□丁豪軍

隨著奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型體育賽事影響力的加大，國(guó)人對(duì)體育的關(guān)注越來(lái)越多，對(duì)體育相關(guān)信息需求也越來(lái)越大。體育新聞是體育產(chǎn)業(yè)信息傳播的重要手段，體育新聞發(fā)展?jié)摿薮?。在?dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，體育數(shù)據(jù)新聞越來(lái)越受到公眾的關(guān)注，得到了很多人的認(rèn)可。然而，與其他數(shù)據(jù)新聞相比，體育數(shù)據(jù)新聞發(fā)展還存在許多不足。相關(guān)采編人員需要不斷提高創(chuàng)新意識(shí)，勇敢迎接挑戰(zhàn)。

一、研究背景

2010年，“互聯(lián)網(wǎng)之父”蒂姆伯納斯·李說(shuō)了這樣一句話：數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞代表未來(lái)。這句話在當(dāng)時(shí)被廣泛傳播，使數(shù)據(jù)新聞開(kāi)始進(jìn)入公眾視野。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞的定義，目前在新聞傳播界采用最多的依然出自歐洲新聞中心和開(kāi)放知識(shí)基金會(huì)共同編寫(xiě)的《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》中的表述：“與其他類(lèi)型的新聞區(qū)別或許在于將傳統(tǒng)的新聞敏感和使用數(shù)字信息講述一則好故事的能力相結(jié)合而帶來(lái)新的可能性，數(shù)據(jù)新聞能夠幫助記者使用數(shù)據(jù)圖表講述一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的故事?！币恍﹪?guó)內(nèi)學(xué)者根據(jù)自己的理解，也對(duì)數(shù)據(jù)新聞下了定義：“數(shù)據(jù)新聞是以數(shù)據(jù)為中心，密切圍繞數(shù)據(jù)來(lái)組織報(bào)道，同時(shí)與數(shù)據(jù)相關(guān)的各種技術(shù)在新聞生產(chǎn)中都被賦予了重要地位?！苯Y(jié)合上述兩種對(duì)“數(shù)據(jù)新聞”的解釋?zhuān)瑢W(xué)者李佳琦在自己的研究論文中指出：數(shù)據(jù)新聞就是在新聞報(bào)道中，以數(shù)據(jù)作為支撐整個(gè)新聞報(bào)道的核心論據(jù)，圍繞數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的采集、整理、分析與呈現(xiàn)工作，最終形成的新聞報(bào)道。數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)不僅是對(duì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更在于挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的意義與價(jià)值。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞的變化

1.數(shù)據(jù)化

大數(shù)據(jù)時(shí)代讓海量數(shù)據(jù)成為一種新的新聞報(bào)道素材，例如英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是率先采用數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道的媒體，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間就用體育數(shù)據(jù)去報(bào)道新聞內(nèi)容。及時(shí)更新報(bào)道不同國(guó)家在當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)獲得的獎(jiǎng)牌數(shù)量，獎(jiǎng)牌榜里可以看到該國(guó)隊(duì)伍的總參賽人數(shù)，還有不同數(shù)據(jù)的對(duì)比，對(duì)比上屆奧運(yùn)會(huì)該國(guó)在這個(gè)項(xiàng)目上的成績(jī)有什么變化。受眾可以根據(jù)自己的喜好點(diǎn)擊閱讀。

2.呈現(xiàn)形式不同

大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育新聞不再單純地用文字、視頻形式進(jìn)行報(bào)道，而是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，提煉更多的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，把數(shù)據(jù)做成不同形式，包括圖表、H5等，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)在體育新聞報(bào)道中的作用。

3.平臺(tái)不同

大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了很多新平臺(tái)，新聞傳播早已不再僅僅依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等各種端口平臺(tái)的出現(xiàn)，讓各種媒體APP層出不窮，很多體育媒體也開(kāi)設(shè)自己的專(zhuān)屬APP進(jìn)行體育新聞報(bào)道。

4.報(bào)道手段不同

平臺(tái)不同，新聞報(bào)道手段也出現(xiàn)了很多不同。世界各地的媒體為了讓受眾第一時(shí)間了解到大型體育賽事的情況，除了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)在線直播，還利用新技術(shù)新方式新手段讓受眾詳細(xì)了解賽事過(guò)程。比如在2018年世界杯的報(bào)道上，除了進(jìn)行高清直播外，很多媒體還利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行圖文和音視頻的同步報(bào)道，呈現(xiàn)賽事花絮、球員成長(zhǎng)經(jīng)歷等多方面內(nèi)容，讓受眾第一時(shí)間全方位多渠道了解世界杯相關(guān)信息。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代體育新聞要對(duì)信息進(jìn)行全方位挖掘

大數(shù)據(jù)時(shí)代早已經(jīng)改變了體育報(bào)道方式，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)播，不僅能帶來(lái)更好的收視率，也能帶來(lái)更可觀的經(jīng)濟(jì)收入。在內(nèi)容和服務(wù)取勝的時(shí)代，體育新聞媒體要滿足不同受眾對(duì)新聞服務(wù)的不同要求。

1.完善數(shù)據(jù)庫(kù)

體育新聞要想真正報(bào)道好，就應(yīng)該在大數(shù)據(jù)環(huán)境下建立完善數(shù)據(jù)庫(kù)，把數(shù)據(jù)資源聚合在一起，進(jìn)行有效的資源整合，增強(qiáng)體育新聞數(shù)據(jù)的豐富性。比如數(shù)據(jù)庫(kù)中應(yīng)根據(jù)體育賽事的類(lèi)型進(jìn)行分類(lèi)，可以按照舉辦時(shí)間進(jìn)行分類(lèi)，也可按照體育項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)，讓新老體育迷能夠全方位了解有關(guān)賽事的歷史資料。

2.精確勾畫(huà)出目標(biāo)受眾畫(huà)像

利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞線索、素材的搜尋，這是體育新聞媒體必須具有的一項(xiàng)基本技能。利用微博、微信、抖音等社交平臺(tái)，掌握受眾關(guān)心的體育新聞線索，有針對(duì)性地進(jìn)行更深入的挖掘，實(shí)現(xiàn)信息和受眾需求的匹配。為不同用戶(hù)精確勾畫(huà)出他們的畫(huà)像，抓住大部分受眾感興趣的體育新聞內(nèi)容，更好地體現(xiàn)體育新聞的價(jià)值。體育新聞媒體要努力提供相應(yīng)的增值服務(wù)。比如騰訊NBA 賽事直播就很好地做到了這一點(diǎn)，騰訊NBA會(huì)員和超級(jí)會(huì)員使用范圍不同，騰訊視頻NBA 會(huì)員只能選擇觀看一支球隊(duì)的比賽，而超級(jí)會(huì)員除了直播其余都是可以看的，可以觀看任意一支球隊(duì)的比賽。會(huì)員服務(wù)內(nèi)容不同，價(jià)格不同，做到了精準(zhǔn)定位。

3.報(bào)道模式不斷創(chuàng)新，報(bào)道深度不斷加強(qiáng)

一切事物都可以被數(shù)據(jù)化，體育比賽和體育新聞同樣也不例外?！皥?chǎng)上發(fā)生的每一件事，每一場(chǎng)比賽的TB級(jí)數(shù)據(jù)都在被收集，這才是真正令人興奮的地方。”正如美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟球探和棒球數(shù)據(jù)分析師阿里·卡普蘭說(shuō)：“在某些情況下，數(shù)據(jù)給了你從未想過(guò)的洞察力?！背死脠D文、音頻、視頻去進(jìn)行體育新聞的傳播，把體育數(shù)據(jù)等內(nèi)容可視化也是現(xiàn)在很流行的傳播方式。

當(dāng)今時(shí)代，以前簡(jiǎn)報(bào)式的報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)體育新聞的需求，因?yàn)槭鼙姴粫?huì)被常規(guī)的體育新聞牢牢吸引，他們想更深入地了解這個(gè)新聞為什么產(chǎn)生，產(chǎn)生了如何的影響。這就需要體育新聞?dòng)浾邔?duì)單一體育新聞事件進(jìn)行橫向縱向的聯(lián)系比對(duì)，以新的視角去看待新聞內(nèi)容。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，體育媒體要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)體育新聞事件做出全面深刻的報(bào)道，做好深入解讀。體育新聞?dòng)浾咭貌煌氖侄?，進(jìn)行多種形式的發(fā)布，提高新聞信息的觸達(dá)率。比如，受到很多球迷喜愛(ài)的女隊(duì)員劉詩(shī)雯沒(méi)有入選東京奧運(yùn)會(huì)國(guó)乒最后名單，一些球迷為劉詩(shī)雯沒(méi)有入選鳴不平，但如果通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)分析，就會(huì)得出東京奧運(yùn)會(huì)前一年劉詩(shī)雯對(duì)陣的比賽數(shù)據(jù)，也就解釋了她為什么沒(méi)有入圍最后的大名單，這就體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)在體育新聞報(bào)道中的價(jià)值。

4.重視原創(chuàng)內(nèi)容，做好輿論引導(dǎo)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷發(fā)展，受眾被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深深吸引，傳統(tǒng)媒體受眾逐漸流失。傳統(tǒng)媒體除了打造自己的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)，更要重視內(nèi)容的建設(shè)，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，體育數(shù)據(jù)新聞的傳播與過(guò)去有明顯不同，但不論媒體和互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，新聞媒體輿論引導(dǎo)的功能是不變的。

5.體育新聞不要偏離體育

重點(diǎn)體育賽事是目前體育新聞報(bào)道的重點(diǎn)。體育新聞的核心是體育，一定不能過(guò)度地娛樂(lè)化，要通過(guò)報(bào)道不斷加深受眾對(duì)體育的認(rèn)知，擴(kuò)大體育的影響力。大型高水平的體育賽事對(duì)大部分受眾有很強(qiáng)的吸引力，受眾在欣賞精彩體育賽事的同時(shí)，還能感受到運(yùn)動(dòng)員們的愛(ài)國(guó)、拼搏、奮斗、互助等美好精神。例如女排、女足姑娘身上永不言棄的體育精神，值得所有人學(xué)習(xí)。體育新聞就是要報(bào)道這些核心內(nèi)容，而不要跑偏，去報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的緋聞等。

四、對(duì)社交媒體體育新聞傳播數(shù)據(jù)的分析

1.微博詞頻分析

微博是人們常用的社交媒體，能夠?qū)崿F(xiàn)體育數(shù)據(jù)新聞報(bào)道和可視化報(bào)道。圖表的應(yīng)用，彌補(bǔ)了微博文字字?jǐn)?shù)受限的不足，優(yōu)化了體育新聞的傳播效果，受到受眾的認(rèn)可。很多網(wǎng)友都是通過(guò)微博了解各類(lèi)體育新聞，不少職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、體育俱樂(lè)部、體育媒體開(kāi)通官方微博賬號(hào)，體育愛(ài)好者可以通過(guò)微博關(guān)注自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員、球隊(duì)、體育媒體，瀏覽其推送的最新信息。

球隊(duì)可以通過(guò)微博實(shí)現(xiàn)與粉絲的溝通交流，發(fā)布當(dāng)日比賽的預(yù)告、花絮等。運(yùn)動(dòng)員可以在微博發(fā)布個(gè)人比賽和生活的動(dòng)態(tài)，體育愛(ài)好者可以與自己喜歡的體育明星進(jìn)行互動(dòng)，在比賽日當(dāng)天隨時(shí)評(píng)論比賽、分享自己對(duì)比賽的看法。這種即時(shí)性、互動(dòng)性的傳播方式可以很好地達(dá)到傳播目的。

詞頻，是一種用于情報(bào)檢索與文本挖掘的常用加權(quán)技術(shù)，用以評(píng)估一個(gè)詞對(duì)于一個(gè)文件或者一個(gè)語(yǔ)料庫(kù)中的一個(gè)領(lǐng)域文件集的重復(fù)程度。詞頻統(tǒng)計(jì)為學(xué)術(shù)研究提供了新的方法和視野。這一手段同樣可以應(yīng)用到對(duì)新聞報(bào)道的分析中。字詞的重要性隨著它在文件中出現(xiàn)的次數(shù)成正比增加，但同時(shí)會(huì)隨著它在語(yǔ)料庫(kù)中出現(xiàn)的頻率成反比下降。應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)微博體育新聞詞頻進(jìn)行分析，可以精準(zhǔn)了解受眾的喜好。比如，對(duì)2020年歐洲杯決賽意大利和英格蘭隊(duì)比賽的微博報(bào)道進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)之后，可以很清晰地看出，“歐洲杯冠軍”是報(bào)道中出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，“意大利”“點(diǎn)球”等詞也被頻繁使用。由此可見(jiàn)，對(duì)這場(chǎng)賽事的報(bào)道主要圍繞“意大利奪冠”進(jìn)行，意大利門(mén)將多納魯馬作為意大利奪冠的重要功臣，在報(bào)道中也被多次提及，是報(bào)道的核心內(nèi)容之一。

2.詞云圖分析

詞云圖由詞匯組成類(lèi)似云的彩色圖形，用于展示大量文本數(shù)據(jù)。例如，制作用戶(hù)畫(huà)像，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行聚類(lèi)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)。詞云圖的方式可以將文本轉(zhuǎn)化為受眾更容易直觀了解的圖形。在最早的語(yǔ)義分析過(guò)程中，對(duì)體育新聞報(bào)道關(guān)鍵詞語(yǔ)出現(xiàn)的頻率進(jìn)行分析，對(duì)出現(xiàn)頻率高的關(guān)鍵詞根據(jù)詞性進(jìn)行分類(lèi)，制作成直觀圖形，出現(xiàn)頻率最高的詞匯就越明顯，這樣能較為輕松地發(fā)現(xiàn)能夠替代長(zhǎng)文本的傳播信息的方式，用最簡(jiǎn)潔的方式來(lái)進(jìn)行體育新聞的傳播，符合受眾快速閱讀的習(xí)慣。

體育新聞報(bào)道可以用詞云圖來(lái)進(jìn)行全新模式的傳播。體育報(bào)道篇幅較大的會(huì)有上千字，除了喜歡鉆研技戰(zhàn)術(shù)的受眾，一般都不會(huì)有耐心進(jìn)行長(zhǎng)篇閱讀，他們更希望一目了然地了解體育新聞的主要內(nèi)容。因此，通過(guò)詞頻統(tǒng)計(jì)和制作詞云圖的方式來(lái)呈現(xiàn)報(bào)道中的關(guān)鍵詞，報(bào)道中出現(xiàn)頻率越高的詞在圖中顯示的就會(huì)越大，就更容易讓受眾留下深刻印象?！霸~云”就是通過(guò)形成“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”，對(duì)文本中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”的視覺(jué)上的突出。例如，通過(guò)百度搜索東京奧運(yùn)會(huì)可以了解很多東京奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以制作數(shù)據(jù)可視化報(bào)表，通過(guò)Smartbi 在線詞云圖生成器制作運(yùn)動(dòng)員熱度的詞云圖，可以直觀到東京奧運(yùn)會(huì)里全紅嬋的熱度最高。詞云圖是一種酷炫、直觀的圖表，Smartbi 支持詞云圖、關(guān)系圖等多種圖形類(lèi)型，圖形創(chuàng)建起來(lái)也非常快速簡(jiǎn)單。

3.地圖熱點(diǎn)分析

可視化地圖也是非常受歡迎的一種信息表現(xiàn)方式，應(yīng)用于體育數(shù)據(jù)新聞中時(shí)，就可以在運(yùn)動(dòng)員名字后面標(biāo)明這名運(yùn)動(dòng)員來(lái)自哪個(gè)國(guó)家和哪個(gè)俱樂(lè)部，這樣的表達(dá)方式比純文字更具客觀性。比如，2020年歐洲杯所有球員都是代表自己的國(guó)家參賽，但實(shí)際上他們都是職業(yè)球員，有自己所在的俱樂(lè)部。媒體可以對(duì)此進(jìn)行標(biāo)記。通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)，冠軍意大利大部分球員都是來(lái)自本土的意大利甲級(jí)聯(lián)賽，這就側(cè)面表明意甲的水平?jīng)]有下降，而是一直穩(wěn)步提升。再進(jìn)一步細(xì)看意大利國(guó)家隊(duì)所有球員所在的俱樂(lè)部，尤文圖斯球員比例最多，這就代表了尤文圖斯向國(guó)家隊(duì)輸送的球員最多，緊接著是AC米蘭、拉齊奧、那不勒斯等意大利國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部，這就說(shuō)明不同俱樂(lè)部對(duì)本土球員的重視程度。受眾可以通過(guò)地圖上俱樂(lè)部熱點(diǎn)來(lái)直觀地了解不同俱樂(lè)部的貢獻(xiàn)程度。2020年歐洲杯結(jié)束后，對(duì)8強(qiáng)球隊(duì)進(jìn)行總結(jié)可以了解到，五大聯(lián)賽豪門(mén)俱樂(lè)部對(duì)國(guó)家隊(duì)輸送球員的貢獻(xiàn)到底有多大。利用技術(shù)軟件進(jìn)行熱圖地點(diǎn)分析，受眾可以明顯看出哪個(gè)國(guó)家聯(lián)賽實(shí)力更強(qiáng)，哪個(gè)國(guó)家聯(lián)賽水平進(jìn)步最快。這種不同維度的統(tǒng)計(jì)，讓大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育新聞更加直觀，幫助受眾了解到更多關(guān)鍵信息內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞作為時(shí)代的產(chǎn)物，必然具有先進(jìn)性，這種新型的新聞報(bào)道模式在我國(guó)擁有廣闊的應(yīng)用前景，值得學(xué)者、體育新聞媒體對(duì)其進(jìn)行研究。

在數(shù)據(jù)海量化涌現(xiàn)的時(shí)代，體育媒體要建設(shè)好數(shù)據(jù)庫(kù)，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，促進(jìn)體育新聞傳播模式的不斷優(yōu)化，挖掘出更多的新鮮內(nèi)容。體育新聞工作者也要注意輿論引導(dǎo)方向的正確，避免過(guò)度的娛樂(lè)化和商業(yè)化。在今后的發(fā)展中，我國(guó)的體育新聞媒體需要改進(jìn)數(shù)據(jù)新聞制作模式與方法，以追求更高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞作品。更應(yīng)將數(shù)據(jù)新聞人才培養(yǎng)放在首位。只有人才隊(duì)伍的壯大，才能使體育數(shù)據(jù)新聞獲得強(qiáng)大的生命力。■