劉艷妮

摘要：新興媒體的出現(xiàn)拓展了人們?cè)谌粘Ｉ钪薪邮苄畔⒌那?，傳統(tǒng)媒體（廣播、報(bào)紙、電視等）在這樣的語(yǔ)境中流失了大量的受眾群。所以，如何能夠在媒體融合時(shí)代與媒體語(yǔ)境當(dāng)中尋找新的發(fā)展出路，成為各地廣播電視臺(tái)的工作重點(diǎn)。很多廣播電視臺(tái)都對(duì)自身的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了重新規(guī)劃，并制訂了一系列的應(yīng)對(duì)方案。當(dāng)前的新形勢(shì)給新聞廣播的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何能夠以內(nèi)容為核心，同時(shí)兼顧多個(gè)平臺(tái)信息傳遞的優(yōu)勢(shì)，全力打造新聞廣播節(jié)目電視化的品牌并形成一定的吸引力，成為當(dāng)前新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展進(jìn)程中所面臨的重點(diǎn)問題。本文將對(duì)新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的策略進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合；新聞廣播節(jié)目電視化；策略；研究

傳統(tǒng)媒體在飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)影響下已經(jīng)發(fā)生了相當(dāng)大的改變。當(dāng)前的主流語(yǔ)境是全媒體語(yǔ)境。傳統(tǒng)的廣播媒體、報(bào)紙媒體、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體，長(zhǎng)期以來(lái)處于一種相互競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，但是隨著全媒體語(yǔ)境的發(fā)展，這些媒體之間也開始慢慢地融合，新聞廣播節(jié)目電視化就是這種融合態(tài)勢(shì)的重要形式之一。本文首先論述了當(dāng)前新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的現(xiàn)狀；其次指出了新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展中應(yīng)該注意的問題；最后提出了在媒體融合背景下，新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的策略，旨在探索新聞廣播節(jié)目電視化發(fā)展的可行性。

一、媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合是當(dāng)今信息技術(shù)高速發(fā)展的必然趨勢(shì)和時(shí)代發(fā)展的要求，是各種媒體之間呈現(xiàn)出的一種相互滲透、相互融合的態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)。從廣義上來(lái)講，媒體融合的背后有多種技術(shù)的支持，不僅有數(shù)字媒體技術(shù)，同時(shí)還有電子通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)。各種傳播媒體之間通過彼此的互通合作、取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)和樣式的有機(jī)融合，所以媒體融合也被稱為媒介融合。[1]所以，媒體融合不僅是一種樣態(tài)，同時(shí)還是一種趨勢(shì)，這一趨勢(shì)指的就是各種媒介展現(xiàn)出的多功能、一體化的趨勢(shì)。

媒體融合對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響是很大的，新媒體環(huán)境下的媒體無(wú)論是傳播覆蓋的范圍還是傳播的速度都領(lǐng)先于傳統(tǒng)的廣播媒體與電視媒體。在媒體融合的大環(huán)境與大趨勢(shì)下，探索傳統(tǒng)媒體（如電視和廣播）的新發(fā)展，應(yīng)該創(chuàng)新工作思路和生產(chǎn)模式，讓兩者走合作的發(fā)展道路。讓兩種傳統(tǒng)媒體充分融合在一起，并很好地適應(yīng)新媒體的環(huán)境，就應(yīng)該從生產(chǎn)模式和傳播方式入手，對(duì)其進(jìn)行不斷的更新與優(yōu)化，只有正確的生產(chǎn)方式才是新聞廣播節(jié)目電視化工作煥發(fā)新活力的關(guān)鍵所在。

二、新聞廣播節(jié)目電視化的現(xiàn)狀

廣播電視從開始的系列化、專業(yè)化，到后期的綜合化與類型化，已經(jīng)走過了很長(zhǎng)的發(fā)展道路，現(xiàn)如今的主流語(yǔ)境是以全媒體為重點(diǎn)和核心的，在這樣的背景下，新聞廣播節(jié)目需要對(duì)自己的戰(zhàn)略定位進(jìn)行重新調(diào)整，以便更好地應(yīng)對(duì)新環(huán)境下的新挑戰(zhàn)，并著力將這一挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。[2]

各媒體技術(shù)在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下實(shí)現(xiàn)了自身的進(jìn)一步發(fā)展，媒體融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這一新趨勢(shì)下，各種信息數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)，傳統(tǒng)的廣播電視與新興媒體之間的市場(chǎng)需求是不同的。在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國(guó)廣播電視傳播技術(shù)有了顯著的提高，但是和各種新興媒體相比，其發(fā)展道路還存在著很多的困難，比如節(jié)目形式單一、節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等，并且不同制作單位之間還存在著嚴(yán)重的模仿現(xiàn)象，節(jié)目過于程式化、語(yǔ)言創(chuàng)新度不夠、現(xiàn)場(chǎng)效果不佳、與觀眾的距離較遠(yuǎn)。此外，節(jié)目的時(shí)效性也相對(duì)較差，很多節(jié)目只能在固定的時(shí)間段進(jìn)行收聽，大多數(shù)的從業(yè)者思維還處在傳統(tǒng)模式當(dāng)中，有些人甚至對(duì)媒體融合的新形勢(shì)有強(qiáng)烈的抵觸情緒。近年來(lái)，世界各國(guó)媒體都在了解和學(xué)習(xí)全媒體語(yǔ)境的工作模式，同時(shí)對(duì)自身平臺(tái)中的產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品類型以至于節(jié)目制作的模式都進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，積累了很多的經(jīng)驗(yàn)，并取得了理想的效果。與此同時(shí)，我國(guó)的媒體也對(duì)原有的工作模式進(jìn)行了改革與創(chuàng)新，加強(qiáng)了對(duì)全媒體節(jié)目的開發(fā)與新技術(shù)的應(yīng)用。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣播不僅包括網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播，同時(shí)也涵蓋了專門的網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)。以這樣的播出形式為依托的節(jié)目有一定的優(yōu)勢(shì)：一方面能夠借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等媒介進(jìn)行收聽觀看；另一方面還能擴(kuò)大節(jié)目本身的影響力。

三、媒體融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的要點(diǎn)

當(dāng)下的媒體語(yǔ)境在科技發(fā)展的大背景下產(chǎn)生了巨大的變化，所以新聞廣播節(jié)目要想在這樣的語(yǔ)境中生存下來(lái)，就應(yīng)該另辟蹊徑，結(jié)合自身的實(shí)際情況，找到一條適合自己發(fā)展同時(shí)又能很好地適應(yīng)全媒體語(yǔ)境的新道路。當(dāng)下，很多廣播電臺(tái)已經(jīng)開始關(guān)注跨媒體操作，并對(duì)其進(jìn)行了一定的嘗試，電視媒體與廣播媒體的融合就是一種新的選擇。

廣播電視化在當(dāng)前還處于初級(jí)階段，它作為一種新研發(fā)的制作模式，在發(fā)展初期一定會(huì)遭遇多種問題，所以，需要對(duì)現(xiàn)有的工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，然后制定出系統(tǒng)的預(yù)防和解決問題的措施，以推動(dòng)廣播電視化的進(jìn)一步發(fā)展。[3]相關(guān)單位的負(fù)責(zé)人應(yīng)該對(duì)廣播電視化的發(fā)展進(jìn)行全方位了解與思考。

第一，應(yīng)該明確電視媒體和廣播媒體這二者的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要對(duì)這兩種媒體的關(guān)系進(jìn)行分析和掌握，明晰研究的方向是廣播電視化，而不是電視廣播化；第二，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，應(yīng)該從內(nèi)容和形式出發(fā)，將這兩種媒體的關(guān)系做好協(xié)調(diào)與平衡；第三，應(yīng)該以打造欄目品牌為核心，重新審視廣播電視化的發(fā)展；第四，應(yīng)該了解廣播信息傳遞的場(chǎng)式特點(diǎn)與電視信息傳播的傳遞性特點(diǎn)，將這兩種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，以滿足廣大群眾對(duì)于形式現(xiàn)代化和內(nèi)容現(xiàn)代化的新需求。以上的幾個(gè)問題都是廣播電視工作者應(yīng)該思考的重要問題。

四、媒體融合背景下新聞廣播節(jié)目電視化的播出思路與策略

（一）打造創(chuàng)新性品牌，發(fā)揮宣傳優(yōu)勢(shì)

廣播媒體的優(yōu)勢(shì)在于制作成本相對(duì)較低，同時(shí)還有較強(qiáng)的時(shí)效性；電視媒體的優(yōu)勢(shì)在于有較強(qiáng)的紀(jì)實(shí)性，同時(shí)有較強(qiáng)的視覺沖擊力。所以，應(yīng)該將電視媒體與廣播媒體兩者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合以發(fā)揮出最佳的節(jié)目效果。結(jié)合之后，節(jié)目的呈現(xiàn)形式將是多樣化且新穎的。[4]廣播電視化的主持人能夠用大屏幕等多媒體形式，將報(bào)道的信息以形象化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，不僅有文字和圖片，還能以視頻和相關(guān)的道具進(jìn)行輔助，全方位地打造出一種“溫媒體”傳播形式。這樣的形式對(duì)大眾來(lái)說(shuō)是新穎的，同時(shí)還能將社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)事件以更直觀、形象、全面的樣態(tài)呈現(xiàn)給大眾。

一般來(lái)說(shuō)，觀點(diǎn)性強(qiáng)是廣播非視覺化的重要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)之一。此外，廣播還有操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)。這樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)能夠?qū)⑿侣劦闹匾燥@現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還能增強(qiáng)與新聞接收者之間的互動(dòng)性與互補(bǔ)性，提高新聞的時(shí)效性與監(jiān)督性，更好地形成品牌標(biāo)識(shí)，獲得認(rèn)同感。電視媒體最大的特點(diǎn)是視覺化，這種特點(diǎn)具有先聲奪人的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的廣播媒體相比，電視媒介是一種強(qiáng)勢(shì)媒體。但是廣播媒體不應(yīng)該拒絕或排斥這種強(qiáng)勢(shì)媒體，而應(yīng)該借助其力量打造自身的廣播品牌，發(fā)揮自身的影響力。[5]在新聞廣播節(jié)目電視化之后，廣播可以利用電視的廣泛影響力與覆蓋面來(lái)為自己的節(jié)目做好宣傳，這樣不僅能拓寬新聞傳播的影響力與覆蓋面，而且還能拓寬新聞廣播的傳播渠道。此外，廣播欄目活動(dòng)與電視欄目活動(dòng)還可以進(jìn)行一定的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)信息的雙向宣傳，使廣播電視化的工作邁向新臺(tái)階。

新興媒體依托信息技術(shù)的發(fā)展得到了更加廣泛的普及與應(yīng)用，不僅有電視，而且還有手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)。在這樣的環(huán)境下，影像化中的主持人有其自身優(yōu)勢(shì)。但是，廣播主持人的發(fā)展則受到了一定的限制，因?yàn)橹荒苈犚娝穆曇?，卻看不到具體的、動(dòng)態(tài)的人物形象。廣播電視化之后，這一情況將得到有效改善，廣播主持人將從幕后走向臺(tái)前，其形象也不再神秘，同時(shí)還能發(fā)揮自身在語(yǔ)言上的優(yōu)勢(shì)，利用具有地方性色彩或者口語(yǔ)化的語(yǔ)言來(lái)播報(bào)新聞或主持節(jié)目，這樣能夠使主持更加生活化、貼近大眾，同時(shí)還有利于打造并形成自身的文化品牌。

（二）加強(qiáng)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的編排，提高適應(yīng)性

內(nèi)容是所有節(jié)目的核心，在新聞廣播節(jié)目電視化的實(shí)踐當(dāng)中，應(yīng)該將工作的重點(diǎn)放在內(nèi)容的篩選和編排上。

第一，新聞廣播電視化后的節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)守本土化的發(fā)展方向，體現(xiàn)出節(jié)目生活化的特點(diǎn)，內(nèi)容的來(lái)源與選擇應(yīng)該貼近大眾的實(shí)際生活，不僅可以報(bào)道身邊事、出行天氣，而且還可以報(bào)道街道和道路信息等，報(bào)道的形式也應(yīng)該日?；蜕罨?，這樣才能拉近與大眾之間的距離。[6]

第二，相關(guān)工作者應(yīng)該充分地了解和掌握廣播媒體與電視媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，并將兩種媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，以便為節(jié)目的呈現(xiàn)提供更好的支持。比如，可以在直播間之外增加多個(gè)導(dǎo)播間，有效延伸現(xiàn)有節(jié)目的空間，同時(shí)還能凸顯素材本身的意義和價(jià)值。

新聞廣播電視化的節(jié)目?jī)?nèi)容要兼顧兩種傳媒形式的傳播特點(diǎn)，努力打造讓電視觀眾和廣播聽眾都滿意的節(jié)目與作品，這才是保證節(jié)目影響力和口碑的重點(diǎn)所在。新聞廣播節(jié)目主持人應(yīng)該有效利用好原有廣播節(jié)目所積累的受眾群，不能因?yàn)樵趶V播電視化過程中滿足電視播出的需求而喪失長(zhǎng)久以來(lái)所積累的收聽群體。

第三，傳統(tǒng)的電視連線制作要付出較高的成本，且有一定的不穩(wěn)定性。在廣播電視化形式出現(xiàn)以后，應(yīng)該有效利用連線報(bào)道這一手段和方式，展現(xiàn)廣播時(shí)效性與新聞的互動(dòng)性。[7]

（三）其他應(yīng)注意的問題

第一，廣播媒體與觀眾的互動(dòng)性與播報(bào)新聞的時(shí)效性都是很強(qiáng)的，一般來(lái)說(shuō)，每檔節(jié)目的素材時(shí)間相對(duì)靈活、變化很大。所以，在新聞廣播節(jié)目電視化的初期，要對(duì)這種時(shí)間的靈活性與波動(dòng)性做出綜合考量，以便更好地與電視媒體進(jìn)行合作。[8]

第二，播報(bào)的新聞是有一定數(shù)量的，所以應(yīng)該防止新聞的重復(fù)出現(xiàn)，要對(duì)新聞的取材進(jìn)行優(yōu)化和篩選，在觀念上區(qū)分廣播視頻化與廣播電視化兩者的概念，并將工作的重心與落腳點(diǎn)放到廣播電視化的發(fā)展方向上。

第三，新聞廣播電視化的呈現(xiàn)方式在電視畫面上來(lái)說(shuō)，只是兩個(gè)主持人在直播間佩戴著耳機(jī)進(jìn)行主持，這樣的畫面很容易對(duì)觀眾造成審美疲勞，即使節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力很強(qiáng)，但是最終的呈現(xiàn)效果并不一定很好，電視觀眾的感性愉悅需求不能得到有效滿足。這種全新形式的創(chuàng)新與實(shí)踐，在初始階段可能會(huì)吸引大眾的興趣和注意力，但隨著視覺上的新鮮感逐步降低，如果不能對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、對(duì)節(jié)目的板塊進(jìn)行更新、豐富直播場(chǎng)景、有效規(guī)避單一錄制場(chǎng)景的局限，那么新聞廣播電視化的進(jìn)程就可能會(huì)受到阻礙，節(jié)目的可持續(xù)性也會(huì)受到很大的影響與挑戰(zhàn)。

第四，新聞廣播電視化的制作團(tuán)隊(duì)與技術(shù)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該通力合作，了解電視觀眾和廣播聽眾對(duì)于信息獲取的習(xí)慣，綜合兩種傳播媒體的特性與兩種接收群體的喜好，防止一邊倒的情況出現(xiàn)，盡力擴(kuò)大節(jié)目的目標(biāo)受眾群，以形成節(jié)目的品牌，提高節(jié)目的影響力。

在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上，節(jié)目團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該發(fā)揮兩種平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢(shì)，在線上與線下同時(shí)開展?fàn)I銷活動(dòng)。該營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該以節(jié)目的具體內(nèi)容為中心和重點(diǎn)，提升受眾的參與度，讓觀眾與聽眾都能參與到整個(gè)節(jié)目制作的過程當(dāng)中，發(fā)揮受眾的主動(dòng)性。要整合并有效采納電視觀眾與廣播聽眾的意見與建議，發(fā)揮全媒體時(shí)代中個(gè)人作為傳播者的優(yōu)勢(shì)與影響力，對(duì)現(xiàn)有節(jié)目的板塊進(jìn)行調(diào)整，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，使節(jié)目能夠順利播出，從而推動(dòng)新聞廣播電視化的發(fā)展進(jìn)程。

五、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)的電視媒體與廣播媒體，在新媒體發(fā)展的背景下遇到了很大的危機(jī)與困境，傳統(tǒng)媒體如何能在這樣的沖擊下獲得生存的席位，是每一個(gè)廣播電視工作者應(yīng)該思考的重要問題。面對(duì)困境，應(yīng)該對(duì)當(dāng)前的形勢(shì)進(jìn)行分析，同時(shí)要進(jìn)行大膽的嘗試與創(chuàng)新，走出一條適合現(xiàn)如今發(fā)展的道路。應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)電視媒體與廣播媒體的工作經(jīng)驗(yàn)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)，結(jié)合兩者的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，以促進(jìn)新聞廣播電視化的發(fā)展進(jìn)程。

在求新求變的時(shí)代環(huán)境中，應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、勇往直前，開拓新的發(fā)展途徑，增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力。新聞廣播節(jié)目電視化工作模式的創(chuàng)新還處于初級(jí)階段，但是在科技化、信息化發(fā)展的大背景下，這是未來(lái)所有媒體發(fā)展的趨勢(shì)和方向。廣播電視化是傳統(tǒng)電視媒體與廣播媒體兩者的融合，在這一過程中，矛盾是不可避免會(huì)出現(xiàn)和產(chǎn)生的，媒體工作者與技術(shù)工作者應(yīng)該通力合作，模糊兩種傳統(tǒng)媒體的分界點(diǎn)。[9]此外，還應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持廣播電視化中廣播的主體地位，確保促進(jìn)廣播的長(zhǎng)期健康發(fā)展。

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