□高非凡

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，受眾信息需求日益增加，傳統(tǒng)的媒體報道模式早已經(jīng)滿足不了受眾多元化信息獲取的需求。互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播是一種大眾傳播，不僅要求新聞編輯對工作要有足夠的熱情和積極性，還需要順應信息傳播的變化，增強新聞編輯的受眾意識，提升自身專業(yè)能力。對新聞編輯來說，既面臨時代發(fā)展帶來的機遇，也面臨時代發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)，其亟須提高創(chuàng)新意識，去深入發(fā)掘新聞價值。

一、受眾意識在新聞傳播中的重要性

1.受眾意識是決定傳播效果的最重要因素

話語、機制和受眾是話語體系建設與傳播過程中的核心要素，在傳播過程中，三者同等重要。要想實現(xiàn)新聞信息的有效傳播，就要三個要素并重，相互適應和協(xié)調。其中，受眾在傳統(tǒng)信息時代是被動接收信息，而在網(wǎng)絡信息時代，受眾不再是被動接收信息，而是有選擇地接收信息，既可以選擇科學有效的傳播途徑，也可以選擇科學有效的傳播技術。只有被受眾選擇和接受的傳播才是有效傳播，所以，在網(wǎng)絡信息時代，受眾是決定傳播效果的關鍵，在三個要素里受眾成為決定傳播效果的最重要因素。

2.受眾意識是影響傳播速度的關鍵因素

信息技術的發(fā)展，使人們接收新聞的渠道變得豐富多樣，傳播方式革新的速度越來越快。傳統(tǒng)媒體的內容脫離受眾需求，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒介存在被新媒體替代的危險。傳播觀念、傳播話語、傳播媒介也在發(fā)生巨大變化。傳統(tǒng)媒介的信息推送是單向的，推出的內容與現(xiàn)階段的市場需求不一定完全相符。而現(xiàn)代媒介的信息傳播具有較強的互動性，受眾的互動積極性更高，一旦生產(chǎn)出來就會呈彌散式存在。傳播范圍廣、速度快，是新媒體時代新聞傳播生態(tài)的最明顯改變。

二、媒體市場的開發(fā)與演變

1.傳統(tǒng)媒體時代：生產(chǎn)內容

傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙等）是人類最重要的信息傳播載體，特別是紙媒，擁有比較悠久的歷史，在社會變遷中具有舉足輕重的地位。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞信息來源比較單一，大部分新聞事件堪稱“一次性消費”，受眾消費事件本身，消費力隨著事件的結束逐漸消失。早期的新聞，并沒有一套成形的生產(chǎn)發(fā)行系統(tǒng)，新聞信息傳播不定期，有間隔時間長、發(fā)布新聞遲緩的特點。

2.網(wǎng)媒時代：內容聚合

隨著新興電子信息傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，世界傳播媒介格局發(fā)生了天翻地覆的變化。在網(wǎng)絡媒體時代，利用網(wǎng)絡技術、大數(shù)據(jù)技術，用戶獲得碎片信息時，可以主動尋找自己感興趣的內容。網(wǎng)絡終端在算法模式的推動下引導用戶去關注更多同類型新聞。網(wǎng)絡媒體具有載體多元化的特點，媒介融合實現(xiàn)了“內容聚合、資源通融、宣傳互融、利益互融”，從而更高效地推動信息傳播。

三、電視新聞編輯現(xiàn)狀

1.新聞編輯模式單一

通過對電視新聞節(jié)目編輯工作的分析和研究可以發(fā)現(xiàn)，新聞編輯存在著模式單一的不足。新聞編輯是電視新聞節(jié)目制作中的重要環(huán)節(jié)，在編輯過程中，編輯人員需要關注新聞報道播報方式的多樣性。但是目前很多電視新聞缺乏生動性和趣味性，畫面不夠豐富，無法有效吸引觀眾的注意力。

2.新聞時效性差

電視新聞若想獲得更多人的關注，提高收視率，提升新聞的時效性是關鍵。新聞信息的時效性也是保證新聞價值的主要因素，但是由于一些電視新聞編輯還沿用過去的工作模式，新聞的時效性不足，無法保證電視新聞信息的及時發(fā)布。甚至一些地方電視臺會直接從互聯(lián)網(wǎng)平臺上尋找新聞素材，進行適當?shù)母木帯Ｍ粭l新聞信息還有可能被重復播放，新聞新穎性及時效性都無法得到保證，會嚴重影響觀眾的觀看體驗。

3.新聞節(jié)目缺乏創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目同質化現(xiàn)象愈發(fā)嚴重，其主要原因是電視新聞節(jié)目編輯缺乏創(chuàng)新意識。例如，新聞內容結構相似度較高，缺少對新聞內容的深入挖掘。在這樣的情況下，受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，不僅會導致受眾對電視新聞節(jié)目失去關注，還會影響整個電視新聞行業(yè)的長遠發(fā)展。

四、新聞編輯受眾意識增強的路徑

1.準確把握受眾心理需求，強化受眾意識

新聞編輯要認識到受眾心理對新聞傳播的重要意義。作為新聞編輯，精準把握受眾心理，是強化受眾意識的重要策略。

①必須“換位思考”。強化受眾意識，這里的受眾并非指單個的受眾，而是群體受眾。新聞傳播的受眾群體規(guī)模非常大，涉及社會各個層面，職業(yè)不同、年齡不同，生活成長環(huán)境不同，新聞偏好也會有明顯差異。由于受眾的口味不盡相同，在選擇新聞題材時，要重點關注目標受眾群體所關心的話題，既要報道受眾群體普遍關心的新聞信息，也要報道個別受眾關心的新聞信息。所以，強化受眾意識，要做到有針對性地進行“換位思考”。對新聞編輯來說，“換位思考”可以讓新聞報道更全面，在宣傳新聞事件時，能最大程度地做到有的放矢。對于新聞編輯來說，“換位思考”就要求其了解不同受眾的偏好，給受眾傳遞有價值、有溫度的新聞。

②注重細節(jié)。受眾群體對電視新聞的選擇有很大的隨意性，電視新聞節(jié)目編排的內容、新聞節(jié)目的播報時間點、新聞節(jié)目的字幕、探討的話題，都可能影響受眾的選擇。新聞節(jié)目（欄目）的各個細節(jié)，都會影響受眾意識和行為。所以，在電視新聞節(jié)目設置、字幕設計、播報語言、畫面攝制等細節(jié)上，要充分尊重受眾意識。當新聞受眾意識得到充分尊重時，新聞編輯就能挖掘到更多受眾關心的新聞，報道更多與受眾切身利益相關的新聞事件。

③傾聽受眾聲音。新聞靈感都是來源于生活，新時期的新聞工作不再是單向傳播，而是雙向互動。新聞工作者了解受眾具體需求非常重要。電視新聞媒體和新聞節(jié)目必須了解受眾具體喜歡什么類型的新聞內容，為受眾提供參與傳播的機會，傾聽受眾的意見和建議，認真接受受眾的合理化建議，多方進行新聞事件的求證。在不斷總結經(jīng)驗教訓的過程中，一步步提高，讓受眾與電視新聞節(jié)目走得更近，增強新聞內容對受眾的吸引力。

此外，新聞的軟度也是影響受眾心理的重要元素之一。新聞編輯在進行新聞傳播時，要準確把握新聞的軟度，選擇更具傳播價值的新聞信息進行傳播，通過增強新聞趣味性來增強新聞的軟度。為了讓受眾更樂于接受，增強受眾與電視新聞節(jié)目的黏度，新聞編輯要讓不同層次的受眾都能在電視新聞中獲得樂趣，增強新聞節(jié)目的活力。

2.提升新聞編輯自身素養(yǎng)，強化受眾意識

從話語體系建設的角度來看，新聞編輯作為其中的重要組成部分，一定要認識到個人素養(yǎng)的重要性。無論是什么時代，新聞編輯的素養(yǎng)都會影響新聞信息在傳播平臺的傳播效果。網(wǎng)媒時代背景下，對新聞編輯的專業(yè)能力和個人素養(yǎng)的要求越來越高。作為新聞編輯，不僅要有新聞敏感性，還要有強烈的受眾意識。新聞編輯應及時更新觀念，在工作之余，采用線上線下結合的方式自主學習。作為新聞編輯，要提高自我認知能力，不斷拓展視野，增強自身專業(yè)能力。新聞編輯應借助多方資源去采集信息，積極參加新媒體知識培訓，提高新聞編輯能力。

3.加強新聞內容創(chuàng)新，融入受眾意識

對受眾特點和需求的精準把握成為提高新聞信息傳播效果的關鍵。在新媒體時代，新聞編輯要運用新的傳播技術，在強烈的受眾意識驅使下，進行新聞形式和內容的創(chuàng)新。不論是形式還是內容的創(chuàng)新，都要考慮到受眾心理。符合受眾偏好的形式和內容，才能獲得好的傳播效果。否則，即便掌握了最先進的傳播技術，沒有受眾愛看，節(jié)目也無長久的生命力?，F(xiàn)代信息很多時候會經(jīng)過裂變式傳播，在多次分享、傳播的過程中，受眾可能會根據(jù)個人的喜好對自己原本不滿意的內容和形式進行重新加工，這樣一來，信息可能會被扭曲和異化。

在融媒體時代背景下，新聞信息可以通過各種媒體渠道進行傳播，利用大數(shù)據(jù)分析技術等可以實現(xiàn)新聞精準推送，保證受眾可以在第一時間獲取需要的信息內容。相比之下電視新聞節(jié)目在新聞傳播時效方面存在一定的滯后性，可能無法第一時間將最新新聞信息播報給受眾。在提升電視新聞傳播速度受限的情況下，編輯人員可以在新聞內容的新穎性方面下更多力氣，來彌補電視新聞時效性方面的不足。

電視新聞編輯要始終認識到新聞內容對新聞傳播的意義。在新的媒體環(huán)境下，新聞編輯要持續(xù)進行內容創(chuàng)新。第一，利用各大網(wǎng)絡平臺來改變獲取新聞內容的傳統(tǒng)方式，查閱網(wǎng)絡上最新的新聞內容，并通過網(wǎng)絡技術將新聞產(chǎn)品分發(fā)到更多受眾手里。第二，鑒于受眾群體越來越依賴手機等移動設備，新聞編輯要掌握各個新媒體平臺的差異性特點，從不同的角度創(chuàng)新新聞內容。第三，新聞編輯要把握新聞的中心內容，依據(jù)受眾的興趣愛好和閱讀需求，創(chuàng)新新聞內容與傳播方式，滿足人們快速閱讀的需求，提高新聞傳播的時效性。第四，為了提高新聞傳播效率，新聞編輯要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的高度融合，積極擁抱新媒體，在編輯工作中樹立新媒體意識，善于使用新媒體工具，綜合利用文字和圖片、視頻，實現(xiàn)新聞內容和形式的有效統(tǒng)一。

4.多樣化開展新聞編輯工作，鑄牢受眾意識

對受眾而言，新聞內容、新聞載體與新聞呈現(xiàn)形式都會影響觀看新聞的積極性。單一的新聞編輯模式非常古板，已經(jīng)不能適應融媒體發(fā)展的要求。新聞編輯要率先認識到這一點，利用信息技術，把握新聞傳播格局的變化趨勢，實現(xiàn)新聞編輯排版的多樣化。新聞編輯要對新聞編輯模式進行改革創(chuàng)新，拉近新聞節(jié)目與受眾的距離，使新聞風格符合受眾審美需求。

第一，新聞編輯不能固守成規(guī)，而是敢于嘗試新手段新方式，打造全新編輯流程。

第二，杜絕同質化、無趣味性的新聞，新聞編輯應運用現(xiàn)代信息技術，在新聞的畫面、特效、字幕、解說等各方面添加受眾喜歡的元素，勇于創(chuàng)新。

第三，對電視新聞的編排模式也要作出創(chuàng)新，不要將多條新聞內容隨意拼湊堆砌起來，而是按照新聞主題的重要性與受眾群體的觀看習慣進行編排，以突出宣傳報道意圖。尤其是地方時政新聞節(jié)目，一定要改變原有的編排模式，按照新聞價值的大小安排新聞播出順序，使新聞張弛有度。

5.重視對新聞事實的核查

受眾對媒體的態(tài)度變化，使得新聞事實核查的重要性凸顯。新聞媒體的獨特價值在于“向公眾傳遞對其生存至關重要但其個體卻無力驗證的信息”，這是其誕生以來的立足之本。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)模式中，由記者在搜集信息的過程中對材料進行考證，再由編輯對新聞稿件進行審核，通過層層把關生產(chǎn)出新聞產(chǎn)品。其團隊的專業(yè)素養(yǎng)、調查能力是其他社交媒體平臺所不具備的優(yōu)勢，憑此生產(chǎn)出準確、可信、原創(chuàng)、深度的高品質新聞產(chǎn)品，取得受眾的信任。

電視新聞媒體和平臺應該意識到受眾信任是一種資本，一旦信任喪失立即會被受眾拋棄。其開設的新媒體賬號也應確保內容的真實性，不辜負受眾的信任。如今，很多網(wǎng)絡媒體也重視起內容核實工作。

比如，某媒體機構選擇自我調適以力圖贏回公眾信任。2016年，為了應對傳播虛假新聞的指責，該媒體機構采取了用“虛假標簽”工具對假新聞進行標記、升級智能甄別系統(tǒng)、加強與事實核查組織的合作、引入第三方驗證、完善相關推薦機制、斷絕虛假新聞發(fā)布者獲利來源、傾聽專業(yè)記者意見等一系列措施。我國的微信平臺也運用技術手段加強對新聞事實核查，通過微信辟謠助手等工具對謠言和假消息進行處理。

五、結語

綜上所述，相較于傳統(tǒng)媒體新聞傳播，新媒體環(huán)境下的媒體傳播更看重受眾意識。受眾是電視新聞節(jié)目的接收主體，電視新聞編輯應將受眾需求放在首位，同時遵循新媒體時代的傳播規(guī)律，探尋適合節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展道路。為了讓電視新聞更適合在受眾群體中傳播，電視新聞編輯要立足受眾需求，通過不同的媒體平臺，傳播電視新聞內容。要不斷認識到增強受眾意識的必要性，研究受眾口味的變化，了解受眾的需求、不斷提升新聞編輯自身素養(yǎng)，加強新聞內容創(chuàng)新，多樣化開展新聞編輯排版工作，從而提高新聞節(jié)目質量，增強新聞節(jié)目的吸引力?！?/p>