羅文東

摘要：短視頻借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)會(huì)，有效迎合了大眾時(shí)間碎片化的收看習(xí)慣，在新媒體中異軍突起，成為新聞深度報(bào)道的創(chuàng)新方式之一。短視頻在全面提升新聞信息傳播效率的同時(shí)，本身也暴露了諸多的問(wèn)題。由于時(shí)長(zhǎng)的限制，再加上媒體片面追求點(diǎn)擊量，從而嚴(yán)重影響了新聞的深度報(bào)道的傳播效果。本文基于新媒體時(shí)代下短視頻的特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)出發(fā)，探究短視頻受到網(wǎng)生代熱捧的原因和短視頻時(shí)代下對(duì)新聞深度報(bào)道的影響，并提出短視頻時(shí)代下新聞深度報(bào)道的生產(chǎn)優(yōu)化策略，旨在推動(dòng)新聞深度報(bào)道在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；新媒體；傳播策略；深度報(bào)道

目前我們已邁入了信息化快速發(fā)展的時(shí)代，娛樂(lè)化的新聞報(bào)道匯集在互聯(lián)網(wǎng)中，從媒體發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，新聞媒體報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入全新的短視頻時(shí)代，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中新聞受眾群體和新聞深度報(bào)道之間存在明顯的陌生感，新聞主播在攝像頭前神情嚴(yán)肅認(rèn)真，新聞深度報(bào)道形式呆板、單一。隨著生活節(jié)奏的持續(xù)加速，傳統(tǒng)的新聞深度報(bào)道早已無(wú)法跟上社會(huì)發(fā)展的腳步。特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體服務(wù)平臺(tái)的建立，讓大家開始逐漸追求娛樂(lè)化、淺閱讀、節(jié)奏快的信息訪問(wèn)方法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)省時(shí)省力的閱讀感受，因而在短視頻時(shí)代下應(yīng)采取合理的方式讓新聞深度報(bào)道具備偏向生活化、靈活化，進(jìn)而清除與受眾群體之間的陌生感，創(chuàng)新新聞深度報(bào)道方式。

一、新媒體時(shí)代短視頻的特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)

移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為短視頻的崛起提供了技術(shù)支持，短視頻具備易用性、動(dòng)感性和便利性，因此迅速成為網(wǎng)絡(luò)社交的主要方式之一。在新媒體時(shí)代，短視頻也逐漸運(yùn)用在新聞報(bào)道中。目前，我國(guó)有很多熱門視頻社交平臺(tái)，如抖音、快手等，其短視頻的制作簡(jiǎn)單，符合即拍即傳的傳播優(yōu)勢(shì)，因此即時(shí)性較高[1]。在面臨一些突發(fā)狀況時(shí)，每個(gè)人都有可能變成新聞?dòng)浾?，第一時(shí)間去記錄事情的發(fā)展情況和處置結(jié)果。根據(jù)短視頻方法將照片、文本、聲頻等結(jié)合在一起，使新聞報(bào)道具備更強(qiáng)的可收看性。在當(dāng)代生活中，人們的工作節(jié)奏變得越來(lái)越快，整塊的閑暇時(shí)間越來(lái)越少，因此人們獲取新聞信息的時(shí)間也相對(duì)減少了很多[2]。在這樣的背景下，人們更愿意挑選依靠短短的十幾秒或數(shù)分鐘的短視頻去獲得新聞信息、專業(yè)知識(shí)及消遣時(shí)間等。并且短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)，某些短視頻APP還有直播互動(dòng)的功能，讓短視頻受眾與短視頻制作者之間開展即時(shí)的互動(dòng)交流，提升了社交媒體方式的多元性，進(jìn)一步提高了客戶的忠誠(chéng)度。有別于傳統(tǒng)的視頻模式，如微視頻、娛樂(lè)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)實(shí)片等，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)短視頻形式多樣，設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，進(jìn)而為新聞受眾帶來(lái)不同以往的新聞報(bào)道感受[3]。

二、短視頻受到網(wǎng)生代熱捧的原因

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)顯示截至2021年年底，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了74%。較2020年增長(zhǎng)了5000萬(wàn)人次。從年齡層次上來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)用戶以20到30歲之間的年輕群體為主。這部分人群常被我們稱為網(wǎng)生代，他們自出生以來(lái)就備受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，從計(jì)算機(jī)到智能機(jī)、再到平板等高新科技影響著這一代人的成長(zhǎng)。網(wǎng)生代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解較為廣泛[4]，多數(shù)具有很強(qiáng)的個(gè)人觀念，不愿意隨便地表露自己內(nèi)心的感受，甚至喜歡宅在家中在虛幻世界中展現(xiàn)真正的自我。網(wǎng)生代更偏向于通過(guò)網(wǎng)上社交媒體尋找有相同愛好的朋友進(jìn)行溝通和交流，更容易通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從別人的身上得到歸屬感和信任感。有關(guān)資料顯示，截止到2020年8月，包含抖音短視頻和抖音火山版客戶的信息已超過(guò)6億，這代表著每天有將近一半的中國(guó)網(wǎng)民都在使用短視頻平臺(tái)，可見短視頻受到了網(wǎng)生代的熱捧[5]。

短視頻在線觀看時(shí)間較短，一般來(lái)說(shuō)短視頻的視頻長(zhǎng)度以秒記數(shù)，通過(guò)借助于移動(dòng)終端完成迅速拍照和裝飾編寫，可在社交媒體網(wǎng)站上即時(shí)共享和無(wú)縫拼接的新型的短視頻方式，它結(jié)合了文本、視頻、音頻等多種技術(shù)，可以更為形象、立體地滿足短視頻使用者的溝通交流，滿足了人們展現(xiàn)與共享的精神需求。短視頻的時(shí)間短不但可以滿足視頻受眾碎片化的時(shí)間規(guī)定，還可以有效地傳遞出短視頻內(nèi)所表達(dá)的關(guān)鍵信息[6]。同時(shí)，視頻網(wǎng)站的信息十分豐富，可以使許多的新聞受眾加入其中，他們可以根據(jù)評(píng)論、視頻彈幕等方式開展溝通交流，方式豐富多樣，促使新聞媒體與新聞受眾之間的聯(lián)系更加緊密。不難看出，相比于傳統(tǒng)的電視、廣播新聞，短視頻新聞媒體更接近群眾的日常生活，因此新聞深度報(bào)道更加的簡(jiǎn)約快速，達(dá)到了網(wǎng)生代對(duì)新聞報(bào)道時(shí)效性的要求。

三、短視頻時(shí)代下對(duì)新聞深度報(bào)道的影響

與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不一樣，用短視頻方式開展新聞報(bào)道在報(bào)導(dǎo)媒介和方式層面區(qū)別于電視、廣播、報(bào)紙等新聞媒體。在開展新聞深度報(bào)道中適當(dāng)運(yùn)用新聞專題的方式開展，即根據(jù)報(bào)道新聞事件與社會(huì)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，揭露新聞報(bào)道背后更多方面含義的報(bào)道方式。也就是說(shuō)，新聞深度報(bào)道總是將新聞事件放到一定的社會(huì)關(guān)系中進(jìn)行，試圖從更多角度揭露新聞事件的實(shí)情。以“短”和“快”而出名的短視頻與追求完美深入和全方位的新聞專題并不矛盾，短視頻新聞專題便是以短視頻方式來(lái)深入、全方位揭露新聞實(shí)情的方法?？墒且?yàn)槎桃曨l宣傳者對(duì)比新聞報(bào)道技術(shù)專業(yè)主流媒體工作人員在專業(yè)素養(yǎng)層面有些缺乏，降低了新聞信息傳播的門檻，互聯(lián)網(wǎng)媒體短視頻在新聞傳播的廣泛度上有所提高，但是新聞傳播的信息質(zhì)量良莠難分，難以避免地會(huì)出現(xiàn)散播謠言和詆毀他人等問(wèn)題。

新媒體平臺(tái)上信息內(nèi)容的可變性與推廣性是不可逆的，這其中就會(huì)導(dǎo)致短視頻新聞傳播的制造者和傳播者之間存在一定的時(shí)間和空間的距離，導(dǎo)致新聞信息的精確度難以保障[7]。與此同時(shí)，短視頻APP管控工作的力度不大，非常容易造成消沉、負(fù)面消息的散播，危害受眾群體的感觀，尤其是對(duì)青少年、兒童容易導(dǎo)致不良影響。

同時(shí)，短視頻平臺(tái)在侵權(quán)行為的處理工作中也存在對(duì)策不完善、處理不及時(shí)的問(wèn)題。因此在運(yùn)用短視頻方法散播新聞內(nèi)容時(shí)，針對(duì)短視頻制作層面的防護(hù)實(shí)際效果不佳，非常容易產(chǎn)生一些侵權(quán)問(wèn)題，存有安全風(fēng)險(xiǎn)。因而新聞報(bào)道要滿足新時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，需要在主流媒體人把握住關(guān)鍵新聞閃光點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以短視頻的方式進(jìn)行內(nèi)容的精練報(bào)道，與此同時(shí)，也必須要解決主流媒體人對(duì)短視頻新聞報(bào)道的偏見，提高短視頻傳播新聞報(bào)道的水準(zhǔn)。

四、短視頻時(shí)代下新聞深度報(bào)道的生產(chǎn)優(yōu)化策略

（一）利用短視頻重新塑造媒體的專業(yè)性與社會(huì)的公信力

在新媒體創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，各大主流新聞媒體都開始逐漸涉足短視頻領(lǐng)域，將其與新聞深度報(bào)道結(jié)合起來(lái)，將其置于新聞媒體改革的核心位置，努力提高主流媒體在短視頻上的生產(chǎn)力。在這過(guò)程中要注重短視頻新聞?dòng)脩羯a(chǎn)內(nèi)容模式和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式的合理運(yùn)用，既要發(fā)揚(yáng)短視頻傳播信息快的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建個(gè)性化的新聞報(bào)道內(nèi)容吸引更多的短視頻新聞受眾的關(guān)注，又要利用新聞傳播的專業(yè)技術(shù)積極構(gòu)建、塑造媒體的社會(huì)公信力。在短視頻時(shí)代，主流媒體應(yīng)積極主動(dòng)地收集、整理用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式下的短視頻新聞深度報(bào)道，然后對(duì)其進(jìn)行專業(yè)化知識(shí)的重組與改造，進(jìn)而充分發(fā)揮短視頻傳播廣泛的優(yōu)勢(shì)，提高新聞深度報(bào)道的傳播范圍。

例如，“人民視頻”高度重視用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式的雙核驅(qū)動(dòng)模式的構(gòu)建，一方面通過(guò)自主創(chuàng)新的方式推動(dòng)了大量的原創(chuàng)新聞節(jié)目，如十三五規(guī)劃、兩會(huì)解讀以及改革開放40周年等專題策劃、《走出果洛》等紀(jì)錄片；另一方面，積極與公安部、國(guó)資委等機(jī)構(gòu)的宣傳部門進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同推出優(yōu)質(zhì)政務(wù)融媒體產(chǎn)品。例如，“人民視頻”旗下的“人民拍客”面向自媒體開放入駐。在短視頻發(fā)展背景下，無(wú)論是專業(yè)短視頻制作的服務(wù)平臺(tái)或是以視頻為關(guān)鍵傳播媒體的新聞平臺(tái)，都必須接納全面的監(jiān)管。新聞媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)積極主動(dòng)制定出一系列行得通、全面、合理的法律規(guī)定和政策性文件，加強(qiáng)版權(quán)法宣傳、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間管控工作，降低不良信息、負(fù)面新聞的散播，構(gòu)建風(fēng)清氣正的短視頻新聞宣傳平臺(tái)，提高新聞媒體的社會(huì)公信度。

（二）改變信息傳播方式，拓展傳播載體

傳統(tǒng)式新聞報(bào)道的傳播方式相對(duì)單一，如報(bào)紙、雜志借助文本和照片作為數(shù)據(jù)媒介，廣播節(jié)目借助音頻來(lái)散播信息內(nèi)容，電視節(jié)目借助音頻和視頻互相配合的方式進(jìn)行新聞事件的傳播。而短視頻新聞報(bào)道則清除了各媒介間的界限，以多媒體全面結(jié)合的形式展現(xiàn)新聞事件，傳遞新聞信息。伴隨新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，短視頻還會(huì)繼續(xù)產(chǎn)生創(chuàng)新性的傳播方式，多媒體系統(tǒng)結(jié)合的特性也會(huì)更為凸顯。互聯(lián)網(wǎng)媒體擺脫了單線傳播的模式，展現(xiàn)出一種網(wǎng)狀散播的特點(diǎn)。散播展現(xiàn)出傳播方式的多樣化，并會(huì)出現(xiàn)新聞接受者的二次散播，在散播中新聞報(bào)道受眾群體的界限變得模糊不清，每個(gè)人都可能是新聞報(bào)道的接受者，也可能是新聞報(bào)道的宣傳者。在多重身份的作用下，散播短視頻新聞主題活動(dòng)展現(xiàn)出錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)狀傳播形式，拓展了傳播路徑。新的網(wǎng)狀傳播效果為短視頻新聞宣傳者及散播內(nèi)容的創(chuàng)新給予了一定的幫助。短視頻時(shí)代，我國(guó)諸多的新聞媒體不謀而合地挑選跨媒體協(xié)作、短視頻新聞深度宣傳等創(chuàng)新方式，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃來(lái)看，短視頻新聞媒體傳播具有一定的規(guī)模化和軟實(shí)力，才可以在日益強(qiáng)烈的新聞媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有比較大的影響力；另一方面，從信息傳播的視角來(lái)講，單一的媒體傳播效果不能滿足當(dāng)代新聞受眾群體的多樣化、人性化的要求。新媒體時(shí)代注重短視頻的傳播，因此搭建出立體式的多元化散播架構(gòu)，切合時(shí)下新媒體時(shí)代受眾群體的心理狀態(tài)。在新聞深度報(bào)道過(guò)程中開展短視頻傳播的方式，改變了信息傳播方式，創(chuàng)建起互通式多媒體系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，充分展現(xiàn)出信息傳播的時(shí)效性、易用性?？梢姸桃曨l時(shí)代下新聞深度報(bào)道具有更廣泛的發(fā)展空間和極好的發(fā)展前景。

（三）進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力

通過(guò)短視頻開展新聞深度報(bào)道，有利于展現(xiàn)新聞專題的現(xiàn)實(shí)感，同時(shí)結(jié)合短視頻平臺(tái)對(duì)音頻、視頻的多方位運(yùn)用，可以更好地呈現(xiàn)紀(jì)實(shí)性，給新聞受眾群體更強(qiáng)的臨場(chǎng)感和感染力。信息科技的改革創(chuàng)新為短視頻新聞精品化制造和通俗化散播帶來(lái)了更多的可能性，媒體形式的演化發(fā)展趨勢(shì)則為短視頻新聞媒體化邏輯性轉(zhuǎn)化給予了關(guān)鍵突破口。

換句話說(shuō)，短視頻時(shí)代下，新聞深度報(bào)道得到了一定的開拓與創(chuàng)新，依據(jù)短視頻平臺(tái)的具體情況生產(chǎn)制造對(duì)應(yīng)的新聞報(bào)道短視頻。新聞媒體在短新聞視頻生產(chǎn)制造時(shí)，一定要去除傳統(tǒng)式線下推廣生產(chǎn)制造新聞的傳統(tǒng)觀念，加強(qiáng)媒體化觀念，融合媒體營(yíng)造內(nèi)容，豐富短視頻新聞產(chǎn)品類型，從而進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。

例如，隨著各主流媒體關(guān)注短視頻新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，《新京報(bào)》大膽開展創(chuàng)新報(bào)道生產(chǎn)活動(dòng)，適時(shí)推出“我們視頻”短視頻新聞平臺(tái)，在短視頻新聞深度報(bào)道中堅(jiān)持走差異化的競(jìng)爭(zhēng)路線，通過(guò)針對(duì)性達(dá)到受眾多元化需求的背景下，積極研發(fā)各類短視頻新聞產(chǎn)品，構(gòu)建多元化的新聞深度專題，快速完成了短視頻時(shí)代新聞深度報(bào)道的戰(zhàn)略布局。

目前，《新京報(bào)》開展的短視頻專題活動(dòng)——“我們視頻”，其中不僅包含資訊類新聞節(jié)目，還創(chuàng)新開展了訪談?lì)愋侣劰?jié)目，同時(shí)增加了即時(shí)性新聞欄目《緊急呼叫》和國(guó)際類新聞節(jié)目《世面》，這些新聞深度報(bào)道節(jié)目的開展都是以短視頻為基礎(chǔ)的，由于其各個(gè)節(jié)目的側(cè)重點(diǎn)不同，因此展現(xiàn)出的形式也有所差異，但是它們都有一個(gè)共同的特征，即具有較強(qiáng)的新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和感染力。

（四）注重跨界合作，豐富發(fā)布渠道

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，新聞報(bào)道門戶網(wǎng)站、百度搜索引擎、短視頻平臺(tái)等各種新聞發(fā)布的方式逐漸豐富。除開新聞客戶端發(fā)展趨勢(shì)，短視頻APP的用戶增長(zhǎng)也出現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。Mobile的資料顯示，截至2019年6月，短視頻平臺(tái)用戶早已超過(guò)了8億人次，月平均應(yīng)用超出了游戲、在線歌曲和免費(fèi)閱讀等傳統(tǒng)式文本報(bào)道。短新聞視頻可以在傳統(tǒng)式新聞平臺(tái)和短視頻APP上同時(shí)公布，把握住新聞受眾的注意力，有利于新聞受眾更好地獲得新聞信息。

例如，中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)辦的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻節(jié)目，其恰好適應(yīng)現(xiàn)階段短視頻時(shí)代的新聞深度報(bào)道的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)主播淺顯易懂的語(yǔ)言表述，將當(dāng)日的新聞熱點(diǎn)視頻錄制為一分鐘左右的短視頻，公布在中央電視臺(tái)新聞客戶端和快手視頻、抖音短視頻、B站等短視頻APP中，得到了很多短視頻使用者的青睞。

五、結(jié)語(yǔ)

制造新聞深度報(bào)道短視頻，需要將新聞信息內(nèi)容挑選、剖析和整合，挖掘出新聞事件的核心內(nèi)容和重要輿論關(guān)注點(diǎn)，進(jìn)而制造出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。在制作過(guò)程中，要科學(xué)合理地引入短視頻技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的優(yōu)化算法，給目標(biāo)段視頻手中推送出同質(zhì)性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)系數(shù)高的新聞事件，推動(dòng)短視頻新聞深度報(bào)道的逐漸完善和發(fā)展。

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