□張 敏

跨文化傳播指的是文化和信息在不同國(guó)家、地域之間的傳播，以此來(lái)促進(jìn)不同國(guó)家的交流與發(fā)展。要想打破文化壁壘，可以利用英文新聞節(jié)目來(lái)提高國(guó)家的話語(yǔ)權(quán)，傳播文化信息，使本國(guó)文化走向世界，讓世界各個(gè)國(guó)家的文化相互交融，提高我國(guó)的國(guó)際影響力和國(guó)際地位。

一、跨文化傳播的概述

文化傳播的工作,主要是指人類的文化從源頭逐漸向外進(jìn)行輻射、傳播，或是從一個(gè)區(qū)域進(jìn)入另外區(qū)域的過(guò)程。傳播工作主要可以分為直接、間接兩種。直接主要是指具備一定文化內(nèi)涵的人員，通過(guò)貿(mào)易合作、科技交流等傳播精神、物質(zhì)方面的文化；間接傳播則是較為復(fù)雜的文化擴(kuò)散過(guò)程。

在進(jìn)行跨文化傳播時(shí)，不同國(guó)家、地區(qū)之間通過(guò)信息共享來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)。當(dāng)下，由于各國(guó)各地區(qū)之間發(fā)展不平衡，且并未進(jìn)行合理共享，使互相之間產(chǎn)生了“鴻溝”。在這種國(guó)際環(huán)境下，想要突破屏障，便要強(qiáng)化英文新聞建設(shè)，壯大自身的話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)正確的引導(dǎo)、信息傳播，讓國(guó)際社會(huì)認(rèn)識(shí)大國(guó)形象、文化，并對(duì)我國(guó)產(chǎn)生全面、科學(xué)的認(rèn)知，展現(xiàn)跨文化傳播的實(shí)際效果。

二、英文新聞節(jié)目的特點(diǎn)

在全球化背景下，隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。英文新聞節(jié)目的內(nèi)容更加豐富多樣，新聞內(nèi)容涉及的領(lǐng)域也更加廣泛。目前，除了短消息，還出現(xiàn)了專題新聞等形式?？偟膩?lái)說(shuō)，英文新聞節(jié)目的特點(diǎn)是多樣性、實(shí)用性和時(shí)效性，主題具有一定獨(dú)特性、新穎性，英文新聞節(jié)目趨向國(guó)際化，節(jié)目水平有很大提高。

具體來(lái)看，英文新聞節(jié)目的多樣性表現(xiàn)在英文新聞報(bào)道的內(nèi)容上，除了報(bào)道突發(fā)事件，還會(huì)涉獵社會(huì)生活、文化傳播、科學(xué)技術(shù)和政治經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面。英文新聞節(jié)目在制作上特別重視實(shí)用性，在形式上更加新穎，吸引了很多觀眾。英文新聞節(jié)目的獨(dú)特性、新穎性表現(xiàn)在新聞節(jié)目的設(shè)計(jì)編排上，傳統(tǒng)英文新聞節(jié)目只注重報(bào)道政治財(cái)經(jīng)類新聞，轉(zhuǎn)型后，節(jié)目能從國(guó)際視角來(lái)選定主題，從區(qū)域新聞擴(kuò)展到國(guó)際熱點(diǎn)新聞。

三、英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的不足

目前我國(guó)英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中還有幾個(gè)值得注意的問(wèn)題，需要加以改進(jìn)。

具體來(lái)說(shuō)，包括：重點(diǎn)不明確、人才缺乏、文化差異明顯、缺少互動(dòng)反饋和公信力較低等問(wèn)題。中央電視臺(tái)英文新聞節(jié)目在內(nèi)容選擇上以時(shí)事新聞為主，傳播形式單一，難以吸引更多觀眾。英文新聞節(jié)目的優(yōu)秀主持人相對(duì)較少。英文新聞節(jié)目的主持人既要有很高的英語(yǔ)水平，還要了解世界各地的文化風(fēng)俗，更要具備過(guò)硬的主持能力。

我國(guó)的英文新聞節(jié)目還存在文化差異的問(wèn)題，很多英文新聞節(jié)目都是從中國(guó)人的視角來(lái)看待事件、解讀事件，這使一部分國(guó)外的觀眾難以理解中國(guó)的英文新聞節(jié)目所要表達(dá)的內(nèi)容，從而對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，降低節(jié)目傳播效果。此外，英文新聞節(jié)目很少與觀眾互動(dòng)，缺少信息反饋機(jī)制。

四、英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的獨(dú)特作用、意義

1.作用

英文新聞節(jié)目覆蓋廣、傳播快、信息準(zhǔn)確，因此，加強(qiáng)我國(guó)英文新聞節(jié)目的建設(shè)對(duì)于跨文化傳播具有重要意義。當(dāng)前，隨著全球化進(jìn)程的加快，國(guó)家之間的交流合作達(dá)到了前所未有的頻繁程度，引起了人們對(duì)其他國(guó)家文化的興趣，英文新聞節(jié)目可以很好地輸出中國(guó)文化，并為人們展示世界各地的文化風(fēng)貌。我國(guó)英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中還肩負(fù)著提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、提高國(guó)際地位、增強(qiáng)國(guó)際影響力的使命。我國(guó)的英文新聞節(jié)目隨著時(shí)代的發(fā)展在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，除了新聞本身的真實(shí)性，還兼具娛樂(lè)性、知識(shí)性和觀賞性，滿足了人們精神上的需求。

英文新聞節(jié)目是文化交流傳播的主要方式之一，可以向世界其他國(guó)家展示我國(guó)悠久的歷史文化。英文新聞節(jié)目有著固定的海內(nèi)外觀眾群體，有利于進(jìn)行輿論的引導(dǎo)，在海內(nèi)外傳播的過(guò)程中展現(xiàn)我國(guó)的形象，讓世界各國(guó)都能通過(guò)英文新聞節(jié)目接觸中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)。利用英文新聞節(jié)目的跨文化傳播作用吸引世界各地的人來(lái)到中國(guó)，再將中國(guó)的文化帶到世界各地。總之，在互聯(lián)網(wǎng)信息化高速發(fā)展的背景下，英文新聞節(jié)目作為跨文化傳播的主要方式，可以將我國(guó)的文化、思想傳播到世界各地。

2.意義

國(guó)內(nèi)目前的英文新聞節(jié)目不再局限于一種形式，傳播方法進(jìn)行不斷的改革、創(chuàng)新，在具備真實(shí)性、時(shí)效性的前提下，還擁有一定的觀賞性、娛樂(lè)性、知識(shí)性，滿足觀眾的精神需求，在全世界構(gòu)建溝通的橋梁，傳播我國(guó)歷史悠久、內(nèi)容深邃的文化。

英文新聞節(jié)目作為跨文化傳播工作的新工具，發(fā)揮出關(guān)鍵的作用。在當(dāng)前信息化、網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的時(shí)代中，英文新聞節(jié)目作為對(duì)國(guó)外進(jìn)行本土文化傳播的重要載體，能夠快速地將我國(guó)先進(jìn)文化傳播出去，展現(xiàn)出現(xiàn)代化國(guó)家形象。

五、促進(jìn)英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮更大作用的策略

1.豐富新聞內(nèi)容

最近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，人們獲取信息的方式更加多樣。在該社會(huì)背景下，英文新聞節(jié)目跨文化傳播面臨著全新的工作挑戰(zhàn)。想要增強(qiáng)傳播效果，便要豐富英文新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，例如：融入與我國(guó)文化、歷史背景相關(guān)的內(nèi)容。

2.提高英文新聞節(jié)目與受眾需求的匹配度

最近幾年，英語(yǔ)這門(mén)外語(yǔ)逐漸成為國(guó)內(nèi)學(xué)生必須掌握的技能，其精通程度會(huì)對(duì)學(xué)生在畢業(yè)之后的社會(huì)適應(yīng)力、職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生一定影響。于是，英文新聞節(jié)目便成為學(xué)生學(xué)習(xí)英語(yǔ)的重要工具之一。為達(dá)到良好的教育效果，將英文新聞節(jié)目在跨文化傳播工作中的關(guān)鍵作用展現(xiàn)出來(lái)，便要提高其與受眾尤其是學(xué)生受眾需求的匹配度，讓其能更容易被受眾所接受。

3.重視對(duì)人才的培養(yǎng)

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，我國(guó)越來(lái)越重視英文新聞節(jié)目傳播工作。為保障英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中發(fā)揮更大的作用，便要重視全能型人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)出職業(yè)素質(zhì)高、專業(yè)能力水平高的人才。根據(jù)市場(chǎng)需求，來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的培養(yǎng)。

六、辦好英文新聞節(jié)目的途徑

1.精準(zhǔn)定位，貼近生活，擴(kuò)大文化傳播的范圍

中國(guó)英文新聞節(jié)目具有真實(shí)性、時(shí)效性、公開(kāi)性的特征，但在一些外國(guó)觀眾看來(lái)，中國(guó)英文新聞節(jié)目的風(fēng)格較為保守，多帶有宣傳性質(zhì)，大大影響了英文新聞節(jié)目的公信力。為了改變這種情況，需要對(duì)英文新聞節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，增強(qiáng)內(nèi)容的生動(dòng)性、說(shuō)服力，擴(kuò)大文化傳播的范圍。

首先，英文新聞節(jié)目在內(nèi)容制作時(shí)，應(yīng)注重真實(shí)性，選材要貼近生活。

其次，英文新聞節(jié)目可以邀請(qǐng)國(guó)外的主持人或制作團(tuán)隊(duì)參與制作，通過(guò)多樣化面孔營(yíng)造國(guó)際化新聞氛圍，改變中國(guó)媒體一貫的刻板印象，展現(xiàn)中國(guó)媒體的開(kāi)放姿態(tài)，吸引不同風(fēng)格的受眾。

最后，英文新聞節(jié)目應(yīng)不斷創(chuàng)新，提高創(chuàng)作能力，使節(jié)目?jī)?nèi)容符合我國(guó)的實(shí)際國(guó)情，生動(dòng)展現(xiàn)我國(guó)的社會(huì)、文化、生活現(xiàn)狀，打造獨(dú)具中國(guó)特色的英文新聞節(jié)目。

2.堅(jiān)持以人為本的理念

要增強(qiáng)英文新聞節(jié)目在跨文化傳播中的作用就要堅(jiān)持以人為本的理念，深入研究觀眾的喜好和心理，了解各個(gè)國(guó)家的文化差異和文化習(xí)俗，挖掘觀眾關(guān)注度高的新聞素材。深挖新聞事件本質(zhì)，避免新聞節(jié)目出現(xiàn)假、大、空的情況。在報(bào)道中，可以將新聞與故事相結(jié)合，對(duì)故事的關(guān)鍵細(xì)節(jié)進(jìn)行生動(dòng)描述，提高新聞的針對(duì)性和真實(shí)性，吸引更多觀眾，使節(jié)目被廣大觀眾所接受。利用節(jié)目將中國(guó)社會(huì)生活的真實(shí)一面展現(xiàn)給世界，加強(qiáng)國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)的了解。英文新聞節(jié)目在制作時(shí)應(yīng)關(guān)注國(guó)外觀眾的思維方式、文化習(xí)俗和生活環(huán)境，堅(jiān)持以人為本，擴(kuò)大跨文化傳播的范圍。對(duì)外傳播是一種跨文化傳播，我們認(rèn)為是好的節(jié)目，人家不一定喜歡看，甚至看不懂。有些節(jié)目在國(guó)內(nèi)熱播，但在國(guó)外卻反映冷淡。所以要學(xué)會(huì)用世界的語(yǔ)言來(lái)講述中國(guó)的故事，這樣才能讓國(guó)外觀眾看得懂、喜歡它。

3.要考慮文化的共性和個(gè)性

英文新聞節(jié)目對(duì)外傳播帶有明顯的主觀性和價(jià)值取向，是全球輿論的重要組成部分。只有不斷強(qiáng)化電視媒體的對(duì)外傳播水平，才能增強(qiáng)其對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，才能在國(guó)際傳播中擁有較大發(fā)展空間。

為發(fā)揮英文新聞節(jié)目的作用，增強(qiáng)英文新聞節(jié)目跨文化傳播的能力，需要研究各個(gè)國(guó)家的文化共性和個(gè)性。跨文化傳播并非要消除差異，而是要在差異中尋找共同點(diǎn)，讓雙方在交流和溝通中相互理解、相互尊重。我國(guó)英文新聞節(jié)目應(yīng)始終秉持求同存異的制作原則，和諧友好地進(jìn)行跨文化傳播。

首先，英文新聞節(jié)目工作人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到文化差異存在無(wú)法消除這一事實(shí)，了解跨文化傳播的目的在于交流和溝通，促進(jìn)雙方在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的合作，使雙方共同發(fā)展。

其次，英文新聞節(jié)目工作人員需要在尊重差異的基礎(chǔ)上，深入研究不同文化之間的共同之處，分析國(guó)外觀眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，滿足國(guó)外觀眾的信息獲取需求，以此為基礎(chǔ)來(lái)開(kāi)展跨文化傳播活動(dòng)。

最后，英文新聞節(jié)目工作人員還應(yīng)研究不同文化的個(gè)性，發(fā)現(xiàn)不同文化的獨(dú)特魅力。

4.重視創(chuàng)新

英文新聞節(jié)目應(yīng)秉持著客觀公正、實(shí)事求是的原則傳遞新聞信息，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目的形式，選取新穎的題材。比如，杭州G20 峰會(huì)期間，中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道、外語(yǔ)頻道立足對(duì)外傳播特點(diǎn)，精心設(shè)計(jì)、精細(xì)組織、精準(zhǔn)實(shí)施，積極做好對(duì)外新聞報(bào)道工作，強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力、感染力。英語(yǔ)新聞?lì)l道《G20 都知道》和《大話G20》兩個(gè)系列報(bào)道創(chuàng)新報(bào)道手段，運(yùn)用虛擬包裝技術(shù)和動(dòng)作捕捉技術(shù)制作，增強(qiáng)節(jié)目可視性。精心設(shè)置議題，增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性精準(zhǔn)性。西、法、阿、俄語(yǔ)頻道面向傳播對(duì)象國(guó)精心設(shè)計(jì)報(bào)道內(nèi)容，在對(duì)象國(guó)黃金時(shí)段推出《聚焦G20》《世界從杭州再啟程》《G20 直通杭州》等節(jié)目，并加強(qiáng)在境外電視臺(tái)植入播出。

5.強(qiáng)化融媒體傳播

英文新聞節(jié)目也要強(qiáng)化融媒體傳播，擴(kuò)大對(duì)外傳播效果。充分發(fā)揮新媒體平臺(tái)與電視直播融合傳播優(yōu)勢(shì)。還是以杭州G20峰會(huì)報(bào)道為例，央視新媒體平臺(tái)推出《G20 360°》《立體G20》《G20觀察》等產(chǎn)品，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的全景視頻拍攝、多路互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端交互直播以及采集樣本分析數(shù)據(jù)等手段，對(duì)G20峰會(huì)進(jìn)行“海陸空、全方位、無(wú)死角”的新媒體報(bào)道。全平臺(tái)共發(fā)布G20 峰會(huì)相關(guān)報(bào)道248 條，全球用戶總閱讀量2362 萬(wàn)，視頻觀看量758萬(wàn)。

6.加強(qiáng)互動(dòng)

英文新聞節(jié)目應(yīng)牢牢抓住國(guó)際社會(huì)、國(guó)際輿論高度關(guān)注中國(guó)的有利契機(jī)，重視觀眾反饋的意見(jiàn)建議，不斷調(diào)整制作和傳播策略。以官網(wǎng)和微信公眾號(hào)為主，聚焦重大新聞、政策服務(wù)類實(shí)用信息，在互動(dòng)中回應(yīng)觀眾關(guān)切，滿足其個(gè)性化資訊服務(wù)需求。

七、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視要實(shí)現(xiàn)全球化傳播還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。提升對(duì)外傳播的影響力，需要改變傳播觀念和傳播機(jī)制，也應(yīng)該積極進(jìn)行傳播策略上的創(chuàng)新，探索中國(guó)電視對(duì)外傳播的最佳路徑和模式。從“報(bào)道中國(guó)”向“報(bào)道世界”的轉(zhuǎn)變，就是在講好中國(guó)故事的同時(shí)，也要講好世界的故事?？缥幕瘋鞑ナ莿?chuàng)辦英文新聞節(jié)目的重要目的，英文新聞節(jié)目應(yīng)精準(zhǔn)定位，堅(jiān)持以人為本，求同存異，尊重不同國(guó)家的文化，不斷創(chuàng)新，提高自身的影響力和公信力。英文新聞節(jié)目能夠很好地展現(xiàn)我國(guó)的社會(huì)文化生活，有利于提高我國(guó)的國(guó)際影響力和國(guó)際地位?！?/p>