☉ 陳健聲

受新興媒體信息傳播模式影響，分眾化和碎片化傳播日漸成為廣播媒體的發(fā)展趨勢(shì)和重要改革方向。而小單元節(jié)目是廣播節(jié)目碎片化傳播理念的直接表現(xiàn)形式。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，廣播媒體如何找到適合自身特點(diǎn)的電臺(tái)小單元節(jié)目融媒再造路徑，以更好地發(fā)揮出其在多元化傳播上的優(yōu)勢(shì)，顯得格外迫切?；趶V播媒體以聲音為介質(zhì)傳播特性和移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息碎片化傳播的需求，很多廣播電臺(tái)將媒體深度融合的著力點(diǎn)放在了大力推行短音頻路徑上。

短音頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下收聽的、高頻推送的音頻內(nèi)容。廣播媒體推行短音頻戰(zhàn)略有其資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而小單元節(jié)目在向短音頻轉(zhuǎn)化的過(guò)程中又有著明顯的先天優(yōu)勢(shì)。小單元節(jié)目形式短小、針對(duì)性強(qiáng)、主題鮮明，往往不需要經(jīng)過(guò)剪輯提煉等二次加工，就可以直接以短音頻的形式，以“可搜索、可歸類、可傳播”的融合樣態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的各類平臺(tái)及終端分發(fā)、傳播，最終實(shí)現(xiàn)全媒體傳播。小單元節(jié)目適應(yīng)性強(qiáng)，非常適合跨平臺(tái)傳播，可以在多媒體平臺(tái)之間無(wú)縫切換，減少人工干預(yù)，內(nèi)容變現(xiàn)更加直接，可以極大地節(jié)省廣播媒體在媒體融合過(guò)程中的實(shí)際成本，媒體創(chuàng)新融合的成功率也大大增加。

下面就以中央廣播電視總臺(tái)央廣、上海廣播電視臺(tái)廣播頻率和湖南廣播電視臺(tái)旅游廣播（以下稱湖南旅游廣播）媒體融合的成功案例為例，深入剖析電臺(tái)小單元節(jié)目與短音頻之間的關(guān)系，探討其融媒再造的幾種路徑，以期為廣播媒體的深度融合提供參考。

一、電臺(tái)小單元節(jié)目直接式融媒再造路徑

直接式融媒再造路徑是基于小單元節(jié)目和短音頻的共通性，按照小單元節(jié)目原有的樣態(tài)，直接移植到新媒體平臺(tái)作為短音頻進(jìn)行分發(fā)推送，這也是電臺(tái)小單元節(jié)目融媒再造的主要路徑，是小單元節(jié)目多元化傳播的首選策略。

2019年，為紀(jì)念上海人民廣播電臺(tái)建臺(tái)70周年，上海人民廣播電臺(tái)專門制作了小單元節(jié)目《與共和國(guó)同頻共振——紀(jì)念上海人民廣播電臺(tái)70 周年系列音頻》，并在旗下各廣播頻率中播出，以此回顧上海人民廣播事業(yè)在70年里取得的輝煌成就。同時(shí)在上海人民廣播電臺(tái)微信公眾號(hào)和阿基米德、話匣子FM 等移動(dòng)客戶端的醒目位置設(shè)置了該單元節(jié)目專輯，配以圖文介紹，推送同款系列短音頻，各終端之間形成矩陣，共同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

二、電臺(tái)小單元節(jié)目聚合式融媒再造路徑

聚合式融媒再造路徑，就是將電臺(tái)的精華節(jié)目?jī)?nèi)容按照互聯(lián)網(wǎng)思維和傳播規(guī)律重新編輯串聯(lián)在一起，制作成全新的短音頻在新媒體平臺(tái)發(fā)布。

一直以來(lái)，伴隨性的新聞?lì)惗桃纛l是各新聞媒體著力主打的融媒產(chǎn)品。例如，同樣是早間的音頻類新聞資訊產(chǎn)品，新華社有《新華FM為你讀新聞》、人民日?qǐng)?bào)有《新聞早班車》、中央廣播電視臺(tái)總臺(tái)有央視新聞微信公眾號(hào)的《早?。⌒侣剚?lái)了》和央廣網(wǎng)微信公眾號(hào)的《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》。這些中央級(jí)媒體推出的短音頻產(chǎn)品都依托各自的獨(dú)家資源，對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行拆條、重組和包裝，以更好地適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代碎片化傳播的特點(diǎn)，滿足人們?cè)谝苿?dòng)場(chǎng)景下獲取資訊的需求。

其中，央廣網(wǎng)微信公眾號(hào)依托央廣每天播出的海量節(jié)目資源，進(jìn)行小單元節(jié)目聚合式融媒再造，《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》綜合了音頻、視頻、圖片、文字等多種表現(xiàn)形式，將原本分散在各頻率播出的、新媒體平臺(tái)發(fā)布的碎片化內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)思維重新整合發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)節(jié)目向短音頻轉(zhuǎn)換的聚合新模式，發(fā)揮了央廣在音頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。《嗨！七點(diǎn)出發(fā)》使聲音的傳播更能適應(yīng)媒體融合的發(fā)展，并十分重視用戶的體驗(yàn)，以恰當(dāng)?shù)膫€(gè)性化表達(dá)，讓節(jié)目呈現(xiàn)出一定的社交屬性，盡可能滿足受眾在碎片化、移動(dòng)化場(chǎng)景下的資訊需求，這也是總臺(tái)在媒體深度融合的時(shí)代大背景下，將高效傳播與服務(wù)理念疊加，加速主流傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體影響力的有益嘗試。

三、電臺(tái)小單元節(jié)目反流式融媒再造路徑

反流式融媒再造路徑是新媒體對(duì)廣播媒體的反向輸出，直接式融媒再造路徑和反流式融媒再造路徑都是單向傳播，且方向相反（見圖1）。

圖1： 小單元節(jié)目直接式、反流式融媒再造路徑導(dǎo)向示意圖

2021年9月1日，湖南旅游廣播FM106.9打造嶄新內(nèi)容生產(chǎn)理念——在湖南旅游廣播，聽全中國(guó)好播客。全天24 小時(shí)播出時(shí)下熱門的播客節(jié)目，這就實(shí)現(xiàn)了首發(fā)于新媒體平臺(tái)的音頻節(jié)目向廣播媒體的反向輸出和流動(dòng)，這是電臺(tái)小單元節(jié)目反流式融媒再造路徑的典型案例。

播客是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播思維創(chuàng)制的音頻節(jié)目，每個(gè)人都可以通過(guò)播客來(lái)分享自己的生活、趣味和專業(yè)知識(shí)。

湖南旅游廣播接入互聯(lián)網(wǎng)播客內(nèi)容，精心挑選全國(guó)優(yōu)質(zhì)播客節(jié)目，采用錄播+精編的節(jié)目形態(tài)，進(jìn)行24 小時(shí)編排播出，通過(guò)立體化、場(chǎng)景化的科學(xué)編排，讓聽眾每天都能聽到全新的播客節(jié)目。

播客電臺(tái)的開啟和試播，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)音頻節(jié)目開始深層次介入傳統(tǒng)廣播節(jié)目領(lǐng)地，將從理念、形式、內(nèi)容以及傳播方式等方面給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)重要影響?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻節(jié)目向廣播媒體的反流，是互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目生態(tài)和廣播媒體節(jié)目樣態(tài)之間的交融。廣播媒體以其專業(yè)優(yōu)勢(shì)入局播客產(chǎn)業(yè)，并著力拓展傳統(tǒng)電臺(tái)與5G、人工智能、車聯(lián)網(wǎng)的互通互聯(lián)，探索未來(lái)音頻內(nèi)容價(jià)值的更大化，創(chuàng)造音頻內(nèi)容產(chǎn)品的新生態(tài)。

四、電臺(tái)小單元節(jié)目全媒式融媒再造路徑

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記主持學(xué)習(xí)并發(fā)表重要講話，他指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)?！?各級(jí)媒體都深刻學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記對(duì)“四全媒體”的闡述，并運(yùn)用到媒體深度融合的實(shí)踐中。

湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合國(guó)內(nèi)多家媒體制作播出大型系列融媒廣播節(jié)目《我家住在解放路》，成功開創(chuàng)出電臺(tái)小單元節(jié)目全媒式融媒再造新路。節(jié)目緊緊抓住新中國(guó)成立70 周年這一重大主題，用8 分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，從不同的視角切入，為每座城市里的“解放路”畫像，講述這一條條解放路上70年里的難忘故事，以點(diǎn)帶面，展現(xiàn)新中國(guó)成立70年來(lái)各地的發(fā)展與成就。

《我家住在解放路》以廣播為基點(diǎn)進(jìn)行全媒體發(fā)布，橫跨廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體平臺(tái)，融合了音頻、視頻、圖片、文字及線上互動(dòng)等多種表現(xiàn)方式，使傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新媒體平臺(tái)相互協(xié)作、無(wú)縫銜接，凸顯了全媒體“全程”“全息”“全員”“全效”的鮮明特征?！段壹易≡诮夥怕贰愤@一全媒體產(chǎn)品極大程度地融合利用了電子媒體、平面媒體、新媒體的平臺(tái)資源和傳播渠道，全力打造全媒體輿論傳播品牌，對(duì)如何把“四全媒體”從理論落實(shí)到實(shí)踐具有一定的示范引領(lǐng)作用。

2021年，正值中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年，湖南廣播電視臺(tái)再次創(chuàng)新電臺(tái)小單元節(jié)目融媒再造路徑，打造全媒體產(chǎn)品《音樂(lè)黨史課》，還將節(jié)目觸角延伸至線下活動(dòng)，使《音樂(lè)黨史課》建立起“電視端+廣播端+報(bào)紙端+新媒體端+線下”的全閉環(huán)立體傳播矩陣。在慶祝建黨百年的輝煌時(shí)刻，《音樂(lè)黨史課》成為具有很大影響力的全媒體傳播項(xiàng)目。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播媒體作為聲音內(nèi)容的生產(chǎn)者，利用新媒體平臺(tái)，針對(duì)細(xì)分受眾，結(jié)合場(chǎng)景的預(yù)設(shè)，將廣播常態(tài)化內(nèi)容提煉、加工和整合，利用跨平臺(tái)的多元傳播模式打造多屏響應(yīng)的聲音品牌形象，重新構(gòu)建了廣播媒體具有高附加值的產(chǎn)業(yè)鏈。而小單元節(jié)目正是這條高附加值產(chǎn)業(yè)鏈里串聯(lián)起傳統(tǒng)廣播和新媒體平臺(tái)之間的關(guān)鍵元素。只有把小單元節(jié)目的融媒再造路徑走深走實(shí)，才有利于廣播媒體與新媒體的密切配合，打造媒體深度融合發(fā)展新格局。