□唐 納

體育運動不僅充滿競技性，也具有一定人文性。開展相關(guān)體育活動也不僅是為了提升人的身體素質(zhì)，也磨煉了人的意志、品質(zhì)。人文精神就是人的意志、品質(zhì)的體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)體育報道可以展現(xiàn)運動員頑強拼搏、永不言棄的人文精神，激發(fā)更多人參與體育運動的熱情。

但是對網(wǎng)絡(luò)體育報道進行深入研究可以發(fā)現(xiàn)，部分報道內(nèi)容相對片面，價值導(dǎo)向也出現(xiàn)偏離。本文對此進行探討，提出有針對性的解決措施。

一、網(wǎng)絡(luò)體育報道中體現(xiàn)人文精神的重要意義

1.幫助受眾樹立正確的體育價值觀

網(wǎng)絡(luò)體育報道的主要作用就是幫助受眾樹立正確的體育價值觀。通過網(wǎng)絡(luò)體育報道，受眾不僅可以了解運動員在賽場上拼搏的場景，還可以關(guān)注到運動員在場下的努力。體育報道展現(xiàn)的“以人為本”理念，使受眾對體育運動中蘊含的人文精神有更加全面且深入的理解。

2.點燃運動員為國爭光的激情

雖然運動員日常訓(xùn)練強度非常大，訓(xùn)練任務(wù)也非常繁重，但是部分運動員在休息之余還是非常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)體育報道對其的評價。從體育精神的角度來說，每一位努力拼搏的運動員都值得被尊重和鼓勵。如果網(wǎng)絡(luò)體育報道對某位運動員的批評過于嚴(yán)厲甚至失之偏頗，運動員會承受較大的輿論壓力，這可能對運動員在賽場上的發(fā)揮產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因此，網(wǎng)絡(luò)體育報道要把握好報道的度，不要忽視對人文精神的關(guān)懷，要為運動員營造寬松的輿論環(huán)境，有效減輕運動員的賽場壓力。

3.提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力

只有保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤、新聞導(dǎo)向是正確的，才能提升網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。網(wǎng)絡(luò)體育報道要積極呈現(xiàn)人文精神，拉近媒體和受眾之間的距離，通過引發(fā)受眾的心理共鳴，提升受眾的好感度，進而有效增強受眾對報道內(nèi)容的信任度，從而實現(xiàn)媒體公信力的提升。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)體育報道中對人文精神進行體現(xiàn)，對促進媒體自身的發(fā)展也具有非常重要的現(xiàn)實意義。

二、網(wǎng)絡(luò)體育報道的特點

網(wǎng)絡(luò)體育報道和其他類型的新聞報道本質(zhì)上是相同的，都具有真實性、時效性等特點，但是與傳統(tǒng)的新聞報道相比，網(wǎng)絡(luò)體育報道的娛樂休閑和互動屬性更強。在觀看報道的過程中，受眾可以隨時表達對相關(guān)賽事的看法，暢所欲言，使網(wǎng)絡(luò)體育報道的娛樂休閑和互動屬性得到進一步發(fā)揮。并且網(wǎng)絡(luò)體育報道的傳播不會受到版面、時間以及空間的限制，快速對相關(guān)賽事新聞進行傳播也是網(wǎng)絡(luò)體育報道的優(yōu)勢之一。下文對網(wǎng)絡(luò)體育報道的特點進行具體闡述。

1.網(wǎng)絡(luò)體育報道的便捷性更強

在互聯(lián)網(wǎng)時代的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來越頻繁地應(yīng)用到各種工作當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)體育報道就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于體育賽事傳播方面的新形式。網(wǎng)絡(luò)體育報道不僅可以通過手機、電腦等電子設(shè)備進行傳播，還可以通過文字、圖片以及視頻等多種形式展現(xiàn)，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)體育報道傳播的便捷性。其可以更高效、更直接地被受眾所接收，受眾不用再像過去那樣，為了看自己喜歡的體育節(jié)目或體育賽事，準(zhǔn)時準(zhǔn)點地在電視機前等候。網(wǎng)絡(luò)體育報道的傳播為觀眾帶來了時效性強的新聞和全新的視覺體驗，加深受眾對報道內(nèi)容的理解。

2.網(wǎng)絡(luò)體育報道的動態(tài)性更強

當(dāng)前體育報道在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形式以滾動傳播為主，無論是文字、圖片還是視頻，只要該篇報道的影響力足夠大，其在網(wǎng)站頭版頭條的滾動播放時間就會越長，對受眾來說，該種方式也起到了導(dǎo)讀作用，激發(fā)受眾閱讀相關(guān)報道的興趣。如果新聞事件有了最新進展，網(wǎng)站會隨時進行更新，滾動播出。

3.網(wǎng)絡(luò)體育報道的互動性更強

互動性也是網(wǎng)絡(luò)新媒體的主要特點之一。例如在東京奧運會結(jié)束之后，一些運動員通過抖音平臺進行直播，展示自己在隔離期間的健身、生活場景，加深受眾對職業(yè)運動員的了解。在直播的過程中，運動員與直播間的受眾主動交流，有效拉近運動員與受眾之間的距離。網(wǎng)絡(luò)體育報道通過網(wǎng)絡(luò)新媒體進行傳播，也具有較強的互動性特點，抖音短視頻以及網(wǎng)站新聞報道的留言區(qū)經(jīng)常有大量留言，運動員在瀏覽網(wǎng)絡(luò)的過程中也可以看到受眾的留言以及評論，有時會給予回復(fù)；媒體也會安排專人對留言、評論進行管理，隨時回復(fù)。

4.網(wǎng)絡(luò)體育報道的情感性更強

相較于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的體育報道傳播形式，網(wǎng)絡(luò)體育報道的情感性明顯更強，通過視頻等直觀地表現(xiàn)情感，講述運動員的事跡，進行人文精神的表達與傳播，更符合“以人為本”的報道理念。例如在每屆奧運會結(jié)束后，體育網(wǎng)站總是會對奪冠運動員進行采訪。對東京奧運會女子跳水冠軍全紅嬋及其教練、家人的采訪，深情講述了她成長的經(jīng)歷，包括她訓(xùn)練的刻苦、奪冠的喜悅，讓受眾深入了解其為跳水這項她熱愛的體育事業(yè)所付出的艱辛，也突出了她可愛的一面，以上內(nèi)容都是人文精神的有效體現(xiàn)。這樣的網(wǎng)絡(luò)體育報道蘊藏著豐富的情感，更具人性化色彩，更能打動人。

三、網(wǎng)絡(luò)體育報道存在的一些問題

1.新聞導(dǎo)向有所偏離

當(dāng)前部分網(wǎng)絡(luò)體育報道存在的嚴(yán)重問題就是價值導(dǎo)向的偏離。運動員參加比賽的目的既是為了取得好成績，為國爭光，充分實現(xiàn)自己的人生價值，也是為了增強自己的體質(zhì)，磨煉自己的意志。但是一些網(wǎng)絡(luò)媒體對體育賽事的報道，過分宣傳“金牌至上”，進而導(dǎo)致受眾對比賽失利、沒有獲得金牌的運動員過分苛責(zé)，這種現(xiàn)象已經(jīng)與奧林匹克精神嚴(yán)重不符，相關(guān)媒體應(yīng)當(dāng)及時糾正。

2.報道過于片面

部分媒體在進行網(wǎng)絡(luò)體育報道的過程中，為了吸引受眾的眼球，對社會關(guān)注度相對較高的體育項目進行著重報道，對社會關(guān)注度相對較低的體育項目一筆帶過甚至不對其進行報道。這種現(xiàn)象沒有體現(xiàn)人文精神，沒有將“以人為本”的理念作為報道依據(jù)，部分運動員刻苦訓(xùn)練的成果不為人知，這種做法可能會影響部分運動員的情緒和訓(xùn)練狀態(tài)，也無法充分滿足受眾的信息需求。

3.報道不夠?qū)I(yè)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷應(yīng)用到體育新聞報道中，有效提高新聞的時效性，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用也導(dǎo)致了一些問題，如過分重視時效性而忽略了內(nèi)容質(zhì)量，進而導(dǎo)致體育新聞報道內(nèi)容深度不夠。通過對近幾年網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的分析可以發(fā)現(xiàn)，一些報道過于口語化、沒有深刻揭示新聞內(nèi)涵，暴露出記者編輯不夠?qū)I(yè)的弊病。上述問題不僅會對體育媒體的發(fā)展造成影響，也會對體育行業(yè)的發(fā)展造成影響。

4.過度娛樂化

在網(wǎng)絡(luò)體育報道娛樂化的過程中，存在著一些弊端，即過度異化現(xiàn)象，沒有把握好娛樂化的度。這種現(xiàn)象雖然使網(wǎng)絡(luò)體育報道更加豐富、生動，但也削弱了體育報道的原有意義，不僅對受眾產(chǎn)生了負(fù)面影響，而且成為網(wǎng)絡(luò)體育報道發(fā)展的絆腳石。

5.過度商業(yè)化

網(wǎng)絡(luò)媒體也有經(jīng)營的壓力，一些網(wǎng)絡(luò)媒體在壓力下做出妥協(xié)，弱化了對公益目標(biāo)、公共責(zé)任的追求。在體育報道中植入廣告，或者買斷某運動員的話語權(quán)。這違背了新聞報道的基本原則。畢竟，當(dāng)商業(yè)利益作為首要考慮的因素時，體育報道的真實性本質(zhì)就會成為犧牲的對象。當(dāng)商業(yè)化為體育新聞傳播發(fā)展注入活力的同時，人們也應(yīng)清醒地意識到商業(yè)化的過度發(fā)展將帶來的巨大隱憂。如何降低商業(yè)化的負(fù)效應(yīng)，防止過度商業(yè)化，使體育新聞傳播持續(xù)、健康地發(fā)展，是一個嚴(yán)峻的課題。

6.過于低俗

在網(wǎng)絡(luò)體育報道越來越娛樂化的過程中，一些媒體為了獲得受眾更多的關(guān)注，在傳播方式上盲目模仿國外某些媒體的做法。帶有情色色彩的花邊新聞成為主要內(nèi)容。更有甚者，他們刻意炒作花邊新聞，以獲取最大利益。

四、網(wǎng)絡(luò)體育報道問題的根源

網(wǎng)絡(luò)體育報道過度異化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。這種現(xiàn)象的根源在于媒體對此類新聞的定位不明確，相關(guān)從業(yè)人員素質(zhì)不高。在新媒體時代快速發(fā)展的當(dāng)下，經(jīng)濟效益不應(yīng)該成為任何媒體追求的首要目標(biāo)。各媒體要肩負(fù)起各自的社會使命，傳播體育文化，正確引導(dǎo)輿論。職業(yè)能力和敬業(yè)精神是體育新聞從業(yè)人員的首要條件。他們不僅要有豐富的體育專業(yè)知識，還要有相應(yīng)的采編能力。此外，人文關(guān)懷意識也是每一個媒體從業(yè)人員的基本素養(yǎng)。

五、網(wǎng)絡(luò)體育報道與人文精神的關(guān)聯(lián)

網(wǎng)絡(luò)新媒體的大量涌現(xiàn)使普通大眾邁入了個性表達與自由交流的時代。人人都是新媒體的消費者，人人也都是新媒體的生產(chǎn)者。與傳統(tǒng)媒體時代相比，人們在使用網(wǎng)絡(luò)新媒體時帶有更強的目的性，使用媒體與選擇內(nèi)容方面更傾向于“個性定制”，這就注定網(wǎng)絡(luò)新媒體更加關(guān)注“人”的需求。因此，人文精神應(yīng)該體現(xiàn)到網(wǎng)絡(luò)體育報道的每個環(huán)節(jié)。

新聞報道，其本質(zhì)屬于大眾消費品。人們不管是滿足好奇心，還是希望獲得有用信息，抑或是為了讓自己放松情緒、愉悅身心，都帶有一定的目的性。如果媒體報道能夠讓人們獲得想要的信息、了解未知的世界，并且引發(fā)人們對人的境遇的思考，甚至使心靈得到釋放、情感獲得共鳴、情緒得以舒緩，就會具有強大的生命力。網(wǎng)絡(luò)新媒體在傳播方面的新特質(zhì)，如即時性、互動性等，恰恰使人們的這種渴望成為可能。

因此，網(wǎng)絡(luò)體育報道要注重人文關(guān)懷，滿足受眾的內(nèi)心需求。記者編輯應(yīng)堅持以人為本，把人（比如運動員、教練員、裁判員等）的生存狀態(tài)作為關(guān)注的重點，研究人對事業(yè)的追求和理解，通過傳達人類那些永恒不變的情感來實現(xiàn)受眾的“共情”，使網(wǎng)絡(luò)體育報道成為受眾獲得信息、感受大千世界、體悟人生、進行情感交流的工具與載體。

體育報道的主題主要是運動、比賽、競爭、超越、拼搏，這一切都圍繞人展開，人文性這一特質(zhì)在體育報道中表現(xiàn)得尤為明顯。如今，不管是國內(nèi)還是國際，每年都會舉行各類大型的綜合性體育比賽。這種高水平的比賽常常會吸引全世界體育迷的目光。網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域的體育報道除了能夠滿足受眾觀看比賽直播的要求外，還可以讓其了解許多賽事運作、體育人物背后的故事等內(nèi)容。挑戰(zhàn)人類自身極限、不斷戰(zhàn)勝自我、追求完美，這些是體育精神的內(nèi)核，這種精神內(nèi)核，與人文精神不謀而合。正因如此，人們看到這種正能量的體育報道時，內(nèi)心也會充盈起激動、感動、興奮、自豪等情感。

六、網(wǎng)絡(luò)體育報道中體現(xiàn)人文精神的策略

1.以尊重、寬容、開放的態(tài)度進行報道

進行體育新聞報道，要保持尊重、寬容、開放的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境比較開放，各種言論充斥其中，部分受眾對運動員的態(tài)度并不友好，運動員一時競技狀態(tài)不好，就有受眾用激烈的言辭斥責(zé)運動員的表現(xiàn)。對此，體育媒體應(yīng)當(dāng)對輿論進行及時引導(dǎo)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.轉(zhuǎn)變“金牌至上”的觀念

對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)體育報道進行分析可以發(fā)現(xiàn)，一些記者編輯的金牌情結(jié)是非常嚴(yán)重的，如果運動員比賽沒能獲得金牌，部分報道就將其歸類為失敗者，這種觀點與“以人為本”的理念背道而馳。媒體應(yīng)當(dāng)放下金牌情結(jié)，轉(zhuǎn)變“唯金牌論”的觀念，要肯定運動員努力拼搏的態(tài)度，對比賽進行科學(xué)分析，而不是只關(guān)注運動員的比賽成績。

3.完善網(wǎng)絡(luò)媒體管理機制

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體參與到體育賽事的報道中，但是因為部分工作人員經(jīng)驗相對不足、沒有接受過專業(yè)的培訓(xùn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體報道內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，人文精神沒有得到體現(xiàn)，報道導(dǎo)向有了偏差。針對這種情況，國家相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中營造出良好的輿論環(huán)境，出臺相關(guān)規(guī)定對媒體報道的內(nèi)容進行合理把控，從根本上保證網(wǎng)絡(luò)體育報道正確導(dǎo)向。加大監(jiān)管力度，健全相應(yīng)的懲處機制，如果發(fā)現(xiàn)報道中存在與“以人為本”理念相悖的內(nèi)容，應(yīng)責(zé)令其進行整改。

七、結(jié)語

綜上所述，無論在什么載體進行體育新聞報道，都要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、導(dǎo)向的正確性，并體現(xiàn)人文精神。針對當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)體育報道現(xiàn)狀，應(yīng)尤為重視在報道中體現(xiàn)人文關(guān)懷，對受眾進行正確的價值引導(dǎo)，從而有效推動我國體育行業(yè)以及體育新聞事業(yè)的發(fā)展?！?/p>