許維國

摘要：基于信息化時代大背景，媒體融合成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，不論是對新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，都是機遇與挑戰(zhàn)并存。廣播新聞若想實現(xiàn)在融媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展，除了要充分挖掘發(fā)揮自身固有特色優(yōu)勢外，更應(yīng)積極借助新媒體技術(shù)手段與平臺優(yōu)勢，打破以往傳統(tǒng)、單一的新聞制作播出方式，提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，優(yōu)化節(jié)目編排，多平臺聯(lián)動，以增強自身“生命力”。本文從融媒體環(huán)境下廣播新聞的劣勢分析入手，探討增強廣播新聞“生命力”的途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播新聞；劣勢；生命力；途徑

通過我國媒體工作者的不斷努力，在積極總結(jié)國內(nèi)外媒體成功經(jīng)驗的過程中，結(jié)合我國實際情況，逐步形成了具有我國特色的廣播新聞發(fā)展形式。傳統(tǒng)廣播媒體主要是單方面?zhèn)鞑バ侣勑畔?，而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，信息傳播媒介在創(chuàng)新發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展的形式，互聯(lián)網(wǎng)、移動終端逐漸成為受眾歡迎的信息傳播渠道。在此背景下，傳統(tǒng)廣播新聞的發(fā)展受到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此，想要增強廣播新聞的“生命力”，就需要相關(guān)從業(yè)人員緊跟時代發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新廣播新聞的內(nèi)容與傳播形式，為提升廣播新聞的競爭力、促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展開辟新路徑。

一、融媒體時代廣播新聞的劣勢

（一）內(nèi)容形式陳舊單一

傳統(tǒng)廣播媒體僅憑單一的聲音媒介傳播信息本就處于劣勢，而且廣播新聞又受到自身職責(zé)定位等方面的制約，基本沒有大的創(chuàng)新。許多電臺的新聞節(jié)目依然以時政新聞為主，采取單一的采、編、播形式，設(shè)置專門新聞欄目，每天早中晚固定時間錄制播出。而互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等新媒體平臺，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，無論是在表現(xiàn)形式上還是內(nèi)容方面都有顛覆性突破，新聞內(nèi)容更加直觀且豐富，更容易吸引受眾群體。在新媒體、自媒體的沖擊下，廣播新聞的受眾逐漸流失，廣播新聞具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢不再，長此以往，勢必被邊緣化，難以生存和發(fā)展。針對這一現(xiàn)狀，廣播新聞工作者應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，探究融媒體環(huán)境下廣播新聞采、編、播的新模式，對節(jié)目內(nèi)容、形式進行創(chuàng)新和改革，使新聞內(nèi)容更加貼近人們的現(xiàn)實生活，使節(jié)目形式更加符合人們實際需求和審美要求，力求為廣播新聞的發(fā)展創(chuàng)造新機遇。

（二）線性傳播選擇性差

傳統(tǒng)廣播媒體的瞬時性和線性傳播特點決定了聽眾無法從容地選擇收聽時間，也無法自主選擇收聽內(nèi)容，對于已經(jīng)錯過或遺漏的信息無法再次獲取，聽眾無法在第一時間準確定位自己感興趣的信息或話題。而新媒體已經(jīng)通過各種信息技術(shù)手段的運用，有效避免了傳統(tǒng)新聞傳播的這一弊端，為聽眾提供了更多自主選擇的可能。傳統(tǒng)廣播新聞已無法滿足聽眾的更高需求，如何彌補廣播新聞這種稍縱即逝的缺點擺在了廣播新聞工作者面前。

（三）單向傳播缺乏互動

傳統(tǒng)廣播具有典型的單向傳播特性，受眾只能單方面被動接受。特別是廣播新聞節(jié)目，聽眾更無法針對正在播報的內(nèi)容及時表達自己的看法，只能在事后以固定渠道進行反饋。這種單向傳播模式的反饋效率存在極大局限性，很多聽眾會因為流程復(fù)雜而放棄與媒體平臺的互動，導(dǎo)致廣播媒體無法及時獲得反饋，難以實現(xiàn)聽眾的參與意愿，降低了聽眾的黏度。除此之外，單向傳播方式還會導(dǎo)致聽眾對信息內(nèi)容理解不充分，甚至出現(xiàn)理解偏差等問題，影響廣播新聞的傳播效果。

二、融媒體環(huán)境下廣播新聞增強“生命力”的途徑

（一）挖掘固有優(yōu)勢，鎖定目標受眾

雖然廣播媒體有諸多劣勢與不足，但也具有其固有優(yōu)勢，如傳統(tǒng)廣播媒體的權(quán)威性，特別是廣播新聞的公信力是新媒體與互聯(lián)網(wǎng)無法比擬的；再如，收聽廣播的便捷性和“伴隨性”，使聽眾可以邊做家務(wù)邊聽廣播，更使其成為車載媒體的首選。廣播只訴諸聽覺，給人以更大想象空間的同時，無須視覺參與，這對視力下降的中老年人來說無疑是不錯的選擇。

特別是當(dāng)下隨著老齡化進程的加快，中老年群體迅速擴大，更好地為中老年聽眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，不僅是媒體落實國家應(yīng)對老齡化大政方針的實際舉措，更是廣播擴大聽眾群、提升影響力的新機遇。

為了彌補廣播新聞的劣勢，充分發(fā)揮廣播固有優(yōu)勢，筆者所在的廣播電臺做了許多針對性的改革嘗試，取得了不錯的效果。例如，改進節(jié)目編排，除了早中晚三檔固定時政新聞，增設(shè)了整點新聞和半點資訊，增加社會新聞的比重，內(nèi)容滾動播出，突發(fā)新聞隨時插播等，在一定程度上彌補了廣播新聞選擇性差、稍縱即逝的缺陷；再如，對節(jié)目包裝、內(nèi)容選擇和播音主持風(fēng)格等作適當(dāng)“適老化”改造，以增加對中老年聽眾的吸引力，有效挖掘了潛在的聽眾資源。[1]

（二）拓展信息獲取渠道，探索內(nèi)容深加工

廣播新聞節(jié)目的信息量至關(guān)重要。辦好廣播新聞節(jié)目每天都需要大量新聞素材和信息資源。傳統(tǒng)廣播新聞媒體除了通過改進管理，充分調(diào)動自身記者隊伍的主觀能動性，多多采寫?yīng)毤倚侣剤蟮劳猓€應(yīng)積極利用微博、微信等新媒體平臺和新技術(shù)手段，收集受眾關(guān)注的熱點時事，獲取大量新聞信息，并以此為基礎(chǔ)甄選出更具傳播與報道價值的內(nèi)容，再對其內(nèi)涵進行深入解讀，進一步加工，以豐富廣播新聞的內(nèi)容，提高廣播新聞深度與廣度。

新時代下，人們對新聞信息的品讀能力大幅提升，已經(jīng)不再簡單滿足于新聞事件的直觀報道，而是對新聞背后的事件、調(diào)查過程以及新聞內(nèi)涵的深入解讀和分析更感興趣。在此背景下，要充分利用新聞資源對新聞事件開展深入探究，在節(jié)目的價值取向?qū)用嬷貜娬{(diào)新聞性、指導(dǎo)性以及權(quán)威性，進一步幫助聽眾了解新聞事件的實質(zhì)，利用新聞事件的深入解讀和報道，增強廣播新聞的吸引力和影響力。

廣播新聞媒體要重視培養(yǎng)政治立場堅定的新聞評論員，邀請與社會熱點事件相關(guān)的專家、學(xué)者，以直播間的形式開展相應(yīng)新聞報道工作。通過訪談等形式，持續(xù)跟蹤、評論和分析新聞事件，以獨特的觀點和客觀的評論，講透輿論焦點和社會新聞熱點，引導(dǎo)受眾積極參與廣播新聞環(huán)節(jié)，從而有效強化節(jié)目品牌形象，建立廣播新聞節(jié)目的知名度，提升其權(quán)威性[2]。

（三）構(gòu)建新媒體平臺，實現(xiàn)受眾多渠道互動

在媒體不斷融合發(fā)展的背景下，使用新媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段加強廣播新聞節(jié)目的互動性和傳播力，是時代發(fā)展推動廣播新聞發(fā)展的必然趨勢。廣播新聞節(jié)目需要借助新媒體技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢，優(yōu)化創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目形式和傳播方式，利用開設(shè)官方微博、微信公眾號、手機客戶端和網(wǎng)絡(luò)直播等手段，構(gòu)建廣播新聞節(jié)目的可視化端口，為傳統(tǒng)廣播電臺提供新的信息載體，推動傳統(tǒng)媒體與新平臺之間的融合發(fā)展，建立全媒體平臺，利用線上線下結(jié)合和多種信息傳播方式，加強與聽眾的互動交流，將更多聽眾感興趣的民生信息帶入節(jié)目，激發(fā)聽眾的收聽興趣和參與熱情。聽眾可以將身邊發(fā)生的事件或與播報新聞相關(guān)的信息在平臺上與主持人進行實時交流，構(gòu)建起節(jié)目與聽眾間的良性互動，進而增強聽眾黏度[3]。

許多廣播電臺在媒體融合發(fā)展方面已經(jīng)做出成功的嘗試，各地融媒體中心紛紛建立，有實力的廣播電臺還致力于打造屬于自己的新媒體平臺。央視基于移動端創(chuàng)建的聲音新媒體平臺“云聽”就是成功的范例?！霸坡牎辈粌H聚合了全國眾多廣播電臺的直播，還提供廣播節(jié)目的碎片化點播收聽服務(wù)，匯集了大量高品質(zhì)音頻資源，為廣播頻率改版及傳統(tǒng)廣播向移動音頻轉(zhuǎn)型做出了很好的示范。

在媒體融合發(fā)展方面，筆者所在廣播電臺也做了有益的嘗試。從去年開始，我臺大刀闊斧地縮編廣播頻率，由原來的5個頻率減少為2個頻率，集中更多的人力、物力投入新媒體平臺運作。除入駐“聽見廣播”，實現(xiàn)廣播直播可視化，還積極推進新聞資源共享，開設(shè)微信公眾號，利用網(wǎng)站和移動端擴展新聞傳播渠道，實現(xiàn)與聽眾的即時互動和節(jié)目內(nèi)容二次傳播。另外，利用手機的直播功能，對新聞現(xiàn)場的實時跨媒體直播，也取得了很好的傳播效果。

（四）提升聽覺體驗，激發(fā)聽眾共情

隨著人們精神生活水平的提高，聽眾的鑒賞能力和欣賞要求也在提高，對廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式也提出了更高要求。在此背景下，廣播新聞節(jié)目從形式到內(nèi)容都要隨著聽眾新的需求而改變。

要充分發(fā)揮聲音的作用。在節(jié)目包裝上，要精心使用音樂音效，制作出更精美的片頭、片花，運用悅耳的音樂間隔等手段，消除聽眾聽覺疲勞，提升聽眾良好的聽覺體驗。新聞現(xiàn)場報道要恰當(dāng)?shù)剡\用同期聲和現(xiàn)場環(huán)境音，使聽眾有身臨其境的感受，提高其沉浸感。

要努力制作出能與聽眾產(chǎn)生共鳴的新聞節(jié)目，激發(fā)聽眾共情。這就要求廣播新聞節(jié)目在節(jié)目定位上要建立服務(wù)群眾、以群眾為中心的意識，善于站在群眾的角度，考慮其想法和實際需要，增強廣播新聞節(jié)目的服務(wù)性和信息實用性，傳遞出更生動的信息，以此為聽眾提供更貼心的服務(wù)。特別是民生類新聞節(jié)目，從信息采集開始，就要注重民生問題，深入探察民情，了解聽眾的實際需求，再用恰當(dāng)?shù)那楦斜磉_與聽眾建立連接，喚起聽眾的情感共鳴，改善其收聽節(jié)目時的情感體驗。

在這方面，播音員、節(jié)目主持人的作用非常重要。廣播新聞節(jié)目主持人應(yīng)善于發(fā)揮自身優(yōu)勢，提前了解報道信息，掌握新聞信息的內(nèi)涵，形成自己對新聞事件的獨到的解讀和情感、價值等方面的判斷，掌握好自身情緒和報道節(jié)奏，巧妙地將情感與節(jié)目內(nèi)容相融合，從而做到全情投入。廣播新聞節(jié)目主持人真情實感的流露配以專業(yè)的報道節(jié)奏，可以很大程度上滿足聽眾的聽覺需求，感受到其中的人文關(guān)懷與聲音魅力，進而加強廣播新聞節(jié)目的傳播效果。

（五）突出地域特色，打造本土化節(jié)目

廣播新聞節(jié)目要想有效擴展受眾群體，就要認真研究聽眾的價值取向，分析他們對新聞信息的需求和偏好。通常情況下，人們會更加關(guān)注與自己所處環(huán)境相關(guān)的各類信息。對此，廣播新聞節(jié)目應(yīng)充分突出地域特點，站在平民化的視角為聽眾提供信息，真實反映出當(dāng)?shù)厝罕娚顮顟B(tài)。如今，很多地方電視臺積極立足當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，對節(jié)目進行本土化改造，緊緊抓住本土新聞內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)地域特色文化節(jié)目，從而讓有限的資源為新聞節(jié)目創(chuàng)造更大的社會經(jīng)濟效益。這種新聞轉(zhuǎn)型方式在地方電視臺中已經(jīng)初具成效。廣播媒體可以充分借鑒這一創(chuàng)新方向[4]。

充分展現(xiàn)本土特色的前提是針對當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然景觀等方面進行深入探察，研究當(dāng)?shù)厝罕姷膶徝里L(fēng)格和生活習(xí)慣，正確認知并掌握當(dāng)?shù)氐纳鐣幕螒B(tài)，將其充分融入廣播新聞節(jié)目的制作環(huán)節(jié)。相關(guān)工作人員應(yīng)注意在展現(xiàn)本土化特征時，不僅要使其體現(xiàn)在廣播主持人的主持風(fēng)格方面，還應(yīng)包括節(jié)目包裝、背景音樂運用等多個環(huán)節(jié)。通過本土化設(shè)計，轉(zhuǎn)變以往千篇一律的節(jié)目風(fēng)格，充分發(fā)揮地域特點和優(yōu)勢，強化廣播新聞的本土特點，使其更符合當(dāng)?shù)芈牨姷膶徝酪螅M而增強聽眾的親近感和認同度。

（六）運用高新技術(shù)手段，打造智慧廣播新聞

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，雖為廣播新聞的發(fā)展帶來了巨大沖擊，但也為其開辟了新途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng) +”理念被提出，為社會各個行業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展提供了全新思路?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，一方面有效促進了媒體融合進程；另一方面加劇了媒體行業(yè)間的競爭。在此背景下，廣播新聞想要充分實現(xiàn)媒體融合，就要積極轉(zhuǎn)變之前固有的傳播形式，提升工作人員的創(chuàng)新思維與意識，使其能夠主動跟隨時代發(fā)展步伐，努力實現(xiàn)跨界融合，積極擴展廣播媒體的發(fā)展空間。

智能手機是每個人必不可少的信息傳播工具，用戶群體廣泛，不管是對新聞記者還是普通大眾而言，手機都是其獲取信息最快捷且便利的工具之一。對此，廣播新聞要充分發(fā)揮智能手機的作用，在信息收集、現(xiàn)場直播、資料回傳、跨平臺互動等諸多方面拓展其應(yīng)用空間，與手機應(yīng)用平臺合作，開設(shè)手機電臺，通過增添圖片、圖表、視頻等素材，對廣播新聞中的新聞事件進行補充完善，生動還原新聞事件。

大數(shù)據(jù)平臺、5G信息服務(wù)、人工智能等科技的應(yīng)用，為廣播新聞媒體提供了更多的拓展可能。廣播行業(yè)應(yīng)注重利用大數(shù)據(jù)平臺，通過對聽眾信息的獲取與分析，精準收集受眾的偏好點，為新聞制作提供決策依據(jù)，實現(xiàn)新聞信息的準確、高效播報。同時，靈活運用人工智能技術(shù)，發(fā)揮廣播主持人的聲音優(yōu)勢，創(chuàng)建起多元的聲音庫，適應(yīng)新媒體碎片化的傳播特點，對音頻新聞進行拆分，提高廣播新聞的傳播效率，努力打造嶄新的智慧廣播新聞[5]。

三、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的廣播新聞，正面臨前所未有的發(fā)展困境。要想有效加強廣播新聞媒體的行業(yè)競爭力，增強其“生命力”，需要廣播新聞媒體立足于聽眾，了解其實際需求，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目報道形式，加強與聽眾的連接，積極利用先進的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，構(gòu)建音頻、視頻、圖片、文字等多種元素綜合運用機制，克服以往廣播新聞媒體在信息傳播方面的弱點，滿足受眾的多種需求，提高便捷性和舒適度，促進廣播新聞乃至廣播媒體的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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[4] 吳偉蘭.融媒體時代廣播新聞采編的藝術(shù)技巧[J].西部廣播電視，2020（3）：177-178.

[5] 方菁，馮堯.融媒體時代廣播新聞編輯的創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（5）：103-104.