王浩明

【產(chǎn)業(yè)之基】

2月20日晚，煙花升起，照亮夜空。“鳥巢”里的人們盡情歌唱、歡呼、鼓掌，用最熾熱的方式告別。

國際奧委會主席巴赫如此評價：“這是一屆真正無與倫比的冬奧會，我們歡迎中國成為冰雪運動大國?！贝搜圆惶?，中國兌現(xiàn)了向世界的承諾，奉獻(xiàn)了一屆簡約、安全、精彩的奧運盛會，不僅為各國各地區(qū)冰雪健兒提供了超越自我的舞臺，也為疫情困擾下的世界注入強大信心和力量。

今宵揮別后，一起向未來。北京冬奧會的舉辦，標(biāo)志著中國已經(jīng)成為冰雪運動大國，而對于中國的冰雪經(jīng)濟來說，北京冬奧會，卻僅僅是一個美好的序章。

中國市場：神州大地掀起冰雪消費熱潮

北京冬奧會掀起了冰雪消費熱潮。各地冰場、雪場、冰雪主題樂園客流量大幅增長。從東北到海南，從廣州珠江之畔到阿勒泰天山腳下，越來越多的人走上冰場和雪場。

北京市體育局副局長孟強華介紹，春節(jié)期間，北京的冰雪場所開放營業(yè)54家，接待人次74萬，這些數(shù)字遠(yuǎn)超往年。

在遼寧省營口市鲅魚圈區(qū)何家溝滑雪場，人頭攢動，很多家長帶孩子來體驗冰雪樂趣。今年34歲的任舉帶著妻子和女兒一起，第一次踏上滑雪板，認(rèn)真模仿著教練的一招一式。跌倒、爬起、從踉踉蹌蹌到逐漸自如，一家人臉上掛滿笑容?！氨本┒瑠W會來了，我們也受到冬奧熱情的感染，想好好學(xué)習(xí)一下這項運動?！比闻e說。

何家溝滑雪場營銷經(jīng)理潘續(xù)東說，春節(jié)期間，來滑雪場的游客數(shù)量較去年同期增長189%?！氨本┒瑠W會點燃了普通百姓的冰雪熱情，很多家長帶著孩子來我們雪場，他們不僅要體驗冰雪，還要學(xué)會滑雪?！?

北回歸線以南的廣州，常年無冰無雪，但卻擁有一座亞洲室內(nèi)最大滑雪場。冬奧會期間，融創(chuàng)雪世界的滑雪場幾乎天天爆滿，與2000公里外的北京遙相呼應(yīng)。

廣州融創(chuàng)文旅城副總經(jīng)理高銳說，自2019年6月開業(yè)以來，廣州融創(chuàng)雪世界接待游客總量已經(jīng)突破200萬人次。很多從小沒見過雪的“老廣”正在愛上滑雪。

“我們接待過一位廣州阿伯，他說在廣州生活了60多年，這輩子從來沒見過雪。來到廣州融創(chuàng)世界，第一次見到真雪，阿伯興奮得像孩子一樣。和這位阿伯一樣，很多廣州人在這里與冰雪運動結(jié)緣，還給廣州融創(chuàng)雪世界取了一個非常親切的綽號——廣州大冰箱?！备咪J說。

據(jù)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院有關(guān)專家觀察，北方省份居民仍是冰雪休閑旅游主要客群，呈現(xiàn)出人群基數(shù)大、消費頻率高的特點;但南方省份居民頗有“后來者居上”的趨勢，人數(shù)相對少、消費頻率低，但客單價高，消費后勁足。南方地區(qū)消費者更愿意為更專業(yè)更舒適的體驗買單。

攜程、美團(tuán)等平臺消費數(shù)據(jù)顯示，相較于此前多是前往北方賞雪、滑雪的“打卡型”消費，如今南方消費者在跨省冰雪游時停留時間更長，就近參與冰雪運動和休閑活動的復(fù)購率更高，人們也更關(guān)注相對“小眾”的冰球、冰壺運動，對冰雪運動裝備、休閑場地的專業(yè)度、體驗感有了更高要求。

冬奧會掀起冰雪的消費熱潮，在很多人的意料之外，但可謂情理之中。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)3.46億，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已然實現(xiàn)。背靠超過3億人的消費群體，市場的蓬勃生機才剛剛顯現(xiàn)。

“始于冬奧，但不止于冬奧，中國冰雪消費的熱潮已經(jīng)點燃?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說，冬奧會不僅是半個月的賽事，更將帶動冰雪消費的擴容與升級，借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正蓄勢騰飛，為建設(shè)體育強國、健康中國輸入源源動力。

中國制造：“有面子，更有里子”

“這哪是運動員入場啊，這簡直是冬季運動時裝發(fā)布會！”在觀看北京冬奧會的開幕式時，不少網(wǎng)友都如此感嘆。也許很少人能夠預(yù)知，北京冬奧會開幕式的運動員入場環(huán)節(jié)，成為了冬季運動服飾的“大型種草現(xiàn)場”。

冬奧會開幕的當(dāng)晚，各大品牌商店的網(wǎng)店流量暴增，同款裝備迅速售罄，第二天，人們又蜂擁到了線下商店，在廣州的安踏、Lululemon、FILA等商店，冬奧會的同款乃至相似款在一天內(nèi)就宣告售罄。

商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，春節(jié)期間，冰雪消費成為最大亮點。在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。而京東平臺數(shù)據(jù)顯示，“年貨節(jié)”以來，冰雪運動相關(guān)品類成為最熱銷的“新年貨”，成交金額同比增長135%。

在運動服飾領(lǐng)域，中國品牌隨著中國軍團(tuán)的突破一步步占領(lǐng)消費者的心智，但產(chǎn)品的熱銷也并非只靠品牌推動，中國制造的“里子”也在勃發(fā)生機。北京冬奧會為中國制造提供了研發(fā)和品牌升級的絕佳平臺。中國企業(yè)在新材料、新技術(shù)上不斷探索。

在國產(chǎn)運動裝備品牌中，安踏可謂是本屆冬奧會品牌的最大贏家，代言人谷愛凌紅遍全球，有14枚金牌得主身著安踏、23枚金牌得主身穿安踏旗下品牌斐樂征戰(zhàn)冬奧會。

對于安踏來說，本屆冬奧會可謂倍有面子，但里子也絲毫不含糊。冬奧會上，安踏創(chuàng)新運動科技批量亮相，除了自主研發(fā)的熾熱科技領(lǐng)獎服、氮能科技領(lǐng)獎鞋之外，短道速滑比賽服、競速服、鋼架雪車鞋、針織滑雪服等科技產(chǎn)品閃亮冬奧賽場，而許多專業(yè)比賽裝備所采用的科技也在各銷售渠道面向大眾消費市場。

安踏集團(tuán)專業(yè)運動群專業(yè)裝備部總監(jiān)陳金星介紹，在2022北京冬奧會比賽服設(shè)計中，安踏升級技術(shù)，用立體裁剪減輕服裝自重，運用空氣動力學(xué)原理，通過類似高爾夫球表面的設(shè)計降低服裝風(fēng)阻，以最新的360度全身防切割技術(shù)保障運動員安全。

例如，曾榮獲“ISPO全球設(shè)計大獎”的短道速滑服采用全身單層防切割面料，比傳統(tǒng)比賽服重量輕30%，并采用梯度壓縮面料，減少肌肉顫抖，增加乳酸代謝的速度。結(jié)合空氣湍流控制減阻和邊界滑移減阻技術(shù)，服裝表面異形結(jié)構(gòu)，將空氣迅速導(dǎo)流，減阻力提升5%-10%。

安踏曾經(jīng)做過測試，這款短道速滑服可以讓運動員的成績提高0.25秒。而在北京冬奧會短道速滑混合團(tuán)體2000米接力賽決賽上，中國隊以0.016秒的微弱優(yōu)勢奪得金牌。

如今的奧林匹克，不僅是挑戰(zhàn)身體極限，更是科技的競爭。

中國設(shè)計：“冰墩墩”殺出一條路

本屆冬奧會最火的是什么？

很多人會脫口而出三個字——“冰墩墩”。

“一墩難求”貫穿了整個冬奧會，并由此衍生出千千萬萬個極具傳播力的故事，在百年奧運的吉祥物歷史中，“冰墩墩”的大火是破天荒的。事實上，“冰墩墩”這個冬奧“頂流”，已經(jīng)突破了奧運會特許商品的傳統(tǒng)意義，給中國設(shè)計在全球市場闖出了一條路。

除了日本記者“義墩墩”，日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮也是“冰墩墩”的粉絲，他告訴“冰墩墩”的總設(shè)計師曹雪，“冰墩墩”的臉部，包括五官的位置關(guān)系，幾乎是360度無死角的好看。

中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔說，受冬奧熱情的感染，大家都希望擁有一只可愛的“冰墩墩”，把冬奧會的文化帶回家?！斑@啟示我們，在進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)時，把它當(dāng)作傳播文化的一種有效手段認(rèn)真對待。5G時代，文創(chuàng)產(chǎn)品也要立體起來，豐富起來?！?/p>

在長達(dá)10個月的時間里，超過5800幅備選作品，歷經(jīng)7個月的修改，500多個卡通形象，上萬張草圖，超過100G效果圖文件……“冰墩墩”的頂流現(xiàn)象，是新時代中華文化影響力的一次厚積薄發(fā)。正如曹雪所言，將中國的歷史文化融入設(shè)計的DNA，真正地讀懂中國，方能生長出真正的“國潮”，這是中國文化的軟實力。

2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達(dá)119064億元，同比增長16%。第三方數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量從2010年的2072家升至2021年的194819家，增長近百倍。“以‘冰墩墩’為代表的冬奧商品爆火，讓我們對更多更好的文化創(chuàng)意作品充滿期待，將有更多中國文創(chuàng)傳遞愛和美?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)專家陳少峰說。

中國產(chǎn)業(yè)：冰雪產(chǎn)業(yè)鏈生機無限

冬奧會的籌辦和舉辦，讓中國的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈從無到有，而未來的發(fā)展空間，則不可限量。這是一個覆蓋了“研發(fā)——制造——服務(wù)”的龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪場地建設(shè)和冰雪器材裝備占據(jù)上游，而冰雪場地運營、冰雪項目培訓(xùn)等位居中游，冰雪賽事和冰雪旅游等則處于下游。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2021）》顯示：2015年至2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長到6000億元。而根據(jù)《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年，這一數(shù)字將達(dá)到1萬億元。

2月4日冬奧會開幕當(dāng)天，攜程平臺上以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長200%。馬蜂窩平臺上，春節(jié)假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度較1月初平均漲幅均高于215%;上海、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運動、冰雪文旅消費資源和不斷壯大的客群躋身冰雪消費熱門城市。

重慶市文化和旅游發(fā)展委員會的數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)歷虎年春節(jié)假日期間，冰雪休閑旅游備受青睞，冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比增長超過30%。湖北省文旅部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，春節(jié)7天，咸寧九宮山景區(qū)、宜昌百里荒滑雪場等熱門冰雪旅游目的地均接待游客逾3萬人次，同比增長約60%。

席卷全國的冰雪運動熱潮，帶動了冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。攜程、美團(tuán)等平臺消費數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票預(yù)訂量較去年增長86%。相較于此前的“打卡型”消費，如今消費者的停留時間更長，參與度更高，對冰雪運動裝備和場地的專業(yè)度、體驗感也有了更高要求。

中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》稱，北京冬奧會極大激發(fā)了國民參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會因北京冬奧會的舉辦增加冰雪旅游次數(shù)。報告預(yù)計2021至2022冰雪季我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

應(yīng)以冬奧會舉辦為契機，進(jìn)一步延伸冰雪休閑旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，積極發(fā)展反季節(jié)冰雪休閑旅游，推動冰雪休閑本地化、生活化。在供給層面，推動“冰雪文化+”與“+冰雪文化”商旅文體融合業(yè)態(tài)發(fā)展;在消費層面，培育大眾冰雪文化，特別是吸引青少年群體廣泛參與。中國旅游研究院院長戴斌說。

而這一過程，正是眾多品牌蓄勢向上，一起向未來的強牌之路。