南辰

然而，張同學(xué)火得太快了。初期，他可能自己也沒(méi)有意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)超大流量神奇加持后，自己的“示范責(zé)任”也隨之放大，短視頻中一些看似“幽默包袱”的出行、消防安全隱患細(xì)節(jié)，迅速引發(fā)了相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。例如，張同學(xué)家的排插都被燒黑了，在炕上用炭火盆、柴火碼放得離灶臺(tái)火口很近，騎摩托車(chē)未佩戴安全頭盔，農(nóng)用三輪車(chē)的破舊座椅甚至是活動(dòng)的可以取下來(lái)，開(kāi)農(nóng)用三輪車(chē)載人等等。

筆者注意到，針對(duì)這些安全隱患，當(dāng)?shù)毓步还堋⑾赖炔块T(mén)不僅快速發(fā)聲，指出相關(guān)違法違規(guī)行為的危險(xiǎn)性正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，還貼心地上門(mén)聯(lián)系張同學(xué)進(jìn)行安全宣傳的劇情植入。在張同學(xué)后續(xù)推出的短視頻中，人性化巧妙植入在集市上的交通安全宣傳點(diǎn)領(lǐng)取安全頭盔、張同學(xué)上車(chē)就叫同伴二濤系上安全帶、消防人員上門(mén)指導(dǎo)張同學(xué)整改家里的消防安全隱患、在超市贈(zèng)他符合國(guó)標(biāo)的安全插座等宣傳細(xì)節(jié)，讓大流量變成正能量，這值得點(diǎn)贊。

行為經(jīng)濟(jì)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，文化、傳播等領(lǐng)域有一種從眾現(xiàn)象，人們更愿意相信那些被大流量認(rèn)可的東西并隨之做出選擇。例如，某個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站的測(cè)試結(jié)果顯示人們更傾向于下載之前已經(jīng)被大量下載的歌曲，在飯桌上你會(huì)潛移默化受飯量大朋友的影響吃下更多食物……這正是張同學(xué)成為大流量網(wǎng)紅后必須正視的問(wèn)題：自己也許是無(wú)心插柳柳，但視頻中錯(cuò)誤的行為經(jīng)過(guò)流量和流行的放大，有可能被更多人效仿，讓不安全的漣漪激蕩得更廣泛。

值得深思的是，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的這一文化傳播現(xiàn)象，尚未引發(fā)相關(guān)各方足夠的重視。例如，盤(pán)點(diǎn)一下，在很多高票房的影視作品中，演員不系安全帶、不戴安全頭盔、開(kāi)車(chē)吸煙吃東西、超速駕駛、開(kāi)車(chē)打電話等違法細(xì)節(jié)比比皆是，這種危險(xiǎn)的行為經(jīng)過(guò)當(dāng)紅影視明星的“流量示范”，更具有導(dǎo)向力和傳播力，影響公共安全的長(zhǎng)期構(gòu)建。此外，在一些廣告作品中，相關(guān)道路交通安全細(xì)節(jié)也未被重視，使錯(cuò)誤的違法違規(guī)行為被廣泛傳播。對(duì)此，一方面需要相關(guān)部門(mén)加大審核和把關(guān)力度，另外一方面，需要相關(guān)平臺(tái)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，讓大流量加持符合法規(guī)、倫理、道德約束的前提條件。

張同學(xué)火了以后接受媒體記者采訪時(shí)表示：“我不確定具體以后會(huì)干什么，但是賣(mài)一些家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品，讓家鄉(xiāng)變得更富裕、更熱鬧，這是我一直想做的事情?！逼鋵?shí)善良的張同學(xué)還完全有能力借助流量加持，讓家鄉(xiāng)變得更平安。作為影響上千萬(wàn)人的網(wǎng)紅，他們可以在今后的短視頻作品中，選取關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，跟相關(guān)部門(mén)密切合作，用好助推之力，圍繞農(nóng)村交通安全管理、消防安全管理等難點(diǎn)、痛點(diǎn)，進(jìn)行更多的正面引導(dǎo)，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地讓家鄉(xiāng)的環(huán)境更平安。這也是巧妙利用新媒體平臺(tái)新晉網(wǎng)紅的“新勢(shì)力”，破冰農(nóng)村交通安全建設(shè)難點(diǎn)的有益嘗試。

仔細(xì)分析，張同學(xué)視頻中暴露出的交通安全隱患，也是農(nóng)村交通安全管理需要攻克的難點(diǎn)和重點(diǎn)。例如，農(nóng)用三輪車(chē)載人問(wèn)題，農(nóng)村酒后駕車(chē)問(wèn)題，“一盔一帶”活動(dòng)如何向農(nóng)村下沉的問(wèn)題等，既不是一人一地的問(wèn)題，也不是一朝一夕能夠扭轉(zhuǎn)的問(wèn)題。因此，除了地方交管部門(mén)進(jìn)行正能量?jī)?nèi)容植入，還需要與農(nóng)村交通安全相關(guān)的各部門(mén)聯(lián)手齊心，形成合力，借助汽車(chē)下鄉(xiāng)等活動(dòng)，帶動(dòng)農(nóng)村交通工具向更安全升級(jí)，一點(diǎn)點(diǎn)推動(dòng)農(nóng)村交通安全建設(shè)走向深入，在更高層面構(gòu)筑護(hù)航農(nóng)村交通安全、助力鄉(xiāng)村振興的防火墻。