【摘要】本文針對(duì)近年來(lái)康養(yǎng)旅游發(fā)展迅速的狀況，論述作為粵港澳大灣區(qū)“康養(yǎng)旅游首選地”的賀州市，依托廣西“粵桂畫(huà)廊”戰(zhàn)略發(fā)展特色康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)條件和實(shí)踐路徑，提出創(chuàng)新康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)制、開(kāi)發(fā)健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品、研發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、打造康養(yǎng)旅游品牌路線、打造康養(yǎng)旅游特色品牌小鎮(zhèn)、培養(yǎng)康養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才、開(kāi)展康養(yǎng)旅游宣傳等康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】賀州市 粵桂畫(huà)廊 康養(yǎng)旅游 發(fā)展實(shí)踐

【中圖分類(lèi)號(hào)】G63 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2022）02-0014-04

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年11月1日，我國(guó)60—65周歲的老年人口達(dá)到2.64億，占比為18.7%;65周歲以上老年人口達(dá)到1.9億，占比為13.5%，數(shù)據(jù)表明我國(guó)人口老齡化速度加快。而隨著老年人收入和身體素質(zhì)的不斷提高，他們對(duì)旅游及旅游質(zhì)量的要求也不斷提高，“健康”理念逐漸引入旅游產(chǎn)業(yè)，康養(yǎng)旅游的出游率隨之不斷增長(zhǎng)。2016年1月，原國(guó)家旅游局頒布《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》，正式提出“康養(yǎng)旅游”的定義：通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等方式，使人在旅游過(guò)程中達(dá)到身體、心智和精神上的自然和諧優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和。國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要進(jìn)一步指出，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，全面推進(jìn)“健康中國(guó)”建設(shè)，堅(jiān)持預(yù)防為主的方針，為人民提供全方位、全周期的健康服務(wù)。在此背景下，康養(yǎng)旅游邁進(jìn)了新的發(fā)展時(shí)代。

賀州市作為肩負(fù)打造廣西對(duì)接我國(guó)東部、中部地區(qū)的門(mén)戶和樞紐城市，具有獨(dú)特的自然、人文等區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)生態(tài)康養(yǎng)基地的首選地區(qū)，也是建設(shè)桂林大旅游的延伸地。近年來(lái)，賀州市依托廣西“粵桂畫(huà)廊”發(fā)展戰(zhàn)略大力發(fā)展當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游業(yè)，取得了突出成效?！盎浌甬?huà)廊”戰(zhàn)略是廣西桂林市、賀州市和廣東省肇慶市三市聯(lián)動(dòng)推出的綠色發(fā)展區(qū)域合作戰(zhàn)略，是以融入粵港澳大灣區(qū)發(fā)展為方向，以綠色發(fā)展為目標(biāo)，以構(gòu)筑“粵桂畫(huà)廊”為依托，充分發(fā)揮三市生態(tài)環(huán)境和旅游資源的優(yōu)勢(shì)，共同打造面向世界的康養(yǎng)旅游休閑度假勝地的東西部合作樣板戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略符合區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的要求，有利于實(shí)現(xiàn)賀州市文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同、融合發(fā)展，目前已納入自治區(qū)、賀州市的“十四五”規(guī)劃綱要。

一、康養(yǎng)旅游的基本特征

康養(yǎng)旅游是群眾在物質(zhì)生活條件得到滿足的情況下，通過(guò)旅游和療休養(yǎng)的途徑，實(shí)現(xiàn)精神層面深度體驗(yàn)?zāi)酥料硎艿穆糜位顒?dòng)的總和。與一般的旅游相比，康養(yǎng)旅游已經(jīng)超越了提升生活質(zhì)量的層面，進(jìn)入了提升生命質(zhì)量的層面?？叼B(yǎng)旅游具有如下3點(diǎn)基本特征。

一是重視環(huán)境的健康養(yǎng)生、愉悅身心的作用。游客注重的是在康養(yǎng)旅游過(guò)程中，能夠獲得健康舒適的旅游體驗(yàn)及精神上的愉悅和滿足，環(huán)境是達(dá)成這些旅游目的的首要考慮因素。環(huán)境，首先是指自然生態(tài)環(huán)境，包括舒適的溫度、清新的空氣和清潔甘甜、有利于健康的飲用水及地表水等;其次是指社會(huì)人文環(huán)境，包括旅游地居民好客、友善、親近的程度和當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、民間文化等。

二是重視產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。康養(yǎng)旅游過(guò)程中消費(fèi)的各種產(chǎn)品和服務(wù)，是影響游客獲得健康、快樂(lè)、幸福旅游體驗(yàn)的最大、最直接因素，其主要包括餐飲、住宿、醫(yī)療保健、養(yǎng)生休閑、文藝鑒賞等產(chǎn)品和服務(wù)。在旅游過(guò)程中，康養(yǎng)旅游者重視健康養(yǎng)生項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和設(shè)施設(shè)備的品質(zhì)，對(duì)保健師等相關(guān)從業(yè)人員的服務(wù)水平也有較高要求，而且游客均希望購(gòu)買(mǎi)到的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品及服務(wù)能夠物有所值甚至物超所徝。

三是旅居時(shí)間長(zhǎng)且回頭率高。觀光旅游多為一次性消費(fèi)，追求的是新、奇、特的體驗(yàn)，而康養(yǎng)旅游是以獲得健康、快樂(lè)、幸福的旅游體驗(yàn)為主要目的。要實(shí)現(xiàn)這一目的，游客會(huì)選擇在旅游地住一段時(shí)間，以深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐母鞣N旅游設(shè)施、風(fēng)俗人情等，如果當(dāng)?shù)氐母鞣N條件、產(chǎn)品令游客滿意，大多數(shù)游客會(huì)多次選擇此地為康養(yǎng)旅游地，呈現(xiàn)出高回頭率的特點(diǎn)。

二、發(fā)展康養(yǎng)旅游的意義

（一）有助于促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蝺?yōu)勢(shì)資源的開(kāi)發(fā)利用

2013年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出大力發(fā)展包括醫(yī)療、保健、旅游在內(nèi)的多樣化健康服務(wù)，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)面向國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)整合當(dāng)?shù)刂嗅t(yī)藥特色養(yǎng)生保健資源、綠色生態(tài)旅游資源等優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)展養(yǎng)生、體育和醫(yī)療等健康旅游。近年來(lái)，賀州市以《關(guān)于支持廣西東融先行示范區(qū)（賀州）建設(shè)發(fā)展的若干政策》所提的“東融政策”（即規(guī)劃東融、交通東融、產(chǎn)業(yè)東融、人才東融、服務(wù)東融）為指導(dǎo)，以粵港澳大灣區(qū)為消費(fèi)市場(chǎng)，充分發(fā)掘地方特色資源，發(fā)揮長(zhǎng)壽品牌優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，取得了顯著的成績(jī)。目前，全市有13個(gè)國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、15個(gè)國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)、6個(gè)國(guó)家（自治區(qū)）生態(tài)旅游示范區(qū)、1個(gè)廣西旅游度假區(qū)、6個(gè)自治區(qū)級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）、25家星級(jí)旅游飯店、58個(gè)星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)（農(nóng)家樂(lè)），還重點(diǎn)推進(jìn)了森林康養(yǎng)、保健、養(yǎng)老、休閑運(yùn)動(dòng)等旅游項(xiàng)目。這些旅游項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)的蓬勃興起，為賀州市康養(yǎng)旅游的穩(wěn)步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正在發(fā)生深刻變革，旅行社舉著旗子拉練式的傳統(tǒng)觀光旅游活動(dòng)正在快速減少，家人、朋友一起出游逐漸成為常態(tài)，隨之而來(lái)的是康養(yǎng)旅游蓬勃興起。加之當(dāng)前我國(guó)節(jié)假日制度和帶薪休假制度的日益完善，以及老年人收入的增加，城市周邊游、鄉(xiāng)村休閑游、康養(yǎng)休閑游、周末自駕游、走進(jìn)森林游成為旅游的新時(shí)尚。在康養(yǎng)旅游狀態(tài)下，游客不再是為了走馬觀花地欣賞自然景觀、人文景觀，而是更注重旅游過(guò)程醫(yī)療保健、康養(yǎng)休閑、運(yùn)動(dòng)保健、精神怡養(yǎng)的體驗(yàn)，這將極大促進(jìn)當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療、保健等行業(yè)的發(fā)展。

（三）有利于提高當(dāng)?shù)噩F(xiàn)代旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入

吃、住、行、游等消費(fèi)占比過(guò)高，而購(gòu)、娛等自主性消費(fèi)占比較低，這樣的旅游消費(fèi)構(gòu)成當(dāng)前仍是主流。旅游業(yè)的收入主要是靠門(mén)票和項(xiàng)目、產(chǎn)品的消費(fèi)，但旅游業(yè)發(fā)展成熟的地方門(mén)票價(jià)格往往不高且呈下降趨勢(shì)。在這種情況下，要保證旅游產(chǎn)業(yè)總收入不減并有所上漲，就需要進(jìn)行旅游消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，開(kāi)發(fā)康養(yǎng)旅游是實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效途徑。康養(yǎng)旅游相對(duì)于傳統(tǒng)觀光旅游，具有游客滯留時(shí)間長(zhǎng)、消費(fèi)能力強(qiáng)和重游率高等特點(diǎn)，能夠有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，并生成更多就業(yè)崗位，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁└嗑蜆I(yè)、從商的機(jī)會(huì)，是增加當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入的重要手段。

三、賀州市發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)條件

《廣西東融先行示范區(qū)（賀州）發(fā)展規(guī)劃（2018—2025年）》強(qiáng)調(diào)，將賀州市打造成生態(tài)良好、風(fēng)情濃郁、宜居宜業(yè)宜游的粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)旅游首選地?！按鬄硡^(qū)康養(yǎng)旅游首選地”戰(zhàn)略定位的提出，給賀州市的發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇并指明了方向。賀州市發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢(shì)條件主要有4個(gè)方面。

一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。賀州市位于廣西東北部，地處湘、粵、桂三?。ㄗ灾螀^(qū)）交界處，是廣西與粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)對(duì)接、經(jīng)濟(jì)融合、文化溝通的重要戰(zhàn)略通道，在發(fā)展粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)旅游上具有先天優(yōu)勢(shì)。如據(jù)中國(guó)健康學(xué)會(huì)調(diào)查顯示，廣東省亞健康人口數(shù)量在全國(guó)排名第三，比例高達(dá)73.41%，明顯高于北京、上海等地，這為賀州市服務(wù)粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)升級(jí)、康養(yǎng)旅游外溢發(fā)展及生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有利條件。

二是康養(yǎng)設(shè)施齊全。近年來(lái)，賀州市緊緊抓住建設(shè)廣西東融先行示范區(qū)的有利契機(jī)，全力推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功引進(jìn)1 000億元的正威健康城項(xiàng)目、103億元的順?lè)鍦厝叼B(yǎng)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、15億元的“夢(mèng)里黃姚”項(xiàng)目、30億元的姑婆山足球小鎮(zhèn)項(xiàng)目及30億元的天沐溫泉項(xiàng)目等一批重大康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，為我市康養(yǎng)旅游業(yè)的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三是生態(tài)資源豐富。賀州市位于亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，常年日照充足，雨量豐沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，全市森林覆蓋率高達(dá)72.9%，大氣環(huán)境質(zhì)量?jī)?yōu)良，且飲用水呈弱堿性，能有效調(diào)理人體機(jī)能，生態(tài)資源非常豐富，是國(guó)家森林城市、中國(guó)最佳生態(tài)旅游示范城市、中國(guó)十大養(yǎng)生城市、廣西園林城市，被譽(yù)為“粵港澳后花園”。我市還有著名旅游景點(diǎn)，如“華南最大天然氧吧”姑婆山國(guó)家森林公園、“人間仙境”玉石林、十八水原生態(tài)景區(qū)、黃姚古鎮(zhèn)、紫云洞、瀟賀古道、客家圍屋等，這些為我市發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)提供了豐富的資源。

四是康養(yǎng)旅游資源多元。賀州市是全國(guó)唯一一個(gè)“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”縣域全覆蓋的設(shè)區(qū)市，是世界長(zhǎng)壽市、中國(guó)十大養(yǎng)生城市。賀州市生態(tài)食材豐富，飲食文化獨(dú)特，講究膳食營(yíng)養(yǎng)均衡，有養(yǎng)生黃精酒、美味桂江魚(yú)、醇香黃姚大米等營(yíng)養(yǎng)保健食材。賀州人注重飲茶養(yǎng)生，常見(jiàn)的茶品有昭平紅茶、昭平綠茶、客家擂茶、瑤族油茶等，均有不同的保健功效。此外，從唐宋延續(xù)至今的民俗文化和民族風(fēng)情，也為賀州居民的精神頤養(yǎng)提供了獨(dú)特方式。這些都是賀州市擁有的康養(yǎng)旅游資源。

四、賀州市發(fā)展康養(yǎng)旅游的路徑

（一）創(chuàng)新康養(yǎng)旅游發(fā)展機(jī)制

首先，以政府部門(mén)為主導(dǎo)，助推康養(yǎng)旅游提速發(fā)展。充分發(fā)揮政府部門(mén)在推動(dòng)康養(yǎng)旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，聯(lián)合工會(huì)、財(cái)政、人社、文旅等部門(mén)制定、實(shí)施具有普惠性的全員療休養(yǎng)制度，并將這一制度與康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，豐富、深化了賀州市康養(yǎng)旅游的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。具體而言，即先在政府部門(mén)干部職工中推動(dòng)康養(yǎng)旅游，以不斷擴(kuò)大其社會(huì)影響力，吸引更多普通百姓選擇康養(yǎng)旅游這一新型旅游樣式。目前，賀州市已掛牌成立11個(gè)職工療休養(yǎng)基地，這些療休養(yǎng)基地包括了自然景觀、人文景觀、民族風(fēng)情文化、紅色文化、鄉(xiāng)村休閑、健康養(yǎng)生等不同領(lǐng)域，推動(dòng)了我市康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展。

其次，以長(zhǎng)壽理念為核心，促進(jìn)游客健康旅游意識(shí)發(fā)展。近年來(lái)，賀州市緊緊圍繞健康長(zhǎng)壽理念，大力推動(dòng)游客健康旅游意識(shí)的發(fā)展，如在景區(qū)旅游大巴車(chē)上張貼健康養(yǎng)生小知識(shí)供游客閱讀學(xué)習(xí)，或當(dāng)旅游大巴車(chē)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)壽老人的居住地時(shí)為游客介紹他們的飲食習(xí)慣、養(yǎng)生秘訣和當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)壽食品，或在酒店融入中醫(yī)藥健康理療服務(wù)、心理健康咨詢。這些舉措讓游客充分理解了康養(yǎng)旅游的意義，了解賀州市的康養(yǎng)旅游特色，提高了康養(yǎng)旅游的意識(shí)。

再次，以“旅游+”為手段，推動(dòng)康養(yǎng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合增效。賀州市大力推進(jìn)康養(yǎng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，開(kāi)發(fā)了“旅游+中醫(yī)保健”“旅游+農(nóng)業(yè)科研”“旅游+養(yǎng)生體育”“旅游+養(yǎng)生食品”等建設(shè)項(xiàng)目，推動(dòng)了當(dāng)?shù)乜祻?fù)養(yǎng)生養(yǎng)老與地方中藥、民族醫(yī)藥、天然藥物的關(guān)鍵技術(shù)及新產(chǎn)品研發(fā)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、提質(zhì)增效。同時(shí)，賀州市進(jìn)一步推進(jìn)姑婆山體育文化旅游項(xiàng)目建設(shè)，加快建設(shè)賀州長(zhǎng)壽養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園，打造“賀州味道”等系列長(zhǎng)壽養(yǎng)生食品品牌，實(shí)現(xiàn)了康養(yǎng)旅游與養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（二）開(kāi)發(fā)健康養(yǎng)生旅游產(chǎn)品

康養(yǎng)旅游產(chǎn)品群大致可分為養(yǎng)老型和養(yǎng)生型兩種，養(yǎng)老型產(chǎn)品群主要是適合療養(yǎng)的旅居產(chǎn)品，養(yǎng)生型產(chǎn)品群則多為短期的體驗(yàn)產(chǎn)品。賀州市近年大力開(kāi)發(fā)如下3類(lèi)旅游產(chǎn)品：一是“養(yǎng)眼”的觀光產(chǎn)品，主要是利用本地自然環(huán)境資源，建設(shè)中醫(yī)藥植物種植園、藥材館等旅游景點(diǎn)，既能怡悅游客的身心，又能增長(zhǎng)游客的見(jiàn)識(shí);二是“養(yǎng)身”的休閑產(chǎn)品，主要是開(kāi)發(fā)養(yǎng)生主題體驗(yàn)項(xiàng)目，建設(shè)了天沐溫泉、姑婆山足球小鎮(zhèn)等休閑養(yǎng)身項(xiàng)目，游客既可以在溫泉基地泡溫泉，也可以在中醫(yī)藥基地做針灸，這樣可以幫助游客消除亞健康狀態(tài)，舒緩身心壓力，達(dá)到休閑養(yǎng)生的旅游目的;三是“養(yǎng)心”的文化產(chǎn)品，主要是開(kāi)發(fā)心理咨詢、文化影視觀賞、藝術(shù)鑒賞、古玩藏品欣賞等項(xiàng)目，以及瀟賀古道、黃姚古鎮(zhèn)、客家圍屋、秀水狀元村等一批旅游文化產(chǎn)品，讓游客獲得精神上的愉悅。

（三）研發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目

目前，賀州市建設(shè)了“VR+旅游”體驗(yàn)館，把網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)與康養(yǎng)旅游相結(jié)合，讓游客在虛擬環(huán)境中觀賞景區(qū)的自然、人文景觀，真實(shí)感受風(fēng)的輕柔，聆聽(tīng)流水潺潺、鳥(niǎo)語(yǔ)蛙鳴?？傊?，“VR+旅游”項(xiàng)目能充分調(diào)動(dòng)旅游者的各種感官去體驗(yàn)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目，使游客產(chǎn)生身臨其境的奇妙感覺(jué)，得到精神上的愉悅和享受，既提升了游客的旅游體驗(yàn)好感，又增強(qiáng)了旅游的新奇度，有利于康養(yǎng)旅游業(yè)的深度發(fā)展。

（四）打造康養(yǎng)旅游品牌路線

具有差異性、特色性的旅游品牌更能激發(fā)游客的旅游熱情。近年來(lái)，賀州市利用現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)、文物古跡、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等資源，推出了主題鮮明、內(nèi)容豐富的康養(yǎng)旅游精品線路，如對(duì)外推出瀟賀古道文化旅游、鄉(xiāng)村文化旅游、少數(shù)民族（族群）文化旅游、紅色文化旅游、工業(yè)（礦業(yè)）文化旅游等精品線路。一是精心設(shè)計(jì)瀟賀古道文化旅游線路，重點(diǎn)打造富川岔山村、福溪村和秀水狀元村、古明城、黃姚古鎮(zhèn)、臨賀故城等旅游項(xiàng)目;二是開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游新產(chǎn)品，重點(diǎn)打造山水田園觀光項(xiàng)目、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村工藝學(xué)習(xí)體驗(yàn)項(xiàng)目、農(nóng)家樂(lè)和漁家樂(lè)度假項(xiàng)目、鄉(xiāng)村康養(yǎng)項(xiàng)目、鄉(xiāng)村美食品嘗制作項(xiàng)目及森林康養(yǎng)項(xiàng)目等，組織游客參加鄉(xiāng)村特有的民俗節(jié)慶活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村文化旅游項(xiàng)目的發(fā)展。

（五）打造康養(yǎng)旅游特色品牌小鎮(zhèn)

賀州市養(yǎng)生資源豐富，有黃姚古鎮(zhèn)、姑婆山足球小鎮(zhèn)、大桂山頤養(yǎng)小鎮(zhèn)、西溪森林溫泉養(yǎng)生小鎮(zhèn)4個(gè)別具特色的小鎮(zhèn)。近年來(lái)，賀州市依據(jù)各小鎮(zhèn)的人文、環(huán)境等資源，致力于打造一批獨(dú)一無(wú)二的集健康養(yǎng)生于一體的特色康養(yǎng)旅游古鎮(zhèn)，滿足不同人群的旅游需求。如黃姚古鎮(zhèn)發(fā)展了“旅游休閑+康養(yǎng)”“長(zhǎng)壽美食+康養(yǎng)”“民族風(fēng)情+康養(yǎng)”“教育培訓(xùn)+康養(yǎng)”等項(xiàng)目，目前正逐步向成為中國(guó)獨(dú)有、世界一流的人文康養(yǎng)旅游古鎮(zhèn)發(fā)展;姑婆山足球小鎮(zhèn)發(fā)展了“休閑旅游+康養(yǎng)”“中醫(yī)體驗(yàn)+康養(yǎng)”“體育運(yùn)動(dòng)+康養(yǎng)”等項(xiàng)目，形成了集足球賽事、足球培訓(xùn)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、球迷文化及商務(wù)社交、娛樂(lè)為一體的旅游服務(wù)綜合體。

（六）培養(yǎng)康養(yǎng)旅游專(zhuān)業(yè)人才

當(dāng)然，康養(yǎng)旅游的快速發(fā)展上帶來(lái)了一個(gè)新問(wèn)題，即當(dāng)前旅游從業(yè)人員所掌握的技術(shù)技能與康養(yǎng)旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求還存在較大差距，從業(yè)人員還不能適應(yīng)康養(yǎng)旅游業(yè)的發(fā)展速度?？叼B(yǎng)旅游涵蓋醫(yī)、養(yǎng)、游、管等多方面內(nèi)容，需要具備各方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的從業(yè)人員，因此需要對(duì)旅游從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)知識(shí)和技能的培訓(xùn)，使他們能夠掌握一些基本的醫(yī)療保健、心理健康和養(yǎng)生知識(shí)，成為集預(yù)防、療養(yǎng)、旅游等技能于一身的“復(fù)合型人才”，能夠在旅游過(guò)程中為游客提供各種必要的健康咨詢和服務(wù)。近年來(lái)，賀州市根據(jù)康養(yǎng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)，聯(lián)合桂林市、廣東省肇慶市舉辦了多期以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)為專(zhuān)題的旅游人才培訓(xùn)班，通過(guò)課堂教學(xué)、現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)及分組討論等形式，為參訓(xùn)人員講解康養(yǎng)、民宿餐飲、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理等方面的知識(shí)，為康養(yǎng)旅游的發(fā)展培養(yǎng)了一批實(shí)用型人才。

（七）開(kāi)展康養(yǎng)旅游宣傳

除了采取傳統(tǒng)的展板廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告和旅行社自主宣傳等宣傳方式，賀州市還積極借助手機(jī)移動(dòng)端、電腦終端等進(jìn)行廣告投放，利用微博、今日頭條、抖音等時(shí)下流行的App或互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行旅游宣傳，并邀請(qǐng)新媒體人員親身體驗(yàn)精品旅游線路，然后通過(guò)直播、短視頻和撰寫(xiě)游記等方式與粉絲互動(dòng)，全方位開(kāi)展康養(yǎng)旅游宣傳造勢(shì)。在開(kāi)展康旅游宣傳過(guò)程中，賀州市尤其注重對(duì)“粵桂畫(huà)廊”三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈和粵港澳大灣區(qū)等客源豐富的地區(qū)展開(kāi)宣傳，同時(shí)在各種假期前推出滿足健康養(yǎng)生、休閑旅游、研學(xué)寫(xiě)生等多種需求的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和旅游線路。

建設(shè)“粵桂畫(huà)廊”是推動(dòng)賀州市旅游發(fā)展新格局形成的重要舉措，是促進(jìn)區(qū)域旅游一體化發(fā)展的有益探索，有利于推動(dòng)桂林、賀州、肇慶三地康養(yǎng)旅游優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)區(qū)域康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，極大推動(dòng)了賀州市持續(xù)推進(jìn)“一城五鎮(zhèn)兩廊”建設(shè)，打造“天養(yǎng)、食養(yǎng)、康養(yǎng)、醫(yī)養(yǎng)、頤養(yǎng)”“五養(yǎng)融合”模式，建設(shè)全域長(zhǎng)壽市，加快推進(jìn)建設(shè)粵港澳大灣區(qū)康養(yǎng)旅游首選地的進(jìn)程。

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注：本文系2018年度廣西職業(yè)教育改革研究項(xiàng)目“中職旅游服務(wù)與管理專(zhuān)業(yè)服務(wù)縣域旅游的探索與實(shí)踐——以昭平縣職業(yè)教育中心為例”（編號(hào)：GXZZJG2018B161）的階段性研究成果。

作者簡(jiǎn)介：李志飛（1972— ），廣西昭平人，高級(jí)講師，主要研究方向?yàn)槁糜畏?wù)與管理。

（責(zé)編 蒙秀溪）