戴雙月，宮曉虹

(安徽工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 馬鞍山 243002)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記在多個(gè)會(huì)議上多次強(qiáng)調(diào)，要借助新媒體平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，鞏固發(fā)展主流思想和引導(dǎo)正確輿論，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，以正面宣傳為主，唱響主旋律，發(fā)揚(yáng)新風(fēng)氣，傳播正能量，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持[1]。在新媒體的影響下，紅色精神的傳承有了新的載體和媒介，擴(kuò)展了發(fā)展渠道，加大了影響力度，擴(kuò)大了影響范圍。紅色精神作為中國(guó)精神的重要組成部分，要借助新媒體的信息傳播和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展傳播渠道，擴(kuò)大影響范圍，增強(qiáng)傳播力度，突破當(dāng)前的傳播困境，有效提升廣泛性、影響力和吸引力。

1 紅色精神及其傳播

紅色精神作為中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程中形成的偉大精神，是在取得一系列重大勝利和成就的過(guò)程中形成的精神品格。在時(shí)代不斷發(fā)展的進(jìn)程中，其具有意識(shí)強(qiáng)化、精神激勵(lì)、價(jià)值引領(lǐng)的重要作用。

1.1 紅色精神的科學(xué)內(nèi)涵

紅色精神是指中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在百年奮斗歷程中形成的偉大革命精神，凝聚著老一輩共產(chǎn)黨人堅(jiān)韌不拔的革命氣節(jié)、鞠躬盡瘁的高尚品質(zhì)，蘊(yùn)含著堅(jiān)定的價(jià)值追求和不朽的思想力量，展現(xiàn)出豐富的科學(xué)內(nèi)涵[2]，是鼓舞和激勵(lì)中國(guó)人民不斷攻堅(jiān)克難、不斷砥礪前行的強(qiáng)大精神動(dòng)力。紅色精神是黨百年精神譜系的重要內(nèi)容，在黨的百年奮斗歷程中，“涌現(xiàn)了一大批視死如歸的革命烈士、一大批頑強(qiáng)奮斗的英雄人物、一大批忘我奉獻(xiàn)的先進(jìn)模范，形成了一系列偉大精神，構(gòu)筑起了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系，為我們立黨興黨強(qiáng)黨提供了豐厚滋養(yǎng)”[3]，是中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)人民寶貴的精神財(cái)富。

黨的十九大報(bào)告指出：“經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期努力，中國(guó)進(jìn)入了中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，這是我國(guó)發(fā)展新的歷史方位?！痹谛畔⒒咚侔l(fā)展的時(shí)代，紅色精神正日益成為建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)、培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳承社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要內(nèi)容。在不同的歷史時(shí)期，社會(huì)主要任務(wù)的不同，紅色精神有著不同的內(nèi)涵。在新民主主義革命時(shí)期，有“堅(jiān)持共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)、實(shí)事求是、依靠群眾、艱苦奮斗”的“井岡山精神”，“堅(jiān)定革命理想、不怕犧牲、吃苦耐勞、顧全大局”的“長(zhǎng)征精神”，還有“為人民服務(wù)、自力更生、開拓創(chuàng)新”的“延安精神”等；在社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期，有偉大的建設(shè)精神，有“克己奉公、無(wú)私奉獻(xiàn)”的“雷鋒精神”，有“熱愛祖國(guó)、不計(jì)名利”的“兩彈一星精神”；在改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期，有“堅(jiān)韌不拔、科技創(chuàng)新”的“載人航天精神”，還有“眾志成城、不畏艱險(xiǎn)”的抗震救災(zāi)精神[4]；在新時(shí)代時(shí)期，有“以人為本，尊重科學(xué)”的“抗疫精神”，有“上下同心、精準(zhǔn)務(wù)實(shí)”的脫貧攻堅(jiān)精神等。這些精神，無(wú)不體現(xiàn)了中華民族和中國(guó)人民的“精氣神”[5]。紅色精神作為中國(guó)人民的精神財(cái)富，是凝心聚力建設(shè)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要紐帶，能夠調(diào)動(dòng)全體人民向英雄人物榜樣學(xué)習(xí)，在全社會(huì)營(yíng)造繼承和弘揚(yáng)紅色精神的氛圍。習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動(dòng)員大會(huì)上強(qiáng)調(diào)了“要教育引導(dǎo)全黨大力發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈，始終保持革命者的大無(wú)畏奮斗精神，鼓起邁進(jìn)新征程、奮進(jìn)新時(shí)代的精氣神”[6]。中華民族創(chuàng)造的一切精神財(cái)富對(duì)于培養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有引領(lǐng)作用，是社會(huì)發(fā)展的營(yíng)養(yǎng)劑。習(xí)近平總書記高度重視紅色精神的作用，不僅要求廣大黨員干部要多學(xué)習(xí)紅色精神，新時(shí)代的青少年還有廣大群眾也要多汲取紅色養(yǎng)分，以先進(jìn)模范為榜樣，了解紅色精神的深刻內(nèi)涵，感受紅色精神的強(qiáng)大力量，為時(shí)代新人成長(zhǎng)成才提供精神動(dòng)力。

1.2 新媒體對(duì)于紅色精神傳播的價(jià)值意蘊(yùn)

1.2.1 新媒體媒介多樣性有助于拓展紅色精神傳播渠道

新媒體作為當(dāng)代社會(huì)信息交流和社交的重要平臺(tái)，也是精神文化傳承和傳播的重要媒介。第一，傳播渠道類型增加。以往的圖書、報(bào)刊、收音機(jī)、廣播等傳統(tǒng)的傳播手段有速度慢、成本高且效率低的不足，而現(xiàn)在的微信公眾號(hào)、微博、短視頻、直播平臺(tái)等媒介能快速發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，成本更低，傳播速度更快，更具有有效性。官方、團(tuán)體或者個(gè)人都可以通過(guò)各種新媒體媒介平臺(tái)發(fā)布消息，在新媒體平臺(tái)的輔助下，信息的發(fā)送和接收，都更加及時(shí)和便捷，也簡(jiǎn)化了中間不必要的環(huán)節(jié)。第二，傳播渠道效率提高。紅色精神內(nèi)容可以通過(guò)第一時(shí)間傳遞給受眾，以消除信息不對(duì)稱的障礙。借助新媒體平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)信息能夠?qū)崟r(shí)傳播，促使人們更好、更準(zhǔn)確地理解紅色精神，讓紅色精神的傳播不再受時(shí)間和空間的限制，有效提高傳播效率。

1.2.2 新媒體信息交互性有助于增強(qiáng)紅色精神傳播有效性

新媒體時(shí)代，信息傳播不只是單向性的，而是一種雙向性的交流和溝通。第一，雙向交流增強(qiáng)傳播有效性。相對(duì)于傳統(tǒng)的傳播媒體，信息交互性和交互自由化是新時(shí)代媒體傳播的重要特征，信息傳遞的過(guò)程就是一個(gè)信息互相交流的過(guò)程，傳播者可了解受眾的要求和偏好，以及受眾對(duì)紅色精神的了解程度，受眾也能接觸到最新最深層次的信息，這是一個(gè)雙向交流的過(guò)程[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)上有紅色精神教育平臺(tái)，紅色精神資料豐富，搜索便捷，受眾可以隨時(shí)閱讀和學(xué)習(xí)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布了關(guān)于紅色精神的內(nèi)容，受眾可以隨時(shí)查看和發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)并提出疑問(wèn)，不僅發(fā)布者可以查看該評(píng)論，平臺(tái)其他用戶也可看到并對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行解答。第二，信息共享增強(qiáng)傳播有效性。傳播者可以通過(guò)新媒體平臺(tái)發(fā)布信息并及時(shí)就該信息開展交流互動(dòng)，人們能夠在交流過(guò)程中加深對(duì)紅色精神內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)程度，同時(shí)還能夠掌握知曉其他人的觀點(diǎn)和看法。例如在平臺(tái)上發(fā)布紅色故事，通過(guò)紅色故事傳遞紅色精神，在講述紅色故事時(shí)強(qiáng)化紅色故事背后思想的凝練與傳播，同時(shí)受眾通過(guò)雙向探究的互動(dòng)敘事模式提升學(xué)習(xí)成效，形成對(duì)紅色精神的認(rèn)同[8]。新媒體的開放性和透明性、媒介的共享性也為全民共享信息和分享心得提供了更廣泛的平臺(tái)，人們可不受年齡、地域的限制發(fā)表自己的評(píng)論見解，達(dá)到人與人之間互相促進(jìn)的作用，以擴(kuò)大紅色精神影響的范圍和紅色精神傳播的廣度及深度。

1.2.3 新媒體數(shù)字化優(yōu)勢(shì)有助于提升紅色精神傳播吸引力

隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體技術(shù)愈發(fā)成熟，新媒體在當(dāng)今社會(huì)快速發(fā)展的重要原因就是其在網(wǎng)絡(luò)的支持下可以快速、高效地傳遞豐富的資料，科技的發(fā)展給社會(huì)帶來(lái)的影響是非常深刻的。第一，形式數(shù)字化包裝提升吸引力。形式數(shù)字化是指將數(shù)字技術(shù)融合到在大數(shù)據(jù)平臺(tái)上發(fā)布的視頻封面中去；形式數(shù)字化包裝是指用戶不了解視頻的內(nèi)容，僅通過(guò)看到的視頻封面就能被吸引，而不是還沒(méi)有看內(nèi)容就劃走。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越追求對(duì)精神需求的滿足，講究?jī)?nèi)容的質(zhì)量。新媒體數(shù)字化可以實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻封面進(jìn)行選擇，在此環(huán)節(jié)引入流行元素，在傳播紅色精神的過(guò)程中結(jié)合技術(shù)對(duì)紅色精神內(nèi)容進(jìn)行“包裝”，以吸引受眾的眼球。第二，內(nèi)容數(shù)字化轉(zhuǎn)化提升吸引力。內(nèi)容數(shù)字化是指借助新技術(shù)展現(xiàn)或?qū)σ曨l內(nèi)容進(jìn)行剪輯整合，從豐富的內(nèi)容中凝練出精華部分，再運(yùn)用技術(shù)將內(nèi)容進(jìn)行一定程度上的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟為數(shù)字化轉(zhuǎn)化提供了技術(shù)支持，例如，可截取萬(wàn)里長(zhǎng)征的典型片段，利用VR中的情景化技術(shù)再現(xiàn)長(zhǎng)征路，讓受眾通過(guò)佩戴特殊的眼鏡，在視覺(jué)上重走長(zhǎng)征路。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可擴(kuò)大傳播范圍，受眾可以通過(guò)新媒體平臺(tái)掌握最全面的、最新的信息。經(jīng)過(guò)“包裝”和轉(zhuǎn)化的不同特色的內(nèi)容能夠滿足人們的不同偏好，從而增加受眾的關(guān)注度，提高紅色精神的吸引力。

2 新媒體視域下紅色精神的傳播困境

2.1 紅色精神傳播氛圍欠缺

紅色精神是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在百年奮斗歷程中形成的偉大革命精神，是由先進(jìn)模范、英雄在實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)出來(lái)的精神，既是一種信念，也是一種信仰。傳承紅色精神，是全黨全社會(huì)的共同責(zé)任，但在傳承的過(guò)程中仍存在受眾的傳播意識(shí)不足和氛圍欠缺的困境。第一，傳播意識(shí)不足。紅色精神不僅需要黨員和政府去主動(dòng)傳承，更需要全體中華兒女主動(dòng)接受紅色精神的洗禮，堅(jiān)定紅色信仰，筑牢紅色精神，在全社會(huì)打造濃烈的紅色精神氛圍。但在傳承的過(guò)程中，部分青少年和媒體人員紅色精神意識(shí)薄弱，甚至抱著事不關(guān)己的態(tài)度，導(dǎo)致紅色精神文化難以普及。紅色傳承只有成為全民意識(shí)，才能最大程度地提高國(guó)民素養(yǎng)，培養(yǎng)全民的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)凝聚共識(shí)。第二，傳播環(huán)境不佳。紅色精神主要是通過(guò)書本文字、電視、廣播等傳統(tǒng)方式來(lái)進(jìn)行傳播，缺乏一定的交互性和便捷性；政府、社會(huì)大眾及大眾傳播行業(yè)的內(nèi)部配合度、協(xié)調(diào)性不夠，沒(méi)有營(yíng)造出良好的傳播氛圍和環(huán)境。受眾之間傳播意識(shí)的不足和傳播氛圍的缺乏，沒(méi)有很好地為紅色精神的傳播打下基礎(chǔ)。

2.2 紅色精神傳播內(nèi)容特色化和時(shí)代性不足

在生活中，像紅色基地、紅色故事、紅色文化等蘊(yùn)含紅色精神的資源有很多，由于缺乏有效的利用和開發(fā)，一定程度上影響了紅色精神的傳播。第一，紅色精神的傳播內(nèi)容在挖掘特色化本土化方面有待改進(jìn)。隨著大眾生活質(zhì)量的不斷提高，越來(lái)越多的人在物質(zhì)方面追求"品牌"，精神需求亦是如此。全國(guó)各地有很多革命老區(qū)、歷史遺跡、紀(jì)念館等，擁有豐富的紅色資源，但很多地區(qū)缺乏對(duì)資源的深入挖掘，沒(méi)有與當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣臀幕Y(jié)合起來(lái)，沒(méi)有將紅色資源作為一個(gè)系統(tǒng)工程來(lái)進(jìn)行開發(fā)，也沒(méi)有更好地利用新媒體將人們?cè)诰裥枨蠓矫娴膬?nèi)容轉(zhuǎn)化形成"品牌"，紅色資源尚未得到有效利用。第二，傳承紅色精神，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，在不斷賦予紅色精神新的時(shí)代內(nèi)涵方面有待加強(qiáng)。紅色精神是在中國(guó)百年奮斗黨史中積累起來(lái)的精神瑰寶，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和紅色基因。時(shí)代在發(fā)展，紅色精神所蘊(yùn)含的內(nèi)容也在不斷豐富。但在傳播過(guò)程中，出現(xiàn)了用不同的話語(yǔ)表達(dá)方式去展現(xiàn)紅色精神內(nèi)涵的問(wèn)題。尤其是在以新媒體為背景的時(shí)代下，部分傳播者在傳播內(nèi)容時(shí)，視野較為狹窄，沒(méi)能關(guān)注到紅色精神所蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，依然用以前的資源和信息，沒(méi)有提煉出精神內(nèi)核，導(dǎo)致大多數(shù)人對(duì)紅色精神的了解還停留在以前，不利于樹立受眾對(duì)紅色精神的正確認(rèn)知。因此，要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，深入挖掘有效資源，利用新媒體拓展紅色精神傳播的視野，賦予紅色精神新的時(shí)代內(nèi)涵。

2.3 紅色精神傳播方式有待拓展

傳播方式單一在很大程度上影響了紅色精神傳播的效率和內(nèi)容的精確度。新媒體的發(fā)展推動(dòng)紅色精神傳播方式的改變，以順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展潮流。在新媒體迅速發(fā)展的情況下，手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備逐漸普及，成為大眾生活的必備品。在新媒體的沖擊下，紅色精神的傳播僅靠傳統(tǒng)媒體是不夠的，方式手段單一會(huì)導(dǎo)致受眾流失，使傳播效果大大降低。只有充分利用新媒介、新渠道，及時(shí)地更新傳播設(shè)備，才能解決當(dāng)下的問(wèn)題。

2.4 紅色精神傳播組織不夠規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)輿論復(fù)雜，網(wǎng)上評(píng)論混亂，且缺乏正確的引導(dǎo)和規(guī)整。大多數(shù)人會(huì)受網(wǎng)上環(huán)境的影響而產(chǎn)生負(fù)面情緒，進(jìn)而降低傳播的效率和效果。第一，團(tuán)隊(duì)技術(shù)不過(guò)硬。在新媒體網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的背景下，缺少一支懂技術(shù)的有序的傳播隊(duì)伍，進(jìn)而造成傳播的力度、廣度和深度不足，再加上沒(méi)有一支具有專業(yè)素養(yǎng)的隊(duì)伍去組織和引導(dǎo)，自然無(wú)法較好地引起廣大受眾的注意。第二，組織領(lǐng)導(dǎo)的力度不夠。有些組織團(tuán)隊(duì)秩序混亂，在沒(méi)有正確的引領(lǐng)下，會(huì)出現(xiàn)傳播內(nèi)容不精和內(nèi)容長(zhǎng)期未優(yōu)化的情況?；ヂ?lián)網(wǎng)的用戶大多是青少年，雜亂的內(nèi)容會(huì)影響他們價(jià)值觀的形成，造成不良的影響，進(jìn)而造成青少年難以產(chǎn)生對(duì)精神文化的認(rèn)同感和歸屬感。新媒體時(shí)代，一支領(lǐng)導(dǎo)有力、技術(shù)過(guò)硬的組織團(tuán)隊(duì)將帶來(lái)巨大的優(yōu)勢(shì)。

3 新媒體視域下紅色精神傳播的優(yōu)化路徑

3.1 加強(qiáng)紅色教育，融入平臺(tái)建設(shè)

人無(wú)精神則不立，國(guó)無(wú)精神則不強(qiáng)。紅色精神是一個(gè)民族賴以生存的靈魂。習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)高度重視人工智能對(duì)教育的深刻影響，積極推動(dòng)人工智能和教育深度融合，促進(jìn)教育變革創(chuàng)新?！盵9]青少年是國(guó)家的希望，也是互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要群體。深入紅色精神教育，要將技術(shù)與教育融合。第一，將紅色精神融入課堂教學(xué)中。將紅色精神譜系融入思政課教學(xué)內(nèi)容中，思想政治教育與紅色教育相結(jié)合，有助于守住紅色精神育人的主渠道，增強(qiáng)紅色教育的生動(dòng)性。例如，教師可以通過(guò)新媒體平臺(tái)帶領(lǐng)學(xué)生觀看3D紀(jì)錄片或者歷史電影，讓學(xué)生切身體會(huì)中國(guó)革命的不易；引進(jìn)紅色電子書籍，可實(shí)現(xiàn)學(xué)生隨時(shí)在線閱讀；大力挖掘紅色精神教育資源，利用新媒體設(shè)備和智慧課堂，提供專業(yè)人士的遠(yuǎn)程教學(xué)及錄播課程，開展實(shí)時(shí)互動(dòng)，通過(guò)共建共享網(wǎng)絡(luò)資源等方法豐富教學(xué)內(nèi)容，提高教學(xué)質(zhì)量和水平。第二，將紅色精神融入新媒體平臺(tái)文化建設(shè)中。紅色精神要抓牢互聯(lián)網(wǎng)這塊宣傳陣地，將影響力向互聯(lián)網(wǎng)延伸。利用新技術(shù)開發(fā)紅色精神宣傳的移動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)，或者借助學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等軟件平臺(tái)，讓學(xué)生利用好空余時(shí)間；教師入駐平臺(tái)，與學(xué)生實(shí)現(xiàn)教學(xué)互動(dòng)，即時(shí)推送、精準(zhǔn)傳輸[10]。學(xué)校還可開展關(guān)于弘揚(yáng)紅色精神的網(wǎng)絡(luò)作品征集比賽活動(dòng)，發(fā)揮第二課堂的價(jià)值，營(yíng)造紅色精神學(xué)習(xí)氛圍。以先進(jìn)紅色精神培育人、以先進(jìn)紅色精神引領(lǐng)人。

3.2 加強(qiáng)特色宣傳，豐富傳播內(nèi)容

傳播紅色精神內(nèi)容時(shí)需要有融合思維，將多樣化的新媒體與多元化的紅色精神內(nèi)容融合，提煉特色內(nèi)容。第一，結(jié)合各地紅色精神，開展特色宣傳。依據(jù)各地區(qū)的具體情況，因地制宜，打造紅色教育基地，挖掘本地的紅色精神教育資源，聯(lián)合地方政府和相關(guān)團(tuán)隊(duì)，提高宣傳力度和人們的關(guān)注度，打造紅色精神教育品牌[11]。從紅色資源中提煉出精華部分和特色內(nèi)容，并結(jié)合特效、虛擬情景等科技元素，有針對(duì)性地再現(xiàn)地方紅色資源的相關(guān)場(chǎng)景。例如，四川省有得天獨(dú)厚的紅色資源，包括多處長(zhǎng)征遺址、革命根據(jù)地遺址等，可將VR技術(shù)用于四川紅色資源的開發(fā)利用，再現(xiàn)長(zhǎng)征相關(guān)場(chǎng)景[12]。第二，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷賦予紅色精神新的時(shí)代內(nèi)涵。要因時(shí)而動(dòng)，把握新媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合新的時(shí)代要求積極打造以紅色精神為主題的活動(dòng)。運(yùn)用多元化的技術(shù)方式對(duì)紅色精神內(nèi)容進(jìn)行整合與規(guī)劃，打造出更具有特色的作品，讓紅色精神多維度、多角度地走進(jìn)人們的視野，滿足人民對(duì)精神美好生活的新期待。堅(jiān)持時(shí)代同步，回應(yīng)時(shí)代訴求，傳承紅色精神。

3.3 擴(kuò)展傳播渠道，提高傳播力度

在新媒體時(shí)代不能局限于傳統(tǒng)的傳播方式，要學(xué)會(huì)利用新技術(shù)、新方式，并借助新媒體的傳播技術(shù)。第一，借助新技術(shù)提高傳播力度。5G、VR、AR等技術(shù)為紅色精神的傳播提供了巨大的發(fā)展空間，現(xiàn)在可以通過(guò)視頻、圖片、圖像等來(lái)表達(dá)意義，也可以通過(guò)語(yǔ)言等去傳達(dá)內(nèi)涵。技術(shù)是提高傳播力度的重要因素，傳播者可以通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)來(lái)獲得信息素材，也能借助技術(shù)生成視頻。如模擬井岡山根據(jù)地、長(zhǎng)征路等，可根據(jù)需要改變場(chǎng)景，使受眾身臨其境，為其帶來(lái)直觀感受和臨場(chǎng)體驗(yàn)。第二，借助視頻軟件提高傳播力度。視頻媒介在傳播中有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，如今短視頻軟件多種多樣，連通訊軟件都開通了短視頻入口，短視頻正在成為一種趨勢(shì)。視頻軟件的直播功能吸引了眾多用戶，傳統(tǒng)文化、美食，以及經(jīng)典故事平臺(tái)都受到了廣泛歡迎，越來(lái)越多的人進(jìn)入視頻平臺(tái)，拍攝視頻，開展直播宣傳?，F(xiàn)在政府、機(jī)關(guān)也進(jìn)入視頻平臺(tái)進(jìn)行各方面知識(shí)的宣傳，受到了民眾的支持和關(guān)注。通過(guò)受眾之間的宣傳，紅色精神被傳播得更廣、更深。在新媒體技術(shù)平臺(tái)的幫助下，將思想性和技術(shù)性相結(jié)合，能充分再現(xiàn)相關(guān)場(chǎng)景，提高傳播力度。

3.4 增進(jìn)政府引導(dǎo)，加強(qiáng)法治規(guī)范

順應(yīng)新媒體的發(fā)展潮流，打造新媒體矩陣，推進(jìn)新媒體與紅色精神的深入融合。一方面，政府應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)。政府官方媒體入駐短視頻平臺(tái)，合理運(yùn)用短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，須加強(qiáng)相關(guān)人員在這方面的學(xué)習(xí)。新媒體是一個(gè)程序化的平臺(tái)，需要一支懂得技術(shù)的隊(duì)伍來(lái)操作，由政府進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)，能讓這支隊(duì)伍越來(lái)越有目標(biāo)和動(dòng)力。在傳播過(guò)程中，官方媒體應(yīng)秉持著為人民服務(wù)的宗旨，弘揚(yáng)紅色精神。有政府引導(dǎo)，人民才會(huì)有動(dòng)力跟著黨走，跟著政府走。政府可通過(guò)調(diào)查了解民眾對(duì)紅色精神的了解程度，進(jìn)而借助政府官方媒體的力量，讓人們重視紅色精神。另一方面，加大法治力度。網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境混亂復(fù)雜，出現(xiàn)了許多不符合社會(huì)價(jià)值觀的內(nèi)容，政府需要加大治理力度和懲罰措施，合理安排網(wǎng)絡(luò)紅色精神的內(nèi)容，科學(xué)運(yùn)用表達(dá)方式，以有效提高人們的素養(yǎng)。政府也要提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的選擇能力、辨別能力，對(duì)不積極和不符合正能量的內(nèi)容加以整治，適當(dāng)?shù)夭扇土P措施，加強(qiáng)法治規(guī)范。

4 結(jié)語(yǔ)

紅色精神作為中國(guó)共產(chǎn)黨在百年奮斗歷程中形成的偉大革命精神，蘊(yùn)含著強(qiáng)大的精神力量和堅(jiān)定的價(jià)值追求，成為鼓舞和激勵(lì)中國(guó)人民不斷攻堅(jiān)克難、不斷砥礪前行的精神密碼和精神動(dòng)力。新時(shí)代，新媒體需要在紅色精神的傳播過(guò)程中發(fā)揮重要作用，借助新技術(shù)建立宣傳平臺(tái)，結(jié)合時(shí)代特征創(chuàng)新傳播形式，突破紅色精神的傳播困境，充分借助新媒體的技術(shù)傳播優(yōu)勢(shì)，有效提升紅色精神傳播的廣泛性、影響力和吸引力。