鄭啟南 劉若愚

摘要：東北地區(qū)作為新中國(guó)工業(yè)的搖籃和重要的工農(nóng)業(yè)基地，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。良好的東北形象能增強(qiáng)其影響力和吸引力，營(yíng)造出積極的國(guó)際輿論環(huán)境，贏得更多的國(guó)際支持，為促進(jìn)區(qū)域發(fā)展合作創(chuàng)造有利條件。本文對(duì) 2000-2021年德國(guó)媒體關(guān)于東北地區(qū)的報(bào)道進(jìn)行話語(yǔ)分析。研究發(fā)現(xiàn)，德媒呈現(xiàn)了更加積極的東北形象。東北三省正在努力改善投資營(yíng)商環(huán)境，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。盡管受新冠疫情影響經(jīng)濟(jì)增速放緩，但中國(guó)東北對(duì)于德國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略意義依然持上升趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：德國(guó)；媒體；語(yǔ)料庫(kù)；東北形象

基金項(xiàng)目： 吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：基于語(yǔ)料庫(kù)的德國(guó)媒體中的東北形象研究（2000-2020），項(xiàng)目編號(hào)：2021B224；吉林省教育廳 “十三五”社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：話語(yǔ)分析視角下的德國(guó)治理模式研究及啟示，項(xiàng)目編號(hào)：JJKH20190401SK。

東北地區(qū)作為新中國(guó)工業(yè)的搖籃和重要的工農(nóng)業(yè)基地，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。為振興東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，黨中央、國(guó)務(wù)院多次出臺(tái)振興東北地區(qū)等老工業(yè)基地的政策。2021年9月，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《東北全面振興“十四五”實(shí)施方案》。振興發(fā)展強(qiáng)調(diào)綜合性，包括推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等多方面的高質(zhì)量發(fā)展。

國(guó)家形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)某一特定國(guó)家的總體感知、評(píng)價(jià)與情感[1]。而對(duì)一個(gè)區(qū)域形象研究可以起到支撐國(guó)家形象的基礎(chǔ)作用。本文中的區(qū)域形象指一個(gè)區(qū)域在新聞媒介的新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的形象。良好的區(qū)域形象能增強(qiáng)其影響力和吸引力，營(yíng)造出積極的國(guó)際輿論環(huán)境，贏得更多的國(guó)際支持，為促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展合作創(chuàng)造有利條件。

本文研究德國(guó)媒體中的東北形象，分析如何提升東北形象、吸引德企來(lái)東北投資，對(duì)于東北制造業(yè)轉(zhuǎn)型和振興發(fā)展具有相當(dāng)強(qiáng)的針對(duì)性。德國(guó)與東北地區(qū)的投資合作對(duì)促進(jìn)東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。德國(guó)制造業(yè)在世界處于領(lǐng)先水平，而東北地區(qū)也是中國(guó)老牌工業(yè)基地，德國(guó)在東北地區(qū)投資主要圍繞遼寧省沈陽(yáng)市和吉林省長(zhǎng)春市形成產(chǎn)業(yè)集群。從行業(yè)分布來(lái)看，大多集中在機(jī)械制造、汽車(chē)、化工和電氣行業(yè)[2]。

就研究現(xiàn)狀而言，目前國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)東北形象的研究還局限在國(guó)內(nèi)主流媒體報(bào)道上。本文對(duì)知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫(kù)收錄的主題為中國(guó)東北形象研究的141篇文獻(xiàn)進(jìn)行可視化計(jì)量分析，國(guó)內(nèi)東北形象研究整體呈上升趨勢(shì)，引起了學(xué)界越來(lái)越多的關(guān)注（詳見(jiàn)圖1）。研究視角主要來(lái)自戲劇電影與電視藝術(shù)、新聞與傳媒和文學(xué)學(xué)科。學(xué)者劉葉琳探究國(guó)內(nèi)大眾媒介對(duì)東北地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)形象的呈現(xiàn)和建構(gòu)，認(rèn)為大眾媒介對(duì)東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的已有報(bào)道，信息取向多元，內(nèi)容比較豐富，在富于對(duì)比性的呈現(xiàn)中，客觀地構(gòu)建了東北地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形象[3]；學(xué)者周大勇指出，重塑東北形象，除了謀劃經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展之外，還要重視正向傳播，整合積極的傳播要素，構(gòu)建東北形象傳播力[4]；學(xué)者王秀艷研究了東北地域形象在媒介演變過(guò)程中是如何建構(gòu)的，指出東北地域形象從單一走向立體，由模糊逐漸變得清晰，地域刻板印象有所改變，趨于復(fù)雜化[5]。

學(xué)界對(duì)東北形象的研究成果日益增多，但是，缺少對(duì)國(guó)外媒體關(guān)于東北報(bào)道的“他者視角”。而德國(guó)媒體在西方世界擁有強(qiáng)大的話語(yǔ)權(quán)，擁有不可低估的世界影響力。鑒于此，本文提出的核心問(wèn)題是：德國(guó)媒體建構(gòu)了怎樣的東北形象？是否發(fā)生了變化？回答上述問(wèn)題不僅對(duì)現(xiàn)有研究成果作出有益補(bǔ)充，而且還對(duì)提升東北形象和促進(jìn)東北振興發(fā)展策略提供參考依據(jù)。為此，本文將新世紀(jì)以來(lái)德媒中關(guān)于東北地區(qū)的報(bào)道建立研究語(yǔ)料庫(kù)，采取宏觀與微觀相結(jié)合、定量與定性相結(jié)合的方法對(duì)文本進(jìn)行話語(yǔ)分析，總結(jié)和歸納出德媒建構(gòu)的東北形象的內(nèi)涵、特點(diǎn)以及趨勢(shì)，具有重要的參考價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

一、研究的理論基礎(chǔ)和方法

話語(yǔ)是當(dāng)今人文社會(huì)學(xué)科領(lǐng)域最重要的概念之一，它的源科學(xué)是語(yǔ)言學(xué)。1952年，美國(guó)結(jié)構(gòu)主義語(yǔ)言學(xué)家哈里斯首次提出話語(yǔ)分析這一概念。盡管他對(duì)話語(yǔ)的定義實(shí)際上是一種超句結(jié)構(gòu)，還不是篇章。法國(guó)學(xué)者福柯將話語(yǔ)定義為隸屬于同一形成系統(tǒng)的陳述集合。人們不應(yīng)將話語(yǔ)理解成是孤立存在的，它應(yīng)是與文化、歷史和社會(huì)相關(guān)的陳述交織物。福柯的話語(yǔ)理論拓展了社會(huì)科學(xué)的研究視野，啟發(fā)人們探究不同領(lǐng)域的話語(yǔ)。媒體話語(yǔ)除了具備話語(yǔ)的一般性特征，還帶有一定的特殊性，即更加注重對(duì)事實(shí)完整性、準(zhǔn)確性和時(shí)效性的傳達(dá)。20世紀(jì)六七十年代，話語(yǔ)分析開(kāi)始迅速發(fā)展，并與其他學(xué)科不斷融合。20世紀(jì)90年代話語(yǔ)分析作為一門(mén)新興的學(xué)科已經(jīng)成熟。1994年，德國(guó)學(xué)者布塞和托伊貝特認(rèn)為話語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)是一個(gè)在一定時(shí)期內(nèi)由一定數(shù)量的、相互之間存在互文關(guān)系的語(yǔ)篇組成的特定主題的語(yǔ)料庫(kù)。話語(yǔ)的研究范式可以分為批評(píng)性話語(yǔ)分析和語(yǔ)言學(xué)話語(yǔ)分析。二者之間的主要爭(zhēng)論在于是將話語(yǔ)分析作為描述還是批評(píng)，是否規(guī)避權(quán)力分析。本研究主要基于語(yǔ)言學(xué)話語(yǔ)分析理論，試圖對(duì)媒體話語(yǔ)進(jìn)行描述性分析。

二、研究語(yǔ)料庫(kù)

本研究將德國(guó)媒體2000年1月1日至2021年12月31日期間關(guān)于東北地區(qū)的報(bào)道建立研究語(yǔ)料庫(kù)。研究語(yǔ)料通過(guò)LexisNexis新聞數(shù)據(jù)庫(kù)獲取，主要源自《法蘭克福匯報(bào)》《南德意志報(bào)》《明鏡》周刊、《世界報(bào)》《時(shí)代》《商報(bào)》等多家主流媒體。語(yǔ)料選取標(biāo)準(zhǔn)為所有媒體報(bào)道標(biāo)題包含關(guān)鍵詞東北及其重要省市的文本，共檢索到媒體相關(guān)報(bào)道259篇，并借助MAXQDA軟件對(duì)文本按照時(shí)間、地點(diǎn)和主題進(jìn)行標(biāo)注、編碼和歸類(lèi)（詳見(jiàn)表1）。

三、實(shí)證研究

從報(bào)道主題來(lái)看，在分析樣本中，德國(guó)媒體對(duì)中國(guó)東北的關(guān)注聚焦在經(jīng)濟(jì)、政治、文化、旅游和體育幾個(gè)重要領(lǐng)域。以下研究結(jié)果將具體展示德媒建構(gòu)的中國(guó)東北形象及其關(guān)注熱點(diǎn)。

（一）經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域

總體來(lái)看，相關(guān)媒體報(bào)道內(nèi)容主要涉及東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展、重要省市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和投資合作。

從東北經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展來(lái)看，中國(guó)東北地區(qū)被視為工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善的地區(qū)。政府出臺(tái)了一系列措施來(lái)振興東北經(jīng)濟(jì)，吸引外商投資。德國(guó)前總理默克爾和施羅德都前往過(guò)中國(guó)東北，探討中德互利合作的可能性，體現(xiàn)出對(duì)東北地區(qū)投資合作的重視。在報(bào)道中出現(xiàn)的關(guān)于東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵詞主要有振興、結(jié)構(gòu)變革、轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化。關(guān)于東北地區(qū)發(fā)展的報(bào)道以積極的一面為主：工作方式、管理機(jī)制、產(chǎn)業(yè)布局等方面的巨大變化和改革，揭示了經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)新動(dòng)向。東北地區(qū)的投資潛力和環(huán)境狀況有所改善，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。就德國(guó)投資和中德合作而言，北京、上海等一線城市仍是設(shè)立銷(xiāo)售和服務(wù)中心的重中之重，但沈陽(yáng)、大連、長(zhǎng)春、哈爾濱等二線城市也已走上快車(chē)道。據(jù)Staufen咨詢公司的調(diào)研報(bào)告顯示，三分之二的受訪企業(yè)認(rèn)為在這一地區(qū)擴(kuò)大生產(chǎn)具有吸引力，大約一半的受訪企業(yè)認(rèn)為是銷(xiāo)售和采購(gòu)。至少32%的受訪企業(yè)將其視為具有吸引力的研發(fā)地。德國(guó)企業(yè)在中國(guó)投資的動(dòng)機(jī)發(fā)生了顯著變化，即從廉價(jià)生產(chǎn)基地變?yōu)殚_(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)。

從東北重要省市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展來(lái)看，遼寧省被德國(guó)投資者視為具有吸引力的區(qū)位。省會(huì)沈陽(yáng)被視為中國(guó)的工業(yè)大都市、東方魯爾區(qū)、中國(guó)工業(yè)發(fā)展的搖籃、中德未來(lái)高科技區(qū)位。中德（沈陽(yáng)）高端裝備制造產(chǎn)業(yè)園是沈陽(yáng)最先進(jìn)的項(xiàng)目之一，為促進(jìn)遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展乃至東北地區(qū)老工業(yè)基地全面振興發(fā)揮著積極作用。作為“中國(guó)制造2025”與“德國(guó)工業(yè)4.0”國(guó)家戰(zhàn)略高效對(duì)接的戰(zhàn)略性平臺(tái)，該產(chǎn)業(yè)園對(duì)德國(guó)與東北地區(qū)投資合作具有重要的引領(lǐng)示范作用。沈陽(yáng)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型被認(rèn)為是成功的，從中國(guó)工業(yè)先驅(qū)向創(chuàng)新制造成功轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì)中的高科技行業(yè)。吉林省的三大支柱產(chǎn)業(yè)是汽車(chē)、石化和農(nóng)產(chǎn)品加工。省會(huì)長(zhǎng)春被視為中國(guó)重要的工業(yè)基地和糧食基地、“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略試點(diǎn)示范城市、汽車(chē)和電影的搖籃，對(duì)外國(guó)投資者具有一定的吸引力。黑龍江省及省會(huì)哈爾濱則以冬季旅游而聞名。由于氣候寒冷，德媒的相關(guān)報(bào)道主要圍繞冰雪旅游文化和冬季運(yùn)動(dòng)。

在中國(guó)東北與德國(guó)投資合作方面，德媒關(guān)注的企業(yè)包括華晨寶馬、一汽大眾等合資企業(yè)，被視為中德合作的典范。盡管2019年汽車(chē)行業(yè)萎縮，2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)，但外商對(duì)未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)仍充滿信心，尤其是汽車(chē)市場(chǎng)。中國(guó)東北努力創(chuàng)新和發(fā)展一流的營(yíng)商環(huán)境，如電動(dòng)汽車(chē)和自動(dòng)駕駛、人工智能。此外，德媒還關(guān)注了中國(guó)東北舉辦的一系列展會(huì)會(huì)議，如東北亞博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際裝備制造業(yè)博覽會(huì)。

（二）文化、旅游和體育領(lǐng)域

德媒用于建構(gòu)東北文化形象的關(guān)鍵詞包括“悠久”“獨(dú)特”“燦爛”“迷人”等。相關(guān)媒體報(bào)道特別關(guān)注東北冰雪旅游文化和冰雪運(yùn)動(dòng)文化。哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)是世界規(guī)模最大的冰雪節(jié)，哈爾濱在德媒中被塑造成“冰雪童話世界”“冰雪藝術(shù)之都”“冬季仙境之都”，其文化元素主要表現(xiàn)在冰雪藝術(shù)上，如冰雕、雪塑、冰燈、冰雪景觀。東北地區(qū)充分發(fā)揮冰雪資源潛力，大力發(fā)展冰雪旅游和體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)?xùn)|北經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

四、問(wèn)題與挑戰(zhàn)

（一）批評(píng)東北地區(qū)投資和營(yíng)商環(huán)境

德媒一方面指出東北地區(qū)投資環(huán)境正在改善，另一方面報(bào)道東北地區(qū)投資環(huán)境存在的問(wèn)題。如《世界報(bào)》報(bào)道，中國(guó)政府對(duì)外國(guó)投資者市場(chǎng)改革的承諾與各省的做法之間存在較大差距。尤其是中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)條件與國(guó)有企業(yè)不同，東北地區(qū)陷入了改革僵局。這在一定程度上導(dǎo)致了外商對(duì)東北地區(qū)投資環(huán)境的負(fù)面印象。

（二）對(duì)中國(guó)制造存在偏見(jiàn)

一些德媒對(duì)中國(guó)產(chǎn)品表現(xiàn)出較為明顯的偏見(jiàn)，質(zhì)疑中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量，尤其是食品和藥品的安全性，并指出中國(guó)企業(yè)山寨和抄襲?！斗ㄌm克福匯報(bào)》報(bào)道，中國(guó)企業(yè)完全模仿德國(guó)DM超市的經(jīng)營(yíng)模式，認(rèn)為在中國(guó)經(jīng)營(yíng)模式和產(chǎn)品經(jīng)常被模仿。據(jù)《時(shí)代》報(bào)道，中國(guó)某制藥商卷入疫苗接種丑聞，使民眾對(duì)藥品安全的信心下降。此外，自奶粉丑聞曝出以來(lái)，中國(guó)人在德國(guó)商店大規(guī)模搶購(gòu)食品。這些事件在德媒中往往被刻意夸大、嘲諷和貶低。

（三）對(duì)東北環(huán)境和氣候的刻板印象

一些德媒對(duì)中國(guó)東北的環(huán)境和氣候仍存在刻板印象。在氣候方面，德媒對(duì)東北氣候的描述和評(píng)價(jià)是“極端”“寒冷”“干燥”。而在環(huán)境方面，德媒關(guān)注東北的環(huán)境污染，尤其是霧霾問(wèn)題，以及環(huán)境污染對(duì)居民健康的影響。

五、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)新世紀(jì)以來(lái)德媒關(guān)于東北地區(qū)的報(bào)道進(jìn)行話語(yǔ)分析，探究東北地區(qū)形象的建構(gòu)。東北三省正在努力改善投資營(yíng)商環(huán)境，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。盡管由于新冠肺炎疫情影響使中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩，但其對(duì)德國(guó)企業(yè)的戰(zhàn)略意義依然持上升趨勢(shì)，這尤其體現(xiàn)在汽車(chē)行業(yè)。而對(duì)于德媒反映出對(duì)中國(guó)東北的負(fù)面認(rèn)知，我們也應(yīng)當(dāng)客觀、理性、辯證看待，主動(dòng)回應(yīng)與解決問(wèn)題以消除德方誤解和偏見(jiàn)。對(duì)此，政府應(yīng)以優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境為基礎(chǔ)全面深化改革，更大激發(fā)市場(chǎng)主體活力，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，培育市場(chǎng)化法治化國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，樹(shù)立良好投資環(huán)境形象。建設(shè)開(kāi)放合作發(fā)展新高地，加大對(duì)內(nèi)開(kāi)放合作力度，深化中德兩國(guó)在傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，挖掘在綠色化、數(shù)字化、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作，共同開(kāi)拓第三方市場(chǎng)。重視中德人文交流，增進(jìn)相互理解，促進(jìn)民心相通，使東北形象更加客觀、立體、多元和全面呈現(xiàn)給公眾。

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