何晶梁

摘? 要：隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，高?；鶎狱h組織需要主動適應(yīng)新時(shí)代的新變化和新要求，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)，打造黨建工作品牌。為此，高校必須更好地認(rèn)識基層黨建工作品牌化的內(nèi)涵與意義。文章通過對新時(shí)代高?；鶎狱h建工作中品牌化意識有待加強(qiáng)、品牌化創(chuàng)新有待突破、品牌化長效機(jī)制有待完善、品牌化推介效果有待提升四個現(xiàn)實(shí)困境的分析，從基層黨建工作品牌化的意識強(qiáng)化、基層黨建工作品牌化的創(chuàng)新能力培養(yǎng)、基層黨建工作品牌化長效機(jī)制的保障以及提升基層黨建工作品牌化的推介力度幾方面入手，探索高?；鶎狱h建工作的品牌化建設(shè)，以期提升高?；鶎狱h建工作科學(xué)化水平，提升高校黨建質(zhì)量和效果。

關(guān)鍵詞：高校;基層黨建;工作品牌化

中圖分類號：D267.6? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? 文章編號：1673-7164（2022）07-0058-04

隨著社會經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，我國高等教育已進(jìn)入大眾化時(shí)代，高校教職工黨員和學(xué)生黨員是黨員群體中的重要組成部分，因此，大力加強(qiáng)高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)，讓高校教師黨組織和學(xué)生黨組織形成強(qiáng)大戰(zhàn)斗力、執(zhí)行力、凝聚力，對基層黨組織發(fā)揮好戰(zhàn)斗堡壘作用具有重要意義。這與高校思政工作息息相關(guān)，也能為辦好中國特色社會主義大學(xué)提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

一、高?；鶎狱h建品牌化的內(nèi)涵和意義

（一）高?；鶎狱h建品牌化的內(nèi)涵

品牌化，從管理學(xué)的角度來說，即指在一個行業(yè)發(fā)展中，通過自身創(chuàng)新，創(chuàng)造出與眾不同的東西，形成其自身所獨(dú)有的特征，在同行業(yè)中擁有一定的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)。高校基層黨建品牌化是指高校在各項(xiàng)黨建工作中，以基層黨組織和基層黨員為主體，將黨建工作與當(dāng)代管理學(xué)中的“品牌”觀念相結(jié)合，立足實(shí)際，通過項(xiàng)目化運(yùn)營的方式，創(chuàng)建代表性強(qiáng)、情感渲染力深、教育影響性大的黨建工作內(nèi)容[1]。高?；鶎狱h建工作品牌化的探索不僅能充分展示時(shí)代性、創(chuàng)造性，還能提升高校黨建工作的科學(xué)性、針對性、開放性和實(shí)效性。

（二）高校基層黨建品牌化的意義

1. 建設(shè)高?；鶎狱h建品牌有利于應(yīng)對當(dāng)前黨建工作面臨的挑戰(zhàn)。在新時(shí)代背景下，高校思想政治工作日趨復(fù)雜，高校應(yīng)堅(jiān)持社會主義辦學(xué)的根本方向，進(jìn)一步走穩(wěn)走實(shí)高校思想政治安全之路，加強(qiáng)對學(xué)生思想動態(tài)的引導(dǎo)，這對高校思想政治教育工作者是一個考驗(yàn)。高?；鶎狱h組織積極開展黨建工作品牌化建設(shè)，可通過思想政治工作的傳統(tǒng)優(yōu)勢與新信息技術(shù)的深度融合，提高應(yīng)對復(fù)雜局面的能力，增強(qiáng)為學(xué)生服務(wù)的能力和化解學(xué)生內(nèi)部矛盾的能力，使黨建工作“活”起來，吸引青年人的關(guān)注和加入;可及時(shí)總結(jié)推廣黨建品牌在創(chuàng)建過程中的成熟經(jīng)驗(yàn)和成果，提升師生對黨建品牌的認(rèn)同感，增強(qiáng)黨建工作的實(shí)效性和影響力。

2. 建設(shè)高?；鶎狱h建品牌有利于鞏固高校良好校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)[2]。高?；鶎狱h建工作涉及學(xué)校的教學(xué)、科研、社會服務(wù)等各方面，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程。高?；鶎狱h組織通過特色鮮明的黨建工作品牌建設(shè)將思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過程，實(shí)現(xiàn)“三全育人”目標(biāo)，最大限度地調(diào)動廣大師生黨員充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用，在工作、學(xué)習(xí)、生活中團(tuán)結(jié)和影響師生共同進(jìn)步，營造風(fēng)清氣正的教書育人環(huán)境，塑造出優(yōu)良校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)。

3. 建設(shè)高?；鶎狱h建品牌有利于建設(shè)黨員先鋒文化。高校基層黨組織創(chuàng)新開展黨建工作品牌化建設(shè)，運(yùn)用新媒體、新技術(shù)使工作“活”起來，將理想信念教育、思想政治教育的內(nèi)容融入黨建品牌項(xiàng)目中，重塑思想政治工作格局，以特色品牌為抓手，建設(shè)先鋒文化和育人文化，組織育人文化品牌，激發(fā)基層黨組織的工作活力，打造“一校一特色”的黨建品牌，讓“品牌化”推動高?；鶎狱h建工作落地有聲、擊水留紋，不僅能充分彰顯黨建工作所形成的品牌效應(yīng)，突顯基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用，也能展現(xiàn)新時(shí)代共產(chǎn)黨員的先鋒面貌。

二、高?；鶎狱h建品牌化面臨的現(xiàn)實(shí)困境

近年來，高校基層黨組織創(chuàng)建黨建品牌仍然在不斷摸索之中，由于各高校基層黨組織在具體落實(shí)時(shí)所運(yùn)用的工作形式、方法不同，高校黨建工作出現(xiàn)了“百花齊放，百家爭鳴”的局面。但是，高校基層黨組織在具體開展黨建工作時(shí)會受到來自學(xué)校、社會等各方面因素的影響，使黨建工作品牌化創(chuàng)建中仍存在一些不足，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）創(chuàng)建黨建品牌化的意識有待加強(qiáng)

1. 內(nèi)涵認(rèn)識不足。由于部分高校開展基層黨建工作時(shí)對黨建品牌的內(nèi)涵認(rèn)識把握不到位，沒有明確高?；鶎狱h建工作品牌化的標(biāo)準(zhǔn)、戰(zhàn)略定位、品牌設(shè)計(jì)和創(chuàng)建思路等，而是將重心傾向于常規(guī)工作，較為常規(guī)地開展黨建工作，導(dǎo)致基層黨建工作的內(nèi)容、活動的流程和形式都較為僵化，在黨建工作的思想高度、內(nèi)容寬度和實(shí)踐深度上有所欠缺[3]。

2. 創(chuàng)建意識缺乏。部分高校的基層工作人員在黨建工作中存有“保守”思想，認(rèn)為常規(guī)工作更重要，只要做好自身的工作，完成“規(guī)定動作”即可，缺乏主動培育黨建品牌的意識和思維。

3. 品牌定位模糊。部分高校在培育基層黨建工作品牌時(shí)，由于定位不夠清晰，缺乏系統(tǒng)性、長期性和戰(zhàn)略性的規(guī)劃，往往將黨建活動辦成一種短期性、階段性的活動，并未形成基層黨建工作品牌建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展，不利于品牌的長期性打造。

（二）黨建品牌化的創(chuàng)新有待突破

高?；鶎狱h建工作的基本要求是以特色為導(dǎo)向，突出自我品牌，但是部分高?；鶎狱h組織在實(shí)際工作中，創(chuàng)新方面稍顯乏力，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1. 創(chuàng)新思路缺乏。部分高校基層黨組織在創(chuàng)建黨建工作品牌化的過程中，缺乏以創(chuàng)新來引領(lǐng)黨建工作品牌創(chuàng)建的理念，導(dǎo)致黨建工作的品牌特色不明顯，因而不能吸引高校師生的關(guān)注，不利于基層黨組織的可持續(xù)發(fā)展。

2. 特色內(nèi)容匱乏。部分高校基層黨組織在黨建品牌的建設(shè)中，組織學(xué)習(xí)的內(nèi)容比較單一，缺少理論聯(lián)系實(shí)際的實(shí)踐機(jī)會，未能結(jié)合實(shí)際予以說明，無法貼近師生迫切關(guān)注的話題、學(xué)校中心工作和事業(yè)發(fā)展、教學(xué)等內(nèi)容，導(dǎo)致學(xué)習(xí)內(nèi)容缺乏生動性、深刻性，不能引人深思，吸引力明顯不足，使黨建活動達(dá)不到應(yīng)有的教育目的和教育效果。

3. 創(chuàng)建方式單一。部分高校基層黨建活動在創(chuàng)建方式、方法方面比較單一，傳統(tǒng)多于創(chuàng)新，缺乏實(shí)效性和創(chuàng)新性，活動一般都是采取讀通知、念文件、聽講座或報(bào)告等形式，缺乏創(chuàng)新形式。

（三）黨建品牌化的保障機(jī)制有待完善

若高?；鶎狱h建工作未形成科學(xué)、長效、系統(tǒng)的保障機(jī)制，將制約黨建品牌創(chuàng)建的效果，不利于黨建工作的品牌化[4]。

1. 人才保障機(jī)制乏力。目前，高?；鶎狱h建隊(duì)伍中專職的黨建工作人員較為不足，相關(guān)工作大多由高校輔導(dǎo)員負(fù)責(zé)。輔導(dǎo)員因自身工作任務(wù)較多，往往缺乏時(shí)間去開展黨建品牌化建設(shè)?；鶎狱h建工作隊(duì)伍本身的流動性較大等突出問題也影響了高?；鶎狱h建工作的效果。

2. 基礎(chǔ)保障機(jī)制不全?；鶎狱h建是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程，要形成品牌化，除了要有人員之外，還涉及財(cái)、物等基礎(chǔ)物資的整合和配置。但現(xiàn)實(shí)中的部分高校基層黨建存在經(jīng)費(fèi)、活動場地保障不到位等情況，降低了黨員參與活動的積極性。

3. 競爭激勵機(jī)制缺乏。部分高校在推進(jìn)黨建工作品牌化的過程中會忽視激勵機(jī)制的作用，不能有效激勵黨員積極參與黨建活動，無法調(diào)動黨員的積極性，難以發(fā)揮黨員在高?；鶎狱h建工作中的主體作用[5]。

（四）黨建品牌化的推介效果有待提升

大學(xué)校園各類活動形形色色、豐富多彩，但部分高校在對外推介黨建工作品牌時(shí)存在不同程度的不足，使其育人效果受到影響。

1. 品牌推廣度不高。部分高校在開展基層黨建活動時(shí)未能選取師生身邊的人和事來做典型示范，導(dǎo)致黨建工作脫離了廣大師生的實(shí)際，推廣程度不高。

2. 品牌識別度不高。部分高校的基層黨組織在開展各項(xiàng)黨建活動時(shí)，未能與大學(xué)校園的各類活動相融合，僅利用“聽、說、讀、寫”等傳統(tǒng)的工作形式，影響了黨建品牌的創(chuàng)建。

3. 品牌效果性不佳。由于個別高校在當(dāng)初設(shè)計(jì)品牌項(xiàng)目時(shí)未考慮師生群體的差異和需求，大多使用傳統(tǒng)的推廣手段來宣傳黨建活動，忽視了新媒體的運(yùn)用或運(yùn)用新媒體時(shí)存在明顯的不足，影響了高?；鶎狱h建工作品牌化的效果。

三、高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)實(shí)踐路徑

新時(shí)代的高校基層黨建工作必須適應(yīng)“四新”，即適應(yīng)新時(shí)代、新形勢、新任務(wù)、新要求，使基層黨建工作成為引導(dǎo)高校發(fā)展的中堅(jiān)力量。高校要形成一套自身的較為完整的基層黨建工作品牌化活動體系，必然要樹立品牌化意識，講特色、注重創(chuàng)新能力培養(yǎng)，建立黨建品牌化工作機(jī)制，強(qiáng)化黨建品牌化的推介力度，充分激發(fā)基層師生黨員的工作熱情和參與黨建工作的積極性，使高?；鶎狱h組織真正發(fā)揮凝心聚力的作用。

（一）以品牌理念為引領(lǐng)，強(qiáng)化黨建品牌意識

高校基層黨組織要主動打造黨建工作品牌化體系，充分考慮學(xué)校辦學(xué)特色和師生的實(shí)際情況，對黨建工作進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，明確黨建工作品牌化的建設(shè)方向，謀劃有特色的黨建工作思路，開展形式多樣的黨建活動，不斷在廣大師生中樹立黨建品牌化意識，把黨建品牌普及到師生的日常工作和生活之中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黨建工作在廣大師生中的縱深化、體系化發(fā)展[6]。在普及黨建品牌化過程中，高校要注意做到四個“注重”，即要注重工作品牌的覆蓋面、注重工作品牌的內(nèi)涵、注重工作品牌的導(dǎo)向性、注重工作品牌的持續(xù)發(fā)展性[7]。

（二）以品牌特色為指引，突出黨建品牌創(chuàng)新

創(chuàng)建獨(dú)具匠心的黨建品牌，必然需要打破傳統(tǒng)思維，突出黨建工作的創(chuàng)新性，彰顯黨建品牌的特殊性。這就要求高校基層黨組織在遵循黨建工作共性化規(guī)律的同時(shí)，結(jié)合院校實(shí)際、專業(yè)特色、學(xué)生特點(diǎn)等進(jìn)行科學(xué)整合，實(shí)現(xiàn)專業(yè)學(xué)習(xí)與黨建育人的高度融合。具體來說，基層黨組織在品牌創(chuàng)建中的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在“三個貼近”[8]。

一是貼近時(shí)代。高?；鶎狱h組織要與時(shí)代同行，將習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和高校立德樹人的根本任務(wù)有機(jī)結(jié)合，敢想敢干，創(chuàng)造性地開展黨建活動，樹立黨建品牌。

二是貼近專業(yè)。高?；鶎狱h建可與學(xué)科專業(yè)化建設(shè)融合，通過將實(shí)習(xí)鍛煉、社會實(shí)踐、講座調(diào)研等教學(xué)模式與黨建工作模式相結(jié)合，創(chuàng)新黨建品牌的活動載體，探索和實(shí)踐“黨建+專業(yè)”的黨建品牌建設(shè)，將黨建活動與人才培養(yǎng)有機(jī)結(jié)合[9]。

三是貼近社會。服務(wù)社會是大學(xué)的重要功能之一。高?；鶎狱h組織應(yīng)將黨建品牌建設(shè)與社會服務(wù)結(jié)合起來，組織師生黨員深入社會基層，積極開展志愿服務(wù)活動，加強(qiáng)與基層群眾的聯(lián)系，真正做到“來自群眾，服務(wù)群眾”，使師生黨員在社會服務(wù)中接受教育，體現(xiàn)高?；鶎狱h組織在社會上的“正能量”，進(jìn)而提升基層黨建工作品牌的影響力[10]。

（三）以長效機(jī)制為立足，保障黨建品牌建設(shè)

1. 立足人才機(jī)制培養(yǎng)，凝聚黨建品牌創(chuàng)建力量。黨建工作隊(duì)伍是高?；鶎狱h建品牌創(chuàng)建工作的重要力量，高校黨建品牌創(chuàng)建的成功與否與其密切相關(guān)。只有不斷加強(qiáng)基層黨建工作隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化基層黨建工作力量，基層黨建品牌的創(chuàng)建工作才能得到更好的發(fā)展。一方面，高校需配齊基層黨建工作人員，減少兼職人員，努力做到專人專職，職責(zé)到人;另一方面，應(yīng)做好基層黨建人才引進(jìn)。高校黨建品牌創(chuàng)建工作是高校黨建工作的重點(diǎn)之一，只有德才兼?zhèn)洹⒄嗡仞B(yǎng)高、專業(yè)程度強(qiáng)的人，才能與時(shí)俱進(jìn)做好基層黨建品牌的創(chuàng)建工作[11]。

2. 立足各類資源的整合，確保黨建品牌創(chuàng)建無憂。高?；鶎狱h建品牌的創(chuàng)建離不開各類資源的整合。高校各類資源畢竟有限，基層黨組織在黨建品牌活動創(chuàng)建中需要總體規(guī)劃，將有限的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行協(xié)調(diào)，合力互補(bǔ)，發(fā)揮各自優(yōu)勢，給予黨建品牌活動足夠的經(jīng)費(fèi)和場地支持，有利于拓展黨建品牌活動的覆蓋面，提升黨建品牌活動的影響力。

3. 立足監(jiān)督評估機(jī)制，為黨建品牌出謀劃策。高?；鶎狱h組織可以逐步探索建立黨建品牌活動的監(jiān)督評估機(jī)制，創(chuàng)新黨員民主交流形式、方法，調(diào)動全體黨員積極性，讓全體師生對每項(xiàng)黨建品牌活動敢于說真話、敢于亮劍，敢于批評，以此增強(qiáng)高校黨建品牌的創(chuàng)新活力，為形成黨建工作品牌貢獻(xiàn)個人智慧[12]。

（四）以品牌推介為手段，推廣黨建品牌典型

高校黨建工作品牌源于平時(shí)的組織生活。這些組織生活在黨組織長期的建設(shè)、凝練和沉淀下，有了更為豐富的內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大了黨組織在高校師生中的影響和效應(yīng)。一個成熟的黨建工作品牌要推廣和互動，必然離不開品牌的宣傳推介。

1. 開展多媒體宣傳，全方位推廣品牌。如今高校推廣黨建品牌，需要以具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的主流媒體為主體，輔以其他媒體，充分利用新、舊傳播媒體，運(yùn)用現(xiàn)代宣傳工具，構(gòu)建立體式的傳播平臺，對黨建品牌做全方位的宣傳與報(bào)道，使黨建品牌能深植師生的心中，讓師生產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到育人效果[9]。

2. 拓展品牌教育方式，全過程實(shí)施教育。黨建工作品牌需要用師生喜聞樂見的教育方式來對廣大師生積極地傳、說、學(xué)、帶，力爭形成“課上+課下”“校內(nèi)+校外”“線上+線下”等多種教育方式，讓廣大師生在接受或參與黨建品牌建設(shè)的活動中，通過自主思考、親自動手、親身參與，改“被動”為“主動”，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想[13]。

3. 豐富品牌項(xiàng)目內(nèi)容，使全員接受教育。高校基層黨建工作要引起廣大師生的共鳴，取得良好的教育效果，僅僅只靠傳統(tǒng)教育的內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。豐富黨建品牌的內(nèi)容，可從日常工作、政治生活入手，要將高?；鶎狱h建品牌建設(shè)與專業(yè)特長、校園文化相結(jié)合，通過專題學(xué)習(xí)、會議交流、紅色場地和場館的走訪、志愿服務(wù)、演講比賽、知識競賽等師生喜聞樂見的形式，營造濃厚的黨建品牌氛圍，向廣大師生傳播黨建品牌活動所蘊(yùn)含的理念。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳慧椅. 高職院?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)的探索與實(shí)踐[J]. 智庫時(shí)代，2020（07）：21-22.

[2] 鄭純. 高校基層黨建工作品牌化建設(shè)實(shí)踐探索[J]. 教育現(xiàn)代化，2019（48）：155-158.

[3] 趙敬東，許金柜. 新時(shí)代高校黨建工作品牌化的價(jià)值、困境與路徑[J]. 福建師大福清分校學(xué)報(bào)，2020（01）：93-97.

[4] 韓霓盼，唐曦. 高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)實(shí)踐研究[J]. 管理觀察，2020（03）：142-143+146.

[5] 江虹. 高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)途徑分析[J]. 南方論壇，2019（10）：61-62.

[6] 蔣一嫻，陳姣娣. 新時(shí)代獨(dú)立學(xué)院黨建工作品牌化建設(shè)路徑研究——以華南理工大學(xué)廣州學(xué)院為例[J]. 新西部，2019（12）：63-65.

[7] 施小明，袁媛，尚婭. 基層黨建品牌建設(shè)科學(xué)化研究[J]. 上海黨史與黨建，2012（06）：40-42.

[8] 何洪武，徐瑞雪. 高校黨建品牌構(gòu)建探究[J]. 長春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2020（03）：67-69.

[9] 于偉偉. 高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)的探索與實(shí)踐[J]. 理論經(jīng)緯，2017（05）：159-168.

[10] 周飛舟，朱家林. 高?；鶎狱h組織黨建品牌建設(shè)實(shí)踐探索[J]. 湖北農(nóng)機(jī)化，2019（19）：36.

[11] 郭灼. 校園文化視閾下高?；鶎狱h建工作品牌化建設(shè)[J]. 學(xué)校黨建與思想教育，2020（08）：31-33.

[12] 黃滟珺. 基于紅色文化的高校黨建工作品牌化建設(shè)實(shí)踐探究[J]. 教育教學(xué)論壇，2020（01）：229-230.

[13] 韓亦楓. 淺論企業(yè)黨建品牌建設(shè)效應(yīng)[J]. 青年與社會，2014（08）：1.

（薦稿人：高家方，廣東白云學(xué)院教授）

（責(zé)任編輯：胡甜甜）