王燕云

(地理空間信息編輯部，湖北 武漢 430071)

進入21世紀，中國信息產(chǎn)業(yè)持續(xù)加速發(fā)展，以新媒體為代表的新業(yè)態(tài)更是快速普及，并與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，大幅促進了我國的產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟發(fā)展[1]?？萍计诳鳛檫\載、傳播科學(xué)技術(shù)信息和交流科學(xué)思想的主要載體，是人類社會科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，在傳播科技知識，推動社會進步中起到了重要的作用[2]。

為加快中國科技期刊的發(fā)展，近年來中央和有關(guān)部委相應(yīng)出臺了一些政策和具體舉措。2018年11月， 中央全面深化改革委員會第五次會議通過《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》；2019年7月，中國科協(xié)等七部門聯(lián)合實施中國科技期刊卓越行動計劃；2021年5月， 中宣部、教育部、科技部等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》[3]。習(xí)近平總書記指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！边M入媒體深度融合發(fā)展的新階段，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的發(fā)展催生更為多樣的媒介形態(tài)與內(nèi)容生產(chǎn)方式，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式正發(fā)生著深刻變化[4]。

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，特別是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展影響傳播媒介，在萬物互聯(lián)背景下的信息時代，新媒體的傳播速度、傳播類型、傳播范圍相比傳統(tǒng)媒體更快、更廣、更全面。本文基于新媒體視域下分析傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展瓶頸期的問題與現(xiàn)狀，結(jié)合新媒體的特點和推廣模式，探索期刊跨平臺發(fā)展和影響力提升的路徑。

1 傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析

科技期刊是最為傳統(tǒng)和廣泛的科技傳播平臺之一，作為一種媒介，它連接了高校、科研院所、技術(shù)推廣部門和企業(yè)等多個主體，成為支撐科技事業(yè)發(fā)展的重要載體，在科技信息的及時刊載、有效傳播、科技成果推廣以及推動科技創(chuàng)新發(fā)展與進步方面起到了不可替代的作用[5]。傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展初期主要依靠紙質(zhì)版的刊發(fā)，進而轉(zhuǎn)變成知網(wǎng)、維普、萬方、超星等專業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)刊發(fā)。雖然傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)展朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向進步，但是仍存在擴展速度慢，影響范圍小，互動體驗性差等問題。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 傳統(tǒng)科技期刊傳播效率亟待提升

科技期刊的目的是交流科學(xué)技術(shù)及成果，同時傳播學(xué)術(shù)思想，對信息化和數(shù)字化的依賴程度較高[6]。目前實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)發(fā)表的期刊數(shù)量少，多數(shù)期刊主要是在紙質(zhì)期刊發(fā)表后，再依托中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)和期刊網(wǎng)站建設(shè)實現(xiàn)數(shù)據(jù)發(fā)布。雖然目前絕大部分傳統(tǒng)科技期刊均已經(jīng)實現(xiàn)信息化和數(shù)字化，但是數(shù)字化傳播效率亟待提升。在傳播路徑方面，主要傳播路徑依舊依靠紙質(zhì)版期刊的分發(fā)和訂閱，使得受眾范圍較小，依托特定數(shù)字化平臺的網(wǎng)絡(luò)化對關(guān)鍵詞檢索技術(shù)依賴性較高，導(dǎo)致傳播局限性強。

從中國知網(wǎng)按學(xué)科分類的期刊中，選取工程科技類中的船舶工業(yè)類期刊為例，其中共收錄船舶工業(yè)類各類科技期刊共29種，僅有《船舶工程》《船舶力學(xué)》《船海工程》《中國艦船研究》4種期刊實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。其他期刊都需等待紙質(zhì)期刊發(fā)表后再上傳至網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表。

在科技期刊的征稿方面，部分傳統(tǒng)科技期刊仍舊依賴郵箱投稿，甚至紙質(zhì)投稿和審稿，使得投稿、審稿、定稿、出版的速度慢，不符合科技期刊在新興科學(xué)技術(shù)傳播的時效性訴求。傳統(tǒng)科技期刊數(shù)字化程度弱的問題對于期刊的高質(zhì)量發(fā)展影響較大。

1.2 傳統(tǒng)科技期刊數(shù)字化衍生平臺缺失

傳統(tǒng)科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化平臺主要是用以投稿和審稿，其用以實現(xiàn)作者與讀者的交流和知識系統(tǒng)化介紹的衍生功能缺失。編輯和作者圍繞網(wǎng)絡(luò)平臺開展工作的大部分精力放在期刊的編校等傳統(tǒng)工作中，對互聯(lián)網(wǎng)多媒體新技術(shù)關(guān)注較少，快速傳播的意識還不夠，掌握互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新技術(shù)和新技能較慢，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的科技期刊編輯工作。

依托現(xiàn)有科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化平臺向數(shù)字化衍生平臺轉(zhuǎn)換是當(dāng)前亟待解決的問題，數(shù)字化衍生平臺能夠為作者和讀者、作者和編輯、編輯和讀者建立三方互相交流和知識系統(tǒng)化講解的傳播與交流平臺。

縱觀科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化平臺建設(shè)，《船舶工程》作為歷年收錄入核心期刊目錄的優(yōu)秀期刊，在網(wǎng)絡(luò)化方面功能已經(jīng)完備，但是仍然缺乏多方交流互通的數(shù)字化衍生平臺。在微信公眾號的建設(shè)方面，《船舶工程》期刊建設(shè)有較為完備的公眾號平臺，但公眾號平臺僅能查閱當(dāng)前期刊目錄和重點推介的成果轉(zhuǎn)化，尚不能實現(xiàn)稿件處理進度的查詢和作者的交流功能。

此外，科學(xué)技術(shù)的傳播需要得到國內(nèi)外學(xué)者的共同認可與努力，目前大多數(shù)國內(nèi)科技期刊缺乏國際化的投稿與交流的版塊，國際化水準亟待提高。

2 新媒體背景下科技期刊發(fā)展與提升路徑研究

2.1 新媒體背景下科技期刊發(fā)展模式改革

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，科技期刊的閱讀受眾可以足不出戶，通過手機、平板電腦等工具獲取最新科技期刊資訊。從主動搜索向主動搜索和被動推送相結(jié)合的發(fā)展模式，促使科技期刊的傳播速度更快，范圍更廣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，投稿與審稿逐步實現(xiàn)了信息化和無紙化。通過在線投稿的方式，提高了稿件的投稿、審稿和出版效率?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得投稿的針對性更強，科技期刊的研究方向分類更明確，使得稿件的篩選準確度更高。

以科技期刊重要的傳播平臺中國知網(wǎng)為例，隨著新媒體技術(shù)在跨平臺應(yīng)用中的發(fā)展，知網(wǎng)為更快推介相關(guān)研究的傳播，在平臺方面除了原有的網(wǎng)頁平臺外，新增的知網(wǎng)研學(xué)平臺，便于讀者快速學(xué)習(xí)期刊或?qū)W位論文中的知識，并新增筆記功能以快速提取知識點；新增的手機知網(wǎng)平臺，能夠應(yīng)用與移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)跨平臺閱讀；新增的全球?qū)W術(shù)快報平臺能利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對客戶端的閱讀習(xí)慣，主動推送國內(nèi)外研究的最新熱點內(nèi)容。作為全國最大的期刊數(shù)據(jù)收錄中心和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺，中國知網(wǎng)的發(fā)展方向?qū)萍计诳陌l(fā)展改革模式具有重要的借鑒意義。重視移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，注重多平臺信息的互聯(lián)互通，變被動查詢檢索為主動關(guān)聯(lián)推送，以上改革方向都是新媒體背景下，科技期刊發(fā)展的重要模式。

2.2 新媒體背景下科技期刊知識傳播模式轉(zhuǎn)變

新媒體背景下科技期刊的知識傳播模式不再是單一由期刊網(wǎng)絡(luò)發(fā)表和紙質(zhì)版期刊發(fā)行的傳播模式。微信公眾號和視頻號的發(fā)展是新媒體背景下科技期刊發(fā)展和傳播的新模式，微信公眾號與期刊網(wǎng)關(guān)聯(lián)，稿件的處理流程在微信公眾號可以實時查詢，實現(xiàn)科技期刊傳播在移動互聯(lián)網(wǎng)上的應(yīng)用。視頻號的發(fā)展一方面可以通過簡短的視頻介紹期刊目前的刊發(fā)內(nèi)容，另一方面可以通過直播形式開展研究內(nèi)容的全面介紹。

在靜態(tài)新媒體的發(fā)展下，可以利用微信公眾號、微博平臺、學(xué)習(xí)強國等平臺發(fā)布最新的科技類文章信息，以簡短的通信形式，發(fā)布行業(yè)內(nèi)最新的研究成果及研究方向。在動態(tài)新媒體的發(fā)展下，可以利用微信視頻號、抖音、快手等短視頻平臺，發(fā)布最新的科技類成果及成果轉(zhuǎn)化信息，以短視頻的形式促進科研成果的轉(zhuǎn)化與傳播。

OSID開放科學(xué)計劃，在紙質(zhì)刊物、微信推文中增加二維碼，并在二維碼中添加與論文相關(guān)的研究數(shù)據(jù)、音頻介紹、實驗視頻等，讓讀者通過掃碼獲取論文信息，可以隨時隨地“聽”論文。OSID開放科學(xué)計劃使得傳統(tǒng)期刊枯燥的文字轉(zhuǎn)換成音頻文件，能夠提升讀者的閱讀效率。但是OSID目前仍存在問題：一方面推廣規(guī)模不大，另一方面是單一的形式(音頻文件的轉(zhuǎn)換)并不能幫助期刊提高文章的閱讀率。在精準推送方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精準捕捉讀者關(guān)注的領(lǐng)域與對應(yīng)的文章，針對性地依托公眾號推送文章，提升期刊的關(guān)注度和文章的引用頻次。在相關(guān)行業(yè)內(nèi)引入熱力圖的分析，圍繞熱點問題、難點問題提出科技?？男问?，吸引相關(guān)領(lǐng)域研究人員對期刊的關(guān)注。

以移動互聯(lián)網(wǎng)在精準推送系統(tǒng)領(lǐng)域應(yīng)用成功的企業(yè)字節(jié)跳動為例，字節(jié)跳動旗下有文本類精準推送系統(tǒng)《今日頭條》和視頻類精準推送系統(tǒng)《抖音》，此外還有國際版精準推送系統(tǒng)《TikTok》。精準推送系統(tǒng)作為字節(jié)跳動的核心技術(shù)幫助其在不到十年的時間便擁有龐大的用戶群體，影響力甚至擴散到海外。雖然字節(jié)跳動是商業(yè)化信息傳播的公司，但是精準推送系統(tǒng)的技術(shù)應(yīng)用在擴大科技期刊的影響力和傳播范圍方面值得借鑒。

此外，在科技期刊的學(xué)術(shù)交流方面，利用在線視頻會議的方式能夠低成本，高效率地搭建圍繞特定科學(xué)問題的學(xué)術(shù)研討和交流平臺。由此，依托科技期刊的知識傳播模式由被動地發(fā)布變成主動地推送，由作者的服務(wù)工作變成聯(lián)系作者和讀者、服務(wù)科學(xué)技術(shù)傳播的平臺，聚集效應(yīng)和擴散效應(yīng)凸顯。

3 新媒體視域下科技期刊發(fā)展典型案例

3.1 新媒體視域下科技期刊視頻號應(yīng)用

《機械工程學(xué)報》通過視頻號的開設(shè)，相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者聚集效應(yīng)明顯，視頻號與公眾號相關(guān)聯(lián)，向?qū)W者廣播分享主題，學(xué)者可以根據(jù)自己的需求在線觀看或者通過平臺回放視頻，同時也可以通過視頻號與主講人在線交流。

科技期刊視頻號在特定專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識傳播能力較傳統(tǒng)期刊平臺具有非常大的提升?！?021年抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，人人都能在抖音“旁聽”名校課程，92%的“雙一流”高校入駐抖音平臺。高校公開課觀看總時長約145萬個小時，按照一天上8節(jié)課、每堂課45分鐘計算，相當(dāng)于24萬人通過抖音平臺上了一天課[7]。視頻號的發(fā)展能夠吸引優(yōu)秀的作者投稿，同時促進科學(xué)技術(shù)的快速傳播。

3.2 新媒體視域下科技期刊的國際化拓展

期刊社在科技期刊的國際化進程方面均有布局與發(fā)力，通常在發(fā)文內(nèi)容方面和發(fā)行區(qū)域方面力圖實現(xiàn)國際化，擴大國內(nèi)科學(xué)研究的國際化影響力，加強國內(nèi)外研究學(xué)者的互聯(lián)互通。在科技期刊的國際化方面，主要圍繞編委會國際化、審稿國際化、稿源國際化、語言載體國際化等具體方面的國際化[8]。

《機械工程學(xué)報》期刊社在國際化方面已經(jīng)擁有《CHINESE JOURNAL OF MECHANICAL ENGINEERING》期刊，并被SCI收錄，接收國內(nèi)外研究學(xué)者的文章。但是目前國內(nèi)能夠做到國際化期刊發(fā)行的期刊社還非常少。

未來在新媒體的影響下，科技期刊的國際化拓展，首先可以向創(chuàng)辦英文科技期刊的方向發(fā)展，爭取能讓更多更好的科技成果在國際傳播，進一步提升我國期刊的國際顯示度和話語權(quán)，形成優(yōu)質(zhì)文章回流的良性循環(huán)。其次可以通過國際會議征稿等方法，提高國際化文章的比例。最后利用政策優(yōu)勢助推期刊國際化的發(fā)展，特別是推動科技期刊高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)世界一流科技期刊，增強服務(wù)科技強國的信心和決心 。

3.3 新媒體視域下科技期刊小程序應(yīng)用

新媒體環(huán)境下，根據(jù)科技期刊特色，開發(fā)定位精準的小程序能夠幫助期刊提升行業(yè)影響力?？萍计诳ㄟ^小程序的應(yīng)用，作者能夠?qū)崟r查詢所投文章的審稿進度，與編輯依托小程序有效溝通，期刊編輯能夠通過小程序，實現(xiàn)移動即時辦公，提高辦公效率。精準的小程序應(yīng)用能夠極大提升作者與編輯的體驗感。

讀者范圍的正確引導(dǎo)是科技期刊發(fā)展的重要目標，科技期刊通過小程序中的欄目設(shè)置，突出功能設(shè)計，擴大讀者的傳播范圍。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，可以通過小程序利用大數(shù)據(jù)了解用戶的關(guān)注度和偏好，以便合理整合數(shù)據(jù)。

此外，微信公眾號可以與小程序之間實現(xiàn)互聯(lián)、互通、互補，打造更具個性化的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。小程序的開發(fā)不需要讀者安裝軟件，可以更方便快捷地搭建讀者與編輯之間溝通的紐帶。期刊社可以在微信小程序中設(shè)置常見問題的自動回復(fù)，作者或讀者能夠通過小程序的提問，自動獲得相關(guān)信息，提升期刊的服務(wù)效率和水平。

在新媒體全面應(yīng)用和快速發(fā)展的階段，科技期刊作為銜接科技工作者重要的平臺，積極探索科技期刊在數(shù)字化和新媒體角度融合發(fā)展的新模式和新方法，探索科技期刊跨平臺發(fā)展與影響力提升的新途徑具有重要的意義。本文從傳統(tǒng)科技期刊發(fā)展的問題和現(xiàn)狀分析出發(fā)，剖析當(dāng)前主流科技期刊在傳播效率偏低，數(shù)字化衍生平臺缺失的問題和現(xiàn)狀，提出新媒體背景下改革科技期刊發(fā)展模式和擴展知識傳播路徑的解決思路。特別針對典型的視頻號應(yīng)用、小程序應(yīng)用和國際化拓展結(jié)合實際的案例開展實證研究，研究結(jié)果可為科技期刊在新媒體視域下的創(chuàng)新發(fā)展提供思路。