梁傳明

摘要：融媒體時代的大幕開啟，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合發(fā)展不斷提速。在這一媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到各類新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)。當前階段，以抖音、快手、西瓜視頻、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）為主的短視頻新媒體平臺發(fā)展迅猛，并且迅速占據了媒體市場主體地位。傳統(tǒng)媒體想要創(chuàng)新發(fā)展，完美轉型，就必須要注重短視頻新聞報道的采編、制作、推廣與運營，進而讓短視頻成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一個全新突破口。鑒于此，本文針對傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新化應用短視頻作為自身新聞報道與信息傳播的突破口展開一定系統(tǒng)化分析與解讀，以供參考和借鑒。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；短視頻；電視臺；融合分析

高速發(fā)展的互聯(lián)網信息技術與熱度不減的社交化媒體，在一定程度上讓年輕受眾群體的收視習慣出現巨大變化。越來越多的電視媒體，從“收視率”的爭奪朝著爭奪多屏幕“開機率”轉變，因此傳統(tǒng)媒體紛紛提出跨平臺戰(zhàn)略。短視頻近些年成為互聯(lián)網領域的新風向，據有關數據表明，國內網絡視頻用戶已經突破9億，在這一背景下傳統(tǒng)媒體嘗試制作新聞短視頻，如央視同“秒拍”合作直播報道全國兩會，這為電視新聞生產及傳播提供一種新模式。

一、短視頻行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）話題度較高

短視頻媒體擁有十分廣闊的傳播空間，在制作短視頻方面擁有十分多樣的表現形式，使短視頻媒體擁有更大的吸引力。廣大受眾群體在短視頻中能相對自由地表達個人觀點，甚至有機會和編輯人員展開交流。由此，一方面拉近了媒體和受眾群體的距離；另一方面突出了短視頻的互動性，以便吸引更多受眾。

（二）傳播平臺廣泛

短視頻經過多年發(fā)展，已經實現播放平臺和網絡社交平臺有機結合。以該傳播形式，一方面使傳播能力提高；另一方面有利于影響范圍的拓展。因為傳播平臺的廣泛性推動短視頻產業(yè)發(fā)展，所以傳播能力也逐漸成為衡量傳媒形式實力的一個指標，短視頻變成人們獲取信息的一個重要渠道，所以能在短時間內得到更開闊的市場空間。

二、電視新聞行業(yè)發(fā)展現狀

（一）受眾分流較為嚴重

隨著5G技術的全面普及以及智能手機終端的創(chuàng)新發(fā)展，現如今，人們在瀏覽新聞與接收信息時擁有了更多的選擇空間。只要擁有移動通信網絡的支持和智能手機等移動終端，任何人都能隨時隨地、隨心所欲地發(fā)布新聞、傳播信息、推廣信息。與此同時，在全媒體時代下，受眾分流已經成為一種普遍現象。傳統(tǒng)廣播、電視、報刊三大媒體的固有地位已經開始動搖。加之短視頻媒體在近幾年的迅猛發(fā)展，讓受眾更加喜歡利用碎片化的時間去瀏覽各種短視頻，獲取新聞信息以及媒體服務。短視頻對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，廣播電視媒體觀眾大量流失，數量呈現出日益減少的整體趨勢。而人們更加喜愛與關注抖音、快手等短視頻平臺的新媒體傳播方式與風格。這種媒體發(fā)展大勢需要傳統(tǒng)廣播電視媒體的高度關注與全面重視。

（二）同質化問題嚴重

當前階段，電視新聞媒體在媒體融合背景下面臨諸多壓力與挑戰(zhàn)?？陀^而言，電視新聞媒體在全新媒體時代的發(fā)展過程中面臨著新聞內容、形式同質化這一主要問題。相同的新聞線索、信息素材、網絡資源，使電視新聞報道缺乏創(chuàng)意性和創(chuàng)新度，并且大多千篇一律，內容基本相同。而新媒體報道方式，如運用短視頻、新聞Vlog、秒拍等個性化、親民化的方式傳播方式無疑更具市場競爭力與受眾支持率。

三、電視新聞媒體滲透短視頻領域的產業(yè)態(tài)勢

我國短視頻市場依舊缺少高質量內容，較高專業(yè)門檻的新聞，以上均是電視新聞媒體順利進入短視頻市場的主要優(yōu)勢。與此同時，短視頻生產機構例如二更、一條等，分發(fā)平臺如騰訊、抖音、快手等，以大數據技術為支撐，運用機器算法和編輯互動的運營模式，精準定位、個性化推薦，將信息及時有效地傳遞到特定人群。在這樣的大環(huán)境下，電視新聞媒體如何借助互聯(lián)網平臺獲得更多用戶已經成為當下媒體深度融合的重要研究課題。在生產和傳播短視頻時，傳統(tǒng)新聞機構怎樣扮演好生產者的角色，依托議程設置實現用戶的科學引導與有效培養(yǎng)十分重要。

基于內部審視與分析角度而言，傳統(tǒng)電視媒體自身擁有較為明顯的優(yōu)勢，如信息來源、專業(yè)采編團隊、豐富媒體傳播經驗以及多年以來形成的媒體權威性和公信力等。這些優(yōu)勢無疑是新媒體在短時期內無法匹敵與超越的。但與此同時，傳統(tǒng)電視新聞媒體自身也存在劣勢，如缺乏先進的新媒體采編理念以及針對新媒體技術、新媒體平臺的科學化、合理化應用等。媒體融合大背景下，短視頻發(fā)展已經成為一種大勢所趨，隨著快手、抖音、B站、西瓜視頻等短視頻新媒體平臺近年來的強勢崛起，短視頻這一領域已經開始由小團隊或個體創(chuàng)作向著生產能力穩(wěn)定的專業(yè)化生產轉型，垂直領域仍是短視頻的一個突破點。主流媒體在近年來紛紛強占短視頻市場，以抖音為例，2022年1月末，“人民日報”抖音官方賬號粉絲數達到1.5億。而“央視新聞”在抖音官方賬號上的粉絲數則達到1.3億。由此可見，隨著各類主流媒體對于短視頻領域的重視與關注日益提升，電視媒體針對短視頻領域的進軍已經如箭在弦。

四、短視頻融合傳統(tǒng)媒體視域下具體傳播策略分析

（一）合理開發(fā)利用短視頻內容

電視新聞充分利用自采視頻素材，對視頻資料進行充分編輯，利用自身視頻拍攝編輯優(yōu)勢，將電視新聞進行短視頻編輯。以《百姓關注》欄目為例，作為貴州本土大型直播民生新聞資訊欄目，從2005年4月1日開播，其就以時效性強、信息量大、貼近實際、貼近生活、貼近群眾為努力方向，在堅持正確輿論導向的前提下加強輿論監(jiān)督，贏得了廣泛的贊譽，在當地收視率一直穩(wěn)居第一。該欄目在短視頻和傳統(tǒng)媒體融合背景下，主動順應發(fā)展趨勢在其制作環(huán)節(jié)上增加媒體融合內容，創(chuàng)建了“百姓關注”APP，根據不同的短視頻平臺特點，注冊了多個平臺賬號，利用自身優(yōu)勢，將采編新聞充分短視頻化，在各平臺賬號分發(fā)，贏得了穩(wěn)定的粉絲[1]。另外，還在平臺中添加互動話題與設計網絡短視頻，在擴充節(jié)目題材的同時發(fā)揮資訊短視頻的功效作用。在節(jié)目開播時通過自己的APP向廣大網友發(fā)起節(jié)目預告，并且通過APP征集新聞線索，拓寬了報道題材。通過互動增加短視頻產品的關注度、影響力、受眾黏合度、參與度。將傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督、督促職能部門履職盡責與用戶互動相結合， 賦予短視頻平臺傳統(tǒng)媒體職能。以《百姓關注》每年國慶節(jié)專題策劃《網紅貴州》為例，節(jié)目充分利用各個平臺傳播屬性，將新聞節(jié)目短視頻化。前期，電視新聞將貴州各地網紅點進行預熱報道，互聯(lián)平臺進行短視頻預告。之后進行電視連線報道，電視端新聞控制在5分鐘的報道后，后續(xù)40多分鐘的報道轉到互聯(lián)網平臺繼續(xù)報道，中間還增加與觀眾的互動、話題討論等環(huán)節(jié)。后期還將節(jié)目內容進行短視頻化多平臺分發(fā)。這樣的播報形式十分活潑生動，還能較好地延伸與補充電視新聞內容?？傊?，電視新聞媒體通過對短視頻內容最大限度的開發(fā)及利用，一方面能拓展報道的范圍與題材；另一方面能提高形式及種類的多樣性，由此激發(fā)觀眾觀看的參與性與積極性。《百姓關注》探索出了以電視新聞優(yōu)勢借力短視頻，立足互聯(lián)網的媒體融合之路。由此可見，融媒體時代下，想要讓短視頻成為傳統(tǒng)媒體融合的突破口，廣播電視媒體自身需要結合自身媒體發(fā)展實際，合理開發(fā)與深入挖掘高質量的題材和優(yōu)質的內容素材，進而與時俱進地創(chuàng)設優(yōu)質的電視短視頻金牌欄目。廣播電視媒體在短視頻的編輯、制作、傳播與推廣過程中應當注重與受眾的“媒體交互性”，進而能夠站在受眾的角度選取優(yōu)質的報道內容與報道風格，利用優(yōu)質的短視頻節(jié)目內容提升自身媒體的社會影響力與市場競爭力。

（二）實現審美化創(chuàng)作

無論哪種媒體業(yè)務，均應將內容作為提高審美化創(chuàng)作的起點。針對短視頻而言，雖然其融合影像視聽藝術并承載鏡像、技術美學，但是伴隨物質生活水平的提升，人們對短視頻的審美追求越來越高[2]。同樣，當前在互聯(lián)網中充斥著大量的娛樂化內容，越來越多的用戶都在尋找有深度的內容。部分短視頻平臺制作者缺乏審美素養(yǎng)和道德底線，媚俗從眾，制造噱頭，復制抄襲，陶醉于“愚樂”“傻笑”“胡作”“惡搞”“丑化”模式。作為電視媒體，要擔負社會責任，發(fā)揮價值引領作用，不能為了流量而一味地迎合網民，要發(fā)揮自身電視媒體的優(yōu)勢，從而生產創(chuàng)作出高品質有內容的短視頻。為鼓勵新聞媒體進行審美化創(chuàng)作，中國新聞獎在2018年起開設新媒體、短視頻等獎項。例如，獲獎視頻《40秒40年》，通過40秒有條理地總結我國改革開放40年來發(fā)生的變化，從玩具、服裝、通信和支付等視角出發(fā)，讓用戶產生不同時代下的共鳴，該系列視頻點擊率超過4000萬，這無疑證明了擁有優(yōu)質內容以及滿足受眾審美的作品自身的影響力和關注度。由此可見，想要真正意義上使短視頻成為暢通電視新聞媒體的突破口，就必須要結合短視頻主題、內容、風格、形式展開具有優(yōu)質美學素養(yǎng)的視頻剪輯、制作與整合，進而實現短視頻的“審美化創(chuàng)作”，用符合融媒體時代更高審美水平的優(yōu)質短視頻內容贏得更多的受眾的青睞。

（三）實現差異化運營

針對短視頻在融媒體時代的強勢發(fā)展而言，許多主流傳統(tǒng)媒體必須要認真學習與虛心借鑒。因此，傳統(tǒng)媒體應當積極主動與各類短視頻新媒體平臺進行積極合作實現攜手共贏，進而從內容匹配、傳播渠道、引流方式、個性化推廣等多個角度、多個層面滿足受眾不同喜好與更高需求。與抖音、快手兩大頂流短視頻平臺相比，西瓜視頻在近年來主要將發(fā)展方向和產業(yè)重點定位于原生綜藝節(jié)目方面，主體思想為“短中做長”，進而在全新媒體時代的用戶爭奪戰(zhàn)中形成鮮明的個體風格。西瓜視頻自制綜藝節(jié)目《頭號任務》《大叔小館》等為受眾和媒體用戶開啟了一扇自制短視頻的“新大門”，并且節(jié)目風格和節(jié)目水平也保持一個較高層面，深受媒體用戶青睞與好評[3]。這種與主流短視頻平臺大相徑庭的差異化運營風格和方式值得傳統(tǒng)主流媒體進行認真總結與反思?？陀^而言，融媒體時代下，地方傳統(tǒng)媒體由于各種客觀條件的限制，在資本投入與人力匱乏的局面下，在短視頻市場競爭中舉步維艱，面臨諸多困難，然而只要能夠取長補短，結合現有資源，通過差異化的運營方式與短視頻媒體傳播多元化渠道，必然能夠另辟蹊徑，尋找獨有的成功之路。當前階段，傳統(tǒng)媒體可以借助各類優(yōu)質新媒體平臺，如今日頭條、抖音、快手等，并且結合大數據算法以及相關推送分發(fā)技術，將自身所制作的短視頻優(yōu)質節(jié)目多元化、及時化、差異化地推送給不同用戶群體，在不斷創(chuàng)新內容形式與提升內容質量的前提下，讓差異化的運營方式為自身積累更多的媒體用戶數量，提高自身媒體社會影響力與市場競爭力。

（四）實現權威化發(fā)布

融媒體時代，我國人民的物質生活得到充分滿足，開始追求更高的精神世界層面的充實與提升。隨著5G技術以及互聯(lián)網、大數據、新媒體等先進科技的日新月異，不斷創(chuàng)新發(fā)展，人們已經由傳統(tǒng)媒體時代的新聞信息被動接收者轉變?yōu)槿诿襟w時代的主動獲取者與傳播者。只要擁有移動智能設備與移動通信網絡、互聯(lián)網的支持，人們便能夠隨時隨地、隨心所欲地發(fā)布信息、傳播新聞，擁有更多的公共話語權。因此，傳統(tǒng)媒體在借助短視頻新聞報道成為自身突破口與完美轉型重要途徑過程中，必須要實現短視頻新聞權威化發(fā)布，確保新聞客觀性、真實性與準確性，并且做好自身媒體的輿論監(jiān)督工作。例如，針對2020年全民抗擊新冠肺炎疫情的各類新聞報道以及數據消息，部分自媒體傳播的相關新聞信息和數據內容缺乏精準性與真實性。并且部分短視頻新聞內容未經官方驗證，屬于不實信息與虛假新聞，經常在肆意傳播過程中給受眾帶來諸多負面影響和錯誤指導。而傳統(tǒng)媒體如新華社、央視網、《人民日報》等在短視頻官方賬號上發(fā)布的權威短視頻新聞則及時針對各類謠言、假新聞、不實信息進行了辟謠，以正視聽。在第一時間打消了受眾的疑惑與異議，確保始終弘揚社會主旋律，傳播媒體正能量。由此可見，融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體短視頻傳播過程中必須要做好新聞“把關人”和 “守門員”的重要角色，能夠實現短視頻的權威化發(fā)布，有效遏制各類不實新聞信息的傳播。

五、結語

媒體融合大背景下，傳統(tǒng)電視媒體想要讓短視頻成為自身融合發(fā)展、完美轉型的突破口，就必須創(chuàng)新理念、與時俱進地積極學習各類短視頻新媒體平臺的成功經驗。與此同時，傳統(tǒng)電視媒體應當保持自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，在短視頻制作、傳播與推廣過程中始終秉承“內容為王”的理念，對短視頻內容的選題、素材、形式、編輯、包裝、推廣各個方面做到精益求精，進而充分滿足不同受眾的短視頻觀看不同需求與更高要求。傳統(tǒng)電視媒體的短視頻媒體從業(yè)者應不斷探索、不斷總結、不斷反思、不斷創(chuàng)新，進而提升短視頻節(jié)目的藝術性和審美水平，做好融媒體時代的差異化運營，進而不斷提升自身媒體綜合素養(yǎng)與短視頻制作、推廣經驗，力爭讓傳統(tǒng)電視媒體短視頻傳播質量和效率能夠邁上一個新的臺階。

參考文獻：

[1] 劉敏俊，沈渟.短視頻挺進媒體融合主戰(zhàn)場的生產機制探究[J].中國廣播電視學刊，2021（12）：51-53+59.

[2] 李爽，嚴靂.淺談傳統(tǒng)媒體在短視頻賽道的挑戰(zhàn)與運營模式探索[J].西部廣播電視，2021，42（S1）：28-34.

[3] 彭琳，丁曉然.傳統(tǒng)媒體社交傳播的路徑探討：南方日報戰(zhàn)疫報道短視頻“出圈”為例[J].南方傳媒研究，2021（5）：85-87.