文｜王 健

第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)7.60億。面對龐大的網(wǎng)絡(luò)新聞用戶，媒體新聞報(bào)道會優(yōu)先考慮用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，以契合網(wǎng)絡(luò)新聞用戶的使用習(xí)慣，第一時(shí)間將信息傳遞給受眾。而新媒體廣泛使用勢必會使得信息浪潮般涌向受眾，部分“高價(jià)值”信息被淹沒在信息海洋中，從而成為舊聞。

傳播媒介迭代對新聞報(bào)道而言是機(jī)遇，可驅(qū)動新型報(bào)道形式；同時(shí)也是挑戰(zhàn)，對傳統(tǒng)傳播模式發(fā)起沖擊。面對媒介迭代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，新的媒介生態(tài)逐漸成型，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)內(nèi)容，需要尋求新的站點(diǎn)，避免進(jìn)入“舊聞”時(shí)代。［1］

一、舊聞概念及傳統(tǒng)媒體困境

（一）什么是舊聞

“舊聞”是與“新聞”相對的概念，新聞是易碎品，新聞報(bào)道的價(jià)值會隨著時(shí)間的流逝逐漸弱化，因此新聞報(bào)道尤為講究時(shí)新性，對于新聞而言時(shí)間就是生命。顧名思義，“舊聞”是指已經(jīng)發(fā)生且報(bào)道過的新聞事件，相較于強(qiáng)調(diào)時(shí)新性的新聞而言，舊聞易被受眾忘記或選擇性忽略。

（二）傳統(tǒng)媒體困境

傳統(tǒng)媒體一般是指廣播、電視和報(bào)紙，其在新媒體發(fā)展初期，發(fā)揮重要的內(nèi)容作用。但由于傳播媒介技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體報(bào)道在傳播過程中的局限日益趨顯，信息報(bào)道的滯后性和同質(zhì)化成為其最顯著的問題。

1．滯后性 傳統(tǒng)媒體較于新媒體，在信息分發(fā)的流程上存在較大的差異。以報(bào)紙為例，從新聞采編到分發(fā)，要經(jīng)過多道工序，才能把信息傳遞給受眾，其中信息審核就需要較長時(shí)間，而新媒體則不同，移動互聯(lián)時(shí)代，人人都擁有麥克風(fēng)，僅用一部移動終端就可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地進(jìn)行信息報(bào)道分發(fā)和接收的新聞活動。在新媒體技術(shù)的加持下，信息匯總和傳播速率呈幾何式增長，傳統(tǒng)媒體的傳播速率大大滯后于新媒體。

此外，受媒介技術(shù)迭代的影響，受眾的媒介使用習(xí)慣逐漸發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體時(shí)效性大打折扣，導(dǎo)致受眾快速獲取信息的需求無法滿足，“新聞”是否還“新”遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。

2．同質(zhì)化 同質(zhì)化是傳統(tǒng)媒體信息分發(fā)滯后的直接結(jié)果。對于新聞?wù)鎸?shí)性而言，新聞事件僅有一個(gè)事實(shí)背景，即首發(fā)新聞報(bào)道之后，其他媒體對該事件的報(bào)道都屬信息重復(fù)，信息同質(zhì)化難以避免。而同一事件的重復(fù)報(bào)道，會降低受眾的接受度，從而選擇首發(fā)新聞，以快為核心的訴求驅(qū)使受眾逐漸向微博、微信等社交媒體轉(zhuǎn)向，這不僅造成傳統(tǒng)媒體報(bào)道成本的浪費(fèi)，其主流報(bào)道地位也會受到動搖，一旦失去受眾，新聞傳播載體也勢必會被受眾拋棄。

從當(dāng)前情況來看，傳統(tǒng)媒體進(jìn)入“舊聞”時(shí)代的趨勢明顯，這將會對以傳統(tǒng)媒體為主要傳播載體的新聞報(bào)道造成較深影響。因此，在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體需要不斷為舊聞尋找新的發(fā)展出路。

譚喬回訪福貴大爺現(xiàn)場。

二、舊聞翻新的思路

媒體在嘗試舊聞翻新時(shí)，首先要對內(nèi)容進(jìn)行篩選，不是所有的舊聞都適合“翻新”。好的新聞報(bào)道需要搭配好的選題，舊聞亦是如此，既要突出舊聞新做的價(jià)值，又要借助翻新重拾受眾注意力。

（一）匹配熱點(diǎn)，以舊換新

“追新”是大多數(shù)受眾共有的閱讀習(xí)慣，借助新聞，動態(tài)了解信息及政策，為生活和實(shí)踐提供指導(dǎo)，避免陷入信息洼地。同時(shí)，新聞不僅傳遞信息，而且日益成為新的社交貨幣，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟脑捳Z交流權(quán)。

以《譚談交通》為例，作為一檔寓教于樂的交通警示類節(jié)目，其貼近大眾的節(jié)目特色和詼諧幽默的主持特點(diǎn)，在播出之際就獲得全國觀眾的一致好評，成為受眾茶余飯后的焦點(diǎn)話題。其中一位“福貴”大爺，其悲慘的生活經(jīng)歷和樂觀的心態(tài)形成強(qiáng)烈對比，讓不少觀眾記憶猶新。在2021年，仍有觀眾持續(xù)關(guān)注并聯(lián)系主持人譚喬，邀請他對該大爺進(jìn)行回訪，回訪視頻播出后，眾多媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，該新聞迅速登上熱搜。一則十年前的地方新聞，經(jīng)過新內(nèi)容的匹配，讓悲劇變成喜劇，與受眾共情，達(dá)到正向積極的良性宣傳效果。

由此看來，讓舊聞與熱點(diǎn)匹配，豐富舊聞內(nèi)容的同時(shí)，為其注入新的元素，實(shí)現(xiàn)新舊內(nèi)容轉(zhuǎn)換，［2］亦能為舊聞賦能，激發(fā)新的活力。

（二）跟蹤報(bào)道，完整講述

受制于技術(shù)或時(shí)代背景，部分新聞不能或沒有被完全報(bào)道，存在“爛尾”問題。出于獵奇心理，受眾往往對此類新聞的關(guān)注度較高，據(jù)此，如果媒體能夠采集信息，持續(xù)跟蹤報(bào)道還原真相，那么既能夠滿足受眾的好奇心，同時(shí)對舊事件予以更清晰完整的復(fù)盤，避免受眾過度猜疑，引發(fā)媒體信任危機(jī)。

此類實(shí)踐成功的有：北京電視臺《檔案》欄目。［3］該欄目案件或事件以現(xiàn)場實(shí)錄回放為線索，披露重大事件要案、社會傳奇、情感故事等，大多是對舊聞的再報(bào)道，完整敘述事件的全內(nèi)容全過程，貼合觀眾對于舊聞內(nèi)容的探索需求，這種敘述方式也深受觀眾喜愛?！稒n案》欄目自開播到現(xiàn)在已更新至第八季，盡管其中部分新聞事件歷經(jīng)數(shù)十年，但通過將事件串聯(lián)，續(xù)寫報(bào)道，向觀眾揭秘真相，觀眾仍能感受到舊聞的魅力。

（三）縱向延伸，深化價(jià)值

新媒體技術(shù)縮短了信息與受眾間的時(shí)間距離，但并不意味能夠快速挖掘信息背后的價(jià)值。有深度內(nèi)涵的新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)意義空間的把握，而這需要對內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢。

舊聞深度報(bào)道要求，在還原重大題材事件的過程中，要多角度、全方位的報(bào)道，深入剖析、挖掘舊聞中有亮點(diǎn)但易被忽略的信息，注重報(bào)道與受眾的情感共鳴，［4］由此強(qiáng)化受眾對報(bào)道的價(jià)值認(rèn)同?！案ＹF”大爺?shù)淖呒t，并不只是基于對新聞事件的再報(bào)道，深層次在于其內(nèi)容的價(jià)值深度，對大爺精神品質(zhì)的細(xì)節(jié)刻畫，有較強(qiáng)的宣傳價(jià)值和情感共鳴效應(yīng)。深度報(bào)道以時(shí)間換空間，向受眾提供有價(jià)值的深度分析，研判事件發(fā)展趨勢，用以解決生活中可能發(fā)生的問題。舊聞以深度報(bào)道的形式呈現(xiàn)，規(guī)避時(shí)間短板，強(qiáng)化內(nèi)容輸出，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)值升值。

《檔案》播放屠呦呦獲諾貝爾獎歷程。

（四）舊聞策劃，提升效果

對于具有重大社會意義，而頻率較低的舊聞而言，本身具備恒定價(jià)值的優(yōu)勢，如國慶節(jié)、建黨節(jié)等。讓此類舊聞重?zé)ü獠?，策劃必不可少，對舊聞進(jìn)行深加工，實(shí)現(xiàn)借船出海。

為慶祝新中國成立70周年，襄陽晚報(bào)曾推出“細(xì)數(shù)襄陽第一次”主題策劃，通過羅列襄陽70年中眾多“第一次”，展示城市發(fā)生的翻天覆地的變化。［5］56期報(bào)道，由點(diǎn)及面的將歷史和現(xiàn)實(shí)串聯(lián)，讓受眾明顯感受到時(shí)代變遷，強(qiáng)烈的感官沖擊，也使得奮發(fā)向上的精神力量在受眾內(nèi)心凝聚。該策劃通過講述襄陽的歷史，完美契合新中國成立70周年的主題，強(qiáng)化紀(jì)念性報(bào)道的可讀性，受眾也感受到舊聞的魅力。

舊聞策劃要求媒體創(chuàng)作要出新，梳理舊聞中關(guān)鍵且有價(jià)值的信息，結(jié)合當(dāng)前語境設(shè)置議題，有目的性的宣傳報(bào)道，通過多渠道高頻率的傳播，強(qiáng)化受眾記憶。

三、舊聞翻新的時(shí)代意義

（一）優(yōu)化內(nèi)部新聞報(bào)道

當(dāng)前媒體迭代發(fā)展過程中，舊聞翻新的意義在于通過信息在報(bào)道深度作縱向延伸，彌補(bǔ)媒體報(bào)道時(shí)效滯后的短板。舊聞作為獨(dú)立報(bào)道對原有新聞事實(shí)起到文本補(bǔ)充的作用，與新聞報(bào)道相配合，完整講述新聞事件。將事件發(fā)生過程的全貌呈現(xiàn)給受眾，由此滿足受眾信息獲取需求，增進(jìn)媒體與受眾的接近性。

（二）簡化媒體中央廚房

媒體中央廚房的生產(chǎn)模式曾被視為新一代內(nèi)容生產(chǎn)的示范模板，用以促進(jìn)媒介融合。但根據(jù)當(dāng)前媒體的發(fā)展實(shí)際來看，其核心問題在于成本難以把控，構(gòu)建和維護(hù)媒體中央廚房需要持續(xù)長久的成本投入，因此最終能夠完全應(yīng)用中央廚房模式的媒體組織寥寥無幾。

對此，不妨依托舊聞翻新的思路，對媒體組織內(nèi)部豐富的舊聞資源進(jìn)行分類處理，搭建舊聞庫，選擇合適的報(bào)道方式分發(fā)舊聞內(nèi)容，如此一來，既可以解決成本上的問題，同時(shí)能夠發(fā)揮舊聞的新聞價(jià)值，促進(jìn)媒體組織內(nèi)容創(chuàng)作融合的良性循環(huán)。

（三）凸顯地域新聞特色

2021年《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息稿源單位名單》顯示，截至2021年10月，我國共有1358家稿源單位，他們采集生產(chǎn)的新聞內(nèi)容是海量的，但如何做好具有地域特色的新聞是一個(gè)問題，這需要用自己的故事說自己的話，也是對媒體的考驗(yàn)。［6］報(bào)道內(nèi)容在兼具地域特色的同時(shí)，也要有亮點(diǎn)、凸顯正能量，挖掘更多的本地信息，用本地居民喜聞樂見的方式講好本地的故事，引發(fā)受眾情感共鳴，由此對報(bào)道的價(jià)值認(rèn)同也會增加。

不同地域的新聞事件具有其獨(dú)特性，通過對本土舊聞內(nèi)容創(chuàng)作，增添地域文化色彩，滿足本地居民閱讀需求，并為“外來者”了解當(dāng)?shù)匚幕峁┬畔①Y源，開辟信息互通窗口，同樣也是對地域文化的傳承。

四、結(jié)語

信息爆炸時(shí)代，創(chuàng)造了大量的新聞素材，但也會讓人迷失在信息的海洋里，面對海量信息轟炸，高價(jià)值有意義的內(nèi)容尤為珍貴，依托舊聞翻新的思路，結(jié)合新媒體語境，對舊聞進(jìn)行發(fā)掘創(chuàng)作，引發(fā)時(shí)代共鳴，可以重現(xiàn)隱藏在舊聞背后的深度新聞價(jià)值內(nèi)涵。XWCB