匡磊

摘要：21世紀是數(shù)字化、信息化的時代，數(shù)據(jù)信息在極短的時間內(nèi)更替交織、流通交互，隨著科技的不斷革新，媒體傳播的速率也不斷提升，這對傳統(tǒng)新聞業(yè)來說既是挑戰(zhàn)也是機遇。文本將圍繞新媒體傳播對傳統(tǒng)新聞學的挑戰(zhàn)為核心展開論述，明確新媒體傳播的定義以及特性，下一步闡述傳統(tǒng)新聞學在發(fā)展中存在的局限性，進而剖析新媒體時代給傳統(tǒng)傳媒發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，并以此為基礎，探究新時代傳媒行業(yè)實現(xiàn)高效發(fā)展的方略。

關鍵詞：新媒體；新聞學；挑戰(zhàn)和機遇

在科學技術日新月異、信息數(shù)據(jù)瞬息萬變的當今時代，媒體行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。當媒體工作正在歡欣鼓舞地迎接新時代傳媒融合發(fā)展所帶來的便捷與可能性的同時，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊。面對媒體傳播方式的不斷變革，靈活運用新媒體的優(yōu)點，不斷完善傳統(tǒng)傳媒的特點，滿足新聞受眾的新需求，應對媒體發(fā)展的新挑戰(zhàn)，探究新聞傳媒進步的新路徑勢在必行。

一、新媒體傳播的相關概述

（一）新媒體的定義

新媒體，顧名思義就是媒體傳播行業(yè)全新的發(fā)展態(tài)勢，以互聯(lián)網(wǎng)技術和計算機處理技術為根基，將網(wǎng)絡平臺作為經(jīng)營平臺開展新聞信息傳播活動。依據(jù)亨利·詹金斯的《融合文化——新媒體和舊媒體的沖突地帶》中所提到的，新型的傳媒聯(lián)系對新媒體同舊媒體之間的摩擦碰撞、大眾媒介和機構媒介之間的交流摩擦、媒體受眾和傳媒從業(yè)者之間的互利關系進行了深刻闡述，新媒體傳播拉近了傳媒受眾和傳播媒介之間的聯(lián)系，革新了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的活力[1]。

（二）新媒體的特性

伴隨著網(wǎng)絡技術的飛速崛起，新聞媒體的傳播模式發(fā)生了巨大的變革，與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，新興的新聞傳媒模式具備信息傳遞速度更快、時效性更高、靈活便捷、資源豐富、渠道多元的特性，這種優(yōu)勢極大地推動了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。新聞受眾對新聞信息的傳播方式提出了越來越高的要求，不但要具備新聞本身的時效性和真實性，傳播方式也應當?shù)玫礁?；新聞受眾不再滿足于傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳播渠道，而是更樂意通過電腦、手機客戶端獲取新聞資訊，為了滿足新聞受眾的需求，媒體行業(yè)必須要做出轉(zhuǎn)變，提升用戶體驗、開辟發(fā)展蹊徑。

1.時效性高

新聞信息最基本的性質(zhì)就是真實性、時效性，這也是新聞區(qū)別于其他內(nèi)容的特殊之處。在新興的媒體傳播模式之下，新聞信息的獲取效率得到提升，獲取新聞的途徑也得到擴展，這為發(fā)揮新聞信息的時效性奠定了基礎。此外，新聞內(nèi)容在傳播方面也到了突破性創(chuàng)新，新聞內(nèi)容的獲取渠道更加精準，這極大地滿足了新聞受眾對新時期信息傳播的時效性需求[2]。由此看來，相比于傳統(tǒng)傳媒方式，新傳媒模式更加適應于現(xiàn)代化的信息時代。

2.靈活便捷

從傳統(tǒng)媒體的傳播形式來看，主要的傳播載體就是紙質(zhì)載體、廣播載體、電視載體，這三種典型的傳媒方式受到時間和空間的限制，同時也限定住了新聞傳播的范圍。在人們生活節(jié)奏日益加快的當今時代，傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能滿足受眾的需求，而新媒體憑借網(wǎng)絡平臺進行新聞信息傳遞，在最大限度上發(fā)揮了新聞信息的時效性，在不同的端口實現(xiàn)新聞信息的展示和傳送[3]。

除此以外，新媒體的傳播模式還具備靈活性的特性，將新聞信息通過網(wǎng)絡平臺進行傳播，能夠利用大數(shù)據(jù)捕捉觀眾的偏好，依據(jù)讀者的閱讀心理進行新聞推送，帶給觀眾前所未有的閱讀感受；與此同時，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，觀眾可以實現(xiàn)討論、點贊、分享等活動，與新聞傳媒之間進行互動，豐富用戶體驗，拉近了受眾和新聞媒介之間的距離。

3.載體多元化

傳統(tǒng)的新聞媒體領域的信息載體是相對固定的，如廣播、電視等，這些信息載體雖然長久以來得到了廣泛應用，但是其傳播的范圍具有一定的局限性，新聞的受眾也受到一定的限制，因此傳統(tǒng)背景下的新聞傳媒發(fā)展不能滿足新聞傳播的時效性、形象性和紀實性。但是在多種媒體大融合的大環(huán)境之下，新聞傳播的途徑得到了擴大，傳播的方式和渠道越來越豐富，新聞資訊的影響范圍也變得廣闊，隨之而來的受眾也日益增多，加快了新聞內(nèi)容的普及效率。在新興的新聞傳播領域，新聞信息的載體從原來的傳統(tǒng)媒體擴展到了電腦、手機、平板、攝像機等多種新媒體設備終端，隨著移動通信設備的普及，人們獲取新聞信息更加方便，獲取新聞信息不再受到空間和時間的限制，于是大眾更樂于接受新聞知識[4]；除此以外，先進的通信設備能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容生動地呈現(xiàn)給受眾，結合錄像、音頻、照片、文字、動畫為一體，極大地充實了新聞內(nèi)容，滿足了新聞的紀實性和形象性，提升了新聞信息的趣味性，吸引更多的用戶來獲得新聞資訊。

4.資源豐富

在多種媒體大融合的新媒體時代，新聞信息的傳播擺脫了空間和時間的束縛，人們能夠隨時隨地關注到新發(fā)生的新聞事件；新聞傳播依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，無論是身邊的還是海外的新聞信息，都能第一時間傳遞給用戶，大大提升了新聞媒體的傳播效力。最新發(fā)生的新聞事件，還可以通過實時直播的方式傳遞給大眾，觀眾能夠借助豐富先進的媒體手段及時了解新聞事件，并且能夠持續(xù)跟進事態(tài)的發(fā)展，切實保障了新聞傳媒的時效性，為新聞媒體拓寬了傳播路徑。在媒體大融合的新環(huán)境之下，新聞相關的信息資源實現(xiàn)了網(wǎng)羅匯總和實時共享，廣播電視傳媒將海量的新聞信息傳遞給用戶，供用戶按照自己的喜好進行選擇性的新聞閱讀[5]。但是，在信息資源龐大且冗雜的當下，有許多新聞信息是低質(zhì)量的或者是重復存在的，這些喪失了時效性和真實性的新聞給用戶的新聞閱讀造成阻礙，并且直接影響了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。因此，在對新聞信息進行收集和編輯的時候，需要相關從業(yè)人員更加細心，對海量的新聞信息進行有效甄別，提高新聞信息的篩選效率，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息。

二、傳統(tǒng)新聞學發(fā)展的局限性

（一）專業(yè)人才稀缺

國內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的專業(yè)人才的培養(yǎng)基本上都是在高等教育階段，在當前的教育大環(huán)境之下，新聞傳媒相關的教育都圍繞著應試教育為核心展開，實踐訓練不足。當前新聞傳媒行業(yè)的教育過分注重對學生基礎內(nèi)容的教學，忽略了綜合能力的栽培，由于院校中對新聞傳媒專業(yè)學生的教育缺乏實踐培訓，所以傳媒專業(yè)的人才相對稀缺，這是當前國內(nèi)新聞傳媒發(fā)展的局限性之一。

（二）信息化應用不足

在科學技術日新月異的信息化時代，國內(nèi)的信息化技術在新聞傳媒行業(yè)的應用還不夠廣泛和普及，這一點也限制了新聞傳媒行業(yè)發(fā)展。雖然我們的傳媒數(shù)量很龐大，包括省市縣區(qū)級的電視臺、報刊等傳媒方式，但是與發(fā)達國家相比，國內(nèi)新聞傳媒行業(yè)的信息化程度還不夠高，沒有利用多元化的新聞傳播途徑進行信息傳遞，電視臺和報刊的形式已經(jīng)不再符合當前新聞受眾的需求，需要將傳播途徑同時在手機端和電腦端運用，如通過手機端的社交應用進行新聞內(nèi)容傳遞，還可以開放留言平臺與受眾互動[6]。

（三）整體架構待調(diào)整

在新媒體技術發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術之間的融合變得更加緊密，隨著數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模不斷壯大，新聞媒體行業(yè)的數(shù)字化程度也在不斷進步，這導致了廣播電視臺的盈利也呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的比例懸殊可見一斑，當前這種不合理的媒體行業(yè)架構會給受眾一種混亂的感受，所以應當將二者之間的比例分配均勻，做出一定的調(diào)整。

三、新媒體給傳統(tǒng)新聞學帶來的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)新聞學的價值層面

傳統(tǒng)新聞學界對于新聞內(nèi)容的界定和傳播方面存在著掌控權，這很大程度上與傳統(tǒng)新聞的獲取方式有關系。傳統(tǒng)的新聞信息傳播當中，新聞受眾獲取信息的方式相對單一，只能通過報紙、廣播或者電視進行新聞信息獲取。新聞受眾們都有相對平等的獲取新聞信息的權利，在新媒體的時代，新聞傳播的渠道逐漸擴大，用戶們可以通過多種多樣的端口進行信息獲取，這直接影響了新聞傳媒行業(yè)的權威性地位。在新媒體的影響下，通過網(wǎng)絡直播的方式進行信息傳播已經(jīng)成為人們喜聞樂見的信息傳遞方式。網(wǎng)絡直播的模式能夠帶給受眾身臨其境的感覺，并且用戶可以通過彈幕留言的方式同主播進行直接溝通，這種真實的感受能夠有效地引導輿論走向，這對傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)造成一定沖擊。除此以外，網(wǎng)絡直播傳遞出來的新聞信息不一定完全具備真實性和實效性，很容易混淆觀眾的視聽，給觀眾帶來虛假信息，不利于新聞業(yè)的長足發(fā)展。觀眾獲取新聞信息的途徑雖然得到了拓寬，但是信息的真實性失去了保障，新聞信息的真實價值被打上了問號，這也是新媒體對于傳統(tǒng)新聞傳媒行業(yè)的挑戰(zhàn)之一。

（二）新聞從業(yè)者層面

新媒體的運營模式無論是在新聞傳播的方式還是傳播載體方面都有著不同于傳統(tǒng)傳媒的改變，這也對新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)提出了新的要求。在傳統(tǒng)傳媒模式的影響下，新聞從業(yè)者已經(jīng)形成了固定的工作思路和工作能力，但是伴隨著新興傳媒方式的出現(xiàn)，傳統(tǒng)模式下的工作模式已經(jīng)不再符合時代的需求，因此新聞從業(yè)者應當革新當前的工作模式，提升自身的綜合能力[7]。除此之外，在新媒體發(fā)展的大背景之下，新聞傳媒從業(yè)者還需要全面考慮新聞受眾的閱讀感受，綜合考量各個階層的新聞閱讀需求，為了適應用戶的偏好，進行新聞傳播調(diào)整，這是新媒體時代對傳統(tǒng)新聞業(yè)就新聞從業(yè)者素養(yǎng)層面提出的要求。

（三）新聞選擇層面

新興的新聞傳媒模式在新聞選擇層面還對傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了一定挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的新聞傳播方式主要按照信息采集、內(nèi)容編輯、新聞傳播的流程進行，特別在新聞發(fā)布之前的實地探察和內(nèi)容編輯的環(huán)節(jié)需要實行嚴格的監(jiān)管，確保新聞內(nèi)容的真實性、客觀性、時效性、嚴謹性。在新媒體發(fā)展的大背景之下，不但新聞資源的收獲渠道得到拓寬，新聞傳播的途徑也變得多元豐富，各個平臺雖然能夠有效地傳遞新聞信息，但是大部分的媒體平臺具有較強的商業(yè)性，又加上傳媒平臺的數(shù)量龐大，監(jiān)管起來相對困難，所以傳媒平臺上傳遞的新聞內(nèi)容在真實性和客觀性方面無法得到保障，不實的新聞信息容易導致觀眾產(chǎn)生對傳媒平臺不信任的想法，不利于新聞業(yè)的發(fā)展。除此以外，面對繁多的新聞資源和傳播方式，新聞傳媒行業(yè)在進行傳播渠道選擇的時候會遇到困難，不同的傳播渠道和傳播方式會直接影響到新聞內(nèi)容的傳遞效果，這也是新傳媒時代給新聞業(yè)帶來的挑戰(zhàn)之一[8]。新聞從業(yè)者需要不斷培養(yǎng)自身適應新興媒體的能力，在創(chuàng)新型新聞傳媒模式當中努力實現(xiàn)新聞內(nèi)容的有效傳遞，為新聞受眾提供更豐富的閱讀體驗。

（四）媒體性質(zhì)層面

新聞學界對新聞傳播事業(yè)的定義是，將新聞傳播作為一種手段為社會和經(jīng)濟發(fā)展提供基礎服務的輿論機構，新聞的傳播和輿論的引導不但是服務手段更是新聞傳播事業(yè)獲取利潤最主要的社會活動。在階級社會當中，新聞傳媒能夠被一定階級所支配來引導社會輿論走向，在當今新媒體時代之下這種論述也是存在的。但是在部分新媒體行業(yè)的運營過程中，經(jīng)營權和所有權是獨立存在的，有些媒體雖然具備商業(yè)性但不具備政治性，不是為了引導輿論動向而存在，他們能夠兼聽四面八方的聲音，這與傳統(tǒng)的新聞媒體性質(zhì)存在差異，因此新媒體在媒體性質(zhì)方面給傳統(tǒng)新聞學帶來了挑戰(zhàn)。

四、新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

（一）提高素養(yǎng)

新聞類型的節(jié)目與其他節(jié)目在本質(zhì)上有很大區(qū)別，其他類型的廣播電視節(jié)目，需要按照節(jié)目的播放需求進行后期的編輯和修飾，但在新聞節(jié)目的編輯工作中，為保障新聞的準確性和真實性，應當客觀的將新聞時事進行陳述，不需要添加過多的修飾，因此，新聞采編從業(yè)者需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，對新聞內(nèi)容進行客觀地編輯。

（二）整合渠道

伴隨著網(wǎng)絡信息技術飛速發(fā)展和經(jīng)濟市場競爭愈演愈烈，新聞傳媒應當將更多的精力致力于先進的傳媒運營工作，這能夠為新聞傳播開辟新的途徑，加強新聞信息的傳播效力，拓寬新聞信息的傳遞領域[9]。廣播電視媒體可以通過將新聞評論傳播的各種渠道進行整理，將所有的有效平臺，無論是互聯(lián)網(wǎng)還是電視、報刊、廣播都進行高效率利用，實現(xiàn)新聞傳播的數(shù)字化與實體化傳遞兩種方式的有效融合。

（三）推進數(shù)字化

在新媒體發(fā)展的背景之下，傳統(tǒng)的新聞傳播模式需要引進先進的信息技術，不斷實現(xiàn)電子化、數(shù)據(jù)化，在互聯(lián)網(wǎng)平臺站穩(wěn)腳跟。為繼續(xù)創(chuàng)新新聞的傳播方式，吸引更多的新聞受眾，可以采取加強與新聞受眾之間的互動聯(lián)系，加深新聞與受眾之間的緊密關系，使得受眾不再只是一個信息的接收者，還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)聲，表述自己的內(nèi)心世界，并且對于新聞傳媒在采集、編校、發(fā)行等領域都有一定的幫助。

五、結語

新媒體模式的出現(xiàn)雖然給傳統(tǒng)新聞業(yè)帶來了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，但從長遠來看，新媒體的運營模式給新聞業(yè)的發(fā)展提供了動力源泉，開辟了新的發(fā)展路徑。新聞傳媒行業(yè)應當把握機遇、革新理念、提升素養(yǎng)，適應新媒體環(huán)境，致力于新聞傳媒行業(yè)的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王胤.分析新媒體傳播環(huán)境對新聞學提出的挑戰(zhàn)[J].傳媒論壇，2018，1（15）：29-30.

[2] 鄭曉華.數(shù)字報紙—傳統(tǒng)媒體應對數(shù)字化挑戰(zhàn)的優(yōu)化途徑：以寧波日報報業(yè)集團為例[D].上海：復旦大學，2010.

[3] 郭墨池.報紙如何應對新媒體時代的挑戰(zhàn)：英國《衛(wèi)報》及其網(wǎng)絡版的比較分析[D].西安：西北大學，2008.

[4] 丁文鳳.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體對輿論引導的回歸：以人民日報“證”欄目為例[J].新聞世界，2013（6）：250-252.

[5] 南長森，張軍花，賈林迤.協(xié)同創(chuàng)新、整體提升：2015年新聞傳播學科發(fā)展述評[J].長安大學學報（社會科學版），2016，18（1）： 52-65.

[6] 高曉虹，李智.試析傳播新格局下電視與新媒體的相互借力與共贏[J].國際新聞界，2013（2）：22-28.

[7] 盧楊.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙的生存困境和出路探析[D].西安：西北大學，2009.

[8] 黃煜.變？不變？新媒體時代新聞傳播教育——香港浸會大學傳理學院的變革與創(chuàng)新[C].//中國新聞史學會新聞傳播教育史研究委員會2014年年會論文集，2014：9-14.

[9] 沈俏靜.《都市快報》官方微博策略分析：傳統(tǒng)媒體在新媒體時代轉(zhuǎn)型的一個視角[D].杭州：浙江大學，2014.