代柳梅

文化是一個(gè)民族的精神家園，文化強(qiáng)國(guó)是現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容、是一個(gè)國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中，強(qiáng)調(diào)要建成文化強(qiáng)國(guó)。這是繼十九大之后，再一次在黨的代表大會(huì)報(bào)告中強(qiáng)調(diào)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，深刻闡明了文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重大時(shí)代意義和深遠(yuǎn)歷史意義，為我們適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的新要求，把握數(shù)字文化建設(shè)的新規(guī)律，鑄就數(shù)字時(shí)代的文化新輝煌，提供了根本遵循和行動(dòng)指南。

一、深刻理解建成文化強(qiáng)國(guó)的重大意義和數(shù)字文化建設(shè)重要性

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，我國(guó)文化建設(shè)取得了巨大成績(jī)。習(xí)近平總書記鮮明提出堅(jiān)定文化自信的重要論斷，將文化自信納入中國(guó)特色社會(huì)主義“四個(gè)自信”，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，文化是重要內(nèi)容；推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要支點(diǎn)；滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要因素；戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，文化是重要力量源泉。“四個(gè)全面”講的是文化，內(nèi)涵要求都包括文化建設(shè)的“高質(zhì)量”要求。

堅(jiān)定文化自信，建設(shè)數(shù)字中國(guó)，是我國(guó)未來(lái)高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，人民群眾文化需求逐漸成為消費(fèi)層面、精神層面的重要內(nèi)容。同時(shí)，質(zhì)量文化建設(shè)既是質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容，也是文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要內(nèi)容。

當(dāng)前，文化事業(yè)的發(fā)展面臨著眾多的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，其中的一個(gè)重要方面就是數(shù)字化帶來(lái)的新情況和新問(wèn)題。進(jìn)入十四五時(shí)期，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段。其突出特征是：圍繞文化數(shù)字化戰(zhàn)略，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，公共文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，即便受疫情影響，我?guó)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的某些領(lǐng)域仍是逆勢(shì)增長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局不斷加快，文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型邁出了新步伐。

黨中央國(guó)務(wù)院高度重視數(shù)字化時(shí)代的文化建設(shè)問(wèn)題。2022年5月中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱“國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”），明確提出形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)、夯實(shí)文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施等8項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)，要求到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點(diǎn)集成的國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系，中華文化全景呈現(xiàn)，中華文化數(shù)字化成果全民共享。

這個(gè)文件，對(duì)整個(gè)文化和旅游領(lǐng)域，以及對(duì)“大文化”領(lǐng)域數(shù)字文化建設(shè)都具有重要的指導(dǎo)意義，為推動(dòng)我國(guó)文化數(shù)字化高質(zhì)量發(fā)展、文化建設(shè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，文化資源數(shù)字化、要素化的有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化資源要素化、產(chǎn)品化、資產(chǎn)化發(fā)展指明了方向,是“路線圖”、“時(shí)間表”。

落實(shí)這一文件精神，需要把握數(shù)字時(shí)代對(duì)文化建設(shè)的新要求，結(jié)合實(shí)際探討貫徹實(shí)施的新規(guī)律。這既是我國(guó)建成文化強(qiáng)國(guó)必須回答的問(wèn)題，是世界文化建設(shè)的普遍性要求，也是建設(shè)人類命運(yùn)共同體的時(shí)代之問(wèn)。同時(shí)，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行探討，既是加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)必須研究的理論課題，也是建成文化強(qiáng)國(guó)必須探討的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

二、數(shù)字技術(shù)催生數(shù)字文化，著力把握數(shù)字文化建設(shè)新規(guī)律

黨的十八大以來(lái)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為載體的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷壯大。以數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)、平臺(tái)三大維度來(lái)考量中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居世界第二，逼近5.4萬(wàn)億美元，僅落后于美國(guó)。同比增長(zhǎng)9.6%，增速是全球第一。

數(shù)字技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用和數(shù)字文化產(chǎn)品的研發(fā)，是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使新產(chǎn)品的創(chuàng)意研發(fā)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)等流程發(fā)生革命性變化，隨著科技的進(jìn)步與人的認(rèn)知迭代，如大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)通信、AI、以及區(qū)塊鏈等核心技術(shù)，正在以無(wú)縫方式滲透進(jìn)人們的生活,呈現(xiàn)出即時(shí)溝通、在線購(gòu)票、共享出行、視頻IP、智慧家具等眾多應(yīng)用場(chǎng)景。

對(duì)于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和文化領(lǐng)域而言，依托數(shù)字技術(shù)，文化領(lǐng)域本身的數(shù)據(jù)要素融合進(jìn)程不斷加快，文化數(shù)據(jù)要素市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，文化新業(yè)態(tài)不斷繁衍，文化數(shù)據(jù)要素科技含量不斷增強(qiáng)，從而出現(xiàn)了倒逼工業(yè)化和信息化技術(shù)發(fā)展的要求。游戲改編成電影，全息舞臺(tái)藝術(shù)演出，包括數(shù)字藏品交易，這都是一種數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的表達(dá)。

通過(guò)利用現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的數(shù)字化。利用數(shù)字技術(shù)手段對(duì)文化資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)化采集、存儲(chǔ)、再造、傳播與拓展。從最初的模數(shù)轉(zhuǎn)換階段，到廣電、出版、影視、游戲、動(dòng)畫等各個(gè)文化行業(yè)，都已邁入數(shù)字化產(chǎn)品階段，包括近年來(lái)越來(lái)越受歡迎的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、長(zhǎng)中短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬博物館，亦或“云觀展”“云蹦迪”“云演出”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，都是將原本需要通過(guò)非電子化物理介質(zhì)或非數(shù)字化手段提供的產(chǎn)品和服務(wù)轉(zhuǎn)化為借助數(shù)字化技術(shù)來(lái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，這是產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的核心和基礎(chǔ)。正是在這一層次上，誕生了數(shù)字文博、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字影音、電子競(jìng)技等種類繁多的文化內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，極大地豐富了文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的種類，提升了產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，創(chuàng)新了商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定制化的服務(wù)，推動(dòng)了文化數(shù)字化和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、落實(shí)文化數(shù)字化戰(zhàn)略要求，構(gòu)建文化技術(shù)服務(wù)平臺(tái)

中國(guó)數(shù)字文化集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱中數(shù)集團(tuán)）是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，于2011年在北京設(shè)立的中央文化企業(yè)，是以“數(shù)字文化”為主營(yíng)業(yè)務(wù)的唯一的中央文化科技型企業(yè)。這樣的命名和定位，確立其在數(shù)字文化領(lǐng)域所應(yīng)承擔(dān)的“國(guó)家隊(duì)”職責(zé)和使命。為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展”，中數(shù)集團(tuán)依循文化數(shù)字化，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)化的路徑，不斷完善“1+4”數(shù)字文化轉(zhuǎn)型發(fā)展架構(gòu)，加快構(gòu)建符合數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈。

“1”即為國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)。集團(tuán)以“推動(dòng)文化資源數(shù)據(jù)化、打牢文化大數(shù)據(jù)建設(shè)基礎(chǔ)”為目標(biāo)、以國(guó)家文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)為抓手，深入?yún)⑴c國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，積極推進(jìn)“關(guān)聯(lián)形成中華文化數(shù)據(jù)庫(kù)”“促進(jìn)文化機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)”“發(fā)展數(shù)字化文化消費(fèi)新場(chǎng)景”“加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局”“建立文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)體系”等重點(diǎn)任務(wù)工作。

“4”為“四個(gè)平臺(tái)”，即：做強(qiáng)“中數(shù)創(chuàng)意”數(shù)字文化內(nèi)容制作發(fā)行平臺(tái)，跨界再造多元場(chǎng)景應(yīng)用的數(shù)字文化產(chǎn)品體系（數(shù)字文化產(chǎn)品矩陣）；做大“中數(shù)在線”數(shù)字文化傳播出版平臺(tái)，融合創(chuàng)新數(shù)字文化傳播新載體；做優(yōu)“中數(shù)文旅（非遺）”數(shù)字化場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)，聚焦非遺為主體的文博資源數(shù)字化開(kāi)發(fā)；做實(shí)“中數(shù)藏品”數(shù)字文創(chuàng)IP產(chǎn)品發(fā)行流通交易平臺(tái)，培育構(gòu)建數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)要素市場(chǎng)體系，建設(shè)開(kāi)放共享的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，促進(jìn)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。

為順應(yīng)數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“1+4”產(chǎn)業(yè)布局，必須以業(yè)務(wù)模式數(shù)字化創(chuàng)新為引領(lǐng)，以構(gòu)建多元場(chǎng)景應(yīng)用的數(shù)字文化產(chǎn)品體系（數(shù)字文化產(chǎn)品矩陣）為支撐，逐步構(gòu)建線上線下融合的新業(yè)態(tài)、新模式，圍繞文化數(shù)據(jù)服務(wù)中心的職能，謀劃構(gòu)建中數(shù)集團(tuán)數(shù)字化平臺(tái)。

第一，樹立數(shù)字文化新理念。信息時(shí)代，數(shù)字技術(shù)正在重構(gòu)傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和商業(yè)生態(tài)，生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、用戶之間的關(guān)系也從傳統(tǒng)的線性關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槿遮吤芮胁⒕哂袩o(wú)限擴(kuò)張可能的去中心化的網(wǎng)狀關(guān)系。打造數(shù)字化平臺(tái)和生態(tài)，是文化建設(shè)的基礎(chǔ)性工作。

第二，將數(shù)字技術(shù)價(jià)值化。數(shù)字文化領(lǐng)域，企業(yè)價(jià)值不再取決于擁有的固定資產(chǎn)、資源和員工的數(shù)量，而是企業(yè)數(shù)字化平臺(tái)或生態(tài)連接到的用戶、合作伙伴的數(shù)量以及收集、匯聚的數(shù)據(jù)量。因而，企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型會(huì)涉及到戰(zhàn)略、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)模式以及組織、領(lǐng)導(dǎo)力和技術(shù)等眾多層面。

第三，重構(gòu)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)鏈。利用數(shù)字技術(shù)整合實(shí)物資源和數(shù)字資源，打造以文化資源的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)加工、數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)服務(wù)為特色的數(shù)據(jù)價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，重塑業(yè)務(wù)模式和流程，創(chuàng)新商業(yè)模式，不斷推出線上線下融合的優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品，擴(kuò)大增量供給，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)精神文化需求。

第四，激發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要依靠技術(shù)團(tuán)隊(duì)的力量、技術(shù)骨干的智慧，打破僵化的管轄思維和觀念。要避免把其他企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)作可以臨摹、復(fù)制的公式，而是因才制宜，發(fā)揮員工的創(chuàng)造力，釋放創(chuàng)新潛能，讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的員工的成長(zhǎng)機(jī)遇。

第五，提升文化學(xué)習(xí)能力。數(shù)字文化是一個(gè)新事業(yè)，從事數(shù)字文化的團(tuán)隊(duì)更要重視文化建設(shè)。巴菲特說(shuō)過(guò)，“公司文化占一家公司運(yùn)作的99.9%”。世界上許多文化集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成功的經(jīng)驗(yàn)都告訴我們，成功源于企業(yè)自身的文化創(chuàng)新能力，企業(yè)要有擁抱數(shù)字文化的能力，擁有持續(xù)學(xué)習(xí)數(shù)字文化的素養(yǎng)。

面向未來(lái)，我們必須貫徹落實(shí)黨的二十大精神，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，堅(jiān)持用產(chǎn)業(yè)變革適應(yīng)數(shù)字技術(shù)革命，用轉(zhuǎn)型發(fā)展鋪就數(shù)字文化創(chuàng)新之路；跟蹤全球?qū)嶓w產(chǎn)業(yè)由單一生產(chǎn)型向“生產(chǎn)+服務(wù)”型轉(zhuǎn)變的新動(dòng)向，促進(jìn)實(shí)體產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)相融共生、高質(zhì)量發(fā)展；為質(zhì)量強(qiáng)國(guó)提供文化動(dòng)力，在傳承中華傳統(tǒng)文明方面創(chuàng)造出新經(jīng)驗(yàn)；成為推動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的積極探索者，用自身的微薄之力全力推進(jìn)建成文化強(qiáng)國(guó)，為人民群眾提供更多更好、更方便更精美的數(shù)字文化產(chǎn)品。