曲行森

下沉服務(wù)，智媒融合政務(wù)需求

蕭山日?qǐng)?bào)以政府部門需求為導(dǎo)向，充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，形成“外派駐站+宣傳報(bào)道+新媒運(yùn)營+智庫服務(wù)+訂制服務(wù)”一體融合的政務(wù)“智媒+”服務(wù)，深度參與地方黨委政府的中心工作。

2021年3月25日，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)臨浦分中心正式揭牌成立。蕭山日?qǐng)?bào)增加人員派駐力量，在與臨浦鎮(zhèn)的智媒服務(wù)合作中，通過加強(qiáng)主題報(bào)道、分眾月刊、智庫服務(wù)、微信運(yùn)營、視頻號(hào)運(yùn)營等方面，深化合作領(lǐng)域。臨浦智媒分中心是蕭山日?qǐng)?bào)政務(wù)服務(wù)工作的一個(gè)縮影。近年來，蕭山日?qǐng)?bào)將政務(wù)服務(wù)下沉到鎮(zhèn)街一線，派駐人員到錢江世紀(jì)城、瓜瀝等12個(gè)區(qū)級(jí)平臺(tái)、鎮(zhèn)街部門。智媒服務(wù)的派駐，滿足了區(qū)級(jí)平臺(tái)、鎮(zhèn)街部門多方面的需求。蕭山日?qǐng)?bào)下沉式的“智媒+”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了媒體與政府的一體融合，取得了“1+1>2”的共享、共融、共贏、共興的成效。

主題宣傳，智媒融合服務(wù)中心

圍繞中心工作，做好宣傳報(bào)道，是黨委政府營造氛圍、凝聚合力、助推發(fā)展的有力手段和現(xiàn)實(shí)需求。對(duì)重大主題的策劃宣傳報(bào)道，是蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)滿足政務(wù)需求的媒體優(yōu)勢，能更好地發(fā)揮新聞輿論工作的主陣地、主渠道、主力軍作用。

從2018年起，圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，蕭山日?qǐng)?bào)政務(wù)宣傳先后策劃了“向人民匯報(bào)”“讀懂蕭山”“亞運(yùn)興城·蕭山力量”“奔競蕭山·百年逐夢”“千萬工程·詩畫田園”等重磅主題宣傳，以做深做透“智媒+”為基礎(chǔ)的政務(wù)主題宣傳，充分展現(xiàn)智媒派駐鎮(zhèn)街和部門的工作成效。

在主題宣傳的基礎(chǔ)上，蕭山日?qǐng)?bào)的智媒政務(wù)服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化了為鎮(zhèn)街提供的分眾辦報(bào)宣傳。目前，由蕭山日?qǐng)?bào)提供的分眾報(bào)有《錢江世紀(jì)城》《今日瓜瀝》《臨浦月刊》《漁浦義橋》《寧圍月刊》《今日新街》等，此類分眾報(bào)刊為這些鎮(zhèn)街平臺(tái)提供了個(gè)性化宣傳服務(wù)。

全媒矩陣，智媒融合傳播方式

在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，習(xí)總書記提出要“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”。對(duì)標(biāo)新期望、新要求，主流媒體必須順應(yīng)潮流、爭創(chuàng)一流，創(chuàng)新傳播載體，優(yōu)化全媒體矩陣布局。

蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)順應(yīng)新興傳播載體的發(fā)展趨勢，拓展了微信、直播、視頻號(hào)、短視頻等多種傳播方式，搭建起全媒體融合宣傳平臺(tái)，并依托人民日?qǐng)?bào)客戶端、新華網(wǎng)客戶端等央媒平臺(tái)，開設(shè)“蕭山News”媒體號(hào)，將政務(wù)“聲音”不斷擴(kuò)大，讓優(yōu)質(zhì)的政務(wù)主題傳播得更好、更快、更遠(yuǎn)。

拓展微信運(yùn)營業(yè)務(wù)。目前，由蕭山日?qǐng)?bào)運(yùn)營的政務(wù)微信號(hào)有12家，并創(chuàng)作出了一批可讀性、可觀性較強(qiáng)的官微作品。2021年7月，新塘、寧圍、盈豐等14個(gè)鎮(zhèn)街抗擊臺(tái)風(fēng)“煙花”，蕭山日?qǐng)?bào)派駐人員也深入一線，拍攝了大量的視頻短片進(jìn)行推送，形成了多媒體的宣傳矩陣。在全省深化“千萬工程”建設(shè)現(xiàn)場會(huì)籌辦期間，蕭山日?qǐng)?bào)還以“微直播”形式，聚焦作為會(huì)議考察點(diǎn)之一的橫一村蝶變歷程，通過“文字+圖片+短視頻”的方式，在微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)推送，每期短視頻邀請(qǐng)不同主播出鏡，形成全方位、立體化的融媒體整合報(bào)道。

開啟活動(dòng)直播。在所前、臨浦等鎮(zhèn)街的亞運(yùn)興城、楊梅節(jié)、茶藝節(jié)等活動(dòng)中，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)直播亮相，在蕭山發(fā)布App、蕭山日?qǐng)?bào)視頻號(hào)等端口開啟活動(dòng)直播。

破圈發(fā)力，智媒融合整合資源

在政務(wù)工作的新背景下，政府的需求在哪里，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)的發(fā)力點(diǎn)就在哪里。近年來，蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)分中心充分挖掘媒體“朋友圈”，不斷融合媒體資源，破圈發(fā)力，不斷將智媒服務(wù)合作拓展到鎮(zhèn)街黨委政府中心工作的不同領(lǐng)域，以媒體之智服務(wù)地方發(fā)展。

在“讀懂蕭山”論壇活動(dòng)中，蕭山日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)浙江大學(xué)、省社科院、省咨詢委等專家、學(xué)者前來主旨演講、對(duì)話、點(diǎn)評(píng)，為區(qū)域創(chuàng)新發(fā)展集專家之智，聚發(fā)展之力;在《亞運(yùn)興城·蕭山力量——來自奮力打造“重要窗口”的一線報(bào)告》等特刊報(bào)道中，蕭山日?qǐng)?bào)特別邀請(qǐng)浙江省社科院、省工業(yè)和信息化研究院等的專家學(xué)者，從專業(yè)的視角，用科學(xué)的分析方法，多維度對(duì)區(qū)級(jí)平臺(tái)鎮(zhèn)街工作進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，提出了建設(shè)性意見。

蕭山日?qǐng)?bào)智媒服務(wù)還牽頭組建了由浙江省發(fā)改委、省社科院、省咨決委、人民日?qǐng)?bào)社浙江分社、市發(fā)改委等省市職能部門、專家、學(xué)者，蕭山區(qū)、鎮(zhèn)街的老領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)賢代表等組成的智媒服務(wù)智庫，凝聚多方智慧和才能，為地方發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，助推發(fā)展。

如何豐富“智媒+”新生態(tài)

如何進(jìn)一步豐富“智媒+”新生態(tài)，持續(xù)增強(qiáng)區(qū)域黨媒服務(wù)地方黨委政府中心工作的政務(wù)動(dòng)能？

要做好頂層設(shè)計(jì)，發(fā)揮集群優(yōu)勢。政務(wù)服務(wù)涉及的領(lǐng)域和內(nèi)容眾多，需要從報(bào)社戰(zhàn)略層面做好頂層設(shè)計(jì)和布局，充分利用整體的集群資源優(yōu)勢，確保區(qū)域黨報(bào)服務(wù)基層的工作質(zhì)量。

要把握趨勢機(jī)遇，關(guān)注共同富裕。共同富裕是當(dāng)前省市區(qū)中心工作，智媒服務(wù)要全面準(zhǔn)確理解共同富裕的內(nèi)涵，深度參與未來鄉(xiāng)村、未來社區(qū)建設(shè)，在民生公共服務(wù)領(lǐng)域深耕挖潛，尋找媒體發(fā)力點(diǎn)，積極打造媒體服務(wù)示范點(diǎn)。

要培養(yǎng)全媒記者，建強(qiáng)人才梯隊(duì)。智媒服務(wù)工作強(qiáng)度大、載體多，對(duì)記者能力要求高。隨著“智媒+”生態(tài)版圖的不斷擴(kuò)大，要加緊培養(yǎng)一崗多能、一戰(zhàn)到底的全媒記者，打造全能型、專業(yè)化的人才梯隊(duì)，用一流的品質(zhì)，聚力信息宣傳和傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做強(qiáng)平臺(tái)、做大產(chǎn)業(yè)、打響品牌，打造區(qū)域黨報(bào)服務(wù)基層的新范例、新標(biāo)準(zhǔn)。