壬寅除夕到北京冬奧會，虎年開年十天內(nèi)，有兩大傳播現(xiàn)象令輿論刷屏。一個是春晚節(jié)目中廣受贊嘆的國風(fēng)舞劇“只此青綠”，另一個是冬奧冠軍“頂流”谷愛凌。

在變亂交織的全球化智媒時代，“青綠意象”與“谷愛凌時刻”這兩個中國故事具有不同尋常的思考價值。從國際傳播上看，其對中國的國際形象塑造具有標(biāo)志意義，堪稱文化自覺與自信的又一個里程。本文試從美學(xué)視角對其國際傳播價值做些解讀。

一、傳播特點：“三很”與“三性”

表面看，青綠與谷愛凌似乎不搭界，但這兩大傳播事件之所以在海內(nèi)外形成轟動，既有其個性，也有其內(nèi)在的共通性。以美學(xué)視角看，至少有三方面，可用三個“很”來概括：很中國、很現(xiàn)代、很青春。

“只此青綠”創(chuàng)造性地復(fù)活了千年前的宋代美學(xué)。萬里江山，青綠畫卷，云鬢高髻，水袖長袍，溫婉下的韌性，柔美中的剛強，太極拳的韻味，在短短5分多鐘的表演中生動呈現(xiàn)，再度詮釋了“越是民族的越是世界的”這句名言?；煅⒐葠哿璞M管外表像“老外”，英語純正，但她地道的普通話，作為北京大妞的自我認知，以及家庭背景都使她成為當(dāng)代中國陽光青年的絕佳代言。她在比賽期間舉手投足都是新聞，甚至在2月14日賽后等成績時“吃韭菜盒子”也成了當(dāng)日熱點。

只此青綠故事取材于歷史，但展現(xiàn)的手法非?，F(xiàn)代，從舞蹈編排上，是現(xiàn)代化了的民族舞，在聲光電舞美設(shè)計等方面，更是現(xiàn)代高科技的產(chǎn)物。谷愛凌的U形場地技巧、大跳臺等項目，則是最帶感的現(xiàn)代極限運動。國際奧委會主席巴赫贊嘆，從鋼鐵廠舊設(shè)施改造而來的首鋼大跳臺不可思議。這從一個側(cè)面展示了中國工業(yè)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型。而高水平的電視轉(zhuǎn)播背后，更是讓全世界見識到中國現(xiàn)代傳播的科技實力。

再用傳播學(xué)語言解讀，這兩個中國故事的相通處至少還體現(xiàn)在“三。

作為最重要的感官接收器，視覺在現(xiàn)代傳播中的作用不言而喻。尤其在“顏值即正義”的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，視覺上的美感是打動“注意力稀缺”受眾的首要條件。如果說青綠代表著柔美和古典美，谷愛凌則洋溢著健美和現(xiàn)代美。顏色、動感，再配以酷炫的音樂，“足以極視聽之娛，信可樂也”。

青綠作為想象人物，其話題可以發(fā)散在舞蹈、繪畫、歷史、美學(xué)，以及舞蹈家的個人經(jīng)歷等許多方面。而谷愛凌則更是不折不扣的話題女王，因為她是一個真實的、堪稱完美的“別人家孩子”。短短幾天內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)空間對于她的解讀跨越各個領(lǐng)域和維度，體育的、商業(yè)的、時尚的、教育的、媒體的、外交的，甚至國際關(guān)系和政治的……國內(nèi)媒體持續(xù)刷屏，海外媒體也不甘寂寞，關(guān)于谷愛凌的報道在爭議中不斷發(fā)酵，形成天量傳播。

青綠原型來自千年前的畫卷，上接唐風(fēng)宋韻，打開了中國歷史的想象時空。而谷愛凌則給人打開了面向未來的時空想象。從時間上，18歲的奧運冠軍，未來還會有多年的運動生涯值得期待。而比體育更具有時間延展性的是她的學(xué)業(yè)，這位斯坦福大學(xué)新生，不斷創(chuàng)造奇跡的姑娘，未來也許會在科學(xué)領(lǐng)域做出不可限量的貢獻。從空間上，谷愛凌橫跨太平洋的中美兩種文化背景，在中美關(guān)系步入新階段、世界百年未有之大變局等時代大背景下，有著特殊的社會文化，甚至政治意義。毫無疑問，她已經(jīng)成為中美民間交往的使者，中美年輕人溝通的橋梁。這正是中國國際傳播領(lǐng)域里不可替代的“超V”，是中國軟實力的彰顯。

二、傳播背后的價值思考

透過熱鬧的傳播，“青綠意象”和“谷愛凌時刻”背后，有著深刻的價值蘊含。筆者將其總結(jié)為古今之變，中西之融，美善之求。

青綠意象喚醒的是悠久歷史中國的一份集體想象，是以舞蹈美學(xué)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。中國領(lǐng)導(dǎo)人提出，要“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。取材于北宋名畫《千里江山圖》，只此青綠正是讓文物“活起來”的一個經(jīng)典案例。當(dāng)前，中國處在“兩個百年”交匯的關(guān)鍵歷史時段，行進在現(xiàn)代化建設(shè)的重要里程中，經(jīng)濟和物質(zhì)的變遷，影響到社會觀念的古今之變。越來越多的中國年輕人開始熱愛和探索自己國家的歷史文化資源，青綠順勢而出，架設(shè)了一個古今相通的意象橋梁。

谷愛凌更多體現(xiàn)的是中西文化的融合。在這個被認為是完美人設(shè)的年輕人身上，中西文化不是互相對立、互相排斥、互為威脅的，而是在本質(zhì)上相通相融。冬奧會上更快更高更強的體育精神是全人類共同的精神追求。而透過春晚，只此青綠的中國美學(xué)讓世界眼前一亮，至少是深深打動了海外華人圈，增強了華人的文化自豪感。

此外，兩個中國故事傳播的背后，體現(xiàn)了現(xiàn)代中國人對美和善的追求。青綠舞蹈展現(xiàn)的聲色之美，沉穩(wěn)大氣，韻致有節(jié)，如《詩經(jīng)》所推崇的，樂而不淫，很能體現(xiàn)一種“發(fā)乎情，止乎禮”的中國美學(xué)氣質(zhì)。谷愛凌在奪冠后真誠去擁抱競爭對手的一幕更讓世界看到，本屆冬奧會注入的“更團結(jié)”理念，體現(xiàn)的是一種人類共通的善。

“現(xiàn)代學(xué)徒制是通過學(xué)校、企業(yè)的深度合作與教師、師傅的聯(lián)合傳授，對學(xué)生以技能培養(yǎng)為主的現(xiàn)代人才培養(yǎng)模式。解決企業(yè)和職業(yè)教育要解決的問題：企業(yè)招工難的問題；企業(yè)用工不穩(wěn)定的問題；勞動者收入的問題；勞動者自我價值實現(xiàn)的問題。

技進乎道。無論青綠還是谷愛凌，背后都是鮮活的中國年輕人在某一領(lǐng)域多年持續(xù)不懈的技藝錘煉。而當(dāng)一種技藝達到極致，將近于道，呈現(xiàn)某種美善相兼的境界，這會影響一種新的審美風(fēng)尚，打動年輕人，它所具有的國際傳播力是驚人的。

三、關(guān)于國際輿論應(yīng)對的三點思考

毋庸諱言，當(dāng)前中國面臨的外部環(huán)境復(fù)雜嚴峻，新冠疫情發(fā)生兩年多來，國際輿論愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。在網(wǎng)絡(luò)高科技飛速發(fā)展和智能傳媒的影響下，中國在不斷更新自我認知，世界也日益希望了解瞬息萬變的中國?！扒嗑G意象”和“谷愛凌時刻”像兩扇特殊的視窗，對亟待加強和提升的中國國際傳播，具有很多值得思考之處。

首先，“巨國效應(yīng)”輻射國際議題。過去一些年來，國際新聞中國化，中國新聞國際化趨勢不斷增強。今天的中國，真的走在世界舞臺中央，中國大地發(fā)生的故事已經(jīng)具有高度的國際新聞價值。在某些方面，中國一舉一動都要被世界談?wù)摵椭更c。這是中國“巨國效應(yīng)”的自然呈現(xiàn)，正如大洋彼岸的美國，那里發(fā)生的一切都受到世界關(guān)注。同時，世界對中國存在巨大的“認知落差”，充滿疑問與好奇。而我們的國際傳播，我們的中國故事供給遠遠不能滿足國際受眾的需求。要讓世界了解中國的積極面，需要主動設(shè)置議題。而通過舉辦國際活動，尤其像冬奧會這樣的頂級國際賽事，中國當(dāng)仁不讓成為國際傳播議題的設(shè)置者。主場優(yōu)勢使得像谷愛凌這樣集溫度、速度、熱度、力度、美度等于一身的奧運冠軍瞬間成為國際頂流，這是她個人努力的結(jié)果，更是偉大祖國的強大支撐。

其次，好故事自己會說話。以2月8日的“百度熱搜”為例，至少有6條是關(guān)于谷愛凌的。在B站、抖音里，關(guān)于谷愛凌的視頻，點贊人數(shù)動輒上萬、十幾萬。

海外媒體也對谷愛凌青睞有加。根據(jù)本文對10家海外大媒體的初步統(tǒng)計，冬奧會開幕截至2月11日，對谷愛凌的原創(chuàng)報道多達80條，且多為正面報道，英語主流媒體對一名運動員這樣關(guān)注，實屬罕見。（見下表）

全球10大媒體對谷愛凌的報道數(shù)據(jù)（2022年2月4日-11日）

在海外社交媒體上，2月11日，以“Eileen Gu”為關(guān)鍵詞在Facebook上進行搜索，有超過33000的討論熱度，包括紐約時報、CNN、BBC的十余條聚焦此話題的報道。在Twitter上，#EileenGu#的話題有近萬的討論熱度，其中不乏多家海外主流媒體都使用了這條推文話題，輿論上以正面導(dǎo)向居多。在Instagram上，谷愛凌有近一百萬的粉絲數(shù)量，她發(fā)的每張照片有近20萬的瀏覽量。

美國紐約一位華人在社交媒體上說，只此青綠的審美真是“洗眼睛”，體現(xiàn)出中國式審美的高級感。青綠山水只是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一朵浪花，是豐富的中國古典藝術(shù)和美學(xué)的一個小小截面。事實上，中國歷史、中國文化與傳統(tǒng)美學(xué)寶庫，將是我們在國際舞臺上贏得喝彩的“無盡藏”。

再次，即便對于谷愛凌這樣的完美人設(shè)，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿論中也不乏負面聲音。冬奧會期間英國記者的提問就是一例。面對咄咄逼人的海外媒體，谷愛凌的答問被看作是外交家風(fēng)范、教科書級別。在此摘錄一段：

“英國《衛(wèi)報》：你很能說會道，讓中國和美國的觀眾都很喜歡你，我想知道你如何實現(xiàn)這樣的平衡？特別是你在社交媒體上招致了一些批評，特別是在美國。

谷愛凌：我只是個享受美好生活的18歲女孩。我并不是想要讓所有人都滿意……我知道我的心地是善良的，我也知道我所做的決定是基于所有人的利益，我覺得這會帶來更大的善。如果有人不相信這就是我的初衷，那么這只說明他們沒有足夠的同理心去理解別人的善意，可能因為他們和我有不同的價值觀。如果有人不相信我或不喜歡我，那么這是他們的損失。他們也成不了奧運冠軍?！?/p>

細究下來，這個寶藏女孩運用的外交辭令大道至簡，那就是坦蕩真誠，其背后是高超的語言駕馭能力，以及真正與世界相融的自信。

應(yīng)該看到，美國媒體中盡管有?？怂闺娨暷菢訉葠哿璐碇袊鴬Z冠而酸溜溜者，同樣也有不少相對客觀的積極報道，比如《紐約時報》就對她進行了大量客觀報道，在冬奧會期間還專門發(fā)表了谷愛凌本人的署名文章《我承認，我愛上了恐懼》。對于西方媒體的報道立場，要看到，熱愛沖突、追逐戲劇性是其職業(yè)本性，他們并非只對中國人如此。對此，平常心是道。外媒說不垮中國，以真誠坦蕩應(yīng)對輿論挑戰(zhàn)，只會讓我們更強大。

實力的增強使中國的傳播技術(shù)已經(jīng)居于世界前沿。在國際傳播影響力上，我們?nèi)狈Φ囊呀?jīng)不是技術(shù)，而是真正的好內(nèi)容。好內(nèi)容就是好故事，它是思想、是事件，但歸根到底是人。透過谷愛凌，透過青綠，世界看到一個現(xiàn)代的中國、青春的中國、學(xué)習(xí)的中國、努力的中國、奮進的中國、開放的中國、寬容的中國、美好的中國……她們讓世界看到，中國文化古老但不衰老，她不僅有歷史，更有未來?？傊?，這是一個真正自信的新興大國，一個能夠創(chuàng)造人類文明新形態(tài)的國度。

以上通過分析兩個講得好的中國好故事，最后有一點體會。作為崛起的大國，中國要有大國的體量，大國的音量，也要有大國的器量。謾罵攻訐在美學(xué)上不具備力量，不會持久。真正打動人心的永遠是真，是善，是美，是我們最終要留傳給子孫后代的價值和力量。從這個意義上看，“青綠意象”和“谷愛凌時刻”帶給國際傳播的思考和啟示可謂深遠。中國要以實力、美力和耐力贏得世界的理解和尊重，而這需要時間。