劉瑞一 張青 耿海軍

習(xí)近平總書記在致光明日報創(chuàng)刊70周年的賀信中指出，希望光明日報“堅守思想文化大報的定位，堅持守正創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體傳播格局，在舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象上不斷作出努力”。在北京冬奧會宣傳報道中，光明日報深入貫徹落實習(xí)近平總書記重要指示精神，把宣傳闡釋好習(xí)近平總書記重要講話精神和重要活動作為重中之重，圍繞“強化思想內(nèi)涵，注重文化傳承，關(guān)心學(xué)人吁求，引領(lǐng)社會風(fēng)尚，秉持客觀理性”五個理念，以文化的視角、文藝的內(nèi)涵、文學(xué)的表達充分展現(xiàn)中國智慧、中國精神、中國價值、中國力量，通過重點報道凸顯思想高度，通過開門辦報拓展理論深度，通過文化特色彰顯人文溫度，在媒體大合唱中找準“光明”聲部，共同奏響主流媒體冬奧宣傳報道最強音，向受眾呈現(xiàn)一場精彩、非凡、卓越的冰雪盛典。

強化思想內(nèi)涵，展現(xiàn)大國領(lǐng)袖的自信豪邁和絕倫風(fēng)采

光明日報將北京冬奧會宣傳報道的重中之重，落在習(xí)近平總書記謀劃推動冬奧申辦籌辦的報道上，落在習(xí)近平總書記相關(guān)重要活動、重要講話的學(xué)習(xí)宣傳上。既發(fā)揮“文化”優(yōu)勢，講述習(xí)近平總書記謀劃推動冬奧申辦籌辦的感人故事、為民情懷，以文化人、以情動人;又發(fā)揮“思想”優(yōu)勢，圍繞習(xí)近平總書記重要活動和講話，推出特稿、專刊，用小角度講大道理，用妙故事化硬題目，用好文筆活泛題材，力求達到展示思想偉力、展現(xiàn)領(lǐng)袖形象的宣傳效果。

濃墨重彩，打造一系列主題重大、生動鮮活的特稿和報道，確保冬奧報道有序升溫、高潮迭起。冬奧會開幕前夕，光明日報在一版開辟《冬奧特稿》專欄，連續(xù)刊發(fā)《“世界期待中國，中國做好了準備”——北京冬奧會、冬殘奧會籌辦紀實》、《為了夢想，刻畫中國“冰雪圖鑒”——中國體育人的冬奧故事與體育強國夢》等6篇特稿，從習(xí)近平總書記重要講話中確定角度、提取關(guān)鍵詞，大處著眼、小處落筆，用大量生動鮮活的事實、貫通古今中外的思考深入解讀北京冬奧會、冬殘奧會，其中5篇被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。

科學(xué)布局，專版聚焦辦奧理念和辦賽要求，深刻闡釋冬奧背后的英明擘畫、理論支撐和理念指引。2月4日起，光明日報陸續(xù)推出《北京冬奧會特刊·冬奧中國》專版，充分闡釋總書記“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念和“簡約、安全、精彩”的辦賽要求，共7個整版。每塊專版專題聚焦總書記辦奧理念和辦賽要求中的一個關(guān)鍵詞，通過專家學(xué)者圓桌對話、冬奧參與者講述親歷，展現(xiàn)北京冬奧會成功舉辦背后的英明擘畫、理論支撐和理念指引，理論與實踐結(jié)合、思想性與可讀性并重。此類系列化?？?、深度化解讀、主題式集中報道、集束式迅捷反應(yīng)，被網(wǎng)友稱為“這是光明日報作為思想文化大報深度闡釋總書記冬奧指示精神的優(yōu)雅美麗的后花園”。

注重文化傳承，多形式講好中國故事、詮釋奧運精神

光明日報以文化的視角、文藝的內(nèi)涵、文學(xué)的表達闡釋北京冬奧會蘊含的中國文化、中國精神，與世界文化、奧運精神和聲共鳴;同時突出人文關(guān)懷，在宏觀的敘事中看到微觀的“人”，講好北京冬奧賽場內(nèi)外、臺前幕后的溫情故事。

構(gòu)建文化的視角，全景展現(xiàn)、解讀開閉幕式盛況。光明日報推出通版《北京冬奧會特刊·開幕盛典》，刊發(fā)《四海聚?一家親》等重磅稿件，全景呈現(xiàn)北京冬奧會開幕式盛況，微信公號、視頻號在開幕式當(dāng)晚發(fā)布多篇圖文音視頻報道，如《這滿屏中國紅，超燃！》、《開幕！》、《真沒想到“主火炬”這樣點燃！》等，引發(fā)網(wǎng)友紛紛點贊，盛贊開幕式為“中國式浪漫”。

冬奧會閉幕后，光明日報連續(xù)3天刊發(fā)系列評論《這冰，這雪，這番精彩……——寫于北京冬奧會閉幕時之一》、《用心，用愛，跨越山?！獙懹诒本┒瑠W會閉幕時之二》、《更綠，更美，更富生機……——寫于北京冬奧會閉幕時之三》，分別從更精彩、更團結(jié)、更綠色三個層面解讀北京冬奧會的深刻內(nèi)涵，挖掘北京冬奧會的歷史與現(xiàn)實意義。系列評論被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，并被多家商業(yè)網(wǎng)站置頂。

開掘文藝的內(nèi)涵，用詩歌、散文、書法等形式謳歌冬奧盛典。光明日報發(fā)揮開門辦報傳統(tǒng)，充分調(diào)動和組織文藝界力量以詩歌、散文、繪畫、書法等多種形式的文藝佳作，詮釋賽場內(nèi)外的冰雪情緣和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深邃底蘊，表達對北京冬奧的美好祝愿。例如，獨家邀請著名詩人、作家黃亞洲每天撰寫一首詩歌刊發(fā)在《北京冬奧會特刊·詩畫冬奧》，捕捉當(dāng)日賽事亮點，記錄冬奧精彩瞬間，讓冬奧盛會乘著詩歌的翅膀飛進千家萬戶、深入億萬人心。光明日報新媒體及時將這些文字作品轉(zhuǎn)化成新媒體產(chǎn)品，在喜馬拉雅有聲平臺上開設(shè)《詩意冬奧》欄目，每日更新最新的詩歌音頻，以昂揚歡快的朗誦帶給讀者聽覺享受。

運用文學(xué)的表達，講述歷史縱深、現(xiàn)實觀照的冰雪故事。光明日報堅持用文學(xué)的語言、詩意的表達體現(xiàn)冰雪故事背后的“根”與“魂”。《光明悅讀》版整版介紹《崇禮博物散記》一書，把冬奧會雪上項目主賽場——崇禮與冬奧、與博物、與哲學(xué)勾連在一起，內(nèi)容新奇、有趣，版式精細典雅?！豆饷魑幕苣钒媾浜隙瑠W會，刊發(fā)文章《一闋冰雪詩?千秋家國心》，通過中國傳統(tǒng)文化中文人筆下關(guān)于冰雪的詩詞，揭示詩詞中的憂民之情、審美情趣，展現(xiàn)澡雪精神的人格追求、踏雪尋梅的生活態(tài)度，闡釋“冰雪為伴守關(guān)山”的家國情懷和“鐵馬冰河入夢來”的愛國精神，凸顯中國數(shù)千年來冰雪文化中蘊含的民族精神。

關(guān)心學(xué)人吁求，與國內(nèi)外知識分子共享冰雪盛典gzslib202204011513

作為知識分子的精神家園，光明日報在北京冬奧報道中直擊知識分子的關(guān)注點，將知識分子請上版面、納入鏡頭，以獨特的光明視角、溫暖的光明情懷、精彩的光明講述“團結(jié)、聯(lián)系、引導(dǎo)、服務(wù)知識界”。

專欄梳理、普及冬奧知識，直擊知識分子最感興趣的報道話題。2月4日起，光明日報連續(xù)一周，每日推出4?8版的《北京冬奧會特刊》，各期特刊既分工明確，又彼此聯(lián)動。以《北京冬奧會特刊·賽事鉤沉》版為例，該版在北京體育大學(xué)、中國人民大學(xué)教授指導(dǎo)下，突出學(xué)術(shù)性，結(jié)合冬奧歷史，對短道速滑、速度滑冰、花樣滑冰等項目規(guī)則和比賽看點進行科普，以精彩的圖文報道為觀眾奉獻一場速度與美相互比拼的視覺盛宴。

新媒體發(fā)揮互動性強的優(yōu)勢，將冬奧科普與趣味性活動巧妙融合，取得寓教于樂的良好效果。例如，光明日報客戶端與360團隊共同打造“冬奧冰雪總動員”線上有獎問答活動，將精選的科普性問答題與充滿趣味性的H5互動相結(jié)合，寓教于樂，得到了許多用戶的認可。

將國內(nèi)外專家學(xué)者請上版面、納入鏡頭，傾聽知識分子最真實的報道心聲?！侗本┒瑠W會特刊·名家看冬奧》版專訪男中音歌唱家廖昌永、北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長李道新、作家遲子建、詞作家王曉嶺、航天科技集團一院冬奧專項工程總設(shè)計師王縝等文化科技領(lǐng)域的名家大家，以及前女子速滑名將、中國首枚冬奧會獎牌獲得者葉喬波，原短道速滑運動員李佳軍等優(yōu)秀運動員代表，深情講述他們對北京冬奧會的看法與期待。

光明日報還巧用外力，聯(lián)系組織國際上的知名專家、政要及時發(fā)聲。比如，在《人類命運共同體?疫情將如何改變世界》專刊刊發(fā)重磅報道《奧林匹克精神和人類命運共同體理念是一致的》，由光明日報記者對話社會黨國際主席、希臘前總理、奧林匹克和平委員會副主席喬治·帕潘德里歐，探討奧林匹克的和平精神對當(dāng)今世界發(fā)展的重要意義，共同詮釋北京冬奧會主題口號“一起向未來”的精神內(nèi)涵。

思想理論融合一線故事，呈現(xiàn)既注重思想高度，又關(guān)注百姓視角的報道風(fēng)格。光明日報精準把握知識分子的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，在《理論》、《教育周刊》、《國際教科文周刊》等版面，邀請來自文化、教育、科技、經(jīng)濟等領(lǐng)域的權(quán)威專家撰寫了一系列理論文章、文藝作品，以深刻的思想洞見，引發(fā)知識分子關(guān)注。同時，又以小切口講述北京冬奧的一線故事。在《北京冬奧會特刊·五環(huán)星空》版推出《眺望北京》和《五環(huán)同心》欄目，前者由光明日報駐外記者圍繞冬奧會各項重大活動和賽事進程，采訪報道外國政界、體育界、媒體等各界人士對北京冬奧會的關(guān)注、期待與信心;后者則由在華外國人、留學(xué)生群體等國際友人講述近些年來他們眼中的中國之變，傳遞了多元化的國際好聲音。

創(chuàng)新報道形式、組織延伸宣傳，響應(yīng)“一起向未來”的激情號召

光明日報提前謀劃、分步實施，巧用專欄、話題等各種報道形式，積極組織各類文化活動，營造北京冬奧的火熱氛圍。

放大冬奧會聯(lián)動效應(yīng)，推動“三億人上冰雪”。光明日報提前進入“冬奧時間”，于北京申辦冬奧成功的第二天即隆重推出《申冬奧成功特刊》，實現(xiàn)冬奧報道的“起步跑”;此后幾年，持續(xù)關(guān)注冬奧會籌備進展，將報道冬奧納入常態(tài)化工作軌道，推動冬奧報道的“途中跑”;2021年1月，在冬奧會倒計時一周年之際，于一版開辟《北京冬奧?我們來了》專欄，全年關(guān)注盛會，官方微博主話題#北京冬奧我們來了#一度登上微博置頂熱搜，完成冬奧報道的“加速跑”;今年1月，精心策劃制訂了《北京冬奧會報道方案》，按節(jié)點、分步驟抓深、抓細、抓實，確保報道守正出新、高潮不斷，讓冬奧報道進入“沖刺跑”。

不僅如此，光明日報還整合資源，積極組織各類文化活動。例如，光明網(wǎng)聯(lián)合酷狗音樂發(fā)起“冬奧K歌戰(zhàn)?解鎖你的冰雪項目”網(wǎng)絡(luò)活動。自1月26日上線以來，頁面曝光量超1億，收到網(wǎng)友K歌作品6329件，730萬人次參與投票互動，單件作品最高互動達42萬;聯(lián)合宋慶齡基金會發(fā)起“一起迎冬奧?攜手向未來”2022國際青少年美術(shù)作品征集展示活動，引導(dǎo)青少年兒童發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，用手中畫筆表達對北京冬奧會的祝福和暢想，共征集到中國、法國、波蘭、奧地利、瑞典、捷克、斯洛文尼亞等國家青少年兒童投稿的繪畫、書法、攝影作品1.3萬余幅，總瀏覽量超260萬人次。

拓展宣傳報道外延，組織各版“共赴冰雪之約”。光明日報在冬奧會相關(guān)稿件、版面之外，還統(tǒng)籌版面聯(lián)動、話題聯(lián)動，做好配合性報道。例如，“雙減”是教育領(lǐng)域的熱點話題，也是社會各界高度關(guān)注的焦點。面對“雙減”政策實施效果這個硬題目，如何實現(xiàn)柔性表達是關(guān)鍵。光明日報巧妙地將“冬奧”和“雙減”這兩個熱點融合在一起，推出《新春走基層·今年寒假孩子們這樣過》專欄，講述中小學(xué)生與冬奧、冰雪的故事，妙趣橫生、動感十足，不僅記錄下這個不同以往的寒假，也展現(xiàn)了“雙減”政策帶來的新風(fēng)貌。

優(yōu)化版面設(shè)計、活用廣告語言，凸顯“溫暖冬奧”。光明日報在奧運相關(guān)版面的設(shè)計中，靈活嵌入長城、冰絲帶、奧運火炬等文化元素，在美化版面、提高視覺沖擊力的同時，也彰顯光明日報的文化韻味。廣告版突出文化特色，突出公益性，推出《奧運品質(zhì)?我耀此刻》、《一起向未來》等高質(zhì)量廣告，與奧運報道關(guān)系密切。其中，2月10日，與北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會聯(lián)手推出公益廣告《冰墩墩》。拿到當(dāng)期報紙，即可獲得“2D版冰墩墩”，此舉深受讀者歡迎。光明網(wǎng)開設(shè)《冬奧有我——冰雪志愿者日記》新媒體專欄，春節(jié)期間，特別邀約各高校港澳臺志愿者以Vlog形式講述志愿工作和生活，并為遠方的家人送上祝福。其中，《冬奧志愿者：臺灣女孩的新春祝?！?、《冬奧會開幕式舞蹈演員的“雪花”夢》分別被中宣部港澳臺新聞局和澳門中聯(lián)辦在媒體群中推薦，《來自寶島學(xué)妹志愿者的新春祝?！繁粡V泛轉(zhuǎn)載推送。gzslib202204011513

秉持客觀理性，權(quán)威回應(yīng)國內(nèi)外社會重大關(guān)切

針對涉北京冬奧會的對外宣傳和輿論斗爭，光明日報堅持匯聚思想偉力，構(gòu)建國際學(xué)術(shù)矩陣，通過跨國深度研討，有力回擊抹黑言論;堅持以文化構(gòu)建敘事，用有溫度、有情懷、有感染力的敘事展現(xiàn)文化的深層次力量;堅持凝聚觀點力量，以邏輯嚴謹、明辨是非、切中要害的言論，力爭在輿論斗爭中起到開路、舉旗、定調(diào)的作用。

以邏輯嚴謹、明辨是非、切中要害的言論，下好正本清源、激濁揚清的“輿論先手棋”。光明日報立足評論優(yōu)勢，以言論文章、視評、漫評等形式在網(wǎng)絡(luò)空間正面發(fā)聲，持續(xù)做好北京冬奧會網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)。光明網(wǎng)推出《光明網(wǎng)評論員：與攪天冰雪，來一場激情對話！》等十余篇原創(chuàng)評論，生動闡釋奧運精神，被多家媒體轉(zhuǎn)載;推出網(wǎng)評專欄《冰雪中國年》，約請網(wǎng)評員重點圍繞春節(jié)傳統(tǒng)文化、春節(jié)遇上冬奧會、返鄉(xiāng)過年等熱點話題，推出一批接地氣的原創(chuàng)網(wǎng)評稿件和生動有趣的漫畫作品，獲得網(wǎng)友廣泛好評。光明日報抖音推出視頻《加拿大宣布外交抵制北京冬奧會，中國使館：完全是政治自嗨！外交部：沒邀請，來不來不影響！》、《外媒聲稱“首鋼滑雪大跳臺是核電站”？天方夜譚、荒謬之極！》，有力回擊一些國家對北京冬奧的詆毀，表明中方立場，獲得千萬級的傳播和點贊。

以學(xué)理深厚、視野開闊的理論文章，打好占據(jù)意識形態(tài)工作制高點的“宣傳主動仗”。光明日報注重從理論視角闡釋北京冬奧會的時代價值。例如，在《理論》版約請廣東省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心郭躍文、張造群執(zhí)筆撰寫《發(fā)展競技體育?增強民族自信心和凝聚力》。文章指出，進入新時代，我們黨把體育事業(yè)融入實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標大格局中謀劃，大力推進體育強國建設(shè)，不斷增強民族自信心和凝聚力，為中華民族偉大復(fù)興提供了強大精神力量。在《教育周刊》版邀請東北林業(yè)大學(xué)教授汪金英撰文《冬奧這堂思政大課?這樣講更有效》，將北京冬奧宣傳與黨史學(xué)習(xí)教育有機結(jié)合，提出思政課教師要把握好冬奧會契機，運用好冬奧會素材，把思政課講得有溫度、有力度、有效度，更好地培根鑄魂、啟智潤心，同時向世界展現(xiàn)新時代中國的新姿態(tài)，展現(xiàn)百年大黨的新風(fēng)貌。

以科學(xué)務(wù)實的角度、專業(yè)理性的報道，打出粉碎美西方“灰黑濾鏡”的“引導(dǎo)組合拳”。光明日報抱持科學(xué)態(tài)度，突出科技冬奧，向世界展現(xiàn)可信可愛可敬的中國形象。例如，刊發(fā)《體驗北京冬奧會開幕式上的航天科技——“火箭實力”鑄就冬奧傳奇》，報道了我國用“火箭實力”書寫人類冬奧歷史的傳奇故事，展示了國家科技水平和組織、實施、管理能力。光明網(wǎng)策劃推出《世界看冬奧》系列報道，集中展現(xiàn)外國媒體和來自世界各地的運動員對北京閉環(huán)防疫政策、精彩賽事等的高度評價。其中，《外媒眼中的冬奧：閉環(huán)防疫，滿意》累計播放量超111萬人次，并獲外交部發(fā)言人趙立堅個人社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

作者耿海軍系光明日報社新聞研究部主任