□許 婧

廣播、電視和報紙等傳統(tǒng)媒體曾是信息傳播的主渠道。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體和各類社交媒體應(yīng)時而生，傳播渠道發(fā)生了變化。在人人都是傳播者、處處都有傳播平臺的時代，傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)的傳播渠道遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

如今，在互聯(lián)網(wǎng)時代下成長起來的年輕人，雖然不一定人人都看電視和讀報、聽廣播，但卻都使用手機，他們更容易接受“移動化”媒體，喜歡一目了然的可視化信息和輕松有趣的閱讀方式。他們更青睞圖表、圖片、視頻這些更直觀、更新穎的報道方式。所以，可視化成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞生產(chǎn)的重要趨勢。

打破傳統(tǒng)思維，從生產(chǎn)者思維向用戶思維轉(zhuǎn)變——以創(chuàng)意激發(fā)新媒體發(fā)展新動能刻不容緩。

一、讓創(chuàng)意成為激發(fā)新媒體發(fā)展的新動能

新媒體是對傳統(tǒng)媒體而言的，是建立在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)。智能手機作為一種數(shù)字媒介終端，是新媒體的重要傳播載體，不但方便受眾上網(wǎng)，而且方便受眾攜帶。隨著網(wǎng)民數(shù)量（智能手機用戶）的不斷增多，媒體宣傳與傳播的主陣地也逐漸從傳統(tǒng)的廣播、電視和報紙等向移動終端（智能手機）轉(zhuǎn)移。

受眾（用戶）在哪里，媒體的工作重點就應(yīng)該在哪里。新媒體的出現(xiàn)從表面上看是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新，背后則是用戶需求方式的深刻變化。

互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展趨勢下，網(wǎng)站、客戶端、公眾號、抖音、快手等平臺應(yīng)運而生。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提升。很多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體領(lǐng)域的過程中，僅將原本的廣播、報紙、電視的信息簡單堆砌到“移動終端”平臺上，單純?yōu)橥瓿伤^的新媒體報道“任務(wù)”而發(fā)稿，單一的排版、同質(zhì)的內(nèi)容、冗長的文字、毫無美感的圖片，導(dǎo)致平臺稿件閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量不高、吸引力不強，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中陷入新的困境。

在新媒體內(nèi)容傳播的過程中，在文本內(nèi)容相同的情況下，若表現(xiàn)形式更豐富，則會更好地提升信息傳播的吸引力和有效性。新媒體發(fā)展離不開對美術(shù)藝術(shù)的靈活運用。新聞攝影需要美的構(gòu)圖和美的光影，新聞海報、長圖制作需要美的排版，新聞視頻作品除了拍攝時需要捕捉美的瞬間、捕捉人物情緒的變化，還需要后期包裝和剪輯等藝術(shù)的加工?？梢哉f，美術(shù)設(shè)計工作涉及新聞作品生產(chǎn)和傳播的多個環(huán)節(jié)。從視覺審美的角度出發(fā)，對內(nèi)容予以科學(xué)處理，在信息傳遞精準(zhǔn)有效的同時，提高畫面的吸引力，從而更好地促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

美術(shù)設(shè)計通過視覺元素設(shè)計的方式給受眾以更好的體驗感，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，很多媒體單位也意識到了美術(shù)設(shè)計對信息傳播的重要性，開展創(chuàng)新實踐。

例如，2020年度寧夏新聞獎獲獎作品中，有一個來自石嘴山市新聞傳媒中心的新媒體作品《手繪H5丨“繪出”石嘴山工業(yè)的鏗鏘足跡》給人留下深刻印象。主創(chuàng)人員積極創(chuàng)新，采用手繪插圖的形式，選取石嘴山市工業(yè)發(fā)展歷程中的重點節(jié)點、關(guān)鍵時刻，既回顧了過去的輝煌成就，又展示了黨的十八大以來，石嘴山市取得的新成就新突破。優(yōu)美的畫面將相對生硬的工業(yè)題材內(nèi)容變得更容易被受眾接受，且文案簡約有力，各種數(shù)據(jù)翔實，打開作品如同展開一幅長圖畫卷，美不勝收。作品推出時正值石嘴山市建市六十周年，該作品不僅獲得了石嘴山市建市六十周年優(yōu)秀新媒體作品等榮譽，還激起了石嘴山人對家鄉(xiāng)的熱愛之情并積極轉(zhuǎn)發(fā)，圓滿實現(xiàn)了講好石嘴山故事、傳播石嘴山聲音的創(chuàng)作目標(biāo)。

由華西都市報轉(zhuǎn)型而來的封面新聞在黨的十九大報道中創(chuàng)作了《十九大時光主播有畫說》視頻，入選年度爆款，視頻、真人主播、動漫手繪相結(jié)合，讓新聞變得有趣又吸睛。另外，全國兩會報道中“我AI中國主播有畫說”引入機器人播新聞，得到網(wǎng)友廣泛點贊。這充分說明了“新聞與創(chuàng)意的融合”讓新聞“顏值”更高、“價值”凸顯；第31屆中國新聞獎獲獎作品《從這面湖奔向那片?！肥菬o錫日報報業(yè)集團創(chuàng)作的一款融合創(chuàng)新H5作品，以深海技術(shù)科學(xué)太湖實驗室正式啟航這一事件為背景，將手繪、視頻、音頻、VR 等多媒體形式融入H5 中，使用場景轉(zhuǎn)換等特效手法，設(shè)置三大篇章，動態(tài)“定海神鐵”縱向貫穿于畫面之中，充滿藝術(shù)感的畫面與科學(xué)家的手繪圖像相結(jié)合，讓受眾更真切地感受到中國載人深潛技術(shù)的發(fā)展歷程和成果，結(jié)尾還有“喝彩”“拍照”等功能按鈕，吸引受眾參與互動，增強受眾的體驗感與參與感，一經(jīng)推出就得到受眾一致好評，形成刷屏傳播之勢。

創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計在新媒體傳播中已經(jīng)成為一種趨勢。在新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展中，已經(jīng)不再拘泥于某一種固定的設(shè)計形式，而是通過美術(shù)設(shè)計的方式，將更多適于新媒體傳媒的渠道和內(nèi)容進行整合，對多種媒體形式予以高效利用。

二、視覺先行是新媒體發(fā)展的助推器

美術(shù)視覺設(shè)計在新聞報道中的創(chuàng)新體現(xiàn)在對文字、圖片、視頻組合形式的創(chuàng)新上，增強視覺沖擊感，讓受眾（用戶）在閱讀新聞的過程中，不僅產(chǎn)生美的視覺感受，也產(chǎn)生一種身臨其境的感覺，擁有更好的體驗感。

越來越多的媒體開始關(guān)注美術(shù)設(shè)計在新聞中的作用，發(fā)揮智能手機小屏傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新融媒新聞產(chǎn)品形式，開發(fā)制作H5、動畫、視音頻、人工智能互動、AR、VR場景、互動小程序、長圖、微海報、無人機航拍、直播等新聞產(chǎn)品。

黨的二十大期間，為慶祝黨的二十大勝利召開，中央及地方新聞媒體單位紛紛精心策劃，綜合運用多種手段，制作出一批內(nèi)容精良、效果良好的融媒體作品。其中人民日報新媒體推出了原創(chuàng)視頻《新千里江山圖》，以北宋王希孟的繪畫作品《千里江山圖》為藍本，借助現(xiàn)代技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會相融合，將近些年中國發(fā)展的成就逐一展現(xiàn)，彰顯了文化強國、文化自信，視頻里有生活、有故事、有情懷、有記憶，畫面美輪美奐，展現(xiàn)了新時代的中國畫卷，視頻一經(jīng)推出就得到受眾的轉(zhuǎn)載評論，轉(zhuǎn)載點贊均在10萬+；之后人民日報視頻號又推出了短視頻作品《未來中國怎么樣？AI為你畫出來》，一幅幅手繪版中國山河美景徐徐展開，音樂、聲效、文字配合動態(tài)絕美的手繪畫面，給人一種震撼的視覺效果，得到觀眾的一致好評；在黨的二十大召開前夕，《中國日報》推出了一款國風(fēng)H5——《十年刊·致祖國》，以充滿中國風(fēng)的插畫形式展示，人們點擊之后進入“時光隧道”，動感的音樂、科技感與藝術(shù)感相結(jié)合的畫面，重現(xiàn)過去十年中國取得的成就和重大事件。在這款H5作品中，受眾不僅能重溫過去十年，還能生成個人專屬的《中國日報》“十年刊”頭版，收藏和分享專屬海報，互動性較強。除了央媒，省級及市級媒體也紛紛聚焦主題主線，推出一系列用創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計宣傳黨的二十大的融媒體作品，比如，為慶祝黨的二十大勝利召開，由甘肅省委宣傳部和甘肅日報社黨委主管、甘肅日報報業(yè)集團主辦的甘肅新媒體集團在新甘肅客戶端推出了新媒體作品《手繪互動H5丨鹿出敦煌》，綜合運用圖文、音頻、視頻、數(shù)字繪畫、動漫交互、實景結(jié)合插畫等多種表現(xiàn)形式，畫面美感十足，結(jié)合地方特色，以家喻戶曉的九色鹿故事為主線，生動講述隴原大地十年來的輝煌成就與奮斗故事，一經(jīng)推出就得到了一致好評，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)量達十萬+。寧夏日報報業(yè)集團在寧夏日報客戶端推出了《H5｜非凡十年！曬曬那些閃閃發(fā)光的寧夏“單項冠軍”》《H5｜你好新時代，我的名字叫寧夏——十年成長向二十大報告》，運用精美簡潔的設(shè)計，將寧夏的發(fā)展圖文并茂地展現(xiàn)出來。相繼推出的《H5 ｜塞上江南“新”有名》《H5｜西海固，向世界報告——看看我精神抖擻容光煥發(fā)的樣子》，用繪畫展現(xiàn)了一幅幅與時代共潮生的新寧夏的美麗圖景。10月15日，寧波晚報在甬上客戶端重磅推出“喜迎二十大寧波這十年”手繪H5作品。作品模擬設(shè)置了高校學(xué)生、游客、老寧波人、新寧波人4個不同角色，受眾可任選其一，跟著他們的腳步從科技、交通、醫(yī)療、城市建設(shè)、旅游、生活等多方面體驗、感受寧波這十年發(fā)生的變化，作品給受眾帶來很好的觀感和體驗感。銀川市新聞傳媒集團推出《二十大，什么大？》系列長圖，也是運用手繪手段，以圖文并茂的形式展現(xiàn)了銀川市這十年翻天覆地的變化。

這些作品的精心策劃，無一不與創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計相關(guān)，好的美術(shù)設(shè)計為新聞作品注入了“靈魂”，猶如加上了奪睛之筆。

美術(shù)設(shè)計在新媒體深度發(fā)展中的靈活運用，提升了新聞作品的視覺沖擊力和吸引力，利用迭代式、立體式、虛擬式等多種形式構(gòu)建信息傳播場景，給受眾帶來更加個性化的體驗感，符合當(dāng)代人的審美標(biāo)準(zhǔn)，有利于信息的傳播。

三、如何讓美術(shù)設(shè)計為新媒體發(fā)展增光添彩

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展影響下，媒體美術(shù)設(shè)計人員的工作思路要契合信息時代人們視覺習(xí)慣的變化，把美術(shù)設(shè)計轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、個性信息表達的內(nèi)容，逐步向數(shù)字化形式靠攏；要提升自己的藝術(shù)審美、色彩感知能力，分析受眾在閱讀過程中的心理，努力使美術(shù)設(shè)計和文字內(nèi)容之間形成高度適配；要結(jié)合本地區(qū)受眾特點進行創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計，按照用戶需求來生產(chǎn)新媒體作品，不斷變革創(chuàng)新，使內(nèi)容產(chǎn)品兼具藝術(shù)感，實現(xiàn)從可讀到可視、靜態(tài)到動態(tài)、一維到多維、單向到互動的轉(zhuǎn)變，在滿足移動終端用戶需求中傳遞主流價值。

近年來，5G、4K、VR、AI等技術(shù)頻頻應(yīng)用于新聞報道中，面對數(shù)字美術(shù)、VR 美術(shù)、交互式美術(shù)等數(shù)字媒體藝術(shù)形式的發(fā)展，美術(shù)設(shè)計人員在工作中可以根據(jù)內(nèi)容題材靈活選擇藝術(shù)形式，突出新技術(shù)的優(yōu)勢，把平面、固定的傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)、交互的內(nèi)容，不斷拓展設(shè)計思路，在美術(shù)場景氛圍打造的過程中，帶給受眾沉浸感，給受眾全新的感官體驗，讓美術(shù)設(shè)計為新媒體發(fā)展增光添彩。

不難看出，近幾年來幾乎所有優(yōu)秀的新媒體作品的背后都有專業(yè)的、技術(shù)精湛的美術(shù)設(shè)計人員和技術(shù)人員，例如2021年3月，人民日報新媒體在人民日報微信公眾平臺推出的H5 作品《這張刷屏的大長圖，動起來了！》，是由人民日報聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易噠噠出品，其中參與設(shè)計的人員就達8人，唯美的畫風(fēng)、精美的設(shè)計、動態(tài)的畫面，使中國各個省市著名景點盡收眼底，在H5中乘上高鐵游中國的創(chuàng)意也得到了受眾的一致好評，閱讀量高達10 萬+。如今，越來越多的省級、市級新聞媒體開始引進美術(shù)設(shè)計類專業(yè)人才，例如寧夏日報近年來優(yōu)秀的新媒體作品頻出，無論是手繪H5、長圖還是海報，在設(shè)計和藝術(shù)美感上都頗具水準(zhǔn)，這與引進專業(yè)的插畫、動漫設(shè)計與制作、數(shù)字媒體藝術(shù)等人才分不開。

人才是推動媒體融合發(fā)展的第一動力。推動新媒體發(fā)展必須打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的美術(shù)設(shè)計人才隊伍。美術(shù)設(shè)計高素質(zhì)人才是創(chuàng)意出新的基礎(chǔ)，這支隊伍必須具有互聯(lián)網(wǎng)思維、能適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)，并且在技術(shù)上過得硬、用得上，因此，引進和培育一批擁有全媒體思維的美術(shù)設(shè)計人員就顯得格外重要。

與此同時，新媒體編輯人員作為新媒體作品編輯發(fā)布的主力軍，雖然大多學(xué)的是非美術(shù)設(shè)計類專業(yè)，但是為了更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的大趨勢、大背景，推動傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型，也需要提升自身審美能力，加強設(shè)計排版、圖片處理和視頻包裝能力，學(xué)會洞察用戶的需求，提高創(chuàng)新意識、統(tǒng)籌意識，主動了解、運用新的傳播方式，全面提升自身的編輯能力，對記者采寫的優(yōu)秀新聞作品不是隨意“堆砌”，而是“錦上添花”，編輯出來的新聞作品做到文字美、內(nèi)容美、版式美、畫面美，給受眾美的體驗與感受，達到好的傳播效果。新聞媒體要加大技術(shù)投入，引進新技術(shù)，加強自主開發(fā)。

四、結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新求變是媒體的天然稟賦與常態(tài)，為促進新媒體發(fā)展，就要對傳統(tǒng)的設(shè)計理念和設(shè)計方式進行創(chuàng)新，豐富美術(shù)設(shè)計內(nèi)容和設(shè)計形式，使創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計在新聞傳播中發(fā)揮更大的作用。

堅持“內(nèi)容為王”原則，牢固樹立全媒體服務(wù)理念，突出創(chuàng)意美術(shù)設(shè)計在新聞策劃中的重要性。著力打造個性化創(chuàng)意內(nèi)容與產(chǎn)品，秉承“不創(chuàng)新毋寧死”的理念，讓創(chuàng)意驅(qū)動成為集體自覺，讓創(chuàng)意報道產(chǎn)品層出不窮，切實提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。■