內(nèi)容提要 “這是一屆真正的無與倫比的奧運(yùn)會(huì)?！边@是國際奧委會(huì)主席巴赫對(duì)北京冬奧會(huì)的評(píng)價(jià)。從2月4日精彩紛呈的開幕式，到2月20日閉幕，北京冬奧會(huì)在中國人最重要的節(jié)日春節(jié)期間，用超越與突破、歡樂與感動(dòng)為世界注入新的力量和信心。對(duì)于當(dāng)前正在探索融合轉(zhuǎn)型中的媒體而言，北京冬奧會(huì)的報(bào)道比拼無疑是一場(chǎng)陣地戰(zhàn)，如何在常規(guī)報(bào)道基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新出彩，如何做出高質(zhì)量的融媒報(bào)道，這對(duì)各媒體既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。回顧和總結(jié)冬奧會(huì)媒體報(bào)道的創(chuàng)新探索，不無裨益。本文主要以新京報(bào)冬奧會(huì)創(chuàng)新報(bào)道為案例，進(jìn)行總結(jié)剖析，以期為媒體在重大報(bào)道中的轉(zhuǎn)型融合提供一定參考和借鑒。

2022年舉辦的北京冬奧會(huì)，萬眾矚目。對(duì)于當(dāng)前正在轉(zhuǎn)型融合探索中的媒體而言，北京冬奧會(huì)的報(bào)道比拼無疑是一場(chǎng)陣地戰(zhàn)。如何在常規(guī)例行報(bào)道基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新出彩？媒體報(bào)道該如何突出北京冬奧會(huì)的特點(diǎn)？正處轉(zhuǎn)型融合期的媒體，該如何做出高質(zhì)量的融媒報(bào)道伴隨北京冬奧會(huì)載入史冊(cè)？這都是媒體需要思考和解決的問題。

截至2月21日（北京冬奧會(huì)閉幕次日），新京報(bào)發(fā)稿量（含文字、圖片、視頻、圖解等）超5000條，報(bào)紙版面超500個(gè)，總點(diǎn)擊量、微博話題閱讀量達(dá)36億，在內(nèi)容報(bào)道策劃、產(chǎn)品傳播效果兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)“雙豐收”。

一、策劃先行，整合優(yōu)勢(shì)資源，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力

新聞報(bào)道策劃可以體現(xiàn)新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體風(fēng)起云涌的今天，做好新聞報(bào)道策劃，對(duì)傳遞信息、引導(dǎo)輿論、服務(wù)社會(huì)和傳播文化等，有著極其重要的意義。

新聞報(bào)道策劃是指新聞編輯通過對(duì)新聞資源的開發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。其動(dòng)因有三：一是媒介與社會(huì)互動(dòng)的需要；二是媒介產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的必然；三是契合受眾心理的傳通追求。

新聞傳播實(shí)踐證明，媒介通過新聞報(bào)道的策劃和組織，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒介新聞傳播資源的最大發(fā)掘與最佳配置，可以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的報(bào)道內(nèi)容，也可以取得更好的傳播效果。當(dāng)前，媒體正處于轉(zhuǎn)型融合的探索過程中，要做好冬奧會(huì)的報(bào)道，策劃先行不但更為必要，而且是必須。

（一）借助報(bào)道策劃，實(shí)現(xiàn)“獨(dú)的更獨(dú)”

對(duì)媒介而言，如何做出獨(dú)家新聞報(bào)道，這是一個(gè)既舊又新的命題。媒體轉(zhuǎn)型融合，這個(gè)命題依然存在，而且顯得更為重要，即如何通過技術(shù)賦能融媒報(bào)道形式和渠道，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容、形式、渠道的最優(yōu)結(jié)合，打造出獨(dú)家新聞報(bào)道產(chǎn)品，是亟待破解的命題。新京報(bào)的破解思路之一就是提倡“獨(dú)的更獨(dú)”，即獨(dú)家更獨(dú)。報(bào)社采編部門通過精心策劃和組織報(bào)道，不間斷推出重磅報(bào)道，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自帶流量與話題引領(lǐng)，提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯媒體的話語權(quán)。

1.《冬奧周刊》獨(dú)家策劃報(bào)道持續(xù)推出

2021年1月，在距北京冬奧會(huì)開幕一周年之際，新京報(bào)開始策劃推出冬奧周刊，在滾動(dòng)的、碎片化的常規(guī)報(bào)道之外，聚焦冬奧熱點(diǎn)，結(jié)合各個(gè)節(jié)點(diǎn)，推出專題策劃報(bào)道，深度展現(xiàn)北京冬奧籌辦各項(xiàng)工作進(jìn)展、亮點(diǎn)、幕后、人物故事等，成為冬奧會(huì)報(bào)道一個(gè)品牌欄目。截至閉幕，共計(jì)推出周刊20個(gè)，報(bào)紙版面262個(gè)。系列策劃報(bào)道受到了北京市委宣傳部、北京冬奧組委的肯定。

其中，包括冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年、倒計(jì)時(shí)100天、50天等重大節(jié)點(diǎn)推出籌辦進(jìn)展策劃報(bào)道；測(cè)試賽期間推出了《練冰》《冬奧?？肌分芸瘓?bào)道；開幕前推出系列策劃，如《探秘冬奧村》《我家門口開冬奧》《冬奧背后的高校科研力量》《冰上“掘金”》《冬奧防疫進(jìn)行時(shí)》《三億中的我》《冬奧效應(yīng)“加速度”》等，分別從冬奧籌辦進(jìn)展、人文冬奧、科技冬奧、經(jīng)濟(jì)冬奧以及三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)等角度推出深度報(bào)道，為冬奧會(huì)開幕預(yù)熱。

冬奧會(huì)閉幕次日，同時(shí)推出兩個(gè)周刊：一個(gè)主題為《虎躍龍騰》，用“光榮榜”對(duì)中國軍團(tuán)史上最好成績進(jìn)行盤點(diǎn)；另一個(gè)主題為《謝謝！》，通過對(duì)近20個(gè)崗位特色人物的采訪，致敬和感謝冬奧會(huì)的每一位“參與者”：正是因?yàn)橛辛怂麄兊男燎诟冻觯抛尡本┒瑠W會(huì)變得獨(dú)一無二。

2.冬奧會(huì)開幕當(dāng)天推出88版特別策劃報(bào)道

2月4日，北京冬奧會(huì)開幕。當(dāng)天，新京報(bào)推出了88個(gè)版面的特別策劃《冬奧冰嬉圖》，包括5疊冬奧會(huì)主題策劃報(bào)道（簡史篇、場(chǎng)館篇、設(shè)計(jì)篇、人物篇以及觀賽指南），既有對(duì)冬奧會(huì)歷史發(fā)展沿革的信息梳理，也有北京冬奧會(huì)的場(chǎng)館、賽事、觀賽等信息匯總，讓受眾可以“一冊(cè)在手、全程掌握”，為冬奧會(huì)開幕做了極好氛圍營造和報(bào)道預(yù)熱。

本策劃于冬奧會(huì)開幕前兩個(gè)月籌劃啟動(dòng)，集中報(bào)社多個(gè)部門的采編、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)力量，策劃先行、反復(fù)推敲、力求精致，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容和形式設(shè)計(jì)的有機(jī)統(tǒng)一，報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行整合包裝同步在新媒體傳播，推出后引發(fā)廣泛轉(zhuǎn)載和報(bào)紙收藏。

移動(dòng)傳播時(shí)代，從傳播的速度、效率看，報(bào)紙作為一種新聞傳播的介質(zhì)在讓位于更加便捷、高效和人性化的新媒介，但優(yōu)秀的創(chuàng)意、精美的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容相結(jié)合承載于報(bào)紙上，可閱覽，可收藏，仍有獨(dú)特的價(jià)值。

本策劃系列制圖參考了清代金昆、程志道、福隆安等繪的《冰嬉圖》卷（故宮博物院藏品），從清代帶有節(jié)令特色的體育活動(dòng)“冰嬉”，到今年的冬奧會(huì)，從文化層面也體現(xiàn)了冬季運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展、沿革和傳承。

（二）借助報(bào)道策劃，實(shí)現(xiàn)“深的更深”

在報(bào)道漸趨同質(zhì)化的時(shí)代，如果沒有獨(dú)家的線索、資源和策劃，那又該如何提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力呢？就得做到“深的更深”，即深度更深。這是新京報(bào)探索融合創(chuàng)新的思路之二。做好深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)“深的更深”，也是極其重要的生產(chǎn)力。北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，新京報(bào)在這方面的努力和嘗試，又是屢建奇功。

□ 冬奧會(huì)閉幕次日，新京報(bào)同時(shí)推出兩個(gè)周刊：一個(gè)主題為《虎躍龍騰》，用“光榮榜”對(duì)中國軍團(tuán)史上最好成績進(jìn)行盤點(diǎn)；另一個(gè)主題為《謝謝！》，通過對(duì)近20個(gè)崗位特色人物的采訪，致敬和感謝冬奧會(huì)的每一位“參與者”。

眾所周知，我國的冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)較為薄弱，公眾總體上對(duì)冰雪項(xiàng)目知之甚少。鑒于此，申辦冬奧之初就承諾通過舉辦冬奧會(huì)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。只有每個(gè)個(gè)體的熱愛、支持和參與，才能真正傳承好“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神。

在新聞報(bào)道層面，如何做好冬奧會(huì)項(xiàng)目的科普釋疑，讓公眾能看懂冬奧會(huì)冰雪比賽項(xiàng)目，拉近公眾和冬奧會(huì)的距離，這也是媒體的職責(zé)所在。冬奧會(huì)期間，新京報(bào)推出了冬奧項(xiàng)目的圖解、科普系列報(bào)道。

在平面紙媒層面，從2月3日起，新京報(bào)每天推出兩個(gè)版的冬奧會(huì)比賽項(xiàng)目科普?qǐng)D解，直至閉幕。圖解版融入項(xiàng)目及場(chǎng)館介紹、項(xiàng)目規(guī)則與技術(shù)等元素，還增加了相關(guān)知識(shí)背景和揭秘，強(qiáng)化服務(wù)性。

在移動(dòng)傳播層面，新京報(bào)動(dòng)新聞《動(dòng)解》欄目推出了3D動(dòng)畫解析策劃報(bào)道，共推出9個(gè)3D動(dòng)畫視頻，立體呈現(xiàn)冬奧場(chǎng)館“冰絲帶”“冰立方”的黑科技和館內(nèi)特色，以及冰壺、花樣滑冰、短道速滑、滑雪大跳臺(tái)、鋼架雪車5個(gè)比賽項(xiàng)目的硬核技術(shù)分析，讓受眾看懂冬奧比賽項(xiàng)目，走近冬奧，關(guān)注冬奧。視頻全網(wǎng)傳播量達(dá)1.4億，微博話題總閱讀量近1億次，受到超40家媒體和大V的轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。其中，花滑技術(shù)分析的視頻一周內(nèi)3次登上熱搜，抖音傳播量超千萬，在知乎視頻號(hào)成為破圈爆款。

圖解比賽項(xiàng)目，屬常規(guī)報(bào)道形式。但該組策劃報(bào)道，無論是報(bào)紙圖解版面還是3D動(dòng)畫視頻，數(shù)量上超越、質(zhì)量上壓倒，做到了“深的更深”，在同題比拼中勝出。制作團(tuán)隊(duì)通過提前采訪、實(shí)地探館、研究專業(yè)論文和競(jìng)賽規(guī)則，拿到大量一手資料。通過可視化表達(dá)，力圖將復(fù)雜的建筑和賽事拆解得清晰易懂，不斷優(yōu)化視覺效果，極大提升了解釋性報(bào)道傳播效果?？破盏耐瑫r(shí)，也更好地詮釋了科技冬奧。

（三）借助報(bào)道策劃，實(shí)現(xiàn)“快的更快”

“快的更快”，即快訊更快。這是新京報(bào)融合創(chuàng)新的思路之三。冬奧會(huì)期間，閉環(huán)內(nèi)的記者身處賽場(chǎng)一線，閉環(huán)外的采編全力協(xié)同配合，前后方高度協(xié)同，文字、攝影、視頻協(xié)同，快訊、海報(bào)協(xié)同，步調(diào)一致，在對(duì)冬奧精彩賽事的報(bào)道上做到了“快的更快”。

快的，不只是文字快訊，還有霸屏海報(bào)。延續(xù)東京奧運(yùn)會(huì)賽事海報(bào)設(shè)計(jì)、制作、傳播的優(yōu)勢(shì)，冬奧會(huì)期間體育新聞部、融媒設(shè)計(jì)等部門繼續(xù)在賽事海報(bào)上下功夫。冬奧會(huì)冰雪比賽項(xiàng)目有潔白冰雪的獨(dú)特背景特點(diǎn)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)借用了純白冰雪背景，結(jié)合海報(bào)移動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行巧妙構(gòu)思制作，讓海報(bào)中的運(yùn)動(dòng)員在手機(jī)朋友圈都“飛”了起來，讓人耳目一新。需要注意的是，冬奧海報(bào)傳播不“唯金牌論”，而是全方位展示冰雪運(yùn)動(dòng)之發(fā)展壯大，除了奪金銀銅牌海報(bào)外，只要運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)有重大突破，都有海報(bào)傳播推廣。

二、緊抓熱點(diǎn)，借助融媒優(yōu)勢(shì)提升話題引領(lǐng)力

通過北京冬奧會(huì)的舉辦，世界上第一個(gè)“雙奧之城”北京為世界奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運(yùn)盛會(huì)。賽場(chǎng)內(nèi)外，熱點(diǎn)頻現(xiàn)。如何做好熱點(diǎn)新聞報(bào)道，也是媒體面臨的一道大考題。

（一）賽場(chǎng)內(nèi)，緊抓熱點(diǎn)人物出爆款

冬奧會(huì)期間，新京報(bào)記者分別前往北京、延慶和張家口賽區(qū)閉環(huán)內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)見證了中國代表團(tuán)的每一塊獎(jiǎng)牌、每一次突破，發(fā)回了大量鮮活、可讀、細(xì)節(jié)豐富的稿件。尤其是在短道速滑、谷愛凌、蘇翊鳴、高亭宇、徐夢(mèng)桃、國外選手羽生結(jié)弦等高流量、高關(guān)注賽事及明星報(bào)道方面，緊抓熱點(diǎn)，文、圖、視頻同步呈現(xiàn)。

因版權(quán)受限，報(bào)道選擇在短視頻上發(fā)力，主盯熱點(diǎn)賽事、熱點(diǎn)人物，并強(qiáng)化運(yùn)營傳播。冬奧會(huì)期間，新京報(bào)體育視頻號(hào)播放量超1000萬，推出了“谷愛凌是怎么選高中的”“谷愛凌吃的是韭菜盒子”“朱定文的香港味兒東北話”“蘇翊鳴與偶像同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)”等多個(gè)爆款。其中，記者敏銳捕捉到的現(xiàn)場(chǎng)花絮“谷愛凌說吃的是韭菜盒子”登上熱搜第4位，點(diǎn)擊量超2.2億。

冬奧會(huì)期間，@新京報(bào)微博共創(chuàng)建并主持話題187個(gè)，總閱讀量超8.6億，其中有32個(gè)話題閱讀量破千萬。其中，#關(guān)注北京2022年冬奧會(huì)#話題閱讀量達(dá)3億，話題#天才少女谷愛凌養(yǎng)成記#閱讀量近1億。

（二）賽場(chǎng)外，緊抓熱點(diǎn)事件漲流量

冬奧賽場(chǎng)外的熱點(diǎn)也頗多。冬奧舉辦引發(fā)了全民關(guān)注冰雪的熱情，進(jìn)冰場(chǎng)需要排隊(duì)，吉祥物冰墩墩連續(xù)脫銷、限購等。

冰墩墩的一度斷貨引發(fā)了大眾對(duì)產(chǎn)品的搶購，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)探，制作的短視頻《買不到冰墩墩，33950元的金墩墩你考慮嗎？店員：會(huì)隨金價(jià)波動(dòng)，最近漲了五千》在視頻平臺(tái)播放量達(dá)3389萬，其他平臺(tái)225萬，微博話題#33950元的金墩墩你買嗎# 登上同城熱搜，話題閱讀量1647萬。

□ 2月4日，北京冬奧會(huì)開幕。當(dāng)天，新京報(bào)推出了88個(gè)版面的特別策劃《冬奧冰嬉圖》，包括5疊冬奧會(huì)主題策劃報(bào)道（簡史篇、場(chǎng)館篇、設(shè)計(jì)篇、人物篇以及觀賽指南）。

針對(duì)“一墩難求”，2月6日記者第一時(shí)間聯(lián)系到東莞專門生產(chǎn)冰墩墩“外套”的廠家，拿到獨(dú)家生產(chǎn)視頻，發(fā)布《獨(dú)家揭秘冰墩墩“外套”制作法，訂單新增20萬，工廠全力生產(chǎn)》，微博話題登上同城熱搜，話題閱讀量309萬。連續(xù)報(bào)道《廠商回應(yīng)冰墩墩脫銷：已組織全面開工生產(chǎn)》《冰墩墩一廠商：新接50萬訂單，為工人買機(jī)票提前復(fù)工》，一定程度上為搶購熱降溫。同時(shí)發(fā)布《冰墩墩現(xiàn)制假產(chǎn)業(yè)鏈，官方特許店：正規(guī)渠道管夠》，引起有關(guān)部門重視，采取措施防止侵權(quán)行為發(fā)生，凈化了市場(chǎng)。

三、部門協(xié)同，整合整體資源提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力

新聞報(bào)道策劃是新聞編輯部所從事的一項(xiàng)創(chuàng)造性工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。當(dāng)前媒介都在轉(zhuǎn)型融合探索中，推進(jìn)融媒體報(bào)道更需要高度的部門協(xié)同。像北京冬奧會(huì)的報(bào)道，不是媒體內(nèi)部某一個(gè)部門能夠獨(dú)立完成的。報(bào)道人員層面，今年疫情之下的冬奧會(huì)，既有閉環(huán)內(nèi)的記者，也有閉環(huán)外的記者，環(huán)內(nèi)外、前后方都需要協(xié)同；報(bào)道內(nèi)容層面，除了冬奧會(huì)體育賽事，還有大量的城市運(yùn)行、賽事服務(wù)保障等報(bào)道；報(bào)道形式層面，既需要文字、圖片、圖解等既有的報(bào)道形式，也需要視頻、音頻、H5、3D動(dòng)畫等新形式支持；傳播渠道層面，既需要報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)，更需要微博、微信、抖音、快手等移動(dòng)端的快速傳播。今年的冬奧會(huì)報(bào)道，完全是融媒體報(bào)道的一次大練兵，呈現(xiàn)了“六全”的特點(diǎn)。

一場(chǎng)協(xié)作之戰(zhàn)：新京報(bào)社采編、經(jīng)營團(tuán)隊(duì)全力協(xié)作，從內(nèi)容生產(chǎn)到經(jīng)營推廣，從前方采編到后勤保障，集體發(fā)力，協(xié)同作戰(zhàn)，彰顯了媒體的團(tuán)隊(duì)協(xié)作成效。

一場(chǎng)策劃之戰(zhàn)：從籌備、預(yù)熱到賽時(shí)，從奧運(yùn)城市、奧運(yùn)人物到奧運(yùn)賽場(chǎng)，從體育、文化到民生，從北京、國內(nèi)到國際，從產(chǎn)品、商務(wù)到品牌塑造，全領(lǐng)域覆蓋，彰顯媒體的整體策劃執(zhí)行能力。

一場(chǎng)內(nèi)容之戰(zhàn)：從倒計(jì)時(shí)一周年、重要節(jié)點(diǎn)到閉幕，從賽前、賽中到賽后，從開幕式到閉幕式，全時(shí)段、全流程提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，彰顯媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

一場(chǎng)創(chuàng)意之戰(zhàn)：文字、視頻、攝影、海報(bào)、互動(dòng)H5，專題、周刊、直播、短視頻、現(xiàn)場(chǎng)目擊、產(chǎn)品海報(bào)、賽況海報(bào)、H5，一場(chǎng)視覺盛宴，彰顯媒體的整體創(chuàng)意能力。

一場(chǎng)運(yùn)營之戰(zhàn)：報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏，不唯流量論，力求準(zhǔn)確、高效，彰顯媒體的新媒體運(yùn)營能力。

一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)：全媒體營銷，亮點(diǎn)報(bào)道、特色產(chǎn)品及時(shí)信息上報(bào)，彰顯媒體的品牌營銷能力。

四、辯證把控，掌握“時(shí)度效”提升產(chǎn)品傳播力

當(dāng)前，媒介生態(tài)的改變對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量提出了更高的要求。新聞報(bào)道策劃不能脫離報(bào)道實(shí)施來進(jìn)行，報(bào)道效果必須以能夠有效把控報(bào)道質(zhì)量為保障。冬奧會(huì)報(bào)道中，既需要推進(jìn)報(bào)道策劃的實(shí)施，又需要強(qiáng)化把關(guān)效果，提升新聞產(chǎn)品的傳播力必須以掌控好“時(shí)度效”為前提。

一是專業(yè)度

俗話說，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。冬奧會(huì)的報(bào)道，核心依然是賽事報(bào)道。針對(duì)公眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)關(guān)注少、了解少的背景，賽事報(bào)道從文字、圖解、視頻到3D動(dòng)畫等，都需要科學(xué)準(zhǔn)確的報(bào)道，讓專業(yè)的回歸到專業(yè)本身，而不是似是而非、模棱兩可，這樣才能讓公眾準(zhǔn)確深入地看懂冰雪賽事。比如，2月7日晚，冬奧會(huì)短道速滑男子1000米決賽，有網(wǎng)媒和微博等搶發(fā)比賽成績失誤，彈窗報(bào)出“任子威拿下銀牌、李文龍獲銅牌”。隨即，比賽現(xiàn)場(chǎng)情況有變，率先撞線的劉少林被判犯規(guī)，最終“任子威奪金，李文龍摘銀”。

“綠水青山是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山?！蓖ㄟ^冬奧會(huì)的舉辦，帶動(dòng)和推動(dòng)更多的社會(huì)公眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)，邁向健康中國，這其中媒體的責(zé)任不能旁落，更需要專業(yè)的報(bào)道來助力和引領(lǐng)。

二是創(chuàng)新度

新聞報(bào)道策劃的價(jià)值在于通過精心謀劃和周密組織，使報(bào)道取得不同凡響的傳播效果。因此，從報(bào)道選題決策到報(bào)道方案設(shè)計(jì)都要追求與眾不同、別出心裁。在策劃過程中，突破傳統(tǒng)思維方式的創(chuàng)意、集思廣益的智力碰撞、源源不斷的創(chuàng)造靈感構(gòu)成了策劃的精彩內(nèi)核，才能孕育出令人耳目一新的報(bào)道。北京冬奧會(huì)的融媒報(bào)道，就是各媒體的一場(chǎng)同臺(tái)競(jìng)技。如果沒有創(chuàng)新，報(bào)道策劃就失去了存在的意義。如果沒有創(chuàng)新，報(bào)道就是因循守舊、墨守陳規(guī)，基本也沒太大的傳播價(jià)值。這既包括報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新，也包括傳播形式的創(chuàng)新。

三是策劃度

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。當(dāng)前，媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，所有媒體即使在報(bào)道同樣的新聞事件時(shí)，也必須立足于自身的定位和優(yōu)勢(shì)資源，追求與眾不同的傳播效果。如何才能做到選題決策的個(gè)性化、生產(chǎn)內(nèi)容的個(gè)性化、傳播效果的最大化，需要提前策劃綜合權(quán)衡。北京冬奧會(huì)的報(bào)道就是如此，報(bào)道體量大、時(shí)間長、任務(wù)重，如果沒有長期、中期、短期相結(jié)合的報(bào)道策劃和提前謀劃，沒有對(duì)融媒報(bào)道的整體規(guī)劃、設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌、調(diào)度，沒有多方資源的有效調(diào)動(dòng)協(xié)同配合，臨時(shí)抱佛腳肯定來不及，提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力就是黃粱一夢(mèng)。

四是傳播度

媒介新聞傳播規(guī)律本身決定了傳播者要追求傳播的有效性，即做到“傳通”。而“傳通”關(guān)系能否建立，很大程度上取決于傳播者對(duì)受眾的了解和把握，以及根據(jù)這種了解和把握對(duì)新聞傳播活動(dòng)進(jìn)行策劃和組織。所以，在當(dāng)下的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，傳播顯得尤為重要。走向移動(dòng)傳播的時(shí)代，基本是無傳播不生產(chǎn)。傳播的問題，一定要前置，前置到策劃報(bào)道之初，至少與報(bào)道內(nèi)容的策劃要同步，同時(shí)設(shè)計(jì)、同步考慮，而不是先有內(nèi)容，再考慮傳播。此外，要考慮傳播的“時(shí)度效”問題，注意把握傳播的時(shí)機(jī)和節(jié)奏、力度和分寸、效果和策略。比如，冬奧會(huì)的報(bào)道中，報(bào)道網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員無可厚非，但有媒體追蹤深挖揭秘運(yùn)動(dòng)員的家庭，追訪延展太多，傳播效果過猶不及。