□劉東妮

一、新媒體時(shí)代下新聞編輯創(chuàng)新的必要性

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是大勢所趨。新聞編輯創(chuàng)新工作的開展，對推進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程具有重要意義。

具體而言，新聞編輯創(chuàng)新的必要性，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，積極開展創(chuàng)新工作，是新聞編輯需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和使命。新聞媒體在促進(jìn)社會(huì)發(fā)展、傳播先進(jìn)文化方面扮演著重要角色，在引導(dǎo)社會(huì)大眾深入認(rèn)知社會(huì)發(fā)展動(dòng)態(tài)和先進(jìn)文化的過程中發(fā)揮著重要作用，因此，新聞編輯要發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音，從新聞內(nèi)容、語言形式、報(bào)道風(fēng)格等多個(gè)方面作出創(chuàng)新，從而更好地履行自身的職責(zé)、發(fā)揮自身的功能。

第二，積極開展創(chuàng)新工作，是推進(jìn)新聞編輯工作與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的要求。隨著新聞傳播環(huán)境發(fā)生改變，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，新聞編輯如果故步自封、停滯不前，必然會(huì)被時(shí)代所淘汰。

第三，積極開展創(chuàng)新工作，是提升新聞媒體競爭力的必要手段。新聞編輯工作在媒體行業(yè)占據(jù)著至關(guān)重要的地位。做好新聞編輯工作，對于提升媒體影響力、發(fā)揮品牌效應(yīng)有重要作用。為此，新聞編輯既需要認(rèn)識到自身角色的重要性，也需要認(rèn)識到在媒體競爭日益激烈的背景下開展創(chuàng)新的緊迫性。

二、新聞編輯創(chuàng)新策略

1.轉(zhuǎn)變新聞編輯思維

隨著信息傳播環(huán)境發(fā)生改變，新聞編輯的工作思維也需要作出調(diào)整，這是新聞編輯不斷提升自身崗位勝任能力、適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。在此過程中，新聞編輯需要強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識、優(yōu)化編輯方式，體現(xiàn)用戶為本的理念，為新聞產(chǎn)品質(zhì)量的提升打下基礎(chǔ)。

新的信息傳播環(huán)境為新聞編輯工作帶來的影響與改變體現(xiàn)在多個(gè)層面。在受眾信息獲取渠道、信息獲取終端呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢的背景下，受眾的信息獲取習(xí)慣也產(chǎn)生了較為明顯的變化，即便對廣電媒體具有較高忠誠度的許多老年人，也能夠越來越熟練地使用手機(jī)等移動(dòng)終端檢索與閱讀新聞信息。在此背景下，新聞編輯需要在工作實(shí)踐中有意識地適應(yīng)受眾閱讀習(xí)慣的變化，在新聞?wù)Z言風(fēng)格、表達(dá)方式、呈現(xiàn)手段等方面作出調(diào)整，從而有效提升新聞傳播效果。隨著信息傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展，新聞編輯要學(xué)會(huì)根據(jù)平臺(tái)特征制定差異化的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)策略與傳播策略。由此可見，新聞傳播環(huán)境的改變也進(jìn)一步要求新聞編輯能夠強(qiáng)化自身創(chuàng)新意識，要求其必須認(rèn)識到創(chuàng)新的必要性、緊迫性與重要性，敢于迎接挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)的新聞編輯模式進(jìn)行重塑，進(jìn)而推進(jìn)新聞編輯工作的與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，新聞受眾有了更大的選擇空間與話語權(quán)。與此同時(shí)，新聞媒體面臨的競爭也日益激烈。在此背景下，鞏固既有受眾群體、防止受眾流失以及吸引更多受眾的關(guān)注，是新聞媒體必須要做的，這也決定了新聞編輯需要摒棄“你說我聽”的傳統(tǒng)傳播模式，通過與新聞受眾開展廣泛互動(dòng)、依托大數(shù)據(jù)技術(shù)對潛在受眾群體特征開展分析等手段，深入了解新聞受眾的信息需求，有針對性地調(diào)整新聞編輯策略。另外，新聞編輯樹立用戶意識，還必須重視優(yōu)化受眾互動(dòng)體驗(yàn)，通過為受眾提供個(gè)性化的定制服務(wù)，有效提升受眾對新聞媒體的滿意度與忠誠度。在此過程中，新聞編輯要把提升新聞產(chǎn)品質(zhì)量放在首位，做好內(nèi)容垂直化供給工作，為受眾提供自主選擇空間，體現(xiàn)出對受眾個(gè)性化需求的尊重。

2.增強(qiáng)傳播話語權(quán)

傳統(tǒng)信息形態(tài)主要是文字、圖片、視頻等，利用人工智能技術(shù)創(chuàng)新傳播形式，可以實(shí)現(xiàn)多模態(tài)信息結(jié)構(gòu)，催生場景化、沉浸式、具身性的互動(dòng)與傳播。

新聞編輯充分利用人工智能、VR/AR 等技術(shù)，建構(gòu)基于多模態(tài)場景的話語與敘事表達(dá)。在話語創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，要積極主動(dòng)參與議題設(shè)置，把握融媒體傳播規(guī)律，充分了解受眾需求，針對不同的議題選擇合適的傳播策略，增強(qiáng)傳播話語權(quán)。

3.提高新聞運(yùn)營推廣能力

在新媒體環(huán)境中，新聞受眾獲得的信息數(shù)量以及獲取信息的渠道在增加，如果新聞媒體打造的新聞產(chǎn)品欠缺足夠的吸引力，包裝不夠精美，推廣不夠到位，即便這些新聞產(chǎn)品內(nèi)容比較充實(shí)，也有湮沒于信息洪流的風(fēng)險(xiǎn)。由此可見，新聞傳播已經(jīng)步入“酒好也怕巷子深”的時(shí)代，做好新聞運(yùn)營推廣工作顯得愈加重要。在運(yùn)營推廣工作中，新聞編輯發(fā)揮重要作用。一方面，新聞編輯通過策劃、審核工作，對新聞報(bào)道風(fēng)格、新聞報(bào)道方向進(jìn)行把控。在運(yùn)營推廣工作中，其能夠精準(zhǔn)抓取新聞亮點(diǎn)，對新聞進(jìn)行包裝和宣傳。另一方面，新聞編輯與新聞?dòng)浾呒靶侣勈鼙娭g的聯(lián)系較為緊密，在了解多方期待與需求的基礎(chǔ)上，有針對性地包裝新聞，使新聞產(chǎn)品生產(chǎn)方向與受眾需求高度契合，把新聞推送給最需要的人，增強(qiáng)新聞媒體與目標(biāo)受眾之間的黏性，使新聞媒體展現(xiàn)出更強(qiáng)的競爭力。

在開展運(yùn)營推廣工作的過程中，新聞編輯需要控制成本消耗、提升傳播效果。當(dāng)前，新聞媒體在激烈的競爭中面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)媒體，更是在增強(qiáng)影響力、謀取經(jīng)濟(jì)效益方面承受著較大的壓力。在此背景下，媒體運(yùn)營工作需要做到“開源節(jié)流”。其中，“節(jié)流”指的是新聞編輯需要在運(yùn)營工作中縮減沒有必要的成本開支，避免做無用功。“開源”則要求新聞編輯能夠?qū)⑦\(yùn)營思維貫穿于整個(gè)編輯、推廣過程，為新聞媒體創(chuàng)收能力的提升奠定良好的內(nèi)容基礎(chǔ)。

新聞編輯的創(chuàng)新需要建立在調(diào)研的基礎(chǔ)上，避免盲目投入及無效創(chuàng)新。要提高內(nèi)容的含金量，讓受眾心甘情愿地為內(nèi)容付費(fèi)，提高內(nèi)容觸達(dá)率，提升投入產(chǎn)出比。新聞編輯需要樹立“產(chǎn)品經(jīng)理”意識，把新聞作品當(dāng)作生產(chǎn)線上的產(chǎn)品，做好每一環(huán)節(jié)的質(zhì)檢。在保持新聞產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，使新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)，滿足更多受眾的需求。這就要求新聞編輯具備持續(xù)性創(chuàng)作高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的能力。其中，“持續(xù)性”體現(xiàn)為新聞編輯能夠根據(jù)傳播環(huán)境的變化及時(shí)調(diào)整新聞生產(chǎn)方向，不斷產(chǎn)出品質(zhì)穩(wěn)定且受到新聞受眾歡迎的新聞產(chǎn)品。“高質(zhì)量”不僅體現(xiàn)為新聞產(chǎn)品具備較高的新聞價(jià)值，也體現(xiàn)為新聞產(chǎn)品能夠具備品牌效應(yīng)、創(chuàng)意性等特征。只有這樣，新聞編輯生產(chǎn)出的新聞內(nèi)容才能展現(xiàn)出更高的吸引力，從而為吸附廣告、定制服務(wù)等創(chuàng)造良好條件，為新聞媒體“開源”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

4.充分發(fā)揮把關(guān)作用

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播環(huán)境的改變要求新聞編輯能夠轉(zhuǎn)變自身角色，更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。

具體而言，在新的信息傳播環(huán)境中，信息獲取與發(fā)布渠道呈現(xiàn)出多元化的特征，使新聞受眾具備了參與新聞生產(chǎn)與傳播工作的條件。許多平臺(tái)都鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，百家號、頭條號等都構(gòu)建了分紅機(jī)制。當(dāng)然，專業(yè)的新聞媒介在當(dāng)前的新聞生產(chǎn)中仍舊占據(jù)著主導(dǎo)地位，如央視新聞、澎湃新聞等在新媒體平臺(tái)上也展現(xiàn)出了極大的影響力。專業(yè)的新聞編輯中也會(huì)應(yīng)用UGC模式下產(chǎn)生的新聞素材，作為UGC 模式創(chuàng)作主體的社會(huì)大眾的專業(yè)化水平不斷提升?？梢哉f，當(dāng)前的新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播工作展現(xiàn)出了UGC 與PGC 相結(jié)合的特征，即用戶創(chuàng)作與專業(yè)媒體創(chuàng)作并行發(fā)展。在此背景下，主流媒體的新聞編輯需要充分發(fā)揮把關(guān)作用，做好新聞內(nèi)容的審查工作。

發(fā)揮把關(guān)作用的過程中，新聞編輯主要應(yīng)做到以下兩方面：一方面，新聞編輯需要對自身媒體原創(chuàng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在新聞采訪過程中，受到新聞?dòng)浾邆€(gè)人專業(yè)素養(yǎng)、采訪視角、采訪環(huán)境等多種因素的影響，新聞稿件可能會(huì)出現(xiàn)瑕疵與差錯(cuò)，如果新聞編輯忽略了把關(guān)，會(huì)導(dǎo)致有瑕疵的稿件傳播出去，嚴(yán)重者會(huì)對媒體形象產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，新聞編輯需要對記者采寫的新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，強(qiáng)化新聞的輿論指引與價(jià)值導(dǎo)向作用。另一方面，新聞編輯需要對網(wǎng)絡(luò)信息和新聞受眾提供的信息進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。在新媒體環(huán)境下，許多媒體都將網(wǎng)絡(luò)新媒體作為重要的信息來源，許多新聞受眾也對參與新聞生產(chǎn)表現(xiàn)出了較高的熱情與積極性。在此背景下，新聞編輯不僅需要對原創(chuàng)的新聞產(chǎn)品進(jìn)行審核，也需要對UGC 模式下產(chǎn)生的新聞素材進(jìn)行把關(guān)。為了開展好這項(xiàng)工作，新聞編輯需要提升個(gè)人專業(yè)素質(zhì)，新聞媒體也應(yīng)建立嚴(yán)格的審查機(jī)制。同時(shí)，新聞編輯需要注意避免將自身審核權(quán)讓渡給機(jī)器與算法，要用自己的大腦和思想，確保新聞審核的嚴(yán)肅性。

5.提升內(nèi)容分發(fā)水平

隨著新媒體的發(fā)展，新聞信息傳播平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。在此背景下，為了推動(dòng)新聞生產(chǎn)模式、傳播模式的變革，許多媒體都對融媒體制作生產(chǎn)機(jī)制進(jìn)行了有益探索，如以人民日報(bào)為代表的紙媒，逐步構(gòu)建起了能夠?qū)崿F(xiàn)“一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的“中央廚房”。新聞媒體“中央廚房”建設(shè)工作要建立在對自身實(shí)際情況考量的基礎(chǔ)上，避免盲目建設(shè)。

“中央廚房”建設(shè)工作的開展，對新聞編輯的工作內(nèi)容、工作重點(diǎn)及工作能力等都產(chǎn)生著深刻的影響。在做好新聞選題工作、素材收集工作的基礎(chǔ)上，新聞編輯需要根據(jù)不同平臺(tái)及平臺(tái)受眾的特點(diǎn)，有針對性地進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，確保新聞媒體在不同平臺(tái)呈現(xiàn)出的內(nèi)容具有差異化特征,能夠滿足平臺(tái)受眾的期待。

在內(nèi)容分發(fā)工作中，新聞編輯需要做好以下幾個(gè)方面工作：

一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞編輯需要根據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)，合理選擇新聞呈現(xiàn)方式。如在短視頻平臺(tái)中，新聞編輯需要將新聞報(bào)道加工為短視頻形式，提升新聞報(bào)道視覺表現(xiàn)力。應(yīng)把握不同平臺(tái)的個(gè)性化特征，內(nèi)容編輯上不能簡單地采用傳統(tǒng)的“以編輯為中心”的理念，而應(yīng)該確立“以用戶為中心”的理念。要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)用戶的信息行為習(xí)慣提供專業(yè)化程度高、針對性強(qiáng)的服務(wù)，包括新聞定制、推介廣告游戲、提供社交信息等。應(yīng)當(dāng)滿足用戶新聞獲取、分享交流需求。有調(diào)查顯示，受眾對新聞信息的處理以人際交流為主要目的，接觸新聞后的分享意愿相對強(qiáng)烈。新媒體時(shí)代的新聞產(chǎn)品不再是模式化、單向性的信息產(chǎn)品，而是一個(gè)社會(huì)化的信息分享和交流過程，是人與人交往的一部分。用戶與受眾的區(qū)別，在有沒有評論和點(diǎn)評這一方面也可以體現(xiàn)出來。如果沒有評論，不提供評論的空間，那么，受眾僅僅是受眾，而不是用戶?！耙苿?dòng)必社交”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的黃金定律，讓用戶在獲取新聞的同時(shí)滿足交流的愿望，也是應(yīng)對新聞同質(zhì)化的途徑之一。

二是新聞編輯需要根據(jù)受眾人群的特點(diǎn)，合理選擇新聞傳播策略。新聞編輯可以依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，對特定平臺(tái)用戶群體繪制用戶畫像，準(zhǔn)確分析與深入洞察不同平臺(tái)用戶的信息需求，從而為傳播內(nèi)容、傳播時(shí)間節(jié)點(diǎn)的確定提供依據(jù)。

三是在內(nèi)容分發(fā)工作中，新聞編輯需要提升新聞發(fā)布工作的智能化水平。人工智能信息傳播技術(shù)的發(fā)展為新媒體環(huán)境下的內(nèi)容分發(fā)工作提供了有力支持，而且隨著計(jì)算能力、學(xué)習(xí)能力等的提升，人工智能表現(xiàn)出更加強(qiáng)勁和精準(zhǔn)的信息識別、采集、挖掘、分析能力，信息的準(zhǔn)確性、有效性將得到顯著提升。在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方面，基于算法模型和大數(shù)據(jù)分析比對，人工智能能夠基于豐富的新聞資源進(jìn)行自動(dòng)化生產(chǎn)創(chuàng)作，同時(shí)能夠基于不同用戶的個(gè)性化需求進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)與推薦，使得內(nèi)容能夠精準(zhǔn)找到用戶，定制化、差異化傳播逐漸成為現(xiàn)實(shí)。隨著技術(shù)升級換代，當(dāng)人工智能從弱人工智能走向通用人工智能，內(nèi)容同質(zhì)化、信息繭房、數(shù)字鴻溝等問題將得到有效解決。在此背景下，新聞編輯需要盡快掌握人工智能信息傳播技術(shù)，提升新聞報(bào)道水平，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。

四是做好媒體內(nèi)部及媒體間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)。中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新曾在“2021年AI+智媒體大會(huì)”上表態(tài)，融合媒體中的各子系統(tǒng)、各部門、各成員之間的連接將更加緊密，媒體資源的整合與重組更加便捷和易實(shí)現(xiàn)，圍繞特定議題，融合媒體內(nèi)部各主體之間能夠形成高效協(xié)同，借助各種新技術(shù)、新應(yīng)用開展新聞內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與傳播，縮短價(jià)值創(chuàng)造流程，提升價(jià)值創(chuàng)造實(shí)效。“未來傳播環(huán)境下，在媒體內(nèi)部，人與人、人與機(jī)器的協(xié)同聯(lián)動(dòng)將更加頻繁高效，人際協(xié)同、人機(jī)協(xié)同推動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源整合與配置的最優(yōu)化，人機(jī)等各方力量參與到新聞傳播過程中，致力于在優(yōu)勢互補(bǔ)、互為支撐中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)?！秉S楚新指出。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，對新聞編輯工作產(chǎn)生了深刻的影響，促進(jìn)了新聞編輯工作的創(chuàng)新與變革。新聞編輯需要積極轉(zhuǎn)變編輯思維，認(rèn)識到創(chuàng)新的重要性與緊迫性，在工作實(shí)踐中踐行以用戶為本的理念。與此同時(shí)，新聞編輯需要強(qiáng)化自身的“產(chǎn)品經(jīng)理”角色，提高自身運(yùn)營、推廣能力，在新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與傳播中盡力控制成本消耗、提升傳播成效。另外，新聞編輯需要了解UGC 與PGC 融合背景下新聞把關(guān)工作面臨的挑戰(zhàn)，避免把關(guān)角色的缺位。最后，新聞編輯要積極參與“中央廚房”建設(shè)，做好內(nèi)容分發(fā)工作，確保新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播能夠和平臺(tái)特征、受眾需求高度契合?！?/p>