文｜鄭 丹

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們獲取信息的方式更加便捷，可以隨時隨地獲取信息，加劇了碎片化傳播方式的發(fā)展，微短劇就是在這一現(xiàn)狀下發(fā)展起來的。而電視劇作為展現(xiàn)時代變遷、社會發(fā)展、市場需求旺盛的重要載體，必然需要在反映社會、貼近生活與介入現(xiàn)實的同時，滿足觀眾的審美需求。微短劇憑借較短時長便可觀看完整故事內(nèi)容的獨特制作模式，拉近了與觀眾之間的距離，既滿足了觀眾的視覺感受與心理期待，也符合人們長期以來形成的“快餐式”“碎片化”閱讀的需求。因而電視劇與微短劇融合發(fā)展，可以通過合理的資源互補、有效促進(jìn)電視劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級，為建構(gòu)新的敘事模式、傳播方式和審美趣味增添更多的可能。

1.微短劇傳播特點及優(yōu)勢分析

1.1 傳播方式多元化

當(dāng)前，微短劇有橫屏和豎屏兩種形式，其中主要以豎屏為主，例如，愛奇藝視頻播放平臺在2018年底播出的微短劇《生活對我下手了》，以豎屏為觀眾帶來了不同的追劇體驗。

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，用手機上網(wǎng)的人占比高達(dá)99.7%，可見手機是人們最常使用的移動設(shè)備。微短劇為實現(xiàn)更快更好更有效的傳播，豎屏是最好的選擇，因為豎屏適配于當(dāng)下的移動終端，可以完成傳播方式多元化。

《2020短視頻用戶價值研究報告》顯示，2020年喜歡豎屏的用戶比例升至48.9%，而橫屏為17.0%。隨著短視頻用戶對“豎屏”的瀏覽頻次及接觸時間的增加，閱讀習(xí)慣逐漸改變，“豎屏”觀看獲得青睞，陪伴感、親切感、便捷性和用戶黏性增強，拉近了用戶與平臺間的距離。

《生活對我下手了1》截屏。

《水果傳》海報。

1.2 故事題材多樣化

微短劇不是短視頻發(fā)展下產(chǎn)生的新類型，而是在短視頻出現(xiàn)之時相伴而生的一種新樣式。但隨著用戶的習(xí)慣和喜好的改變以及耐心度的減退，受眾的選擇正在改變，向著更短、更快、更有趣的內(nèi)容轉(zhuǎn)變，使得各大短視頻平臺和專業(yè)人士加入其中，就連在廣電總局影視劇備案中，也出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”的分類，這說明微短劇已經(jīng)成功進(jìn)入電視劇行業(yè)。

從最初簡單的記錄生活、表現(xiàn)自己，到現(xiàn)在有發(fā)展、有劇本安排的微短劇，其發(fā)展從隨意生長UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）模式，到現(xiàn)在的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式和OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），吸引了眾多的從業(yè)者。而題材各不相同，有懸疑、戀愛、古風(fēng)、搞笑等，如《不思議》《只好背叛地球了》《錦瑟華年》《萬萬沒想到》等。有的一部微短劇中包含多個題材的內(nèi)容，從而獲得更多觀眾群體。如豎屏微短劇《生活對我下手了1》以娛樂搞笑為主，也包括職場、生活、戀愛等內(nèi)容，滿足了不同觀眾的喜好與需求，為觀眾提供了休閑娛樂的另一種可能。

1.3 內(nèi)容生產(chǎn)集中化

短視頻由于門檻低，易于模仿和復(fù)制,觀眾既可以是觀看者又可以是制作者，每個人都可以進(jìn)行短視頻的制作,有了記錄生活和表現(xiàn)自我的機會，帶動了用戶的積極性，激發(fā)了用戶的表現(xiàn)欲。但短視頻內(nèi)容過于雜亂與同質(zhì)化嚴(yán)重等問題不斷加劇,短視頻的質(zhì)量受到了極大的損害。目前短視頻多以生活化內(nèi)容為主,不具有完整敘事的功能，邏輯性較弱，而微短劇的出現(xiàn)可以彌補短視頻的這一缺點。

微短劇的制作雖然相較于電視劇來說，較為簡單，但也需要有專業(yè)的團隊進(jìn)行制作，且一般每一集都是一個完整的故事,只需要用點個外賣、泡一碗泡面或者坐幾站公交的時間，花費很少的時間就可以看完一個完整的故事。例如《生活對我下手了1》每集大概1-3分鐘，共48集，劇集之間沒有必然的聯(lián)系，觀眾可以隨時打開進(jìn)行觀看，內(nèi)容集中，表現(xiàn)力強。

2.對電視劇創(chuàng)作的影響探析

2.1 精品短劇進(jìn)市場

微短劇最明顯的優(yōu)勢就是短小精悍，節(jié)奏緊致，隨著短視頻逐漸成為大眾化的視頻消費方式，觀眾更樂于接受時長較短、劇集較少的電視劇。“短”已成為最為有效的傳播邏輯。云合數(shù)據(jù)顯示，在2020上半年播出短劇豆瓣平均分達(dá)6.8，部均評分人數(shù)48433，其數(shù)據(jù)超過長劇。如《隱秘的角落》《我是余歡水》《做夢吧晶晶》等，其中《隱秘的角落》以三個小朋友無意拍下張東升的殺人瞬間而展開敘事，單集時長35-80分鐘不等，打破了時長的限制，每一集都停在關(guān)鍵位置的同時保持了故事的完整性。一經(jīng)播出就在豆瓣獲得了9.2的高分，隨著該劇的播出，豆瓣評分人數(shù)突破80萬，目前豆瓣評分穩(wěn)定在8.9分。同時，據(jù)云合數(shù)據(jù)在2020第三季度各平臺中獨播劇的統(tǒng)計，長短劇布局差異化明顯，愛奇藝以24集及以下短劇為主，占比高達(dá)74%；騰訊視頻的中長劇、長劇占比為63%，優(yōu)酷的短劇占比60%。可見，劇集變短已成為電視劇制作的明顯趨勢。

2.2 網(wǎng)臺融合新格局

長期以來，電視劇都是第一時間與觀眾在電視熒幕見面，網(wǎng)絡(luò)平臺的更新慢于電視或與電視同時播出，隨著短視頻靈活性、互動性等優(yōu)勢的顯現(xiàn)，先網(wǎng)后臺的趨勢出現(xiàn)。如《延禧攻略》《慶余年》《如懿傳》等先在視頻平臺播出，隨后才登陸電視頻道。當(dāng)然網(wǎng)臺同步、只網(wǎng)不臺的傳播方式也常有發(fā)生。

先網(wǎng)后臺的模式與短視頻的肆虐息息相關(guān)，短視頻相對于傳統(tǒng)獲取信息的方式，它不只是傳輸內(nèi)容，還能為觀眾帶來輕松愉悅的社交體驗?！跋染W(wǎng)后臺”的模式，為觀眾提供了內(nèi)容和社交結(jié)合的媒介平臺。人們在使用移動終端看劇的同時可以和其他觀眾進(jìn)行實時互動，這是電視衛(wèi)視目前較為薄弱的環(huán)節(jié)，因而需要進(jìn)一步推動網(wǎng)臺融合的進(jìn)程。

3.微短劇下電視劇的創(chuàng)作策略

近年來，微短劇雖然一直受到大多數(shù)觀眾的喜愛，但目前還沒有找到適合微短劇迅速發(fā)展的模式，各大媒體行業(yè)還在不斷的探索。

3.1 制造核心話題

根據(jù)電視劇所拍攝好的劇集進(jìn)行剪輯，形成系列微短劇，進(jìn)行跨平臺宣傳，引導(dǎo)觀眾觀看劇中的精彩段落、內(nèi)容講解、幕后花絮等內(nèi)容，進(jìn)而引發(fā)話題與討論，間接引導(dǎo)觀眾通過評論、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等完成社交行為，實現(xiàn)不同圈層的傳播，吸引更多的潛在用戶加入其中?！?018-2019短視頻用戶價值研究報告》顯示，電視節(jié)目通過短視頻形式在網(wǎng)絡(luò)傳播，對用戶關(guān)注的電視內(nèi)容有積極影響，其中73.2%的用戶會因觀看相關(guān)短視頻而對該劇產(chǎn)生觀看興趣。因而，利用微短劇前期造勢，制造話題，吸引觀眾，將擴大其傳播范圍，使獲得更高流量和變現(xiàn)成為可能。

3.2 強化社交功能

電視劇的創(chuàng)新發(fā)展不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，還在于傳播方式上。為了適應(yīng)碎片化時代的傳播特征和節(jié)奏，應(yīng)對電視劇的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，以“完整敘事”方式為基礎(chǔ)的同時，采用短小精干的分集，每集3-5分鐘，使其適合碎片時間觀看，滿足觀眾隨時隨地觀看的需求。既可以在公共場所觀看，參與公共性討論，還可以滿足私人化的娛樂消遣，這種私人化與公共性并存的觀看方式更適合現(xiàn)代人日常生活，［1］進(jìn)而強化其社交、互動、娛樂屬性，以此來增強用戶體驗，增加用戶黏性。

同時，隨著5G時代的到來，人們觀劇習(xí)慣的改變，視音頻內(nèi)容的接收將會大幅增加，手機成為第一信息源。微短劇也可以與多主體合作，在各種手機終端平臺上進(jìn)行播放，如《有翡》官方抖音賬號播出大量搞笑、感人的片段成為“劇透精華”。以微短劇的形式帶動劇集在抖音的傳播熱度，視覺化的傳播提升用戶的社交體驗，進(jìn)一步拓寬現(xiàn)代生活社交渠道，成為互動社交的主流。

《隱秘的角落》海報。

3.3 實現(xiàn)有效傳播

在碎片化的今天，人們很難耐下心來追一部完整的電視劇。以追劇為例，當(dāng)下年輕人在了解到一部新劇播出時，他們并不是第一時間打開電視看正片，而是會選擇先去豆瓣、知乎、微博等軟件搜索其他人的評價，并且觀看劇中的精彩段落及花絮，才會選擇是否觀看，若電視劇的劇集過長觀眾大多會棄劇。觀眾對劇集過長的內(nèi)容正在逐漸失去耐心，體量越大的劇集，觀眾的棄劇意愿就越強烈，棄劇的幾率更高。時長較短，劇集較少的內(nèi)容符合當(dāng)下觀眾所養(yǎng)成的追劇習(xí)慣，并且將成為一種趨勢。換句話說，對電視劇而言，收視率的高低是檢驗其作品成功與否的關(guān)鍵，電視劇碎片化的傳播方式不失為一種便捷且有效提高影視作品收視率的方式。同時碎片化傳播的方式，一方面可以有效吸引觀眾的注意力，在提高收視率的同時增強了其互動性，滿足了觀眾獲取信息的移動化、場景化和碎片化的需求。另一方面人們可以通過網(wǎng)絡(luò)分享或者在與他人的交談中將其作為話題，滿足觀眾社交與娛樂需求，增強認(rèn)同感與歸屬感。

4.結(jié)語

相較于冗長的電視劇內(nèi)容，微短劇可以更便捷、更有效、更迅速地吸引觀眾，進(jìn)而提高收視率獲得巨大的經(jīng)濟效益，因此，微短劇與電視劇融合發(fā)展顯得尤為重要。在分眾化策略盛行的時代，吸引觀眾的注意力成為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要突破口，但是如果只是為了吸引注意力而片面迎合觀眾，不顧其藝術(shù)價值的呈現(xiàn)、正確價值觀的堅守與藝術(shù)品位的提升，這種創(chuàng)作方式也許在短期內(nèi)可以吸引觀眾，但是并不會贏得觀眾的喜愛，長此以往將會影響其口碑，不利于制作團隊的可持續(xù)發(fā)展。要想精準(zhǔn)滿足觀眾觀劇需求，需要聚焦內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)注生活和現(xiàn)實、貼合時代發(fā)展和精神、貼近觀眾的審美需求，與觀眾共情，用理性去理解觀眾，用作品的藝術(shù)魅力與價值抓住觀眾的內(nèi)在需求，這樣才能創(chuàng)作出充滿生命力的優(yōu)秀藝術(shù)作品。XWCB