李政

摘要：本文在對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞采編內(nèi)容、方式、模式變化情況進(jìn)行剖析的基礎(chǔ)上，探討了新時(shí)代新聞采編工作的新要求，并提出了廣播電視新聞采編的革新舉措，旨在彌補(bǔ)新聞采編在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短板與不足。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新聞采編；影響分析

信息就像空氣一樣，時(shí)刻圍繞在人們周圍，人們總在主動(dòng)、被動(dòng)地獲取信息。而在信息的金字塔結(jié)構(gòu)中，新聞則位于金字塔的頂端。過去人們從廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體平臺(tái)收聽、收看、閱讀新聞，被動(dòng)接收信息傳播、了解社會(huì)動(dòng)態(tài)。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能終端的全面普及，傳統(tǒng)新聞業(yè)的定義在數(shù)字化時(shí)代被重構(gòu)。一方面，內(nèi)容生產(chǎn)者不再是傳統(tǒng)媒體人、專業(yè)記者的專屬，越來越多獨(dú)立的個(gè)體主動(dòng)、被動(dòng)加入內(nèi)容生產(chǎn)者陣營，百度內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)百家號(hào)的創(chuàng)作者已經(jīng)有190萬個(gè)，今日頭條內(nèi)容創(chuàng)作者平臺(tái)頭條號(hào)的數(shù)量也有160萬個(gè)[1]；另一方面，用戶獲取信息的媒介變得多樣化，數(shù)以千計(jì)的新聞APP、新聞網(wǎng)站、雜志、社交網(wǎng)絡(luò)等都成為用戶獲取新聞的渠道。生產(chǎn)者、接收者、媒介等都在變化，傳統(tǒng)新聞的邊界不復(fù)存在，普通信息與新聞的邊界逐漸模糊化，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)[2]。當(dāng)前，新聞業(yè)正處在第三次變革中，即臺(tái)式電腦向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變[3]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了新聞的傳播方式，附加其上的各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更是激發(fā)了民眾自由發(fā)揮、盡情宣泄的潛能，相較于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)肅性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支撐下的新興媒體在趣味性與互動(dòng)性方面具有更強(qiáng)的吸引力，有效緩解了民眾對(duì)固化新聞內(nèi)容與表達(dá)形式套路化的審美疲勞[4]。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞采編的變化

（一）采編內(nèi)容多元化

21世紀(jì)曾經(jīng)的Wed1.0PC互聯(lián)網(wǎng)逐漸褪去，Wed2.0移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，在這個(gè)時(shí)代，沒有智能手機(jī)寸步難行，手機(jī)漸漸成為像手腳一般的人體器官，這也使得新聞的服務(wù)對(duì)象與受眾群體更加多元化與平民化[5]。為適配與響應(yīng)社會(huì)大眾的精神文化需求，廣播電視新聞的采編內(nèi)容更加多樣，不再局限于“國際關(guān)系”“領(lǐng)導(dǎo)訪談”“經(jīng)濟(jì)貿(mào)易”等官方信息，而開始具備了“草根”特性，并充分結(jié)合數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行智能化提升，利用用戶畫像與個(gè)性化推薦算法提高新聞內(nèi)容與受眾偏好的契合度[6]。例如，新浪新聞平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)化分類，要聞?lì)l道的內(nèi)容來自權(quán)威媒體，主要關(guān)注科技、政治、軍事等全局性較強(qiáng)的新聞事件，大幅縮減用戶獲取新聞內(nèi)容的時(shí)間；精選頻道則篩選了優(yōu)質(zhì)的第三方賬號(hào)，如“創(chuàng)事記”“地球日?qǐng)?bào)”“口袋歷史”等，用戶可以在該頻道內(nèi)獲取到題材豐富、可讀性高的內(nèi)容[7]。采編內(nèi)容的多元化得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞內(nèi)容生產(chǎn)快速且碎片化，新聞采編工作人員不斷創(chuàng)新與優(yōu)化內(nèi)容，以順應(yīng)人們“短平快”的閱讀習(xí)慣。

（二）采編方式多樣化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代衍生出了大量的圖文編輯與視頻制作軟件、技術(shù)與工具，使得新聞的采編方式更加多樣化。早期廣播電視新聞的采編方式較為單一且枯燥，受到采編技術(shù)以及傳統(tǒng)采編觀念下新聞嚴(yán)肅性與權(quán)威性的影響，廣播電視新聞內(nèi)容的表達(dá)形式多為圖片、文字、音頻等傳統(tǒng)多媒體形式，新聞千篇一律、新意不足、同質(zhì)化問題嚴(yán)重，難以刺激用戶的視覺與聽覺審美體驗(yàn)，在一定程度上削弱了用戶的關(guān)注度與忠實(shí)度[8]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的獲取渠道豐富，記者不僅可以通過現(xiàn)場采訪與實(shí)地調(diào)研獲取一手資料，也可以從各類輿情信息網(wǎng)站、自媒體等渠道獲取、過濾、篩選高價(jià)值新聞信息。同時(shí)，新聞信息的編輯方式也更加多元化，動(dòng)畫、直播等新穎的新聞采編方法重新激發(fā)了人們觀看新聞的積極性與興趣度，形象化、立體化的新聞表達(dá)形式使得新聞生動(dòng)有趣，較好地滿足了人們的新聞閱讀需求。

（三）采編模式自由化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞的采編模式煥發(fā)出全新的面貌特征。各類社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的崛起使得新聞的采編模式自由度更高，用戶利用手機(jī)隨手拍、隨手記、隨手編輯、隨手上傳，即可完成新聞的采編與共享。新媒體“所見即所得”的采編模式滲透到傳統(tǒng)媒體的新聞采編工作中，極大地改變了新聞采編周期長、產(chǎn)出效率低下的局面[9]。Vlog是新聞“互聯(lián)網(wǎng)+”的典型采編成果形式，如在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，“人民日?qǐng)?bào)”微博推出了“人民日?qǐng)?bào)新媒體記者兩會(huì)Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會(huì)Vlog#話題閱讀量達(dá)1.5億，各大媒體均推出了兩會(huì)Vlog，報(bào)道效果顯著，引發(fā)社會(huì)對(duì)兩會(huì)的廣泛關(guān)注與熱議。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，新聞的采編模式不再局限于固化的素材收集、文稿撰寫、圖文排版設(shè)計(jì)、口述錄制、新聞審核、新聞報(bào)道等流程，其自由度與靈活度更高，新聞的時(shí)效性更優(yōu)，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞采編的深遠(yuǎn)影響之一。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞采編的內(nèi)在要求

（一）親民化要求

在紛繁復(fù)雜的信息海量中，新聞采編工作應(yīng)以受眾需求為中心，堅(jiān)持新聞采編的“親民化”、新聞內(nèi)容與表達(dá)形式的“平民化”，擺脫民眾心中關(guān)于原有廣播電視新聞的固化形象，真正貼近基層、傾聽民聲、反映民情、訴說民意，并用百姓能聽懂、能看懂的新聞形式全面、真實(shí)、客觀、及時(shí)地講述社會(huì)事件或現(xiàn)象，折射出社會(huì)主流價(jià)值觀。在新聞?wù){(diào)研與素材收集的過程中，新聞采編人員應(yīng)堅(jiān)守“還原事實(shí)真相”的原則，廣泛聯(lián)系群眾、深入一線現(xiàn)場，調(diào)查、取證、記錄、分析、提煉、升華，將百姓的切身利益放在新聞采編的第一位，讓百姓切切實(shí)實(shí)感受到新聞媒體的誠心與誠意。例如，《東方大頭條》根據(jù)用戶對(duì)平臺(tái)新聞的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作數(shù)據(jù)，為新聞選題、頁面排版以及報(bào)道順序提供參考，通過對(duì)用戶新聞意向的幕后調(diào)查與親民化尊重，最大化地滿足用戶的精神文化需求。

（二）多樣化要求

在海量的新聞信息中，高價(jià)值新聞需要借助多樣化的表達(dá)形式迅速吸引用戶的關(guān)注，讓觀眾在體驗(yàn)到視覺與聽覺雙重審美刺激的基礎(chǔ)上獲悉新聞內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞采編工作的多樣化提出了更高的要求，新聞采編工作人員必須跳出傳統(tǒng)采編理念與方法的束縛，摒棄單一、固化、呆板的采編手法，深入研究與分析用戶的精神文化需求以及閱讀行為特征，剖析傳統(tǒng)媒體與新興媒體的各自優(yōu)缺點(diǎn)以及發(fā)展態(tài)勢(shì)，從中提煉出新聞采編的關(guān)鍵性改革元素，推動(dòng)廣播電視新聞向“互聯(lián)網(wǎng)+”方向邁進(jìn)、向“生動(dòng)、立體、趣味、內(nèi)涵”方向邁進(jìn)。例如，江蘇城市頻道的新聞節(jié)目《零距離》將新聞直播搬到了智能終端上，用戶既可以通過手機(jī)觀看新聞直播，也可以在新聞直播過程中參與有獎(jiǎng)答題與趣味互動(dòng)，加強(qiáng)了用戶與新聞節(jié)目的黏性與互動(dòng)性，提高了用戶的參與感。

（三）本質(zhì)化要求

新聞的本質(zhì)即對(duì)社會(huì)發(fā)生的事件或現(xiàn)象進(jìn)行真實(shí)、有效、迅速的還原與闡述，并針對(duì)此事件或現(xiàn)象提煉歸納出優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià)，引發(fā)人們對(duì)新聞內(nèi)容的熱議與評(píng)論，正向傳達(dá)主流價(jià)值觀與道德理念。因此，真實(shí)性與時(shí)效性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)新聞采編工作的本質(zhì)化要求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)海量的信息潮流中，新聞采編工作人員應(yīng)對(duì)輿情信息進(jìn)行快速過濾與篩選，結(jié)合電話采訪、現(xiàn)場直播、實(shí)地調(diào)研、人物訪談等形式全面、客觀地掌握事件或現(xiàn)象全貌，并在文稿撰寫、視頻編輯中保留關(guān)鍵性內(nèi)容，確保用戶對(duì)事件或現(xiàn)象的理解不會(huì)出現(xiàn)偏差。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞采編工作應(yīng)加強(qiáng)新型技術(shù)、設(shè)備的使用，加強(qiáng)與新媒體的融合，通過傳播媒介的多元化提高新聞采編的現(xiàn)代化水平，這也是當(dāng)前新聞采編的本質(zhì)化要求。例如，當(dāng)前不少新聞平臺(tái)都推出了APP客戶端，為用戶閱讀新聞提供了新的渠道，也讓新聞內(nèi)容可以及時(shí)、準(zhǔn)確地推送給高度適配的用戶。

（四）精細(xì)化要求

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞業(yè)最大的變化就是個(gè)性化閱讀，即從人找信息變成信息找人，每個(gè)用戶接收到的都是不同的信息，業(yè)界常用“千人千面”來描述。個(gè)性化閱讀的優(yōu)勢(shì)是，能夠投其所好。用戶在新聞閱讀平臺(tái)上的滑動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等行為都被標(biāo)記成元數(shù)據(jù)標(biāo)簽，系統(tǒng)按照數(shù)據(jù)模型進(jìn)行模擬，從而向用戶推薦其關(guān)心的新聞內(nèi)容，這深諳了“我關(guān)心的才是新聞”之道，今日頭條曾經(jīng)的Slogan“你關(guān)心的才是頭條”也是此理。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞采編的精細(xì)化要求較高，這是新聞個(gè)性化推薦與精細(xì)化管理的關(guān)鍵，也是新聞曝光率與閱讀量提升的關(guān)鍵。新聞采編前，需要對(duì)新聞進(jìn)行選題，并根據(jù)目標(biāo)群體的閱讀興趣與偏好進(jìn)行新聞素材收集、專題采訪及新聞編制，以滿足用戶個(gè)性化的閱讀需求。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞采編的革新應(yīng)對(duì)

（一）優(yōu)化采編能力

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞采編工作人員應(yīng)積極優(yōu)化三種能力，即整合能力、策劃發(fā)掘能力、制作專題的能力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下信息的碎片化與海量化增加了新聞信息采編的難度，新聞采編工作人員需要用其敏銳的洞察力對(duì)海量信息去偽存真、去粗取精，找到碎片化信息之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，并將其有機(jī)整合成一篇邏輯性與可讀性較強(qiáng)的高價(jià)值新聞。新聞線索通常埋藏在社會(huì)表象背后，新聞采編工作人員應(yīng)以抽絲剝繭的耐力挖掘新聞潛在線索，掌握事件發(fā)生的前因后果，研判新聞事件中的邏輯機(jī)理，跟蹤事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而將其策劃并打造成獨(dú)家熱點(diǎn)新聞。在線索跟蹤挖掘與全方位研判的基礎(chǔ)上，新聞采編工作人員應(yīng)著重新聞專題的制作與打造，站在不同的立場對(duì)事件或現(xiàn)象加以客觀評(píng)論，充分挖掘新聞信息中的各類價(jià)值觀與信仰理念，讓整個(gè)新聞專題更具觀賞性與可讀性，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代立體、豐滿新聞的生動(dòng)樣本。

（二）注重內(nèi)容調(diào)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容即是王道”，是吸引用戶眼球、獲得用戶情感依賴性與黏性的關(guān)鍵元素。新聞采編工作人員在開展新聞采編工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重“小切口”“情緒渲染”等要點(diǎn)，一方面要貼近基層、講述民生，避免站在宏觀視角高談闊論、遠(yuǎn)離民情，要以小見大、以點(diǎn)帶面地講述小事、宣揚(yáng)大情；另一方面要精練語言優(yōu)化內(nèi)容，以簡短的文字配上適宜的圖文或視頻，增強(qiáng)新聞的情緒感染力，引起用戶對(duì)新聞內(nèi)容的強(qiáng)烈情感共鳴。同時(shí)，新聞采編工作要注重內(nèi)容調(diào)性，在深入理解新聞節(jié)目特性與內(nèi)容范疇的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性特征，以客觀、精準(zhǔn)、專業(yè)的新聞內(nèi)容以及犀利、深度的新聞評(píng)論樹立起領(lǐng)域標(biāo)桿，打造獨(dú)有的專業(yè)品牌形象，吸引更多忠實(shí)的用戶群體發(fā)展成為情感認(rèn)同度較高的粉絲。

（三）遵循用戶為中心

在紙媒時(shí)代，讀者和新聞媒體是分離的，雙方無法進(jìn)行信息交換，但數(shù)字化時(shí)代，讀者和新聞媒體之間的距離近趨于零。以新聞APP為例，要想在用戶心中占有一席之地以及持續(xù)產(chǎn)生吸引力，除了新聞內(nèi)容本身外，還應(yīng)該有其他的方面，但核心一定是以人為本、以用戶為中心。一方面要在技術(shù)層面增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高新聞節(jié)目中用戶與節(jié)目主持人的互動(dòng)與交流，提高用戶對(duì)新聞節(jié)目報(bào)道的參與度；另一方面要在新聞標(biāo)題與內(nèi)容的打磨上以用戶為中心，滿足用戶的個(gè)性化閱讀需求，優(yōu)化用戶的閱讀體驗(yàn)，降低其搜索新聞的時(shí)間成本。與此同時(shí)，新聞采編工作人員在標(biāo)題與內(nèi)容選擇上應(yīng)當(dāng)保有傳統(tǒng)媒體的正義感與嚴(yán)肅感，雖然深諳用戶的獵奇心理，但要避免以低俗的標(biāo)題黨內(nèi)容來作為新聞營銷的噱頭，要緊緊追隨主流價(jià)值觀與道德體系，把內(nèi)容的“流行度”作為用戶的“消費(fèi)指南”，切實(shí)起到輿情引導(dǎo)與正面價(jià)值觀宣揚(yáng)的作用。

（四）放大裂變效應(yīng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，現(xiàn)代大眾傳媒的載體更加多樣化，新聞信息傳播渠道眾多，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間長期存在你中有我、我中有你的不可分割關(guān)系。新聞采編工作人員應(yīng)借助不同渠道或平臺(tái)放大新聞的裂變效應(yīng)，如建立起與新媒體的長期合作機(jī)制，形成集新聞節(jié)目、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)等于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈與閱讀通道，更好地填補(bǔ)不同傳播媒介的短板。同時(shí)，改變以往單項(xiàng)的傳播模式，盡快建立起全方位立體的傳播模式，如針對(duì)某一話題進(jìn)行深度跟蹤報(bào)道，由網(wǎng)絡(luò)媒體先報(bào)道新聞事件，手機(jī)報(bào)加深印象，紙質(zhì)報(bào)進(jìn)行多篇幅跟蹤報(bào)道，最后再由網(wǎng)絡(luò)媒體收集受眾對(duì)該事件的反響，從而滿足用戶的多樣化需求。

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播電視新聞的用戶群體發(fā)生了極大的變化，使得新聞采編的內(nèi)容、方式與模式也產(chǎn)生了相應(yīng)的變化。廣播電視新聞應(yīng)積極尋求與新興媒體的深度融合，高效整合內(nèi)容資源，有力推進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進(jìn)新聞采編工作水平全面提升，為廣播電視新聞事業(yè)的發(fā)展奠定良好的根基。

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