【摘 要】 《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施等，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。文章聚焦融合發(fā)展部分，梳理了融合發(fā)展理念的演進(jìn)脈絡(luò)，分析了融合發(fā)展目標(biāo)任務(wù)間的深層關(guān)系，并就出版業(yè)推進(jìn)融合發(fā)展工作提出了建議。各出版單位應(yīng)以規(guī)劃為指引，確立融合發(fā)展思維，明確融合發(fā)展路徑;深化內(nèi)容創(chuàng)新，筑牢融合發(fā)展基石;創(chuàng)新產(chǎn)品思維，打造優(yōu)秀融合出版產(chǎn)品;探索新運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新;加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，打造新型數(shù)字出版企業(yè)，推動(dòng)融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。

【關(guān) ?鍵 ?詞】出版;“十四五”規(guī)劃;融合發(fā)展;業(yè)態(tài)創(chuàng)新;數(shù)字出版

【作者單位】宋吉述，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽?/p>

【中圖分類號(hào)】G239.20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.06.005

2021年12月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），明確了出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、目標(biāo)要求、重點(diǎn)任務(wù)、保障措施等，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。其中，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”部分對(duì)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展的思路、舉措進(jìn)行了闡述，為“十四五”時(shí)期出版業(yè)推進(jìn)深度融合、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)指明了方向。各出版單位應(yīng)深入研究《規(guī)劃》內(nèi)容，找準(zhǔn)定位，明確方向，積極推進(jìn)出版融合發(fā)展工作。

一、全面把握《規(guī)劃》提出的融合發(fā)展目標(biāo)要求

《規(guī)劃》共11部分，分別對(duì)主題出版、精品出版、數(shù)字出版、印刷產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)體系建設(shè)等方面做了專門闡述。關(guān)于融合發(fā)展的內(nèi)容主要體現(xiàn)在“主要目標(biāo)”和“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”中。在“主要目標(biāo)”中，《規(guī)劃》提出“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階。出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升，數(shù)字出版、按需印刷等新業(yè)態(tài)新模式更加多元，精品供給更加豐富，數(shù)字化營(yíng)收占比持續(xù)提高，行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化。重點(diǎn)培育10家左右優(yōu)勢(shì)明顯、傳播力強(qiáng)、影響廣泛的新型出版企業(yè)”。在“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”中，《規(guī)劃》提出了4項(xiàng)具體目標(biāo)任務(wù)：一是著力推出一批數(shù)字出版精品，二是大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)，三是做大做強(qiáng)新型數(shù)字出版企業(yè)，四是健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系，并在“專欄4 ?出版融合發(fā)展工程”中列出了重大出版融合發(fā)展項(xiàng)目、文化傳承融合出版工程、數(shù)字出版內(nèi)容精品工程等6項(xiàng)工程項(xiàng)目。

上述目標(biāo)任務(wù)的闡述雖然總體篇幅不大，但比較全面地概括了“十四五”期間出版業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)工作，有著很深的內(nèi)在邏輯。其中，“著力推出一批數(shù)字出版精品”是基礎(chǔ)。當(dāng)前，數(shù)字出版工作中存在平臺(tái)多、產(chǎn)品少、精品項(xiàng)目少的問題，而產(chǎn)品是平臺(tái)的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)業(yè)繁榮的根基。在此基礎(chǔ)上，重點(diǎn)是“大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)”。傳統(tǒng)出版業(yè)的主要產(chǎn)品為圖書、報(bào)刊，主要收益來自出版物銷售，這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與運(yùn)營(yíng)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代遇到很大挑戰(zhàn)，未能充分發(fā)揮數(shù)字化所帶來的產(chǎn)業(yè)提升優(yōu)勢(shì)。數(shù)字化既是具體的技術(shù)創(chuàng)新，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的一種基礎(chǔ)性、根本性變化，不僅創(chuàng)造了線上文化消費(fèi)新需求，而且賦予傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。因此，要真正發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)能力，就要形成新的運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)技術(shù)支撐下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。而推進(jìn)這種創(chuàng)新的關(guān)鍵是“做大做強(qiáng)新型數(shù)字出版企業(yè)”。企業(yè)是市場(chǎng)主體，也是發(fā)展的動(dòng)力源，而數(shù)字化是當(dāng)今社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，只有打造新型數(shù)字出版企業(yè)，才能在融合發(fā)展中走得更快更遠(yuǎn)。當(dāng)然，從宏觀來看，融合發(fā)展的保障體系、環(huán)境建設(shè)至關(guān)重要，所以，“健全完善數(shù)字出版科技創(chuàng)新體系”是保障。上述4個(gè)目標(biāo)任務(wù)層層遞進(jìn)，相互支撐，形成了非常緊密的內(nèi)在發(fā)展邏輯。

“出版融合發(fā)展工程”是上述4項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)的落腳點(diǎn)，前兩年就已經(jīng)部分推行。2021年5月起，國(guó)家新聞出版署全面推進(jìn)出版融合發(fā)展工程，并公布了2021年度入選項(xiàng)目和單位，現(xiàn)將其列入《規(guī)劃》，充分說明了這項(xiàng)工作的重要性和持續(xù)性?！俺霭嫒诤习l(fā)展工程”體現(xiàn)了國(guó)家推進(jìn)融合發(fā)展的思路。一是更加關(guān)注“國(guó)之大者”。如“重大出版融合發(fā)展項(xiàng)目”提出，要圍繞國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展重要領(lǐng)域、重大工程，打造推出代表國(guó)家水平的黨史文獻(xiàn)、社科文獻(xiàn)、科技文獻(xiàn)、學(xué)術(shù)文獻(xiàn)融合出版精品;“文化傳承融合出版工程”提出，要遴選一批具有重大文化傳承意義的出版融合發(fā)展項(xiàng)目，體現(xiàn)了很高的政治文化站位。二是從技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新?！缎侣劤霭鎻V播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提出了很多具體的技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，在其所附的6項(xiàng)重點(diǎn)工程中，4項(xiàng)是重大技術(shù)創(chuàng)新，如新聞出版業(yè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用工程、國(guó)家數(shù)字出版創(chuàng)新促進(jìn)工程、國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)工程、國(guó)家出版發(fā)行大數(shù)據(jù)工程。而《規(guī)劃》的“出版融合發(fā)展工程”中，所列6個(gè)項(xiàng)目基本上都是以內(nèi)容為主體，更關(guān)注內(nèi)容、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)與企業(yè)發(fā)展環(huán)境。三是推進(jìn)融合發(fā)展的方式不同?！缎侣劤霭鎻V播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》提了很多國(guó)家新聞出版廣電總局直接組織推進(jìn)的大型項(xiàng)目，《規(guī)劃》則更加突出政府部門的引導(dǎo)作用，主要是推動(dòng)精品項(xiàng)目遴選、評(píng)選示范單位等。

同時(shí)，我們可以看到，數(shù)字化也是《規(guī)劃》貫穿始終的主線之一?！白鰪?qiáng)做優(yōu)主題出版”提到，“強(qiáng)化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想讀物發(fā)行保障和網(wǎng)上出版?zhèn)鞑?，讓黨的創(chuàng)新理論傳得更開更廣更深入，更好地武裝全黨、教育人民、推動(dòng)工作”[1]，并在“專欄1 ?習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想出版?zhèn)鞑ァ敝刑岢觥敖ê糜煤谩聲r(shí)代、新經(jīng)典——學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想重點(diǎn)數(shù)字圖書專欄’”;在“促進(jìn)印刷業(yè)提質(zhì)增效”板塊中，“專欄5 ?印刷業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”強(qiáng)調(diào)開展以高精度微機(jī)電系統(tǒng)、激光技術(shù)、集成電路芯片技術(shù)等為代表的噴墨數(shù)字印刷噴頭關(guān)鍵核心技術(shù)和高速噴墨控制技術(shù)，數(shù)字前端印刷軟件系統(tǒng)、墨水及數(shù)字化控制技術(shù)，數(shù)字化書芯成型技術(shù)等數(shù)字印刷核心技術(shù)研究攻關(guān);在“加強(qiáng)出版公共服務(wù)體系建設(shè)”板塊中，“專欄6 ?農(nóng)家書屋數(shù)字化提升工程”提出加快農(nóng)家書屋數(shù)字化建設(shè)，研發(fā)適合農(nóng)民群眾閱讀的數(shù)字文化產(chǎn)品，豐富數(shù)字閱讀資源供給，增強(qiáng)農(nóng)家書屋數(shù)字化閱讀服務(wù)能力，培育一批數(shù)字化服務(wù)典型模式和示范案例。由此可見，數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展的大背景、大趨勢(shì)，技術(shù)創(chuàng)新涉及出版產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，融合發(fā)展理應(yīng)體現(xiàn)在出版業(yè)的各方面、各環(huán)節(jié)，是全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的共同方向。

二、深刻領(lǐng)會(huì)《規(guī)劃》所蘊(yùn)含的融合發(fā)展理念

關(guān)于出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展問題，早在新聞出版業(yè)“十五”時(shí)期就有論述，認(rèn)真研究分析各個(gè)時(shí)期的規(guī)劃，我們能清晰看出從信息化、轉(zhuǎn)型升級(jí)到數(shù)字出版再到融合發(fā)展的演進(jìn)脈絡(luò)，對(duì)數(shù)字化的認(rèn)識(shí)不斷深化提升。2001年，時(shí)任國(guó)家新聞出版署署長(zhǎng)石宗源提出新聞出版業(yè)“十五”期間的一項(xiàng)重要任務(wù)就是要“運(yùn)用高新技術(shù)，加快信息化步伐，提高生產(chǎn)力水平”，“要在編、印、發(fā)、供等環(huán)節(jié)采用高科技手段，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量”，要認(rèn)識(shí)到“隨著高科技的發(fā)展和應(yīng)用，許多傳統(tǒng)的出版方式逐漸被淘汰，而新興的出版方式卻獲得更加廣闊的生存空間和發(fā)展空間。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞出版業(yè)越來越廣泛地應(yīng)用，形成了新的出版形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版業(yè)是一個(gè)全新的概念，它在很大程度上突破了傳統(tǒng)的出版觀念，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)來講，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的利用和嫁接過程，而是一個(gè)如何開拓新的空間、新的領(lǐng)域乃至新的產(chǎn)業(yè)的問題”[2]。這表明了出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)的兩方面期待：一要用新技術(shù)改造出版業(yè)的各環(huán)節(jié)，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量;二要在相互融合中形成新的出版形態(tài)，開拓新的空間、新的領(lǐng)域乃至新的產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》和《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步強(qiáng)化了業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提出并完善了“數(shù)字出版”概念。

《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》首次提出，要“抓住知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的重大歷史機(jī)遇，積極實(shí)施‘?dāng)?shù)字出版’戰(zhàn)略，大力發(fā)展以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的新媒體”。在數(shù)字出版形態(tài)方面，《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》提出“鼓勵(lì)、扶持以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)為主要載體的圖書、報(bào)紙、期刊、數(shù)據(jù)庫(kù)、新聞、游戲、動(dòng)漫、音樂以及電子書等各種數(shù)字產(chǎn)品的開發(fā)、制作、出版和銷售，鼓勵(lì)開展基于各種網(wǎng)絡(luò)的出版、發(fā)行活動(dòng)”[3]，并對(duì)數(shù)字出版的目標(biāo)、特征、范圍、形態(tài)等做出比較清晰的描述。

《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》進(jìn)一步強(qiáng)化了數(shù)字出版戰(zhàn)略，提出要大力“發(fā)展以內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化、傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化為主要特征，以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為主要代表的數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)”[4]，并在《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中第一次定義了數(shù)字出版的概念、特征、形態(tài)、目標(biāo)，指出數(shù)字出版是出版業(yè)與高新技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的新興出版業(yè)態(tài)，其主要特征是內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化;數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的重要組成部分，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)實(shí)現(xiàn)向新聞出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的重要戰(zhàn)略任務(wù)[5]。以上這些論述，將數(shù)字出版的戰(zhàn)略重要性提到非常高的位置。

2007年3月，中國(guó)書籍出版社出版了第一部對(duì)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位梳理與總結(jié)的《2005—2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。該報(bào)告預(yù)計(jì)，到2006年底，包括網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等形式的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入將近200億元。此后，中國(guó)新聞出版研究院每年都會(huì)發(fā)布類似報(bào)告，數(shù)字出版總產(chǎn)值也一路飆升，2020年已達(dá)11781.67億元?？傮w來看，新聞出版業(yè)“十一五”“十二五”期間是數(shù)字出版概念被業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字出版規(guī)模形成并獲得飛速發(fā)展的時(shí)期。

在大力推進(jìn)數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的同時(shí)，業(yè)界也一直關(guān)注傳統(tǒng)出版的提檔升級(jí)問題。2011年，時(shí)任國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在第二十一屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)中國(guó)出版（版權(quán)）發(fā)展論壇上講話指出，加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展，是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，是推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要舉措，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件，是應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)、維護(hù)國(guó)家文化安全的重要手段。2013年8月，隨著習(xí)近平總書記提出媒體融合發(fā)展思想，媒體融合逐步上升到國(guó)家戰(zhàn)略。2015年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出要“立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合”，要求“各出版行政主管部門、出版單位要將出版融合發(fā)展列入行業(yè)和單位‘十三五’規(guī)劃等重大產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃”[6]。2017年出臺(tái)的《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》突出融合發(fā)展戰(zhàn)略，不僅直接以“深化一體化發(fā)展，推動(dòng)媒體融合取得新突破”作為數(shù)字化部分總標(biāo)題，提出“把深度融合、一體發(fā)展作為關(guān)系行業(yè)生存發(fā)展的戰(zhàn)略工程”[7]，還闡述了推進(jìn)媒體融合的有關(guān)機(jī)制建設(shè)、企業(yè)內(nèi)部改革創(chuàng)新等問題，融合發(fā)展理念至此基本確立。此后，隨著媒體融合的深入推進(jìn)，出版業(yè)融合發(fā)展理念逐漸深化普及，成為行業(yè)共識(shí)。

《規(guī)劃》將融合理念深化融合到項(xiàng)目、業(yè)態(tài)、企業(yè)主體建設(shè)等各方面，總體上是在融合發(fā)展戰(zhàn)略思維下謀劃出版業(yè)的數(shù)字化問題。如《規(guī)劃》在主要目標(biāo)“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階”中，既強(qiáng)調(diào)出版科技創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化能力明顯增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)賦能引領(lǐng)作用充分發(fā)揮，內(nèi)容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升，也提出數(shù)字出版、按需印刷等新業(yè)態(tài)新模式更加多元，精品供給更加豐富，數(shù)字化營(yíng)收占比持續(xù)提高，行業(yè)融合發(fā)展進(jìn)一步深化，重點(diǎn)培育新型出版企業(yè);在“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”中，強(qiáng)調(diào)融合思維下的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，提出推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能出版全產(chǎn)業(yè)鏈條，補(bǔ)足補(bǔ)強(qiáng)出版業(yè)數(shù)字化薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步催生傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)。與寬泛的數(shù)字出版概念相比，《規(guī)劃》所提出的產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、企業(yè)主體、技術(shù)創(chuàng)新等更聚焦出版領(lǐng)域，更重視傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合發(fā)展問題。

深入分析我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)，從信息化到數(shù)字出版再到融合發(fā)展，隱含著對(duì)出版業(yè)態(tài)發(fā)展的再認(rèn)識(shí)。在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，有人曾對(duì)傳統(tǒng)出版物的存續(xù)與提升空間產(chǎn)生了疑問：傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)消亡么？互聯(lián)網(wǎng)閱讀會(huì)替代圖書、期刊么？這些年的發(fā)展情況表明，數(shù)字出版并未終結(jié)傳統(tǒng)出版，只要勇于技術(shù)創(chuàng)新，積極利用技術(shù)賦能，傳統(tǒng)出版業(yè)仍具有強(qiáng)大的生命力。就產(chǎn)品形態(tài)而言，在一段時(shí)期里，傳統(tǒng)出版物、數(shù)字出版物、融合出版物并存的局面不會(huì)改變，融合發(fā)展有其具體可行的落腳點(diǎn)。同時(shí)，融合發(fā)展理念也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)變革的自然規(guī)律，通過外部資源注入激發(fā)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部再生動(dòng)力，促進(jìn)自我革新，是產(chǎn)業(yè)提升的重要路徑。

從這些年出版業(yè)推進(jìn)數(shù)字化的情況來看，效仿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)脫離既有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，盲目開展新項(xiàng)目或開拓新領(lǐng)域鮮有成功者，諸如進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等新生業(yè)態(tài)，對(duì)絕大多數(shù)出版單位來說是難以實(shí)現(xiàn)的。對(duì)出版單位而言，相較于打造全新業(yè)態(tài)，更迫切、更可行的是通過技術(shù)賦能來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版升級(jí)，通過與新生業(yè)態(tài)的融合實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

三、以《規(guī)劃》為指引，推動(dòng)融合發(fā)展邁上新臺(tái)階

《規(guī)劃》在描繪出版業(yè)發(fā)展愿景的同時(shí)，提出要引導(dǎo)出版單位深化認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)謀劃，有效整合各種資源要素，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。結(jié)合近些年的實(shí)際情況，筆者認(rèn)為，出版單位踐行《規(guī)劃》應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。

1.確立融合發(fā)展思維，明確融合發(fā)展路徑

從信息化到數(shù)字出版再到融合發(fā)展，是出版業(yè)對(duì)數(shù)字化發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不斷深化提升的過程，也是融合發(fā)展思維不斷完善的過程。融合發(fā)展思維包括很多內(nèi)容，對(duì)傳統(tǒng)出版單位來說，最根本的也許是將出版視為融合發(fā)展的基礎(chǔ)與原點(diǎn)。

所謂基礎(chǔ)，就是要深刻認(rèn)識(shí)到，數(shù)字出版的核心是紙質(zhì)出版的“自然溢出”，是優(yōu)秀出版物在技術(shù)賦能下的創(chuàng)新，是傳統(tǒng)出版實(shí)力的延伸。應(yīng)當(dāng)說，技術(shù)創(chuàng)新帶來的很多新業(yè)態(tài)、新服務(wù)代表著未來的發(fā)展方向，極具前瞻性，但從出版單位的優(yōu)勢(shì)、能力和機(jī)制來看，許多是短期難以做到的，一些過大、過新的數(shù)字出版項(xiàng)目的失敗就充分說明了這一點(diǎn)，因此，回歸出版的本質(zhì)是融合發(fā)展必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

所謂原點(diǎn)，就是在要發(fā)展路徑、趨勢(shì)上以增強(qiáng)出版實(shí)力、提升出版價(jià)值為目標(biāo)，融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)與目標(biāo)都應(yīng)該是出版本身。在發(fā)展路徑上，出版單位不僅要認(rèn)清自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，客觀看待技術(shù)的作用，明確自身的發(fā)展動(dòng)力，還要看到其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同的基因和優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識(shí)技術(shù)，把技術(shù)置于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底盤上去考慮。在發(fā)展趨勢(shì)上，出版單位要認(rèn)識(shí)到一段時(shí)期內(nèi)，數(shù)字化工作的目標(biāo)是與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展，而不是終結(jié)和替代傳統(tǒng)出版，是借傳統(tǒng)出版之力，而不是遠(yuǎn)離傳統(tǒng)出版;要充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)出版物、數(shù)字出版物、融合出版物三種產(chǎn)品形態(tài)可能長(zhǎng)期并存的局面。

在這一思維下，出版業(yè)融合發(fā)展的方向與內(nèi)涵到底是什么？廣義來看，既包括書、報(bào)、刊乃至廣播、影視等新聞出版產(chǎn)品的融合，也包括與其他實(shí)體產(chǎn)業(yè)的相加相融，如文化地產(chǎn)、文化公園、文化金融等。但從時(shí)代發(fā)展的大背景和中央推進(jìn)媒體融合的主旨來看，當(dāng)前融合發(fā)展的重點(diǎn)是在互聯(lián)網(wǎng)等新興數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，更好地?fù)?dān)負(fù)起歷史使命。在這個(gè)意義上講，出版融合發(fā)展的目標(biāo)主要有以下兩個(gè)。

一是與技術(shù)相融，利用技術(shù)賦能提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，即產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。但應(yīng)該注意的是，不同于制造業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的重點(diǎn)是將生產(chǎn)流程數(shù)字化與內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新結(jié)合起來。在生產(chǎn)流程改造方面，新聞出版業(yè)“十五”期間就提出，“要在編、印、發(fā)、供等環(huán)節(jié)采用高科技手段，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和產(chǎn)品質(zhì)量……實(shí)現(xiàn)出版物編輯制作流程數(shù)字化，印制自動(dòng)化，管理網(wǎng)絡(luò)化，加快出版產(chǎn)業(yè)的信息化步伐”[2]。但總體來看，出版業(yè)的實(shí)現(xiàn)效果不如報(bào)業(yè)、影視業(yè)，推行了多年的數(shù)字化編輯制作流程、XML內(nèi)容碎片化也未能在行業(yè)普及。原因是出版流程數(shù)字化走在產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革前面，缺乏應(yīng)用場(chǎng)景和配套產(chǎn)品，無法充分體現(xiàn)革新的效益。

二是與新業(yè)態(tài)相融，將出版和技術(shù)發(fā)展所創(chuàng)造的新業(yè)態(tài)通過技術(shù)搭橋與其他業(yè)態(tài)融合，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。業(yè)態(tài)創(chuàng)新是建立在產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上的系統(tǒng)性創(chuàng)新，是產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)手段甚至經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的全方位變革。從這些年出版業(yè)融合的發(fā)展情況來看，大多數(shù)出版單位往往陷入兩個(gè)誤區(qū)。一個(gè)是滿足于零散的產(chǎn)品創(chuàng)新，不注意生態(tài)體系建設(shè)，到處“打井”，淺嘗輒止，也不注意經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，造成有亮點(diǎn)的產(chǎn)品無法持續(xù)運(yùn)營(yíng)。尤其在電子書、有聲書、音視頻課程開發(fā)方面，此類問題較為突出，不少出版單位都有很好的項(xiàng)目與產(chǎn)品，但缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，產(chǎn)品布局比較散亂，無法形成體系和規(guī)模，不研究如何持續(xù)化運(yùn)營(yíng)，造成有產(chǎn)品無業(yè)態(tài)的狀況。另一個(gè)是在沒有產(chǎn)品基礎(chǔ)的情況下，開展大平臺(tái)構(gòu)建和數(shù)字化服務(wù)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致平臺(tái)空洞無物，服務(wù)資源匱乏，難以為繼。傳統(tǒng)出版單位由于不具備互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新性，也無法投入大額資金，其融合發(fā)展的可行路徑只能從優(yōu)勢(shì)出版資源入手，通過技術(shù)賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，借助系統(tǒng)性規(guī)劃不斷積累，探索新的運(yùn)營(yíng)手段、機(jī)制，最終形成新業(yè)態(tài)。

2.深化內(nèi)容創(chuàng)新，筑牢融合發(fā)展基石

融合發(fā)展的基礎(chǔ)是紙質(zhì)出版，本質(zhì)上是出版內(nèi)容服務(wù)的升級(jí)與擴(kuò)展，但很多出版單位的內(nèi)容根基并不牢固，總體上存在三個(gè)問題。一是版權(quán)不健全。大量?jī)?yōu)秀圖書不僅沒有完整的數(shù)字版權(quán)，缺少改編權(quán)、配套音視頻制作權(quán)等，而且絕大部分圖書版權(quán)使用期僅5—10年，無法進(jìn)行深度、持續(xù)開發(fā)。二是除部分中央社和專業(yè)社外，大多數(shù)出版單位圖書品類較多，內(nèi)容聚焦和體系化不足，難以形成專業(yè)化、深入化服務(wù)。這對(duì)數(shù)字化工作來說是致命缺陷，雜亂的內(nèi)容不僅無法吸引讀者，也無法提供長(zhǎng)期服務(wù)，這也是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的最大區(qū)別。三是內(nèi)容資源以文字、圖片為主，音視頻資源大多是與圖書配套的內(nèi)容，數(shù)量少且比較散亂，適合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的音視頻資源很少，頭部資源更是缺乏。這些問題嚴(yán)重削弱了出版單位的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，阻礙其融合發(fā)展。出版單位要推動(dòng)融合發(fā)展，必須加大內(nèi)容創(chuàng)新力度，解決版權(quán)問題，加快內(nèi)容資源的轉(zhuǎn)化。

首先，要確定優(yōu)勢(shì)板塊，集中力量做好深度開發(fā)。從部分中央社來看，專業(yè)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)化成功概率較高，專業(yè)知識(shí)庫(kù)的運(yùn)營(yíng)模式也比較成熟。對(duì)專業(yè)優(yōu)勢(shì)不明顯的地方出版社來說，必須聚焦自身特色領(lǐng)域，持續(xù)進(jìn)行深入開發(fā)，形成體系化內(nèi)容。

其次，要重視頭部?jī)?nèi)容打造。有人說互聯(lián)網(wǎng)使文化消費(fèi)產(chǎn)生長(zhǎng)尾效應(yīng)，促進(jìn)小而專的內(nèi)容消費(fèi)。其實(shí)從總體結(jié)構(gòu)來看，互聯(lián)網(wǎng)反而強(qiáng)化了頭部?jī)?yōu)勢(shì)，放大了網(wǎng)紅效應(yīng)。出版單位許多數(shù)字化產(chǎn)品之所以未能產(chǎn)生影響力，主要是頭部?jī)?nèi)容欠缺，因此，出版單位應(yīng)聚焦名家名作，形成有具有影響力的內(nèi)容。

最后，要加快音視頻資源開發(fā)，大力提升富媒體內(nèi)容比例。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)中，音視頻資源已成為主體，而出版單位主要生產(chǎn)圖文類內(nèi)容，要保持其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，就必須加強(qiáng)富媒體內(nèi)容研發(fā)。從路徑上看，出版單位可以從傳統(tǒng)圖書內(nèi)容出發(fā)，制作有聲書、知識(shí)課程等產(chǎn)品，但不能簡(jiǎn)單地將文字轉(zhuǎn)化成聲音，而必須按照音視頻內(nèi)容的創(chuàng)作規(guī)律和不同應(yīng)用場(chǎng)景來進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造，注重音視頻內(nèi)容的精品化、體系化，把發(fā)力點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)課程、知識(shí)講座等體系化、精品化內(nèi)容研發(fā)上。

3.創(chuàng)新產(chǎn)品思維，打造優(yōu)秀的融合出版產(chǎn)品

產(chǎn)品是融合發(fā)展的基礎(chǔ)，這些年，各出版單位都推出了很多優(yōu)秀產(chǎn)品，形成了一定積累，但結(jié)合《規(guī)劃》，還需注意以下幾點(diǎn)。

首先，要注重產(chǎn)品邊界和形態(tài)，避免大而空的平臺(tái)化和功能形態(tài)過于復(fù)雜的產(chǎn)品。360集團(tuán)董事長(zhǎng)周鴻袆?wù)J為，好產(chǎn)品應(yīng)具備三要素：一要解決用戶的剛需，二應(yīng)是一個(gè)高頻使用的產(chǎn)品，三是產(chǎn)品早期設(shè)計(jì)功能不宜太多。而許多數(shù)字出版項(xiàng)目動(dòng)輒就是XX平臺(tái)，規(guī)劃過大、過于龐雜、華而不實(shí)，不僅運(yùn)營(yíng)效果差，而且容易成為爛尾工程。因此，出版單位一定要注重產(chǎn)品邊界，把可行性放在首位，不能為了申請(qǐng)資金補(bǔ)助而不斷擴(kuò)大規(guī)模，增加功能，而要從市場(chǎng)需求出發(fā)，突出重點(diǎn)，聚焦剛需，形成小而美的產(chǎn)品。

其次，要注重?cái)?shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)出版的融合。在策劃、評(píng)價(jià)數(shù)字產(chǎn)品時(shí)，許多出版單位往往過多強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化特征，關(guān)注其呈現(xiàn)方式的技術(shù)性、產(chǎn)品理念的超前性，而對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新及與傳統(tǒng)出版物的融合貫通重視不足，導(dǎo)致項(xiàng)目雖創(chuàng)新性較強(qiáng)，數(shù)字化特征明顯，但與傳統(tǒng)出版脫節(jié)，造成建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的困難?！兑?guī)劃》強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合，在“著力推出一批數(shù)字出版精品”中把“加強(qiáng)數(shù)字出版內(nèi)容建設(shè)”放在首位，深入推進(jìn)數(shù)字出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有力發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目和示范工程的帶動(dòng)作用，推出一批導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新突出、雙效俱佳的數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)。“數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃”也指出，其遴選標(biāo)準(zhǔn)“注重內(nèi)容為本，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為泛內(nèi)容時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì);注重精耕細(xì)作，厘清資源稟賦和能力邊界，形成穩(wěn)健有效的創(chuàng)新突破……注重跨界共生，通過出版與科技的深度融合，形成互補(bǔ)互見、相輔相成的數(shù)字內(nèi)容新生態(tài)”[8]，明確體現(xiàn)了以出版為主體的融合產(chǎn)品理念。從該計(jì)劃入選項(xiàng)目看，絕大多數(shù)是與紙質(zhì)出版物相結(jié)合、相配套的融合出版物。這些出版物不但容易生產(chǎn)，而且與紙質(zhì)出版相結(jié)合，容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，出版單位應(yīng)予以高度重視。

最后，要注意產(chǎn)品的持續(xù)性、集群性、生態(tài)性。相對(duì)于紙質(zhì)圖書，數(shù)字化產(chǎn)品往往投入大、運(yùn)營(yíng)周期長(zhǎng)，而且圖書上市后一般意味著編輯工作的結(jié)束，但數(shù)字產(chǎn)品上線只是開始，還需長(zhǎng)期不間斷地優(yōu)化，是服務(wù)與生態(tài)建設(shè)不斷完善的過程。從內(nèi)容來看，紙質(zhì)圖書基本上以單體形式存在，整本書構(gòu)成一個(gè)相對(duì)完整的內(nèi)容體系，總體上是單品思維;而數(shù)字產(chǎn)品往往是系列化內(nèi)容與產(chǎn)品的集成，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的專業(yè)化、深入化。因此，融合發(fā)展總體布局更要重視各個(gè)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性、互動(dòng)性，重視產(chǎn)品規(guī)劃與布局，努力通過產(chǎn)品的積累與關(guān)聯(lián)形成產(chǎn)品集群，以及完整的生態(tài)。

4.探索新運(yùn)營(yíng)模式，推進(jìn)出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新

如前所述，融合發(fā)展的根本目標(biāo)是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，即借助新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)與經(jīng)營(yíng)模式的革新，這種創(chuàng)新是多層面、多形式的?！兑?guī)劃》在“大力發(fā)展數(shù)字出版新業(yè)態(tài)”中提出了三種業(yè)態(tài)創(chuàng)新：一是傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)，二是互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式數(shù)字出版新產(chǎn)品新服務(wù)新模式，三是跨界的新型“出版+”業(yè)態(tài)，清晰地指明了業(yè)態(tài)創(chuàng)新的方向與路徑。

首先，要高度重視傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)，這是融合發(fā)展的必然。出版單位推進(jìn)融合發(fā)展應(yīng)該著眼于與傳統(tǒng)出版實(shí)現(xiàn)雙向結(jié)合：一方面，通過數(shù)字化手段豐富傳統(tǒng)出版物的呈現(xiàn)方式，提升其價(jià)值，促進(jìn)銷售;另一方面，借助傳統(tǒng)出版物的成熟運(yùn)營(yíng)模式解決數(shù)字化產(chǎn)品收費(fèi)困難、商業(yè)模式發(fā)展難的問題。如電子書、有聲書、知識(shí)課程等產(chǎn)品開發(fā)出來后除放在一些平臺(tái)上“望天收”外，很難找到其他盈利模式，而通過二維碼等鏈接方式將其嫁接在紙質(zhì)圖書上，則可以通過提升圖書服務(wù)、附加收費(fèi)等方式來實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。這一模式已大量應(yīng)用于教育類圖書，武漢數(shù)傳公司的RAYS系統(tǒng)、杭州云梯科技有限公司的書鏈系統(tǒng)就是這一模式的典型應(yīng)用，其所帶來的業(yè)態(tài)創(chuàng)新是顯而易見的。

傳統(tǒng)出版與數(shù)字業(yè)務(wù)相融合的新型出版業(yè)態(tài)，還意味著圍繞傳統(tǒng)出版開展各種數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，其中最重要的是新媒體和電商運(yùn)營(yíng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體正強(qiáng)勢(shì)崛起成為傳媒產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，新媒體平臺(tái)也逐漸成為用戶消費(fèi)圖書內(nèi)容、購(gòu)買圖書商品的重要渠道。特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，新媒體不僅成為圖書營(yíng)銷的主陣地，也是推動(dòng)數(shù)字化內(nèi)容傳播，為各類APP、平臺(tái)引流的重要渠道，出版單位應(yīng)將其納入融合發(fā)展的重要工作任務(wù)中。

據(jù)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與新榜研究院新近聯(lián)合發(fā)布的《2021年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》，全國(guó)584家出版社在微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、B站6個(gè)平臺(tái)共有超1900個(gè)活躍官方認(rèn)證賬號(hào)，推送作品超24.5萬條，點(diǎn)贊數(shù)超2614萬次[9]。這說明出版業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展迅速，成績(jī)可圈可點(diǎn)。但我們也要看到，出版業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)還存在用戶少、網(wǎng)紅爆品少、社會(huì)影響力不大、帶貨能力較弱等問題，整體運(yùn)營(yíng)水平不高，新媒體價(jià)值遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)，從打造新業(yè)態(tài)來看還須從長(zhǎng)計(jì)議，系統(tǒng)性推進(jìn)。與之相關(guān)聯(lián)的自營(yíng)電商業(yè)務(wù)，應(yīng)引起出版單位的高度重視。在實(shí)體書店銷售急劇下滑的情況下，出版單位必須走網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的路子，不能單純依賴當(dāng)當(dāng)、淘寶等大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而應(yīng)與新媒體運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，利用有贊、抖店等新型電商平臺(tái)逐步建立自主營(yíng)銷平臺(tái)。數(shù)字化手段的應(yīng)用，不只是為了宣傳、營(yíng)銷圖書產(chǎn)品，而是建立數(shù)字化運(yùn)營(yíng)陣地，為融合發(fā)展打好基礎(chǔ)。

其次，要聚焦新產(chǎn)品與經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，探索數(shù)字出版新產(chǎn)品新服務(wù)新模式。一方面，要借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化。從專業(yè)出版看，數(shù)據(jù)庫(kù)、智庫(kù)產(chǎn)品模式已經(jīng)很清晰，各類專業(yè)內(nèi)容庫(kù)如素材庫(kù)、圖片庫(kù)等也日漸豐富成熟，國(guó)外的愛思唯爾、國(guó)內(nèi)的知網(wǎng)等運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很成熟。雖然大眾出版和教育出版領(lǐng)域總體上是以知識(shí)服務(wù)為核心進(jìn)行多元化產(chǎn)品研發(fā)，但這些領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較多，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，出版單位必須根據(jù)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、渠道特點(diǎn)推進(jìn)電子書、有聲書、知識(shí)課程等產(chǎn)品。要注意的是，相較于大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，出版單位在技術(shù)、資金、人才等方面都處于劣勢(shì)，產(chǎn)品開發(fā)能否成功往往取決于其是否擁有資源優(yōu)勢(shì)。如三聯(lián)“中讀”之所以能夠做出影響，本質(zhì)上是《三聯(lián)生活周刊》和三聯(lián)書店傳統(tǒng)出版優(yōu)勢(shì)的自然延伸。因此，與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，走專而精的道路是必然選擇。另一方面，要建立產(chǎn)品與服務(wù)相結(jié)合的多元化商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)線下線上相結(jié)合，產(chǎn)品銷售與服務(wù)相結(jié)合。我們要看到，出版業(yè)本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅要推出圖書等具象化產(chǎn)品，還要利用內(nèi)容與創(chuàng)意開展各種文化知識(shí)服務(wù)。深層次的業(yè)態(tài)創(chuàng)新就是要利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，多方拓展服務(wù)領(lǐng)域，如結(jié)合專業(yè)出版領(lǐng)域的數(shù)據(jù)庫(kù)、大眾教育類出版內(nèi)容開展專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)、智庫(kù)咨詢、在線教育培訓(xùn)等服務(wù)。

最后，要探索跨界的新型“出版+”業(yè)態(tài)。出版單位在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上要具有以出版為中心的開闊視野，關(guān)注并推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各種業(yè)態(tài)乃至其他文化服務(wù)業(yè)態(tài)的融合，如結(jié)合出版內(nèi)容的專業(yè)知識(shí)服務(wù)、智庫(kù)咨詢、各種在線教育培訓(xùn)等。近些年，已有不少出版單位探索出版與影視、旅游、游戲、文博展會(huì)等各方面的合作。當(dāng)然，出版業(yè)態(tài)的多元化需要很多配套措施，跨界合作也會(huì)造成管理、運(yùn)營(yíng)難度大增，只有堅(jiān)持出版理念，發(fā)揮好出版業(yè)的引領(lǐng)作用，建立深厚的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)關(guān)系，才能管得住、做得好。

5.加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新，打造新型數(shù)字出版企業(yè)

推動(dòng)出版業(yè)深度融合發(fā)展，除了宏觀的產(chǎn)業(yè)政策扶持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境拉動(dòng)，更重要的是企業(yè)內(nèi)部機(jī)制創(chuàng)新。

一是將互聯(lián)網(wǎng)思維與傳統(tǒng)出版理念深度融合，建設(shè)全媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制。傳統(tǒng)出版社融合出版產(chǎn)品研發(fā)中存在的一個(gè)大問題是，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中以傳統(tǒng)出版物為主，主要考慮圖書、期刊的內(nèi)容、形式及營(yíng)銷等需求，而把融合產(chǎn)品作為配套和附加產(chǎn)品。因此，要推進(jìn)深度融合必須在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全流程中推進(jìn)一體化機(jī)制，其中包括創(chuàng)意策劃一體化、生產(chǎn)研發(fā)過程一體化等，在當(dāng)前編輯、印制、發(fā)行分段式管理的基礎(chǔ)上探索融編輯、制作、運(yùn)營(yíng)為一體的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)式管理，以項(xiàng)目制為基本生產(chǎn)組織方式，按照互聯(lián)網(wǎng)思維建立有別于傳統(tǒng)圖書出版的融合產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

二是建立技術(shù)管理機(jī)制，提升技術(shù)創(chuàng)新能力。相對(duì)來說，傳統(tǒng)出版社在技術(shù)研發(fā)方面往往力量薄弱，缺少技術(shù)創(chuàng)新管理機(jī)制，以及技術(shù)人才的引進(jìn)與評(píng)價(jià)機(jī)制等。對(duì)大型的或數(shù)字化業(yè)務(wù)量較多的出版單位來講，加強(qiáng)技術(shù)管理尤其重要。出版單位應(yīng)借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司管理模式，建立項(xiàng)目論證、經(jīng)費(fèi)投入、技術(shù)測(cè)評(píng)、成果評(píng)價(jià)等相應(yīng)的技術(shù)管理機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)技術(shù)研發(fā)過程的控制和資源積累。

三是建立新興數(shù)字出版業(yè)務(wù)的綜合考評(píng)機(jī)制。經(jīng)過多年探索，傳統(tǒng)出版社圖書出版業(yè)務(wù)的考評(píng)體系已基本完善，但對(duì)數(shù)字化業(yè)務(wù)的考評(píng)則比較籠統(tǒng)——要么單純以經(jīng)濟(jì)效益來衡量，要么將其視為支撐產(chǎn)品，嚴(yán)重挫傷了開展數(shù)字化業(yè)務(wù)的積極性。因此，出版單位必須建立新興業(yè)務(wù)的多元化綜合考評(píng)機(jī)制，要看到數(shù)字化項(xiàng)目投入周期長(zhǎng)、投資額大等特點(diǎn)，將長(zhǎng)期化戰(zhàn)略與短期化目標(biāo)考核相結(jié)合，在確定長(zhǎng)期投入產(chǎn)出的情況下分解短期目標(biāo);要注重引入互聯(lián)網(wǎng)的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，如用戶數(shù)、活躍度、增長(zhǎng)率等，在收入、利潤(rùn)等業(yè)績(jī)指標(biāo)外增加價(jià)值評(píng)估、成長(zhǎng)預(yù)期等因素，全方位評(píng)價(jià)新興業(yè)務(wù);此外，還要建立與之相配套的多元化激勵(lì)機(jī)制，在薪酬激勵(lì)的基礎(chǔ)上探索項(xiàng)目單獨(dú)預(yù)算提成、股權(quán)激勵(lì)等機(jī)制。

總之，站在兩個(gè)一百年交匯點(diǎn)上，《規(guī)劃》對(duì)融合發(fā)展做了全面布局，出版單位應(yīng)該深入研討領(lǐng)會(huì)其中所蘊(yùn)含的時(shí)代思想，抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的歷史機(jī)遇，在國(guó)家相關(guān)政策引導(dǎo)下樹立融合發(fā)展思維，聚焦產(chǎn)品研發(fā)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過深化體制機(jī)制改革推動(dòng)融合發(fā)展邁上新臺(tái)階。

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