豐賢勝

摘要：作為傳統(tǒng)信息傳播媒介之一，報紙在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時代日益被忽視，報紙的讀者逐漸流失，人們更加熱衷于從網(wǎng)絡(luò)中獲取新聞信息，這使報紙在新聞傳播中的地位受到了極大的影響。面對網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的沖擊，如何提高報紙新聞的吸引力，扭轉(zhuǎn)發(fā)展勢頭，成為報紙新聞工作者需深入思考的問題。對此，本文在分析網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，探討了提高報紙新聞吸引力的幾點策略，以期能夠為業(yè)內(nèi)同人提供借鑒，共同助力我國報業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時代；報紙新聞；吸引力；策略

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展催生了信息的大爆炸，各類新聞信息以不同形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，獲得了大量受眾的關(guān)注。與此同時，各種網(wǎng)絡(luò)媒介也受到了人們的追捧，對人們的生活產(chǎn)生了極大的影響。對于新聞報道而言，網(wǎng)絡(luò)媒介的蓬勃發(fā)展也改變了新聞播報的方式，眾多H5新聞、短視頻、數(shù)字新聞的出現(xiàn)豐富了新聞報道的形式，吸引了大眾的關(guān)注，這使得以傳統(tǒng)播報形式為主的報紙新聞逐漸受到冷遇。[1]這一方面是因為報紙新聞播報形式較為單一，吸引力不強；另一方面也是由于報紙新聞需要經(jīng)過采編、審校、印刷等多個步驟才能公之于眾，時效性不足，導(dǎo)致傳播效果不佳。因此，分析網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略迫切且必要。

一、網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)

信息技術(shù)的發(fā)展帶動了新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展，各種新興媒介不斷涌現(xiàn)出來，特別是互聯(lián)網(wǎng)的全面普及和5G時代的到來，更使得網(wǎng)絡(luò)新聞得以快速傳播，并迅速且全面地占據(jù)了人們的工作和生活，對傳統(tǒng)報紙新聞造成了極大的影響。網(wǎng)絡(luò)時代報紙新聞傳播面臨的主要挑戰(zhàn)有以下三點。

第一，與網(wǎng)絡(luò)新聞相比，報紙新聞的傳播效率降低。網(wǎng)絡(luò)新聞的一個突出優(yōu)勢是時效性強，很多新聞事件一經(jīng)發(fā)生便可通過手機等即時通信工具于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，第一時間捕獲受眾眼球。而報紙新聞相比網(wǎng)絡(luò)新聞則時效性太差，傳播效率太低，報紙新聞發(fā)布需經(jīng)過采訪、寫作、編輯、審校、排版、印刷等多個步驟，且每一個步驟都要耗費一定的時間，這也就拉長了傳播周期，使當天的新聞信息難以及時發(fā)布出來，時效性差使報紙新聞的吸引力逐漸下降。[2]此外，報紙的保存需要一定的空間，且保存性差，容易褪色，難以滿足受眾反復(fù)閱讀的需要，而網(wǎng)絡(luò)新聞可供受眾隨時閱讀，且易于收藏存儲，也就更受人們青睞。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式的豐富性也給報紙新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞報道的形式更加靈活，圖片、文字、視頻、音頻、超鏈接、特效、表情包等皆可應(yīng)用于新聞報道中，豐富了新聞素材內(nèi)容，能夠滿足受眾多樣化的閱讀需求。音視頻、圖片、特效等給人的感官沖擊更強，更能滿足受眾的視覺審美需要，能夠緩解單純的文字描述帶給人的枯燥感，使人們的閱讀體驗感更好，而報紙新聞受版面限制難以插入過多圖片，也不能實現(xiàn)“有聞必錄”，受眾更多的是依靠文字獲取新聞內(nèi)容，且對內(nèi)容的選擇范圍更小，導(dǎo)致人們更樂于閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞，并逐漸對報紙新聞失去了興趣。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播途徑更為多樣化，這給報紙新聞單一的傳播途徑帶來了挑戰(zhàn)。眾所周知，人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息的途徑多種多樣，常見的有官方網(wǎng)站、各大貼吧、各個論壇、微博、博客、新聞APP、微信公眾號、視頻網(wǎng)站等，皆可生產(chǎn)與傳播新聞信息，且新聞內(nèi)容更為豐富多樣，人們可以某個關(guān)鍵詞為中心進行新聞信息的全面搜索，獲取更加系統(tǒng)全面的信息內(nèi)容，這也使得單一的報紙新聞失色。[3]此外，受眾也可根據(jù)自身的習(xí)慣以及愛好于不同網(wǎng)絡(luò)平臺獲取新聞信息，滿足自身個性化的閱讀需要，較之報紙新聞，這種靈活的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀方式也更能吸引受眾。

二、網(wǎng)絡(luò)時代提高報紙新聞吸引力的有效策略

（一）更新報紙新聞報道的理念

新聞報道理念體現(xiàn)了媒體的報道思想與工作態(tài)度，需要認真對待。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞，報紙新聞報道應(yīng)更加堅定地堅守初心，堅持新聞的真實性、專業(yè)性與權(quán)威性，突出新聞報道內(nèi)容，挖掘深度新聞，報道獨家新聞，不斷進行新聞內(nèi)容的創(chuàng)新、報道視角的創(chuàng)新、思維方式的創(chuàng)新、寫作方式的調(diào)整，以更具新穎的新聞內(nèi)容吸引受眾關(guān)注，提高報紙新聞影響力與吸引力。作為傳統(tǒng)媒介，報紙應(yīng)堅持辦報初心，力扛社會責任，宣揚公平、正義、良知、理性與愛心，不被內(nèi)容參差不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞迷失雙眼，不被快節(jié)奏的信息更新打亂腳步，堅守底線，以優(yōu)質(zhì)、深度、專業(yè)的新聞內(nèi)容回報大眾，滿足讀者的期待。[4]

一方面，報紙新聞要堅持平民視角，從民眾的角度看問題，多了解民眾的需求與心聲，報道民眾所關(guān)心的問題，多聽底層的聲音，了解百姓生活，做人民利益的守護者；另一方面，要做好報紙定位工作，新聞版塊的定位是什么要先弄清楚，之后才能確定好報道的角度與關(guān)注點。此外，面對網(wǎng)絡(luò)新聞的沖擊，報紙新聞報道要轉(zhuǎn)變舊有的認識與觀念，打破傳統(tǒng)單純報道客觀事實的套路，要將全面且理性的分析、評論融入報道中，提高報紙新聞的可讀性與影響力，以追求深度、專業(yè)來彌補時效性不足的短板，體現(xiàn)獨特的報道視角。同時，要善于向新媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體借勢，不斷提高報紙新聞的吸引力。

（二）增強報紙新聞標題吸引力

優(yōu)質(zhì)的標題能為新聞報道增色，在網(wǎng)絡(luò)新聞泛濫的當下，報紙新聞工作者應(yīng)認識到，網(wǎng)絡(luò)新聞在追求快、奇、趣的同時，往往會忽略對新聞標題的考究，很多網(wǎng)絡(luò)新聞以單一標題為主，一些新聞甚至題文分離，讓受眾看了不明就里。[5]因此，為提高報紙新聞的吸引力，新聞工作者可在標題上下功夫，以新穎、有特色的標題吸引受眾的關(guān)注。

第一，尊重事實，表明觀點。在擬定標題時，要以新聞事實為基礎(chǔ)，對新聞內(nèi)容進行整體概括，使受眾在看到標題時就能大致了解新聞內(nèi)容，同時，還可在標題中清晰表達自己的觀點，進行輿論的正向引導(dǎo)，使受眾明白新聞的觀點和立場。與追求流量、夸大事實的許多網(wǎng)絡(luò)新聞相較，實事求是的新聞標題會更讓人覺得可信、可讀。

第二，引經(jīng)據(jù)典，體現(xiàn)美感。相對于網(wǎng)絡(luò)新聞標題追求噱頭，內(nèi)涵不足，報紙新聞可利用詩詞、成語等作為標題，體現(xiàn)新聞報道的知識性與文學(xué)性，吸引受眾關(guān)注。詩詞、成語雖然短小，卻寓意深刻，文化內(nèi)涵豐厚，運用得好可收到事半功倍之表達效果。

第三，標新立異，凸顯個性。網(wǎng)絡(luò)新聞在標題上很多會千篇一律，缺乏新意，這就會難以引發(fā)受眾的閱讀興趣，而報紙新聞有更多的時間來斟酌標題，為避免雷同，可在新聞標題上凸顯個性，讓人眼前一亮，以此來吸引受眾關(guān)注。

第四，善用網(wǎng)絡(luò)用語，增強亮點。網(wǎng)絡(luò)語言靈活生動，且蘊含豐富的寓意，報紙新聞工作者也應(yīng)善用網(wǎng)絡(luò)語言來加強受眾關(guān)注，使新聞報道更加貼近受眾，更接地氣。為增強新聞報道的生動性，在標題擬制上適當使用網(wǎng)絡(luò)語言或流行用語，可提高新聞吸引力。

（三）做好深度報道提高吸引力

在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)時代，各種網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)涿娑鴣?，但這些新聞大多是淺層報道，有的甚至人云亦云，網(wǎng)絡(luò)信息的即時性讓所發(fā)布的新聞報道缺乏深度思考，浮于表面，這就給了以質(zhì)量取勝的報紙新聞以發(fā)展空間，報紙新聞可通過做好深度報道凸顯自身優(yōu)勢作用，提高受眾吸引力。

一方面，要轉(zhuǎn)變思想觀念，要認識到網(wǎng)絡(luò)時代新聞報道是很難做到“完全獨家”的，要善于選準報道角度，展現(xiàn)獨特的新聞觀點，以獨家視角凸顯獨家新聞優(yōu)勢。[6]新聞工作者要以更加細致的采訪、更加生動翔實的語言、更加獨特犀利的敘述角度、更加接近新聞事實的核心的創(chuàng)作方式來做好新聞報道，利用專家評點、權(quán)威部門解釋、鏈接等來增加報道的信度、廣度與深度，通過深挖題材，體現(xiàn)報道的豐富性、知識性、重要性、實用性與專業(yè)性，向受眾證明“好飯不怕晚”。

另一方面，要善于從表面真相中抽絲剝繭，挖掘事件的深層內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)時代，各種信息充斥在我們身邊，增加了信息篩選難度。為提高報紙新聞吸引力，報紙新聞工作者不僅要講求實事求是，還要善于在看似無關(guān)的眾多信息中把握關(guān)聯(lián)點，挖掘信息的深層價值，開展深度報道，以使報紙新聞在眾多網(wǎng)絡(luò)雷同報道中脫穎而出，獲得更多受眾關(guān)注。這就需要報紙新聞工作者做好選題工作，于采訪細節(jié)中了解事件全貌，挖掘事件背后的真相，滿足受眾的期待。例如，可設(shè)置新聞評論欄目、深度解讀欄目，或開展系列報道，讓受眾更加全面地了解整個新聞事件，對報紙新聞形成期待。

（四）關(guān)注受眾需求開展新聞工作

讀者是報業(yè)生存之基礎(chǔ)，沒有讀者的支持與認同，報業(yè)將難以長足發(fā)展。從這一角度來說，報紙新聞要想獲得受眾關(guān)注，需精準把握讀者需求，通過分析目標讀者群來進行產(chǎn)品定位與內(nèi)容選擇。一般而言，受眾閱讀報紙新聞出于如下幾方面的需求，即信息需求、實用需求、社會化需求、生活調(diào)劑需求。報紙新聞工作者應(yīng)根據(jù)辦報理念、報紙類型分析受眾的閱讀需求，盡量選取受眾接受度高、關(guān)注度大的新聞信息進行發(fā)布，以提高報紙新聞的需求價值，提升其吸引力。

在進行受眾需求分析時，報紙新聞工作者不僅可以從報紙訂閱、銷售等方面了解閱讀人群信息，還可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對時下的網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀情況進行分析，精準了解哪一類人群更加熱衷于哪一類新聞或哪一類新聞更加受到人們關(guān)注，從受眾以及新聞傳播兩個角度來了解大眾新聞需求，進而實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的調(diào)整與變更。以新冠肺炎疫情報道為例，可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾更加關(guān)注疫情相關(guān)的哪方面內(nèi)容，是政府行為，還是患者情況，還是感染途徑或其他，并往其上拓展和延伸，實現(xiàn)新聞報道與知識傳播雙結(jié)合，以此提高報紙新聞吸引力，使報紙新聞不再僅停留于“告知”層面，而是更好地影響大眾的行為。

（五）利用網(wǎng)絡(luò)媒介加強報道宣傳

當下，互聯(lián)網(wǎng)是與報紙、電視、廣播等新聞媒介并存的重要媒體，屬于數(shù)字媒體資源。[7]與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有覆蓋范圍廣、影響力大、傳播速度快、靈活多變、內(nèi)容豐富等諸多優(yōu)點，且網(wǎng)絡(luò)媒介可實現(xiàn)與受眾的實時溝通，直接與讀者進行互動交流，因此在新聞傳播領(lǐng)域具有重要影響。對于報紙新聞工作者而言，其應(yīng)清晰認識到網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞傳播中的影響力，積極分析其傳播優(yōu)勢，并找到自身在新聞傳播上的不足之處，要善于取長補短，借助網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播優(yōu)勢為自己造勢，以此提高報紙新聞傳播能力。

網(wǎng)絡(luò)媒介平臺眾多，報紙可或借助官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博、抖音號等提前發(fā)布新聞預(yù)告，進行造勢，或是通過新聞客戶端引流報紙端的深度報道、新聞評論或解釋性報道，將流量從網(wǎng)絡(luò)新聞引至報紙新聞，使網(wǎng)絡(luò)新聞成為“拋磚引玉”的“磚”。此外，還可借助兄弟網(wǎng)站進行新聞推介，互幫互助、從容引流，共同推進報紙新聞的發(fā)展。

（六）加強互動提高受眾關(guān)注度

不論是網(wǎng)絡(luò)新聞還是報紙新聞，最終目的都是為受眾提供信息服務(wù)，讓受眾能夠通過閱讀新聞獲取所需要的信息。而報紙新聞雖不能像網(wǎng)絡(luò)新聞那般能隨時與受眾互動，隨時收集了解受眾的觀點與評論，但其也同樣可以通過建立互動平臺來加強與受眾的互動，并于實際調(diào)研中了解受眾對于報紙新聞的看法與建議，結(jié)合工作實際進行有效改進，采編更具針對性、專業(yè)性與有效性的新聞內(nèi)容，使受眾感到被尊重、被肯定、被滿足，進而提高對報紙新聞的關(guān)注度。一方面，報紙媒體可采取電話訪談、采訪互動等方式了解受眾群體對于報紙新聞的意見與建議，并進行積極反饋，甄別有效觀點進行工作改進，更好地獲得受眾對于報紙新聞的肯定與認同；另一方面，可利用官方媒體收集網(wǎng)絡(luò)留言，進行問卷調(diào)查，并通過數(shù)據(jù)分析對受眾最為關(guān)注的問題進行線上線下同步解答，并于報紙留言反饋區(qū)進行細致解答，或者在新聞系列報道中對受眾主要關(guān)注的問題進行相應(yīng)的反饋，以此吸引受眾關(guān)注，提高報紙新聞吸引力。

（七）依托新媒體優(yōu)化報紙新聞采編工作

網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體以全新的新聞播報方式深受人們喜愛，而報紙媒體要想吸引受眾則可借鑒新媒體的成功經(jīng)驗進行采編能力的提升。一方面，報紙媒體可借鑒新媒體的信息推送以及個性化定制模式打造獨具特色的報紙新聞采編模式，如開辟討論專區(qū)，篩選大眾關(guān)注的話題，采訪專業(yè)人士進行解答；另一方面，利用新媒體客戶端收集新聞素材，通過各種獎勵措施鼓勵大眾提供新聞線索，豐富消息源，以使各熱點新聞盡早上報。此外，還可依托新媒體之“新”，將報紙“老”的優(yōu)勢凸顯出來。當前的報紙受眾多比較固定，這些人對報紙有著難以描述的情感，具有一定的情懷，而報紙亦反映了一定的歷史，因此，報紙可開辟相應(yīng)的專欄，利用新技術(shù)體現(xiàn)老內(nèi)容吸引受眾關(guān)注。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)時代，各種網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展給報業(yè)帶來了較大的壓力與挑戰(zhàn)，亟須更新工作理念，轉(zhuǎn)變工作方式，明確自身局限性，利用各種網(wǎng)絡(luò)媒介來突出自身優(yōu)勢與特點，緊隨時代潮流進行工作上的變革，通過與受眾的有效互動提高受眾對報紙新聞的關(guān)注度，提高新聞報道吸引力，促進報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，報紙新聞工作者還應(yīng)牢牢把握自身優(yōu)勢，堅守新聞的真實性、權(quán)威性與專業(yè)性，堅持積極的輿論引導(dǎo)，充分發(fā)揮自身社會職能作用，為我國報業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

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