□嚴慶合

隨著信息技術快速發(fā)展，信息傳播的方式日益增多，渠道也日漸多元化，傳統(tǒng)媒體平臺不再是唯一。技術的革新推動著新的媒體格局的形成，在促進媒體行業(yè)發(fā)展的同時也降低了行業(yè)門檻，大量自媒體人員參與到新聞傳播活動中。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者感受到了前所未有的巨大壓力，自媒體的沖擊直接威脅到傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的生存與發(fā)展。

為此，不少思維活躍的媒體人開始探尋創(chuàng)新之路，其中以電視記者為代表的一大批新聞從業(yè)者轉變自身思維，跟上時代步伐，進而獲得更加廣闊的發(fā)展前景。

一、自媒體的定義與發(fā)展現狀

如今，每個人都能夠利用自媒體表達自己的心情、觀點，也能夠以自媒體的方式對新聞信息進行采集與傳播，人們的生活因此變得更加豐富多彩，新聞信息的傳播渠道變得更加寬泛。

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發(fā)布個人動態(tài)和新聞信息的傳播載體。自媒體的出現歸功于現代互聯(lián)網技術的發(fā)展與社交媒體平臺的崛起，自媒體的傳播形式從最初的單一圖文變成了當前豐富多樣的視頻、動畫等。新媒體的盛行極大地降低了媒體行業(yè)的入行門檻，任何專業(yè)、任何地區(qū)的人都能參與信息的傳播。與此同時，隨著自媒體行業(yè)的全面發(fā)展，后期制作軟件的購買價格也大幅下降，自媒體傳播的成本也迅速降低，信息的產出效率也因此越來越高。

但是，越來越多的人參與到自媒體傳播的行列中，導致自媒體傳播內容質量參差不齊，低俗的、虛假的、導向錯誤的內容逐漸增多。究其根本，并非所有自媒體人都有著專業(yè)的新聞素養(yǎng)與技能，一些普通民眾并不能有效甄別信息的真?zhèn)?，也無法意識到不良信息傳播所帶來的影響及后果，整個新聞媒體行業(yè)的形象也因此受損。

基于此，在新媒體時代下，傳統(tǒng)主流媒體仍然具有很強的競爭力與優(yōu)勢，電視行業(yè)需要發(fā)揮自身優(yōu)勢，轉變思維定式，以高度現代化的思維和意識開展新聞工作，為公眾提供高質量的新聞信息服務，切實推進電視媒體的發(fā)展。

二、自媒體時代下電視媒體的優(yōu)勢

1.輿論引導

自媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體有著極強的輿論引導優(yōu)勢。而這恰恰是自媒體所不具備的。雖然自媒體有著龐大的市場規(guī)模，但由于其主體較為分散，無法保障傳播內容的嚴謹性和真實性，也就無法具有輿論引導的主導地位。電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，其制作的每個新聞產品都需要經過嚴格的審核，因此電視媒體發(fā)布的信息具有極強的權威性，也能發(fā)揮較強的輿論引導作用。

2.內容優(yōu)勢

正如上文所述，電視媒體對內容的要求極為嚴格，且電視新聞工作者通常都經過系統(tǒng)的教育與培訓，有著較高的專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)水平，所生產的內容極具專業(yè)性，發(fā)布的內容也能夠讓人一目了然。

但自媒體不同，其雖然有著單兵作戰(zhàn)力強的優(yōu)勢，但大多數自媒體人并沒有接受過新聞傳播方面的系統(tǒng)教育和培訓，所生產的內容大多浮于表面，沒有深層價值與意義，且部分自媒體人的語言表達能力不強，容易對人造成誤導。二者相比，傳統(tǒng)電視媒體的內容更具有優(yōu)勢。

3.公信力強

公信力強是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。在過去很長一段時間里，電視媒體是我國媒體行業(yè)的中堅力量，其承擔著傳播時事政治、社會熱點的重要職責，不僅受到廣大民眾的喜愛，更是深受廣大民眾的信任。自媒體雖然在當前有著較強的影響力，但其還是以娛樂內容為主。想了解政治、軍事或民生方面的內容時，大部分公眾還是會選擇傳統(tǒng)媒體。即使是選擇自媒體，也只會選擇那些經過官方認證的自媒體賬號。

可以看出，就媒體公信力而言，電視媒體有著超乎想象的巨大優(yōu)勢，這一優(yōu)勢同樣也是一般自媒體無法比擬的。

三、自媒體時代對電視記者能力的要求

1.增強自身新聞敏感度

新聞敏感度是電視記者的基本素質，能否準確把握信息價值則是新聞記者專業(yè)素養(yǎng)的直觀體現。

在自媒體時代下，媒體行業(yè)的競爭愈加激烈，那些沒有影響力、沒有價值的信息會很快被市場淘汰，能夠留下的都是一些擁有深層價值和意義的優(yōu)質新聞。這就要求電視記者能夠增強自身新聞敏感度，可以迅速在大量新聞信息中挖掘出最有價值、最有意義的新聞內容，進行提煉，并以最短的篇幅將核心內容進行呈現，以此來與自媒體進行競爭。

2.提升新聞思維延展力

電視記者的工作非?？简災X力特別是思維延展力，對記者的專業(yè)素養(yǎng)要求極高。電視記者要進一步提升自身新聞思維延展力，在日常生活中加強自我學習，大量閱讀優(yōu)秀新聞案例，并進行針對性學習。在做好相關學習與總結后，嘗試將所學內容運用到實際工作當中，實現內容提煉升華能力的提升和思維角度的創(chuàng)新，避免新聞同質化、泛娛樂化問題的出現，突出自身優(yōu)勢，彰顯自身價值。

3.突出新媒體技術優(yōu)勢

自媒體的誕生和發(fā)展是以新媒體技術為依托，以互聯(lián)網為載體。新媒體技術作為推動媒體發(fā)展的核心技術，能夠隨著時代的發(fā)展而不斷革新。為此，電視記者必須掌握新媒體技術，加強對新媒體技術的學習和應用，大膽地對新媒體技術進行創(chuàng)新，突出技術的價值和優(yōu)勢，將其作為促進自身可持續(xù)發(fā)展的重要抓手。

4.強化新聞內容表現力

對電視記者而言，增強新聞內容的表現力是彰顯自身價值、專業(yè)水平的重要手段。只有強化新聞內容的表現力，才能激發(fā)公眾的瀏覽興趣，才可以實現公眾對電視媒體的長久關注。為此，作為電視記者，必須憑借自身專業(yè)的新聞技能，將新聞最真實、最客觀的一面展現給公眾，提高對新聞語言的駕馭能力，利用畫面、音樂等因素提高新聞內容的渲染力，與公眾達成共鳴，從而提高新聞傳播的效果。

四、自媒體時代下電視記者思維進階的有效策略

1.換位思考

自媒體時代下，電視記者需要做到換位思考，嘗試站在民眾角度、站在自媒體的角度對新聞進行思考。自媒體之所以能夠在短時間內快速崛起并搶占媒體市場份額，就是因為自媒體的主體大多是基層民眾，他們雖然沒有專業(yè)的新聞技能，也沒有豐富的新聞知識，但他們憑借自帶的“草根”屬性卻恰好可以捕捉到真正符合基層民眾喜好的信息熱點。在新媒體時代下，越來越多的新聞媒體與記者忽略了基層公眾的切實需求，過分強調新聞的流量與熱度，導致新聞內容華而不實，無法與民眾產生共鳴，相比之下，人們更青睞勇敢表達自身訴求的自媒體新聞。

為此，電視記者應多進行換位思考。一方面，要在思維上換位。拋開記者職業(yè)，每個人都是基層民眾，其應嘗試以一個普通人的視角去看待社會問題，挖掘有價值的新聞信息，而不是長期戴著記者職業(yè)的“眼鏡”去采集新聞。與此同時，電視記者還應堅持新聞專業(yè)主義，始終秉持客觀、公正的態(tài)度開展工作，但在工作過程中以一個普通人的姿態(tài)與民眾進行交流溝通，切實保障內容的貼近性。另一方面，要在行動上換位。在新媒體技術支持下，許多新聞從業(yè)者都習慣使用互聯(lián)網進行信息的采集，忽略了對現實情況的了解與挖掘。為此，電視記者應開展線上線下的信息采集工作，除了使用互聯(lián)網完成對數據信息的采集，也要深入基層，到訪一線，切實了解民眾最需要的新聞內容，答公眾所疑、思公眾所想，表達民眾的心聲，這樣其制作的新聞報道才能夠引發(fā)強烈共鳴。

2.增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新意識是推動一個行業(yè)發(fā)展的不竭動力。自媒體環(huán)境下，電視記者必須具備較強的創(chuàng)新意識，打破長久以來的思維定式，大膽嘗試新的工作模式。在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體有著一套完整且成熟的工作模式，但新媒體的出現使傳統(tǒng)媒體亂了陣腳，一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者還未能從傳統(tǒng)工作模式中跳出來。由于長久以來被固定的工作模式所束縛，許多電視新聞記者一時間難以適應新媒體時代的工作節(jié)奏。

基于此，電視記者必須實現創(chuàng)新意識的增強，以過去的工作模式為參考，思考工作模式的創(chuàng)新，掙脫傳統(tǒng)模式的束縛。

首先，電視記者要注重自身綜合素養(yǎng)的提升，在開展工作時參考多方面的意見，大膽探索新的工作模式，在確保新聞內容真實客觀的基礎上增強新聞的趣味性和娛樂性。

其次，加強自身對新媒體技術的了解和自主學習，積極與行業(yè)前輩進行交流，并對行業(yè)的未來發(fā)展有一個明確的規(guī)劃，培養(yǎng)自身前瞻意識。

最后，在自媒體時代，電視記者除了要恪守真實、準確、客觀等新聞專業(yè)要求外，在新聞表達的內容與形式層面都應與時俱進、有所革新。比如，在形式層面，電視新聞記者可借用微博進行報道。在內容層面，自媒體的第一手素材和原創(chuàng)內容為電視新聞文本寫作提供了豐富的新聞素材。

3.借鑒成功經驗

相比傳統(tǒng)電視媒體，自媒體充分發(fā)揮了技術優(yōu)勢，精準抓住了受眾的需求?；诖?，電視記者應大量借鑒自媒體的成功經驗，取長補短，去蕪存菁，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，通過網絡平臺實現高質量的新聞傳播。

首先，了解自媒體工作模式與傳播機制。自媒體之所以能夠在短時間內獲得廣大人民群眾的喜愛，有很大一部分原因來自其特殊的工作模式與傳播機制。在生活節(jié)奏如此之快的社會里，人們沒有時間觀看或收聽固定播出的新聞節(jié)目，大量零碎的時間無法被充分利用。而自媒體則充分利用這一點，壓縮新聞內容與時長，只保留最有價值的部分，制作成碎片新聞，以填補公眾零碎時間的空白。對此，電視記者可以精心篩選自媒體內容，對有價值的信息進行專業(yè)的剖析與解讀，提煉信息的核心內容，并在網絡媒體平臺進行報道。一方面能夠契合受眾的碎片化閱讀習慣，另一方面也能凸顯電視媒體的專業(yè)性。

其次，始終堅持正確的輿論導向。自媒體雖然有著龐大的數量，但其傳播內容的質量卻參差不齊，有許多非專業(yè)的新聞內容無法對社會輿論形成正確的引導，在很多情況下并不能成為新聞報道的主流。為此，電視記者應發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權威優(yōu)勢，對自媒體的報道作出補充，將整個新聞事件的前因后果、價值意義等完整地呈現給公眾，進行最權威、最專業(yè)的新聞解讀，使新聞內容更加翔實。以正確的輿論引導重新樹立自身主導地位，強化公信力。

4.完善工作模式

自媒體時代下，電視記者受到了前所未有的沖擊，其生存及發(fā)展都受到自媒體的威脅，有人甚至把二者的關系形容為“水火不容”。但是，電視記者要想實現長久發(fā)展，就必須轉變這種敵視觀點，嘗試與自媒體進行合作，化干戈為玉帛，打造“UGC+PGC”的工作模式。UGC是指用戶生成內容，自媒體賬號便是UGC的代表，其雖然不具備專業(yè)的傳播技能和水平，但其在某一領域的影響力極大；PGC則是指專業(yè)內容生產，電視媒體等主流媒體便是最常見的PGC代表，所生產的內容往往有著極高的專業(yè)度和價值，“UGC+PGC”工作模式將自媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行了全面整合，在此工作模式下，自媒體的定向影響力和流量將得到有效運用，再配合電視媒體的專業(yè)技術與專業(yè)知識，新聞的傳播力將會得到大幅提升。

電視記者可以嘗試與本地自媒體的合作，探索“UGC+PGC”工作模式，并在這一過程中不斷總結經驗和教訓，然后與各個領域的自媒體開展深度合作，選擇其中最合適的幾個自媒體建立長期的合作關系。如此一來，既能緩解自媒體與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的緊張關系，增強自媒體產品的專業(yè)性，還能幫助電視新聞提高流量，可謂是一石三鳥。

五、結語

總的來說，自媒體時代的到來代表著我國現代技術的不斷革新與媒體行業(yè)的發(fā)展，雖然自媒體的崛起給傳統(tǒng)媒體從業(yè)者造成不小的沖擊，但自媒體的出現也促使傳統(tǒng)媒體人的思維進步、技術進步、能力進步。自媒體的勃興使得傳統(tǒng)媒體的新聞生產陷入嬗變格局中。身處這種嬗變格局，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)化的新聞生產機構依然具有無可取代之處，如擁有專業(yè)化的采編隊伍、豐富的人脈資源和作戰(zhàn)經驗、在大眾中擁有無可比擬的公信力等。電視記者必須抓住自媒體時代帶來的機遇，重新審視自身職業(yè)，轉變思維，跟上時代的腳步，完善自身工作模式，提高工作效率與質量，為自身長久發(fā)展奠定堅實基礎?！?/p>