近日，北京市商務(wù)局會同市財政局、市公安局等10個部門印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)商圈發(fā)展的若干措施》，14條細(xì)致措施為打造消費地標(biāo)、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)加油助力。“2022年（春季）全國消費促進(jìn)月暨北京消費季”活動接續(xù)啟動，“鼓勵商圈發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”一項尤為亮眼。在建設(shè)國際消費中心城市的背景下，北京正發(fā)力促進(jìn)消費、繁榮夜間經(jīng)濟(jì)。

夜間經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和繁榮是現(xiàn)代社會消費形態(tài)的一部分，在工作生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市中，夜間消費也已成為整個消費構(gòu)成中最突出的組成。但總的來說，雖然有著支撐生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，也有著支撐消費性服務(wù)業(yè)的人才群體，以夜間經(jīng)濟(jì)為代表的消費力在北京還不算突出，原因何在？

多方因素制約北京消費力

在筆者看來，北京發(fā)展消費的瓶頸可能源于多方面因素。由于地理位置與氣候原因，北方適合夜間戶外活動的時間段在全年中較少，消費習(xí)慣使然。新冠疫情對于各地消費性服務(wù)業(yè)都產(chǎn)生了負(fù)面影響，北京的消費構(gòu)成從過去的旅游消費占優(yōu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐员镜厝巳合M為主。后者則多以便利性生活消費為主，而北京恰恰在便利性生活消費設(shè)施上有待更新補(bǔ)齊。此外，同一座城市，不同行業(yè)、不同收入的人群在消費訴求上的差異也頗大。對此，北京的商圈商街布局應(yīng)該更貼合這些群體對生活的個性化、差異化需求。

依托古都文化 激發(fā)本地人群

目前，關(guān)于促進(jìn)商圈發(fā)展和激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)等一系列政策文件已經(jīng)出臺，下一步的發(fā)力重點，應(yīng)圍繞激發(fā)本地人群消費力，依托于歷史深厚的古都文化，做出北京商圈商街和夜間經(jīng)濟(jì)的特色。從2019年底開始，北京掀起了老牌商場的升級改造熱潮，北京市商務(wù)局也嘗試通過“一店一策”改造傳統(tǒng)商場。這不僅需要在業(yè)態(tài)配比融合方面下功夫，更需要考慮周邊人群特征，以及文化元素的植入。此外，置身數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，線上線下的融合與統(tǒng)一也是制勝關(guān)鍵。就既有經(jīng)驗看，既要加強(qiáng)商圈與城市歷史文化融合，打造地標(biāo)性夜生活集聚區(qū)，還應(yīng)重視引領(lǐng)新興夜生活方式的變革，注重商旅文體聯(lián)動。

做好配套 優(yōu)化供給 多元個性

夜間經(jīng)濟(jì)不是單純的經(jīng)濟(jì)議題，而是涉及到城市運行的諸多方面，必須以精細(xì)化舉措做好配套、優(yōu)化供給，提供更為多元個性的選擇。冬奧的熱情還未結(jié)束，北京的環(huán)球影城增強(qiáng)著時尚人群打卡的熱度，這都是很好的資源稟賦。用古都文化與胡同風(fēng)味賦能商業(yè)創(chuàng)新，以數(shù)字化帶動商業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)餐飲、文化、商業(yè)、旅游等多業(yè)態(tài)聯(lián)動，找準(zhǔn)特色、精耕細(xì)作，京城夜間經(jīng)濟(jì)一定會越來越紅火。