董辰

(吉林體育學(xué)院 吉林長春 134100)

結(jié)合我國國情，黨在十九大報(bào)告中明確提出，要將“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略納入建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中，并給出了詳細(xì)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署。目前，學(xué)術(shù)界認(rèn)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，可有效解決我國城鄉(xiāng)發(fā)展失衡及農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不充分等相關(guān)問題，并且也十分有利于鄉(xiāng)土文化的傳承。與此同時(shí)，部分學(xué)者也明確指出，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑之一。但根據(jù)吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的總體情況來看，形勢并不樂觀，且存在多種發(fā)展問題亟待解決。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要作用

1.1 加快產(chǎn)業(yè)集聚，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

鄉(xiāng)村旅游要想得到更好更快發(fā)展，就必須依托于當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，構(gòu)建集農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、休閑娛樂等眾多產(chǎn)業(yè)為一體的農(nóng)旅綜合體，在完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，建立產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，而這也是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)與前提。

1.2 吸引人才

鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要大量的人才支持。而鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展過程中，既可充分帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、民宿、文化及銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供大量的就業(yè)崗位，又能夠大大增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)對各類人才的吸引力，進(jìn)而為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建長效的良性推動(dòng)機(jī)制[1]。

1.3 傳承鄉(xiāng)土文化

于現(xiàn)代旅游業(yè)而言，文化與旅游的融合已成為其未來發(fā)展的一大主流趨勢。我國各地區(qū)旅游業(yè)均在積極挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境與人文特色，這就進(jìn)一步增加了地區(qū)間旅游文化的差異性。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要是通過景觀視覺沖擊、飲食文化滲透以及產(chǎn)品介紹，可以為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土文化的傳輸創(chuàng)造有利契機(jī)，同時(shí)也能夠吸引更多游客對當(dāng)?shù)匚幕年P(guān)注，為鄉(xiāng)村旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供靈魂動(dòng)力。

1.4 推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游是尊重自然的一種直接體現(xiàn)，可以讓游客在游玩的過程中切身感受到大自然與農(nóng)家樂的魅力，同時(shí)這也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢。鑒于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要前提是治理好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境，致力于構(gòu)建生態(tài)文明鄉(xiāng)村，加快鄉(xiāng)村旅游向生態(tài)旅游的轉(zhuǎn)變，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綠色化水平。

2 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題

2.1 飲食文化缺乏鮮明特色

長期以來，吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展主要依賴于民俗文化。但根據(jù)民俗文化村景區(qū)內(nèi)的飲食類型來看，當(dāng)?shù)仫嬍程厣⒉煌怀觯饕云渌貐^(qū)的特色小吃與西方快餐為主，這就會(huì)導(dǎo)致吉林省的民俗風(fēng)情小吃失去原本應(yīng)有的農(nóng)家特色[2]。

2.2 農(nóng)特產(chǎn)品形式單調(diào)

作為鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)構(gòu)成，農(nóng)特產(chǎn)品可有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。但吉林省當(dāng)前的農(nóng)特產(chǎn)品仍舊以旅游紀(jì)念品與土特產(chǎn)品為主，例如人參、松茸、木耳及民族服飾等，但此類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵卻沒有得到充分的挖掘，加工產(chǎn)品也相對較少。

2.3 融資難，融資渠道單一

位于吉林省特色旅游村內(nèi)的小企業(yè)，多數(shù)面臨著融資難這一發(fā)展問題，且融資渠道較為單一，多數(shù)還停留在銀行貸款、自籌資金等融資方式，總體融資難度較大。

2.4 缺乏強(qiáng)有力的宣傳力

吉林省內(nèi)的自然資源雖然十分富足，人文情懷也相對豐富，但因缺乏有效宣傳，導(dǎo)致部分景區(qū)無人問津，即便有游客前來游玩，也多為本省游客，外省游客少之又少，十分不利于吉林省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3 吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

3.1 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系

此條發(fā)展路徑的實(shí)質(zhì)是優(yōu)化與改善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)低度融合的現(xiàn)狀，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)為紐帶，對傳統(tǒng)一二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度融合。鄉(xiāng)村旅游的關(guān)聯(lián)度較高，輻射性極強(qiáng)，要想在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，就要沖破當(dāng)前單一的產(chǎn)品與業(yè)態(tài)范式，加快鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)中的融合，以此來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與完善。出于產(chǎn)業(yè)融合這一角度，吉林省現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游仍處于低度融合階段，生態(tài)產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品精深加工等發(fā)展相對滯后，具有較大的發(fā)展空間。為此，吉林省要充分利用鄉(xiāng)村振興這一發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)逐步向高度融合階段發(fā)展，并在此過程中，逐步建立集鄉(xiāng)村民宿、休閑觀光園區(qū)、生態(tài)旅游等為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群，高效整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，持續(xù)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷完善與提升鄉(xiāng)村旅游全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值[3]。另外，在健全鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)體系的過程中，要始終以實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與鄉(xiāng)村旅游業(yè)興旺為主要目標(biāo)，始終堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向的專業(yè)化生產(chǎn)方向，以此來開辟一條富有吉林省特色的一體化經(jīng)營發(fā)展道路。與此同時(shí)，吉林省也應(yīng)對現(xiàn)有的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃與合理布局，大力提升鄉(xiāng)村地區(qū)社會(huì)化與規(guī)?；姆?wù)水平，有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)吉林省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

3.2 深挖文化特色，培育鄉(xiāng)村旅游品牌體系

吉林省雖具有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，但實(shí)際開發(fā)程度與利用率卻并不高，且暫未形成本區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢旅游產(chǎn)品。目前，吉林省內(nèi)具有品牌特色的旅游產(chǎn)品并不多，且僅有國信現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、雙青湖旅游度假風(fēng)景區(qū)、花山鎮(zhèn)嶺上楓林風(fēng)景區(qū)等具有一定的知名度，但并未形成品牌效應(yīng)，構(gòu)建起系統(tǒng)的品牌體系。為此，吉林省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，要將重點(diǎn)放在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的品牌化[4]。若旅游產(chǎn)品在推廣過程中無法形成差異與穩(wěn)固的品牌效應(yīng)，在與競爭對手的利益抗衡與情感溝通中就會(huì)失去競爭優(yōu)勢。此外，吉林省在培育本土鄉(xiāng)村旅游品牌體系時(shí)，要緊密圍繞農(nóng)村風(fēng)俗、田園風(fēng)光及民間藝術(shù)等鄉(xiāng)土文化，并在此基礎(chǔ)上深入挖掘農(nóng)產(chǎn)、農(nóng)俗與農(nóng)民農(nóng)活等本土文化特色，打造具有鄉(xiāng)土文化的特色鄉(xiāng)村旅游品牌，加快鄉(xiāng)村旅游品牌體系的培育。

3.3 創(chuàng)新發(fā)展理念，健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量體系

吉林省當(dāng)前在鄉(xiāng)村旅游中所面臨的主要問題就是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，且多以農(nóng)家樂、垂釣與田園采摘為主，這就會(huì)大大降低游客的體驗(yàn)感，在一定程度上阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。為此，吉林省應(yīng)從如下幾點(diǎn)著手，優(yōu)先解決鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題：（1）持續(xù)提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的特色化水平，并要注重旅游產(chǎn)品開發(fā)的科技化與意境化；（2）加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與升級(jí)；（3）不斷健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量體系。而產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的提升需要從兩個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：一方面是產(chǎn)品本身，另一方面是政府宏觀層面[5]。站在產(chǎn)品本身角度，應(yīng)先加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技植入與創(chuàng)業(yè)開發(fā)。簡單而言，就是借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，提高農(nóng)業(yè)、用具及生產(chǎn)過程的現(xiàn)代化與科技化水平，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)博物館的建設(shè)，并在此基礎(chǔ)上建立多種富有濃郁本土鄉(xiāng)村特色的農(nóng)產(chǎn)品主題園，讓廣大游客在觀賞游玩的過程中，可以了解與學(xué)習(xí)大量與農(nóng)業(yè)科技相關(guān)的知識(shí)。同時(shí)，相關(guān)部門要引導(dǎo)各企業(yè)利用先進(jìn)的生物技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品外觀進(jìn)行創(chuàng)新與美化，為游客提供更加良好的體驗(yàn)感，并且要在農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中合理融入美術(shù)、音樂及書法等藝術(shù)元素。其次，要持續(xù)增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的開發(fā)、設(shè)計(jì)，進(jìn)一步加快吉林省鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品升級(jí)與轉(zhuǎn)型的步伐。例如：可深層次挖掘吉林省內(nèi)特色的鄉(xiāng)村藝術(shù)文化，譬如鄉(xiāng)村風(fēng)俗、民間戲曲、鄉(xiāng)村舞蹈等，提高吉林省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的藝術(shù)文化水平，顯著增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對外來游客的吸引力。出于政府宏觀層面，應(yīng)對吉林省內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格管理，提高管理的規(guī)范化水平。針對已經(jīng)納入開發(fā)規(guī)劃內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，有關(guān)部門要進(jìn)行嚴(yán)格的檢查與管理，并且要深入考察與論證待開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)、社會(huì)治理情況、民俗文化等多個(gè)方面，由各類專家給出客觀的考察結(jié)果，并制訂出合理的規(guī)劃與設(shè)計(jì)方案[6]。同時(shí)，政府要對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)過程進(jìn)行及時(shí)跟蹤，及時(shí)糾正偏差。即便此項(xiàng)目建設(shè)已完成，且正式投入運(yùn)營，政府也要定期對環(huán)境保護(hù)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量及綜合管理等方面的內(nèi)容進(jìn)行核查，嚴(yán)厲處罰不合格者，以此來有效提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

3.4 增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系

吉林省要想高質(zhì)量開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，就必須要保留現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文化，這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要目標(biāo)也是根本目的?；诖?，吉林省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，要深入當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村，深層次挖掘原生態(tài)的社會(huì)、文化、資源及生態(tài)價(jià)值，打造鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系。首先，吉林省應(yīng)始終堅(jiān)持“以人為本”，遵循“社會(huì)治理、綠色環(huán)?！钡壤砟睿罁?jù)生態(tài)、宜旅鄉(xiāng)村、清潔鄉(xiāng)村等目標(biāo)，構(gòu)建“村村不同”的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)體系[7]，將吉林省鄉(xiāng)村的綠色優(yōu)勢與生態(tài)特色當(dāng)作鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的助推器。其次，吉林省政府要出臺(tái)多種優(yōu)惠政府，引導(dǎo)與鼓勵(lì)企業(yè)引用各種先進(jìn)的低碳環(huán)保技術(shù)，并持續(xù)加大對低碳技術(shù)的探索研究，對當(dāng)前的環(huán)保制度進(jìn)行完善；同時(shí)，要通過媒體、海報(bào)及廣播宣傳等形式，逐步增強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的環(huán)保意識(shí)，改善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境[8-9]。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出與實(shí)施既是吉林省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要機(jī)遇，同時(shí)也對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出了更新的要求。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，吉林省要想大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就要圍繞產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風(fēng)文明等鄉(xiāng)村振興的具體內(nèi)容，結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，選擇一條適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色路徑，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的積極作用，推動(dòng)吉林省早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化這一發(fā)展目標(biāo)。