，多國(guó)疫情至今依舊形勢(shì)嚴(yán)峻。中國(guó)的抗疫成就、有效社區(qū)治理能引起很多國(guó)家民眾共鳴?！霸诖舜涡鹿诜窝滓咔橹?，一些海外博主憑借其自身獨(dú)特的身份、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)布和一定數(shù)量的粉絲基礎(chǔ)，扮演起新時(shí)代跨文化傳播者的身份。”⑦同時(shí)，很多國(guó)家受疫情打擊致使經(jīng)濟(jì)下滑，失業(yè)率增加，而中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)繼續(xù)快速發(fā)展，人民就業(yè)穩(wěn)定，這也是一個(gè)受關(guān)注的議題。此外，很多國(guó)家黑惡勢(shì)力猖獗，嚴(yán)重影響民眾生活。中國(guó)各級(jí)政府在黨的領(lǐng)導(dǎo)下展開(kāi)了掃黑除惡行動(dòng)，有效維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，提升了人民安全感。掃黑除惡與民眾生活息息相關(guān)，這一主題也同樣能夠激發(fā)他國(guó)民眾的共鳴。202721CF-2710-420B-86C7-1BA5BC2CE632

（三）可視表達(dá)與多種語(yǔ)言協(xié)作，多措并舉講好黨的故事

通過(guò)數(shù)字化工具對(duì)外傳播黨的形象，在呈現(xiàn)形式上首先要注重長(zhǎng)短視頻結(jié)合。隨著手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的普及，現(xiàn)代快節(jié)奏生活更使短視頻越來(lái)越受歡迎?？梢暬尸F(xiàn)具有跨語(yǔ)言效果，內(nèi)容鮮活的短視頻更容易吸引受眾。同時(shí)，也可借助推出一系列歷史與現(xiàn)實(shí)題材的影視劇來(lái)細(xì)節(jié)化講好中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。歷史題材電視劇如《覺(jué)醒年代》，以“五四”新文化運(yùn)動(dòng)為背景，講述了李大釗、陳獨(dú)秀等黨的歷史上代表性人物的傳奇故事，展現(xiàn)了從新文化運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨建立的光輝歷程。再如《理想照耀中國(guó)》，通過(guò)不同年代40組人物不同經(jīng)歷，講述了中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程中謀求民族獨(dú)立、國(guó)家富強(qiáng)和中華民族復(fù)興的故事?，F(xiàn)實(shí)題材影視劇如《山海情》《溫暖的味道》《一呼百應(yīng)》《掃黑·決戰(zhàn)》等。《山海情》講述了20世紀(jì)90年代以來(lái)，寧夏西海固移民在黨員干部幫助下克服困難，擺脫貧困的故事，展示了基層黨員的風(fēng)采?！稖嘏奈兜馈分v述了大槐樹(shù)村“第一書(shū)記”利用網(wǎng)絡(luò)推廣大槐樹(shù)村生態(tài)蔬菜和特色旅游的故事。《最美逆行》《一呼百應(yīng)》《在一起》等講述了抗擊新冠疫情的故事?！稈吆凇Q戰(zhàn)》是以多個(gè)真實(shí)案例為藍(lán)本創(chuàng)作的掃黑除惡題材的電影。在長(zhǎng)短視頻結(jié)合中，還要注意微電影這一新興形式的使用，通過(guò)微電影講好黨的故事。

在制作短視頻、微電影及翻譯優(yōu)秀影視劇過(guò)程中，要注重多語(yǔ)言并用。英文在世界上影響力巨大，處于強(qiáng)勢(shì)地位，相關(guān)視頻最好配上英文字幕，有條件地進(jìn)行英文配音。同時(shí)要提升漢語(yǔ)國(guó)際影響力，也要努力發(fā)展小語(yǔ)種傳播，促進(jìn)國(guó)外民眾主動(dòng)了解中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。對(duì)外傳播在大多情況下為跨文化傳播，來(lái)華留學(xué)生群體既有本國(guó)文化背景，又對(duì)中國(guó)各方面有一定了解，是破解跨文化傳播困境的重要群體，也是溝通中國(guó)與外界的橋梁之一。留學(xué)生群體在中國(guó)學(xué)習(xí)過(guò)程中，接觸到了包括中國(guó)共產(chǎn)黨在內(nèi)的方方面面?！靶枰Y(jié)合留學(xué)生特點(diǎn)和實(shí)際，擔(dān)起時(shí)代使命、完善內(nèi)容體系、創(chuàng)新方式方法、加強(qiáng)能力建設(shè)，真正形成強(qiáng)大合力?！雹嘣谧悦襟w上，留學(xué)生分享在華學(xué)習(xí)及生活的點(diǎn)滴，尤其是分享在中國(guó)疫情過(guò)后穩(wěn)定有序且豐富多彩的生活，更加具有說(shuō)服力。

三、逐步建立黨對(duì)外形象傳播長(zhǎng)效機(jī)制，推動(dòng)數(shù)字化工具精準(zhǔn)有效傳播實(shí)質(zhì)內(nèi)容

運(yùn)用數(shù)字化工具提升黨的對(duì)外形象，向外界講好黨的故事是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，同時(shí)也內(nèi)嵌于中國(guó)故事之中，提升黨的形象與提升中國(guó)形象是有機(jī)整體。提升黨的形象，最根本的是增強(qiáng)自身綜合實(shí)力，“打鐵必須自身硬”。

（一）形成數(shù)字化傳播與實(shí)體交流相結(jié)合的長(zhǎng)效機(jī)制

在積極利用數(shù)字化工具提升黨的國(guó)際形象時(shí)，也要認(rèn)清這一工作并非朝夕之功，而是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。尤其是美西方不斷抹黑中國(guó)以及強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)之爭(zhēng)的背景下，通過(guò)視頻會(huì)議以及新媒體傳播在短期內(nèi)消除外界誤解作用有限。在西方一定程度上擁有“話(huà)語(yǔ)霸權(quán)”的狀況下，黨對(duì)外形象傳播可持續(xù)化運(yùn)作是一個(gè)非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。在利用數(shù)字化工具開(kāi)展黨對(duì)外形象傳播同時(shí)，要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題并改進(jìn)。在疫情緩解之后，將數(shù)字化交流與實(shí)體交流有機(jī)結(jié)合，做到“兩條腿”走路。同時(shí)，推動(dòng)黨對(duì)外傳播專(zhuān)業(yè)化建設(shè)，充分認(rèn)識(shí)當(dāng)今時(shí)代及今后一段時(shí)間人才需求新走向，關(guān)注內(nèi)容、研發(fā)和運(yùn)營(yíng)等類(lèi)型人才的需求，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)相關(guān)專(zhuān)門(mén)人才。

（二）將黨對(duì)外形象與中國(guó)整體形象進(jìn)行有機(jī)融合

中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國(guó)特色社會(huì)主義的最本質(zhì)特征?！皼](méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)?！痹谥袊?guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)人民推翻“三座大山”，建立新中國(guó)。改革開(kāi)放之后，中國(guó)各項(xiàng)事業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，如期實(shí)現(xiàn)全面脫貧，朝著鄉(xiāng)村振興穩(wěn)步邁進(jìn)。航天科技也發(fā)展迅猛，繼2020年年底嫦娥五號(hào)自月球成功返回后，2021年，“天問(wèn)一號(hào)”火星探測(cè)器一次實(shí)現(xiàn)對(duì)火星“繞落巡”，“祝融號(hào)”火星車(chē)成功著落火星，引起了國(guó)外各界關(guān)注。這些成就都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下取得的，黨的故事中重要內(nèi)容之一就是帶領(lǐng)各族人民共同實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，黨的故事內(nèi)嵌于中國(guó)故事。在運(yùn)用數(shù)字化工具推動(dòng)黨對(duì)外形象傳播時(shí)，要將黨的對(duì)外形象傳播與中國(guó)整體形象傳播有機(jī)融合。

（三）黨對(duì)外形象傳播關(guān)鍵在于“打鐵必須自身硬”

新時(shí)代，在開(kāi)發(fā)利用新技術(shù)手段提升黨的對(duì)外形象時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到數(shù)字化工具有其效用邊界，要避免過(guò)度使用而產(chǎn)生非本意效果。視頻會(huì)議、短視頻等數(shù)字化工具作為手段有其價(jià)值，但本身并不能夠解決黨對(duì)外形象傳播中的所有問(wèn)題，最根本性問(wèn)題是持續(xù)做好自己。“肩負(fù)起‘強(qiáng)起來(lái)的偉大使命須要中國(guó)共產(chǎn)黨‘打鐵必須自身硬，這是打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、建設(shè)美麗中國(guó)和推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的共同要求。”⑨中國(guó)共產(chǎn)黨加強(qiáng)黨的建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力，完善國(guó)家治理體系，實(shí)現(xiàn)治理能力現(xiàn)代化，不斷帶領(lǐng)各族人民取得經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)和生態(tài)等各方面全面發(fā)展?！白陨碛病弊罹哒f(shuō)服力，是數(shù)字化傳播途徑“搭載”的核心內(nèi)容，也是數(shù)字化工具能夠發(fā)揮作用的靈魂要義。

本文系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院黨建思政（德育）項(xiàng)目之“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想進(jìn)課堂創(chuàng)新形式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：190115）階段性成果。

周帥系北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院政黨外交學(xué)院講師，中國(guó)一帶一路戰(zhàn)略研究院研究員

「注釋」

①王景云：《對(duì)外傳播話(huà)語(yǔ)場(chǎng)域的構(gòu)成、運(yùn)行與評(píng)估——以中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話(huà)會(huì)為例》，《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2020年第4期，第79頁(yè)。

②宋濤：《引領(lǐng)前行方向 共創(chuàng)美好未來(lái)——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)上的重要講話(huà)精神》，《當(dāng)代世界》2021年第7期，第14頁(yè)。

③嚴(yán)瑜：《中國(guó)共產(chǎn)黨是以人民為中心的政黨》，《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）2021年7月10日，第5版。

④羅建波：《中國(guó)共產(chǎn)黨政黨外交理論與實(shí)踐的百年探索》，《西亞北非》2021年第3期，第3頁(yè)。

⑤Joseph Golwa， “The people-centered philosophy of CPC key to Chinas global achievements”， Blueprint，https：//www.blueprint.ng/the-peoplecentered-philosophy-of-cpc-key-to-chinas-global-achievements/， May 11，2021.

⑥胡園園：《共情敘事：中國(guó)脫貧故事對(duì)外傳播的突破口》，《對(duì)外傳播》2021年第4期，第17頁(yè)。

⑦康睿：《跨文化傳播視角下中國(guó)抗疫故事的路徑選擇》，《傳媒論壇》2021年第8期，第169頁(yè)。

⑧鄧波、龔攀、劉偉：《面向留學(xué)生講好中國(guó)故事的探索與思考》，《科教文匯（中旬刊）》2021年第5期，第28頁(yè)。

⑨李海波、謝平安：《新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的偉大使命與黨的建設(shè)新要求》，《廣西大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2018年第5期，第111頁(yè)。

責(zé)編：譚震202721CF-2710-420B-86C7-1BA5BC2CE632