梁耀輝

摘要：地方電視臺(tái)的主要功能是為群眾傳遞信息，滿足現(xiàn)代群眾對(duì)信息的掌握需求，使他們能夠了解當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?fàn)顩r、政策以及新聞事件。但就目前情況而言，雖然我國(guó)地方電視臺(tái)規(guī)模、數(shù)量龐大，但出現(xiàn)收視率低、節(jié)目效果差的問(wèn)題，這就使得我國(guó)地方電視新聞媒體的發(fā)展受到了嚴(yán)重阻礙。基于此，本文開展了對(duì)短視頻時(shí)代地方電視新聞媒體的創(chuàng)新思考，希望對(duì)相關(guān)人員有所啟示。

關(guān)鍵詞：短視頻；地方電視新聞媒體；存在的問(wèn)題；創(chuàng)新途徑

如今，伴隨著新媒體技術(shù)、信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，以短視頻為主流媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，而我國(guó)地方電視新聞媒體若想實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，就必須對(duì)與短視頻的整合進(jìn)行創(chuàng)新性思考，以滿足發(fā)展需求。

一、地方電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀

目前，伴隨著我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展，地方電視新聞媒體也得到了快速發(fā)展，據(jù)調(diào)查，現(xiàn)階段我國(guó)地方電視臺(tái)已經(jīng)超過(guò)2000家，但發(fā)展較好的地方電視臺(tái)較少，普遍收視率較低。

從整體發(fā)展的角度上來(lái)看，我國(guó)地方電視新聞媒體規(guī)模龐大、數(shù)量較多，大部分省、市均有地方電視新聞媒體平臺(tái)，且在以往的發(fā)展過(guò)程中也形成了自身相對(duì)完善的運(yùn)行機(jī)制，具有較強(qiáng)的信息傳播能力。

但調(diào)查研究顯示，我國(guó)僅有小部分地方電視新聞媒體能夠在信息化時(shí)代完成轉(zhuǎn)型，大部分地方電視新聞媒體缺乏對(duì)自身發(fā)展的創(chuàng)新性思考，在發(fā)展過(guò)程中未注重自身的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，若長(zhǎng)此以往，地方電視新聞媒體終將面臨被淘汰的問(wèn)題，這也將嚴(yán)重限制地方電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展[1]。

因此，地方電視新聞媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，對(duì)自身的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)的分析，既要明確自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，合理利用地方新聞媒體的價(jià)值與功能，又要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，總結(jié)發(fā)展較好的地方電視新聞媒體的經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)識(shí)到自身的發(fā)展與其他地方電視新聞媒體之間的差距，結(jié)合自身的發(fā)展目標(biāo)與實(shí)際，對(duì)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改革與優(yōu)化，拓展傳播渠道，提升傳播效率，改善傳播質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)自身的良好發(fā)展。

從地方電視新聞媒體發(fā)展成效的角度分析，現(xiàn)階段，我國(guó)大部分地方電視新聞媒體均能夠適當(dāng)?shù)厝谌胄畔⒒夹g(shù)，也能夠具備促使地方電視新聞媒體融入到新媒體時(shí)代的意識(shí)，不斷與其他主流媒體展開合作，拓展了信息資源的獲取途徑，豐富了信息資源，提升了傳遞效率。由此可見，從信息資源獲取的角度上來(lái)看，地方電視新聞媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)。

從地方電視新聞媒體發(fā)展中存在不足的角度上來(lái)分析，部分地方電視臺(tái)未能認(rèn)識(shí)到“線上+線下”發(fā)展模式的重要性，只注重線下發(fā)展而忽略了線上發(fā)展，電視臺(tái)工作人員依舊按部就班地工作，缺乏創(chuàng)新意識(shí)；部分地方電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、數(shù)據(jù)意識(shí)不強(qiáng)，在獲取信息資源的效率上存在一定的滯后性；還有部分地方電視臺(tái)盲目模仿主流媒體的發(fā)展模式與運(yùn)行機(jī)制，使得自身的發(fā)展策略缺乏適用性。以上這些問(wèn)題限制了我國(guó)地方電視新聞媒體的整體發(fā)展[2]。

二、地方電視新聞媒體發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題

（一）地方電視新聞媒體發(fā)展后勁不足

一方面，我國(guó)大部分地方電視臺(tái)面臨經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題，在發(fā)展過(guò)程中，由于經(jīng)費(fèi)有限，導(dǎo)致電視臺(tái)的設(shè)備、人才均不足；另一方面，地方電視新聞節(jié)目形式不能被大眾所接受，雖然部分地方政府為了推動(dòng)地方電視新聞媒體的發(fā)展會(huì)為地方電視臺(tái)提供經(jīng)費(fèi)支持，但由于收視率較低，電視臺(tái)的收益較差，致使地方電視新聞媒體無(wú)法良好地發(fā)展。地方電視新聞媒體是我國(guó)媒體行業(yè)的重要組成部分，雖然就目前情況而言，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)展給媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了不小的推動(dòng)力量，但同時(shí)也為其發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，伴隨著移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)大部分民眾的信息資源獲取途徑來(lái)源于微博、微信等平臺(tái)，致使地方電視臺(tái)的新聞傳播受到了阻礙[3]。

（二）地方電視新聞媒體節(jié)目創(chuàng)新性不足

地方電視臺(tái)若想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)脫穎而出，就必須有自己獨(dú)特的節(jié)目形式和內(nèi)容，這樣才能吸引觀眾觀看。但就目前情況而言，我國(guó)大部分地方電視臺(tái)的節(jié)目形式單一，節(jié)目?jī)?nèi)容缺少新意，很多是抄襲、克隆其他電視臺(tái)的節(jié)目，這是限制地方電視臺(tái)發(fā)展的重要原因。地方電視臺(tái)若想得到良好發(fā)展，就必須合理地規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐男侣勈录?，將其以文字、語(yǔ)音、播報(bào)、視頻等形式展現(xiàn)出來(lái)，從而幫助大眾還原事件真相，引起觀眾的觀看興趣。而照搬照抄的節(jié)目雖然在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引觀眾的目光，但長(zhǎng)久以往則會(huì)導(dǎo)致觀眾審美疲勞，毫無(wú)新意和特點(diǎn)的節(jié)目還會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，最終導(dǎo)致電視臺(tái)的節(jié)目被觀眾拋棄。地方電視臺(tái)的新聞播報(bào)是關(guān)于當(dāng)?shù)氐臅r(shí)事新聞，故而大部分地區(qū)的觀眾對(duì)地方電視臺(tái)的關(guān)注度較高，地方電視臺(tái)應(yīng)抓住觀眾對(duì)時(shí)事新聞的好奇心理，增強(qiáng)新聞節(jié)目的地方特色和創(chuàng)新意識(shí)，從而促使地方電視臺(tái)更好的發(fā)展。

（三）新聞內(nèi)容深度挖掘不足

地方電視新聞媒體若想推動(dòng)自身的良好發(fā)展，除了要有適合自身發(fā)展的運(yùn)行模式，還要深度挖掘新聞內(nèi)容的價(jià)值。新聞價(jià)值是促進(jìn)地方電視新聞媒體發(fā)展的核心要素。但就目前情況而言，大部分地區(qū)電視新聞節(jié)目的新聞價(jià)值較低，并未對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，播報(bào)的新聞也只是停留在表面，觀眾無(wú)法領(lǐng)略到新聞的內(nèi)涵，致使新聞內(nèi)容的教育價(jià)值缺失，這也是導(dǎo)致地方電視新聞節(jié)目發(fā)展受到阻礙的原因之一。現(xiàn)階段，大部分地方電視臺(tái)在進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，只是用經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單潤(rùn)色的語(yǔ)言將事件的經(jīng)過(guò)和結(jié)果轉(zhuǎn)述給觀眾，并未對(duì)新聞事件進(jìn)行深度挖掘，致使新聞事件的內(nèi)涵和播報(bào)的意義沒(méi)有真正體現(xiàn)出來(lái)。

三、短視頻時(shí)代地方電視新聞媒體的創(chuàng)新途徑

（一）遵循傳播規(guī)律，承擔(dān)地方主流媒體責(zé)任

眾所周知，各個(gè)地區(qū)的風(fēng)俗、文化不同，地方電視臺(tái)若想打造具有地方特色的電視新聞節(jié)目，就必須對(duì)傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新。

首先，地方電視臺(tái)要深入了解民情，考察民意，科學(xué)分析本地區(qū)民眾對(duì)地方電視新聞媒體的要求和對(duì)新聞的需求，合理地設(shè)計(jì)傳播方式，對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新性優(yōu)化，可與抖音、快手等短視頻平臺(tái)合作，提煉新聞內(nèi)容，利用短視頻平臺(tái)向本地區(qū)民眾概述新聞要意，從而促使民眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生好奇心，進(jìn)而激發(fā)民眾的觀看欲望。同時(shí)，地方電視臺(tái)還需要增加電視新聞節(jié)目的趣味性，提升觀眾的觀看體驗(yàn)，從而達(dá)到豐富節(jié)目?jī)?nèi)容的目的[4]。

2021年底，廣東省江門市召開了第十四次黨代會(huì)，江門市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心提前進(jìn)行周密策劃、制作，創(chuàng)建了《雅見》Vlog新欄目，記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡不僅給人好的觀感，也讓短視頻更加引人入勝。其中，“述說(shuō)江門這五年”采用了一鏡到底的模式，相關(guān)記者近兩分鐘的數(shù)字解說(shuō)全程脫稿，有難度有質(zhì)量，收獲了各界的一致好評(píng)，也書寫了媒體融合縱深發(fā)展的新故事。

其次，要充分考慮本地區(qū)民眾對(duì)地方電視新聞的實(shí)際需求?？傮w而言，地方電視臺(tái)與觀眾之間呈現(xiàn)的是傳播者與受眾的關(guān)系，研究顯示，我國(guó)大部分區(qū)域的民眾對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況和發(fā)展政策的關(guān)注度較高。地方電視臺(tái)可以根據(jù)本地區(qū)民眾的喜好，深度挖掘地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策是如何推動(dòng)農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。例如，地方電視臺(tái)可以深入當(dāng)?shù)刎毨У貐^(qū)調(diào)查，通過(guò)紀(jì)錄片的形式記錄貧困地區(qū)民眾的生活狀態(tài)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，促使觀眾能夠與扶貧政策產(chǎn)生共鳴。

最后，地方電視臺(tái)最大的特點(diǎn)便是貼近民眾的生活，若能夠良好地帶動(dòng)觀眾的情感，則會(huì)幫助地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)收視率的提升，進(jìn)而使地方電視新聞媒體得到更好的發(fā)展。在地方電視臺(tái)的節(jié)目當(dāng)中，可增設(shè)“講述你身邊的故事”“記錄生活中的美好”“主題演講”等節(jié)目，不但能夠拉近觀眾與新聞節(jié)目的距離，而且也能豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容，提升觀眾的參與度、體驗(yàn)感與認(rèn)同感，進(jìn)而促使新聞節(jié)目走進(jìn)觀眾心里。在節(jié)目選拔的過(guò)程中，地方電視臺(tái)可要求參選人員制作短視頻，簡(jiǎn)要概述事件的內(nèi)容、流程和結(jié)果，經(jīng)過(guò)審核之后，可在電視新聞節(jié)目當(dāng)中播出，以進(jìn)一步豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，同時(shí)也能拉近觀眾與新聞節(jié)目之間的距離，這對(duì)于推動(dòng)地方電視新聞的發(fā)展是十分重要的。

（二）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，深度挖掘新聞事件內(nèi)涵

實(shí)際上，地方電視新聞媒體的發(fā)展不僅需要合適的節(jié)目素材，而且需要稿件撰寫人員具有高超的專業(yè)水平，能夠?qū)⒃究菰锏男侣剝?nèi)容賦予新的生命力。同時(shí)，還需要深度挖掘新聞素材的內(nèi)涵，這樣才能推動(dòng)地方新聞節(jié)目更好的發(fā)展。目前，我國(guó)已經(jīng)步入了網(wǎng)絡(luò)化、信息化時(shí)代，其特點(diǎn)是新聞事件傳播速度快、傳播范圍廣，很多新聞事件都能夠在各類移動(dòng)終端快速地傳播，這就給地方電視臺(tái)帶來(lái)不小的壓力，若想將這一壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，就需要地方電視臺(tái)的新聞撰寫人員提高自身的專業(yè)水平，當(dāng)獲得新聞事件信息后，能夠利用地域優(yōu)勢(shì)深入基層采訪，挖掘事件的本質(zhì)與內(nèi)涵，從而準(zhǔn)確抓住觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)以及新聞事件的熱點(diǎn)并在新聞節(jié)目中展現(xiàn)出來(lái)，利用自身良好的撰寫技術(shù)使得整個(gè)新聞節(jié)目具有新意與內(nèi)涵[5]。

我國(guó)地方電視媒體需要打造專業(yè)的人才隊(duì)伍，加強(qiáng)對(duì)新聞撰寫人員的培養(yǎng)與培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德素養(yǎng)，確保他們能夠真實(shí)還原事件的本來(lái)面目。同時(shí)，還需要有優(yōu)質(zhì)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，要求他們?cè)谥谱餍侣勈录亩桃曨l時(shí)，能夠提煉新聞的主要內(nèi)容，制作的短視頻既能夠與事件的實(shí)際相符又能夠打動(dòng)人心，從而吸引更多的觀眾關(guān)注新聞事件，推動(dòng)地方電視新聞媒體的良好發(fā)展。此外，還需要構(gòu)建新聞節(jié)目研發(fā)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)節(jié)目的形式、內(nèi)容、收視情況以及發(fā)展動(dòng)態(tài)進(jìn)行專業(yè)的研究和開發(fā)，這樣才能保障新聞節(jié)目更加合理地發(fā)展，同時(shí)也可以改善電視臺(tái)新聞節(jié)目的形象，使節(jié)目的收視率得到進(jìn)一步提升。

（三）實(shí)現(xiàn)地方電視新聞媒體與移動(dòng)短視頻的創(chuàng)新融合

移動(dòng)短視頻盛行于各大社交平臺(tái)，主要指依托移動(dòng)終端、適合在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下觀看、網(wǎng)民參與度高、傳播形式靈活的移動(dòng)社交媒體。在實(shí)現(xiàn)地方電視新聞媒體與移動(dòng)短視頻的創(chuàng)新融合過(guò)程中，需要充分考慮新聞事件本身的特點(diǎn)，結(jié)合短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀合理地進(jìn)行融合。由于時(shí)長(zhǎng)的限制，短視頻新聞并不能完整地呈現(xiàn)新聞事件，若想新聞事件能夠吸引觀眾的目光，則需要合理地利用視聽效果渲染氣氛，將新聞事件與短視頻進(jìn)行完美融合。

首先，要保證解說(shuō)字幕的常態(tài)化。字幕是新聞短視頻的重要組成部分，通常情況下，字幕在短視頻傳播過(guò)程中起到的是旁白和引導(dǎo)的作用，雖然新聞短視頻是以音頻為主，但適當(dāng)?shù)厝谌胱帜荒軌蚴褂^眾快速獲取關(guān)鍵信息，從而加深對(duì)新聞事件的了解。短視頻的字幕能夠幫助實(shí)現(xiàn)圖片、視頻、音頻以及文字的有機(jī)整合，地方新聞媒體在制作新聞短視頻時(shí)，可將重點(diǎn)內(nèi)容用黃色、紅色等醒目的顏色制作字幕。

其次，要注重音樂(lè)的符號(hào)魅力。在短視頻當(dāng)中文字不再是唯一的符號(hào)，通過(guò)合理地搭配音樂(lè)能夠渲染氣氛，根據(jù)不同的新聞事件選擇合適的音樂(lè)能夠促使觀眾與新聞短視頻產(chǎn)生共鳴，從而使新聞短視頻走進(jìn)觀眾的內(nèi)心。例如，“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)便積極貼合了新媒體短視頻的特色，在展示中國(guó)軍人形象的新聞中選取Touch The Sky這首慷慨激昂的樂(lè)曲，在發(fā)布政務(wù)類新聞時(shí)選擇Rain這首簡(jiǎn)約、大氣的配樂(lè)。

最后，要弱化記者形象。在以往的電視新聞節(jié)目當(dāng)中記者是整個(gè)節(jié)目的核心人物，而短視頻新聞可以直觀生動(dòng)地展示新聞事件及場(chǎng)景，讓觀眾可以快速了解新聞事件，收到更好的傳播效果。因此，短視頻新聞開始弱化記者形象，更注重新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)性。短視頻新聞通過(guò)選取整個(gè)新聞的高潮部分，添上細(xì)節(jié)，配合字幕、音樂(lè)等視聽語(yǔ)言，讓新聞在沉浸式的傳播中迅速感染觀眾。不同于電視新聞，短視頻新聞能夠充分利用文字、視頻、音樂(lè)等視聽元素，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和情感化的表達(dá)，在短短幾十秒的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)極具視覺(jué)沖擊力的視頻和圖片，配以能瞬間帶動(dòng)人類情感的音樂(lè)充分吸引觀眾。

四、結(jié)語(yǔ)

地方電視新聞媒體是我國(guó)媒體行業(yè)的重要組成部分?，F(xiàn)階段，我國(guó)地方電視新聞媒體呈現(xiàn)出發(fā)展速度快但后勁不足的問(wèn)題，其主要原因來(lái)自于經(jīng)費(fèi)建設(shè)問(wèn)題、新聞深度問(wèn)題、傳播途徑問(wèn)題以及信息資源獲取途徑問(wèn)題等。針對(duì)上述問(wèn)題，我國(guó)地方電視媒體需要在發(fā)展的過(guò)程中，緊跟當(dāng)前主流媒體發(fā)展的步伐，合理利用短視頻提升自身的收視率和傳播效率，加深對(duì)新聞事件的挖掘與探究，進(jìn)而確保地方電視新聞媒體在當(dāng)今的媒體行業(yè)中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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