鄭格槿

（河南輕工職業(yè)學(xué)院）

顯而易見，當(dāng)前我們正處于最好的時代，尤其是先進技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各行各業(yè)都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，隨著經(jīng)濟水平的提升，人們的審美能力、審美要求也在不斷的升級，對于生產(chǎn)生活所需的產(chǎn)品質(zhì)量也有了更高的要求。而且在先進技術(shù)的支持下，衍生出了許多的新行業(yè)、新技術(shù)，這些新領(lǐng)域，新技術(shù)的運用又成為社會發(fā)展的重要推動力。這其中，視覺傳達(dá)設(shè)計就是十分典型的新技術(shù)之一。并且，當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計在越來越多的領(lǐng)域發(fā)揮出了越來越廣泛的作用和影響力。比如，在廣告界、包裝行業(yè)、自媒體行業(yè)以及電商平臺運營中，隨處可見視覺傳達(dá)設(shè)計的作用發(fā)揮。也正是由于技術(shù)的發(fā)展以及經(jīng)濟的推動，各行各業(yè)的快速發(fā)展，對于視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量提出了更高的要求，這是由于市場發(fā)展形勢決定的，更是由于消費者審美趨向的改變所決定的。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計上，也要與時俱進，與市場同步，緊跟消費者的消費需求與傾向，利用更加多元化的設(shè)計元素來提升視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量。其中圖形創(chuàng)意就是重要的設(shè)計語言之一，在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用圖形展現(xiàn)，使得設(shè)計產(chǎn)品更富有創(chuàng)意，更能表達(dá)和突出設(shè)計內(nèi)涵，從而更好地獲得市場的喜愛與青睞，為視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展與繁榮創(chuàng)造條件。

一、圖形創(chuàng)意理論特征

隨著社會發(fā)展的不斷加速，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展質(zhì)量也得到了顯著的提升，最為突出的表現(xiàn)就是，視覺傳達(dá)的設(shè)計理念、方式，所展現(xiàn)出來的風(fēng)格與內(nèi)涵越來越具備多元化、個性化的特征。視覺傳達(dá)設(shè)計的范圍越來越廣泛，內(nèi)容更是包羅萬象。與之相應(yīng)的，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的競爭也越來越激烈，如何在這種激烈的競爭形勢中獲得更廣闊的發(fā)展前景與空間，這就需要從設(shè)計創(chuàng)意，設(shè)計方法上不斷的創(chuàng)新。尋求更多的設(shè)計思路。圖形創(chuàng)意被越來越多地應(yīng)用在現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，這是由于圖形本身具有極強的變化性特征決定地。并且，不同的圖形本身有著不同的寓意，比如一些傳統(tǒng)圖形、標(biāo)志，都有著特定的涵義與寓意，或是美好的愿望，或是特定含義，通過圖形的形式更準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計語言。讓消費者接收到相應(yīng)的思想內(nèi)涵。并且隨著時代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計水平的提升，在特定的圖形基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代設(shè)計語言，將設(shè)計的思想與情感地結(jié)合更精準(zhǔn)地表達(dá)出來，給消費者以強烈的文化共鳴、精神共鳴、情感共鳴。讓消費者在不同的圖形中，感受到特定的信息與訴求，從而與消費者的傾向達(dá)成一致，獲得更好的市場認(rèn)可和反饋，給予設(shè)計者更多的信心。

從當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域應(yīng)用圖形創(chuàng)意的現(xiàn)實情況來看，圖形創(chuàng)意的應(yīng)用會基于設(shè)計自身的審美習(xí)慣，設(shè)計習(xí)慣，以及消費者和市場的需求變化而變化。一方面是由于圖形創(chuàng)意自身的特點所決定的，大千世界，不同的區(qū)域，不同的時期，以及不同的文化背景下，會產(chǎn)生不同的圖形元素，這也是圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用如此廣泛的原因之一。另一方面，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，并沒有一定的限制，以及絕對的標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)設(shè)計者的設(shè)計理念與方法來進行相應(yīng)的調(diào)整，通過設(shè)計者的不同設(shè)計手段來呈現(xiàn)不同的設(shè)計風(fēng)格，從而傳遞給消費者的不同的設(shè)計內(nèi)涵。所以說，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用，是視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新的重要路徑，是促進圖形設(shè)計工作持續(xù)化、創(chuàng)新化、精準(zhǔn)化發(fā)展的重要標(biāo)志。尤其是在信息化時代背景下，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計中，能夠使得設(shè)計作品更好地脫穎而出，將圖形內(nèi)涵更好地升華，為設(shè)計作品賦予新的思想和理念，對消費者形成更深刻的影響，并建立起消費者與設(shè)計者間的紐帶與橋梁，從思想上、精神上形成深度的共鳴。

二、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用原則

（一）要尊重市場發(fā)展的原則

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用空間是巨大的，這是由于圖形元素的豐富性所決定的。不同的圖形蘊含著不同的寓意，有著不同的文化內(nèi)涵，所傳達(dá)的情感、表現(xiàn)的藝術(shù)特征、表達(dá)的價值觀以及審美取向也各不相同。所以，在視覺傳達(dá)中應(yīng)用圖形元素時需要遵循一定的原則。首先，就是要遵循市場發(fā)展的原則，要順應(yīng)市場發(fā)展的形勢與方向。因為，市場是消費者認(rèn)可度的最集中體現(xiàn)，同時消費者也是決定市場的關(guān)鍵性因素。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計上，首先要做好市場調(diào)查，了解消費者的需求與喜好，結(jié)合這些綜合性因素進行針對性的設(shè)計。在不同時期，不同地區(qū)，積累了大量的圖形元素，并且，在信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的支持下，藝術(shù)領(lǐng)域的交流越來越深入，越來越頻繁，視覺傳達(dá)設(shè)計的素材與靈感也層出不窮，涵蓋了不同的群體、年齡、職業(yè)等各個范圍。所以，作為視覺傳達(dá)設(shè)計師，要深入市場與生活，要善于挖掘各個領(lǐng)域的圖形創(chuàng)意元素的特色，并結(jié)合當(dāng)前的市場走向與潮流，從不同的圖形元素、圖形標(biāo)準(zhǔn)中，獲得更多的的思想靈感，從尊重市場的角度設(shè)計出更多別具特色的作品。

（二）要突出創(chuàng)新性原則

盡管在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域可以運用的圖形創(chuàng)意十分多樣化，并且不同的圖形適應(yīng)于不同的設(shè)計產(chǎn)品，能夠較為精準(zhǔn)的表達(dá)出設(shè)計的內(nèi)涵與情感。但并不意味著，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，就可以直接照搬原本的圖形元素，這顯然是不符合視覺傳達(dá)設(shè)計的主題與思路的。尤其是一些特定的圖形元素，往往已經(jīng)存在了相當(dāng)長的一段時間，比如我國的一些民間藝術(shù)圖形元素，是在某些特殊的時期所產(chǎn)生的，雖然也凝結(jié)了廣大勞動人民的智慧結(jié)晶，蘊含著獨特意蘊和文化特點，同時也保存了一定的時代印記、環(huán)境印記。但是，時代在不斷的發(fā)展過程中，市場在變化，消費者的審美意識也在不斷的變化，顯而易見，視覺傳達(dá)設(shè)計也要結(jié)合這種大趨勢下的變化特征，對圖形的運用進行相應(yīng)的改革與創(chuàng)新。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用圖形創(chuàng)意時，設(shè)計師要遵循創(chuàng)新的原則，在汲取特定圖形藝術(shù)元素，文化精神的同時，也要利用現(xiàn)代化的設(shè)計方式與手段，融入現(xiàn)代審美傾向，以特定圖形為切入點，以現(xiàn)代審美為依托，在融匯貫通的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與創(chuàng)造，使得不同的圖形元素?zé)òl(fā)出時代的生機，以更好地滿足當(dāng)前大眾的審美需求。

（三）要形成品牌建設(shè)

顯而易見，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)領(lǐng)域中應(yīng)用的影響是深遠(yuǎn)的，這是由于視覺傳達(dá)設(shè)計的現(xiàn)代性和圖形創(chuàng)意的獨特性相融合之后所決定的。那么，要充分發(fā)揮出這種積極的影響作用，在激烈的市場競爭中獲得更好的反響，就需要對圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用進行持續(xù)的鉆研，通過發(fā)揮工匠精神，將設(shè)計理念相結(jié)合，結(jié)合市場發(fā)展趨勢來突出品牌建設(shè)。通過品牌的打造，形成獨特的設(shè)計標(biāo)識，以高度的戰(zhàn)略布局將中國圖形藝術(shù)傳播出去，讓更多人認(rèn)可與喜愛。比如，將我國的一些優(yōu)秀傳統(tǒng)圖形與視覺傳達(dá)設(shè)計相融合，賦予設(shè)計產(chǎn)品更多的內(nèi)涵、情感與功能。一方面可以突顯出現(xiàn)代化的設(shè)計理念、產(chǎn)品的文化屬性與藝術(shù)屬性，另一方面將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，在突顯現(xiàn)代設(shè)計手法的同時，也能夠掌控其中的藝術(shù)內(nèi)涵與文化內(nèi)涵，迸發(fā)出古今融合的美感與質(zhì)感，既有藝術(shù)細(xì)節(jié)，又有文化細(xì)節(jié)，既能夠體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計功能，又能展現(xiàn)藝術(shù)功能。傳統(tǒng)圖形在視覺傳達(dá)設(shè)計中的在現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用，具有極強的變化性，高度的拓展性，以及多樣化特征，能夠為產(chǎn)品的功能呈現(xiàn)，藝術(shù)呈現(xiàn)提供更多的可能性。

三、圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用

（一）利用標(biāo)志突出主題

標(biāo)志是企業(yè)或機構(gòu)內(nèi)在文化和核心理念的最直接寫照，設(shè)計時要求構(gòu)思精巧深刻、構(gòu)圖新穎獨特、造型簡潔生動。好的標(biāo)志要以盡量少的視覺語言表達(dá)無限豐富的深刻內(nèi)涵，如圖1所示。為了將企業(yè)文化很好的表達(dá)出來，常會提煉出眾多的視覺元素。用相應(yīng)的圖形創(chuàng)意技巧，選擇與信息有關(guān)聯(lián)的主題元素，或同構(gòu)，或結(jié)合正負(fù)形、光與影的效果，使圖形生動簡潔、妙趣橫生。招貼是一種常見的平面廣告形式，又稱海報，其主要功能是通過平面視覺元素的有機結(jié)合，引起受眾的視覺興奮和視覺記憶，最后接受特定的視覺信息。

圖1 創(chuàng)意圖標(biāo)示意

視覺傳達(dá)設(shè)計廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活中各個領(lǐng)域，其主要作用是起到一個良好的宣傳推廣作用，無論是產(chǎn)品推廣，還是文化推廣，或者是創(chuàng)意推廣，都需要通過設(shè)計來傳達(dá)相關(guān)的理念與內(nèi)涵。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用范圍十分廣泛，其應(yīng)用領(lǐng)域的差異性決定了視覺傳達(dá)設(shè)計所表達(dá)的內(nèi)容，受眾群體的不同。而無一例外的，都需要通過視覺傳達(dá)設(shè)計來表達(dá)主題，以產(chǎn)品設(shè)計為例，就需要通過視覺傳達(dá)設(shè)計來傳遞產(chǎn)品的外觀、功能、屬性等一系列的內(nèi)容，那么如何讓受眾簡單，快速的對產(chǎn)品產(chǎn)生深刻的印象呢？顯而易見，標(biāo)志的展示十分重要。從當(dāng)前市場發(fā)展的現(xiàn)狀來看，很多品牌都有著自身的獨特標(biāo)志，讓人一見標(biāo)志就能夠迅速的聯(lián)想到產(chǎn)品。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用圖形創(chuàng)意時，要通過圖形來突出標(biāo)志性作用，利用獨特的圖形元素加以創(chuàng)新，給人深刻的印象，從而實現(xiàn)良好的設(shè)計效果與設(shè)計目的。

（二）通過圖形突出情感

每一種圖形都意有所指，尤其是一些傳統(tǒng)的圖形元素，意蘊深長，有著特定的吉祥象征，承載著每一個中國人對更加美好的期許與向往。這之中，就有象征權(quán)貴的龍和鳳、寓意富貴的桂圓、寓意人丁興旺的石榴、意蘊吉祥美好的花鳥蟲魚等等，每一種圖案都承載著人們的美好愿景。民間傳統(tǒng)圖案也帶給設(shè)計師無限的靈感，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)相結(jié)合，賦予傳統(tǒng)圖案嶄新的生命力，帶給大眾不一樣的視覺沖擊，如圖2所示。所以，在視覺傳達(dá)設(shè)計中，除了利用民間藝術(shù)元素進行設(shè)計創(chuàng)新之外，還要敢于打破固有思維，以現(xiàn)代人的審美為出發(fā)點，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代藝術(shù)進行全新的組合排列，從而生成令人眼前一亮的全新作品，帶給大眾全新的視覺體驗。

圖2 圖案的使用

四、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計作為信息時代的重要技術(shù)形式，在設(shè)計的方法與設(shè)計理念中，既要突出時代性、新穎性，更要避免淪為同質(zhì)化而成為泛泛之流。所以，體現(xiàn)設(shè)計特色，形成設(shè)計風(fēng)格尤為關(guān)鍵，這樣才能在海量的設(shè)計作品中脫穎而出，利用別具一格的設(shè)計特色來打造品牌，形成自身的影響力，被廣大受眾所喜愛和認(rèn)可，從而更好地占領(lǐng)市場。圖形元素形式多樣，其造型、色彩、寓意、圖案的內(nèi)涵十分豐富，有相當(dāng)高的辨識度。所以，圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用十分重要。作為設(shè)計工作者，要具備良好的文化修養(yǎng)和創(chuàng)新意識，結(jié)合當(dāng)下時代發(fā)展的特征，以及視覺傳達(dá)設(shè)計的趨勢和受眾的審美趨向，從不同審美視角對圖形元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用進行解析，并將圖形藝術(shù)的精髓充分融入進視覺傳達(dá)設(shè)計中，通過更多的優(yōu)秀作品，展示不同的作品內(nèi)涵。