如果電視臺(tái)在AR濾鏡上發(fā)力，是有機(jī)會(huì)占據(jù)元宇宙時(shí)代媒體融合制高點(diǎn)的

講到融合發(fā)展這件事，各家電視臺(tái)都在尋找突破口。當(dāng)初有人認(rèn)為，突破口應(yīng)該是電視機(jī)。做電視的常常會(huì)被誤認(rèn)為是生產(chǎn)電視機(jī)的，想想也很正常。湖南電視臺(tái)旗下的芒果TV就和TCL強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了TCL芒果電視機(jī)。如果說(shuō)這勉強(qiáng)算是貼牌的話，那么上海廣播電視臺(tái)前臺(tái)長(zhǎng)黎瑞剛則是真真正正地制造了電視機(jī)——微鯨電視。遺憾的是，兩者似乎都未掀起太大風(fēng)浪。在“鋼鐵俠”埃隆·馬斯克眼中，汽車是個(gè)機(jī)器人，可以為人類提供很多娛樂(lè)方式。在無(wú)人駕駛技術(shù)加持下，未來(lái)的汽車將成為移動(dòng)的客廳，在汽車?yán)锟措娨暿侵饕獖蕵?lè)方式之一。不過(guò)，讓電視臺(tái)去造汽車也不太現(xiàn)實(shí)。

幾年“折騰”下來(lái)，媒體融合的現(xiàn)實(shí)是大家把電視“搬”到了手機(jī)上。各家電視臺(tái)紛紛成立MCN機(jī)構(gòu)，試圖在火爆的短視頻領(lǐng)域，分得一杯羹。值得注意的是，在現(xiàn)有視頻平臺(tái)的分賬體系下，電視臺(tái)即便以MCN形式介入，在利益分配上也不得不“甘拜下風(fēng)”，這也是目前不少?gòu)V電人士的普遍感受。社交媒體剛起步時(shí)，電視臺(tái)希望利用“兩微一端”（現(xiàn)在再加上抖音、快手），做好融合發(fā)展的大文章。但是今天回過(guò)頭看，總感覺(jué)有些意難平，為什么就不能自己打出一片天地呢？

廣電能不能抓住用戶的下一個(gè)痛點(diǎn)？從電視臺(tái)的角度，抓住攝像機(jī)可能是真正的實(shí)招。電視機(jī)是用來(lái)看的，但是內(nèi)容卻來(lái)自攝像機(jī)對(duì)畫(huà)面的攝取——順著這一思路，似乎只要我們抓住這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就可以掐住行業(yè)的命脈。

自電視行業(yè)誕生起，攝像機(jī)就是行業(yè)的重要一環(huán)，時(shí)間荏苒、科技變遷，但攝像機(jī)之于電視行業(yè)的重要性卻從未改變。需要注意的是，過(guò)去昂貴的設(shè)備在今天已經(jīng)變得普及，轉(zhuǎn)變成每個(gè)人手機(jī)上的攝像頭;這個(gè)攝像頭也從過(guò)去只能拍攝粗糙的畫(huà)質(zhì)發(fā)展成今天比較專業(yè)的超高清攝像頭。如果行業(yè)能把握住這個(gè)攝像頭，圍繞它做些事情，應(yīng)該能為當(dāng)下電視臺(tái)的融合發(fā)展提供一些思路。

在美國(guó)有個(gè)一直沒(méi)被Facebook、Instagram等巨頭“干掉”的社交平臺(tái)“小強(qiáng)”——Snapchat。百度百科顯示，Snapchat是由斯坦福大學(xué)兩位學(xué)生開(kāi)發(fā)的一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用。利用該應(yīng)用程序，用戶可以拍照、錄制視頻、添加文字和圖畫(huà)，并將它們發(fā)送到用戶在該應(yīng)用上的好友列表。這些照片及視頻被稱為“快照”（Snaps），該軟件的用戶自稱為“快照族”（snubs）。

Snapchat是全球使用廣泛的相機(jī)應(yīng)用，它的月活躍用戶數(shù)量比TikTok（抖音短視頻國(guó)際版）和Instagram都要高。值得一提的是，該相機(jī)應(yīng)用可以借助AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）濾鏡給用戶“換臉”（卡通動(dòng)漫臉或是朋友、名人的臉）。Snapchat也希望利用鏡頭應(yīng)用，開(kāi)發(fā)更多產(chǎn)品，比如鏈接電商目錄等，進(jìn)而贏利?？梢哉f(shuō)，通過(guò)AR技術(shù)，在鏡頭上做足功夫的Snapchat，于媒體融合世界中獲得了自己的一席之地。電視臺(tái)也可以從這個(gè)角度出發(fā)來(lái)研發(fā)自己的產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造 “第三只眼”。

AR濾鏡（包括視頻換臉工具）是年輕人創(chuàng)造力的核心表現(xiàn)工具，是他們展示生活、發(fā)表觀點(diǎn)的個(gè)性主場(chǎng)。當(dāng)下最火的元宇宙恰恰也是AR技術(shù)的最佳應(yīng)用場(chǎng)景。以至于國(guó)外網(wǎng)站評(píng)論，Snapchat有了AR技術(shù)的加持，完全有可能成為未來(lái)元宇宙虛擬生活的第一站。

國(guó)外有研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2025年，全球?qū)⒂?5%的人成為常規(guī)AR內(nèi)容的用戶，規(guī)?？蛇_(dá)43億人，其中年輕人將占據(jù)大多數(shù)。他們既是AR內(nèi)容的主力用戶群、消費(fèi)群，也是AR內(nèi)容創(chuàng)作的主要生產(chǎn)者。80年前，美國(guó)CBS電視臺(tái)選擇將“眼睛”作為自己的臺(tái)標(biāo)，Snapchat也一直標(biāo)榜自己是個(gè)相機(jī)公司，今天的電視臺(tái)可能也要更加關(guān)注元宇宙時(shí)代這雙“眼睛”的變化。鏡頭上的AR濾鏡可能是當(dāng)下最容易切入元宇宙內(nèi)容，也最符合當(dāng)下年輕人交流和傳播信息習(xí)慣的工具。如果電視臺(tái)在AR濾鏡上發(fā)力，是有機(jī)會(huì)占據(jù)元宇宙時(shí)代媒體融合制高點(diǎn)的。

方世彤 英國(guó)志奮領(lǐng)學(xué)者，Stirling大學(xué)傳媒管理碩士，長(zhǎng)期致力于電視傳媒的發(fā)展研究和咨詢顧問(wèn)工作。