梁啟安

摘要：目前，隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，傳統(tǒng)新聞媒體傳播方式面臨巨大的沖擊，因此，需要不斷改革，才能實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。本文基于新媒體語境，對電視新聞報道方式上的不足進(jìn)行了分析，并給出了發(fā)展改革策略建議。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；電視新聞報道；策略；探析

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能移動設(shè)備逐漸走入人們?nèi)粘５纳詈凸ぷ鳟?dāng)中，新媒體傳播方式在此基礎(chǔ)上得到廣泛發(fā)展。新媒體的傳播相對簡便，并且信息量巨大，因此，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為大多數(shù)人用來接收新聞信息的首要選擇。與此同時，人們也不斷參與到信息的傳遞和消費(fèi)過程當(dāng)中[1]。新媒體的快速發(fā)展對電視傳媒方式也帶來了一定的壓力和沖擊，影響到電視新聞節(jié)目的收視率。因此，電視傳播方式必須結(jié)合新媒體語境不斷滿足觀眾的需求，通過對觀眾的調(diào)研來了解他們的想法，想方設(shè)法提升電視收視率，使之能夠在行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的競爭力[2]。

一、新媒體語境下電視新聞報道的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，正處于一個互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體逐漸走入大眾視野，并融入到人們的日常生活當(dāng)中，人們的生活和學(xué)習(xí)的方方面面都需要用到互聯(lián)網(wǎng)。但是，在新媒體語境之下，電視新聞報道逐漸暴露出許多問題。由于新媒體的傳播方式多種多樣，并且具有十分便捷的優(yōu)勢，目前正在逐步成為人們可以接受的信息傳播首選方式。隨著時代的進(jìn)步，人們早已不再只是新聞信息的接收者，而且還是傳播者，因此，電視新聞媒體要不斷改革與創(chuàng)新、不斷發(fā)展，只有與時俱進(jìn)才能不斷適應(yīng)現(xiàn)代觀眾的需求，不斷使受眾產(chǎn)生共鳴，才能不斷提升收視率，從而在激烈的市場競爭中穩(wěn)固自己的地位，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。雖然電視新聞報道在新媒體背景下需要不斷發(fā)展與更新，但改革不能一蹴而就，不宜過于猛烈，如果單純追求時間和速度，就會導(dǎo)致未能形成一套完整的體系。當(dāng)有新鮮的事物出現(xiàn)時，應(yīng)避免像傳統(tǒng)的節(jié)目那樣按部就班地按照編排的順序和報道的規(guī)律進(jìn)行處理，要盡可能實現(xiàn)在較短時間內(nèi)將發(fā)生的事件轉(zhuǎn)化為電視節(jié)目，達(dá)到時效性要求。電視新聞報道還要利用好新媒體的傳播方式，來使自己的內(nèi)容更加生動和鮮活[3]。

二、新媒體語境下電視新聞報道存在的不足

（一）與觀眾的互動性較差

與新媒體的傳播模式相比，電視媒體形式相對較為傳統(tǒng)，不論是傳播的方式還是傳播的流程，都是之前人們習(xí)慣的形式，在當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展的大趨勢下，人們更加重視對新媒體的使用，主要是因為新媒體給大眾提供了更多的便利。在利用移動設(shè)備對新聞進(jìn)行傳播時，觀眾可以接收到更多、更全面和最新的消息，電視與手機(jī)、電腦等一些新媒體的設(shè)備相比較而言，其傳播模式在一定程度上是有局限性的，只能通過單向的方式進(jìn)行傳播，只是僅僅做到了把新聞資訊轉(zhuǎn)述給觀眾而已，無法接收到觀眾的反饋，也無法和觀眾進(jìn)行互動交流。因此，盡管播出了新聞之后會通過其他途徑對觀眾進(jìn)行調(diào)查，然后對他們的看法進(jìn)行分析，但是這種方法缺乏時效性，無法及時將觀眾的看法盡數(shù)掌握，這就體現(xiàn)了電視傳播新聞具有一定的滯后性。而借助新媒體，人們可以參與到評價和反饋的過程當(dāng)中，傳播者和觀眾之間可以進(jìn)行交流和互動，這是通過電視無法進(jìn)行的。雖然電視新聞報道也可以和觀眾連線，但是通過電話的方式進(jìn)行溝通，難免會造成許多麻煩，也會產(chǎn)生很大不便。因此，在與觀眾進(jìn)行互動上，電視新聞報道方式是存在一定劣勢的，而新媒體的發(fā)展則在一定程度上實現(xiàn)了提高互動性功能[4]。

（二）觀眾的群體不斷縮小

隨著我國社會的不斷進(jìn)步，科技發(fā)展水平也在逐步提高，人們溝通的方式也隨著科技的進(jìn)步而帶來很大的改變。之前，人們只能依靠信件來往和面對面交流，但今時不同往日，智能手機(jī)已走入千家萬戶，新媒體的逐步興起，明顯使得許多傳統(tǒng)媒體受到影響，現(xiàn)今人們早已無須再通過廣播電臺和報紙期刊來了解社會熱點新聞，僅通過手機(jī)就能完成信息的解讀和傳播。況且在互聯(lián)網(wǎng)上，通過新媒體的傳播方式，觀眾可以根據(jù)自己的想法來自主選擇自己喜愛的電視節(jié)目，因此，受眾的自主選擇權(quán)不斷得到提升，并且可以通過回放的方式對往期的節(jié)目進(jìn)行搜索，保證在時間和空間上是自由的，沒有局限性。由于新媒體帶來的這種優(yōu)勢，人們觀看電視新聞節(jié)目的頻率大幅降低，這也說明電視媒體早已無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對于物質(zhì)和精神文化方面的需求，也正是如此，電視新聞的觀眾群體在不斷縮小[5]。

（三）觀眾的觀看時間縮短

通過電視進(jìn)行新聞傳播，一般都是靠電視新聞節(jié)目來進(jìn)行的。一般而言，電視新聞節(jié)目都有固定的播出時間，一旦錯過了直播便只能看重播，而看重播則無法體現(xiàn)信息的時效性，觀眾就會錯失一些重要的新聞。并且新聞報道一般都是有先后順序的，如果看直播則觀眾無法自行選擇節(jié)目，而且新聞也無法做到每一條都能吸引到觀眾，一般觀眾只會選擇觀看自己感興趣的新聞，但又不能從頭到尾等待，由此便暴露出了電視節(jié)目的局限性。但是新媒體則不存在這樣的缺點，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播，不會受到時間和地點的限制，人們隨時隨地都可以拿起手機(jī)觀看自己喜歡的新聞，這不僅調(diào)動了觀眾的積極性，還能保證觀眾觀看新聞的方式多種多樣，通過搜索關(guān)鍵詞就能精準(zhǔn)地找到自己喜歡的新聞，正因為如此，觀眾也逐漸更加依賴新媒體的新聞傳播方式[6]。

（四）電視新聞報道傳播模式落后

傳統(tǒng)的電視新聞媒體與新媒體相比較，其新聞傳播模式相對落后，并且創(chuàng)意也不夠新穎，不能引起觀眾的興趣。電視新聞往往是僅靠主持人進(jìn)行單方面的轉(zhuǎn)述，在電視中一般只能看到主持人的面部形象，而看到的實時畫面較少。并且雖然一些新聞電視臺會與現(xiàn)場的記者進(jìn)行連線，但是可能會受到信號的影響導(dǎo)致連接失敗。新媒體報道則不會出現(xiàn)這種問題，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上找到非常多的相關(guān)內(nèi)容，這就進(jìn)一步將電視新聞報道傳播的局限性放大，只有一部分老年人或者不會用新媒體設(shè)備的觀眾，依舊用看電視的方式來了解世界、擴(kuò)展視野，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，這也將是一個必然的結(jié)果[7]。

三、新媒體語境下電視新聞報道的發(fā)展機(jī)遇

（一）傳播途徑更豐富

隨著當(dāng)前人們的生活條件不斷得到改善，手機(jī)和電腦已走入千家萬戶，并且逐步在人們的日常生活中得到普及，因此人們接收信息的方式也逐漸多樣化以及更加便捷和及時。主要表現(xiàn)在：首先，可以通過電視臺與網(wǎng)站達(dá)成合作，這樣一來，電視節(jié)目就可以和網(wǎng)站同步播出，擴(kuò)大了新聞傳播的范圍和影響力；其次，電視臺也可以創(chuàng)辦屬于自己的微信公眾號、官方微博、抖音賬號以及網(wǎng)站等來傳播自己電視臺的新聞節(jié)目；最后，可以創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)電視，這樣就能讓人們在觀看節(jié)目的同時對電視節(jié)目進(jìn)行倍速和暫停播放等操作，同時人們可以依據(jù)自己的喜好來設(shè)置自己喜歡的節(jié)目，給電視新聞的傳播帶來巨大的靈活性和可選擇性[8]。

（二）內(nèi)容整合更完整

隨著信息的爆炸，電視節(jié)目在內(nèi)容上也應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行整合，在制作過程中需要對各種信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。同時，由于之前信息單一，因此傳統(tǒng)的電視媒體在市場占比較大，但是目前在新媒體的語境下已經(jīng)不存在這種情況，主要就表現(xiàn)在信息的內(nèi)容更加豐富，來源更加廣泛，因此電視工作者可以利用數(shù)字技術(shù)來整合信息資源，讓觀眾可以從多個角度對信息進(jìn)行理解，也可以以自己獨(dú)特的傳播理念將信息資源進(jìn)行整合，從而能夠形成自身的特色，在行業(yè)內(nèi)樹立起強(qiáng)大的競爭力。

（三）信息傳播多模式

在新媒體語境之下，觀眾除了是社會大眾之外還是消費(fèi)者，因此他們有對信息的知情權(quán)，也能夠與媒體進(jìn)行接觸?，F(xiàn)在的觀眾是有極其強(qiáng)烈的主體意識的，他們追求自我，因此人們在日常生活中通過媒介消費(fèi)已經(jīng)成為十分重要的與外界溝通的方式與手段[9]。與此同時，觀眾不僅能夠與媒介之間進(jìn)行溝通和交流，參與到對于信息的討論中，還能根據(jù)自己的喜好來選擇相應(yīng)的話題。

（四）觀眾身份有變化

隨著社會的開放性逐漸增強(qiáng)，觀眾也有了更多的話語權(quán)，人們逐漸實現(xiàn)了資源和空間共享，能夠通過各種方式運(yùn)用自己的話語權(quán)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入千家萬戶并不斷普及，人們可以通過平臺發(fā)表個人意見，并且發(fā)表意見的人群不受職業(yè)、年齡和身份的限制，所有的人都可以在網(wǎng)上自由發(fā)表自己的言論和意見。而且由于大眾在發(fā)表意見時是可以匿名的，因此就促使更多的觀眾愿意自發(fā)地去發(fā)表自己的言論，也就使得輿論的傳播量逐漸增大。

四、新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

（一）拓展新聞報道形式

新媒體相比于電視新聞報道的方式而言，存在著巨大的優(yōu)勢，那便是內(nèi)容豐富、形式多樣。因此，電視新聞報道要想得到發(fā)展，除了擴(kuò)展其受眾范圍，還必須豐富其報道的形式，這是一個十分重要的策略。在新媒體的語境下，傳統(tǒng)的電視新聞報道依然故步自封，得不到發(fā)展，那么必將無法給觀眾帶來良好的體驗，從而導(dǎo)致觀眾的流失量逐漸增大。電視新聞報道一定要將信息技術(shù)與數(shù)字媒體進(jìn)行結(jié)合，并且同時利用網(wǎng)絡(luò)直播的方式來逐步讓觀眾擺脫只能從電視上收看節(jié)目的束縛，讓他們可以利用手機(jī)就能隨時隨地地觀看新聞。另外，在新聞報道中也要注意加入一些音頻和視頻動畫等以豐富報道的形式，讓新聞報道不再枯燥乏味，也可以通過采訪和講故事等，來不斷吸引觀眾的注意，讓觀眾能夠積極主動地參與到觀看新聞報道的過程中去。

（二）豐富新聞報道內(nèi)容

新媒體的新聞報道具有內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢，因此電視新聞報道也要將發(fā)展的重點放到對新聞報道內(nèi)容的優(yōu)化上，只有將內(nèi)容的質(zhì)量提高才能吸引更多觀眾的注意。隨著新媒體的不斷普及，人們能夠獲取豐富的新聞內(nèi)容，但是通過網(wǎng)絡(luò)傳播，可能會有許多虛假消息，而電視新聞報道則不會存在這樣的問題，因此，電視媒體可以利用好這種天然存在的權(quán)威性來獲取觀眾的信任。電視工作者要不斷展開市場調(diào)研，對觀眾的喜好和感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分析整理。此外，也要不斷拓寬信息的來源和途徑，保證信息資源能夠穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)。還要不斷提升相關(guān)工作人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)，使他們能從各個不同的角度對熱點問題進(jìn)行剖析，從而獲得穩(wěn)定的觀眾群體。

（三）加強(qiáng)與觀眾的互動

在新媒體的語境之下，如果電視媒體想要得到長久的發(fā)展，就必須加強(qiáng)與觀眾的互動，盡管可以設(shè)計一些連線的環(huán)節(jié)，但是能夠通過電話熱線走入節(jié)目當(dāng)中的觀眾占比還是相對較少的，一般的觀眾無法參與到討論當(dāng)中，因此一定要利用好新媒體的優(yōu)勢來逐步加強(qiáng)節(jié)目和觀眾之間的互動。同時在互動的過程中，一定要保證渠道是暢通的，讓觀眾可以實時對內(nèi)容進(jìn)行評價，提出自己的意見，電視臺也可以建立自己的官方網(wǎng)站，開通公眾號和微博、抖音賬號等，讓電視節(jié)目從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代，以此來加強(qiáng)與觀眾的互動，實現(xiàn)人人參與。

（四）打造品牌主持團(tuán)隊

電視新聞媒體還是存在一定優(yōu)勢的，如更加有序和規(guī)范，無論是從播出時間上還是節(jié)目編排上，都經(jīng)過具體的策劃，這也是能吸引廣大觀眾的原因之一，電視臺在做新聞報道的過程中務(wù)必要利用好自身的優(yōu)勢，樹立別具一格的品牌效應(yīng)，打造專業(yè)且獨(dú)具特色的主持人團(tuán)隊，在選擇主持人時不僅要看形象，而且要重專業(yè)和特色。能順暢地與觀眾交流是主持人必備的技能之一，電視臺要想得到長久的發(fā)展，就務(wù)必要打造一支有品牌效應(yīng)的專業(yè)主持人團(tuán)隊。

五、結(jié)語

當(dāng)前新媒體正在逐漸融入到人們的日常生活和工作中，這就給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了沖擊。傳統(tǒng)的電視新聞報道想要得到更大的發(fā)展空間，想要保持自身的競爭力，就要不斷地順應(yīng)時代的發(fā)展，并且將自身的發(fā)展與新媒體相融合，借助現(xiàn)代化先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，不斷優(yōu)化自身的發(fā)展方向，通過豐富新聞報道的形式和內(nèi)容、加強(qiáng)與觀眾的互動，以及打造獨(dú)具特色的品牌主持人團(tuán)隊等手段，來滿足觀眾對新聞的需求，從而與新媒體之間取長補(bǔ)短，營造良好的輿論氛圍，以促進(jìn)新媒體語境之下電視新聞報道的良性發(fā)展。

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