高映月

(武漢大學(xué) 科技期刊中心，湖北 武漢 430072)

2016年5月30日，習(xí)近平總書記在“科技三會(huì)”上提出：“廣大科技工作者要把論文寫在祖國的大地上，把科技成果應(yīng)用在實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的偉大事業(yè)中?！盵1]2022年6月,習(xí)近平總書記在湖北武漢考察時(shí)強(qiáng)調(diào)：“把科技的命脈牢牢掌握在自己手中?！盵2]這些論述不僅體現(xiàn)了國家對(duì)科研工作者的期待，更是對(duì)我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的一種要求。提升學(xué)術(shù)期刊的影響力與話語權(quán)，應(yīng)當(dāng)是所有期刊人的責(zé)任與使命。在數(shù)字技術(shù)時(shí)代，“數(shù)字賦能”成為各行各業(yè)尋求發(fā)展的一種新興動(dòng)力，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊這種傳統(tǒng)出版行業(yè)，也許數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能夠緩解數(shù)字時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊[3]，發(fā)掘新的突破口。

目前，國內(nèi)公開發(fā)行的學(xué)術(shù)刊物約6000余種[4]，作為貼近科研陣地、服務(wù)科研學(xué)者的一種傳統(tǒng)出版物，學(xué)術(shù)期刊是創(chuàng)新信息擴(kuò)散的核心節(jié)點(diǎn)，在促進(jìn)先進(jìn)知識(shí)傳播、助力科研人員成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研轉(zhuǎn)化、反映國家重大工程項(xiàng)目成果等方面具有重要作用。

關(guān)于學(xué)術(shù)期刊的影響力，從廣義角度界定，應(yīng)包含期刊的學(xué)術(shù)影響力與品牌影響力。學(xué)術(shù)影響力是指某一時(shí)期學(xué)術(shù)期刊對(duì)其所處領(lǐng)域科研活動(dòng)影響的廣度和深度[5]，品牌影響力則是學(xué)術(shù)期刊重要的無形資產(chǎn)，是衡量學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志[6]，體現(xiàn)的是外界對(duì)期刊整體形象的認(rèn)知度與認(rèn)可度。學(xué)術(shù)影響力的提升遵循“內(nèi)容為王”的要求，是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重中之重，伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，品牌影響力在提升期刊整體影響力方面也發(fā)揮著越來越大的作用，本文將探討學(xué)術(shù)期刊影響力提升的困境以及數(shù)字技術(shù)賦能背景下學(xué)術(shù)期刊影響力提升的轉(zhuǎn)向思路。

1 學(xué)術(shù)期刊影響力提升面臨的困境

1.1 學(xué)術(shù)高壁壘，難以形成合力

學(xué)術(shù)期刊作為傳播媒介本身具有傳播功能，但又因其內(nèi)容的專業(yè)性使得其注定只能將部分相關(guān)的科研專家、學(xué)者作為目標(biāo)受眾，同時(shí)每個(gè)學(xué)科之間的知識(shí)壁壘較高，阻止了泛在化閱讀的可能。

與此同時(shí)，大量的學(xué)術(shù)期刊還是綜合性刊物，以高校學(xué)報(bào)為例，一本學(xué)報(bào)理學(xué)版可能匯集了數(shù)學(xué)、化學(xué)、計(jì)算機(jī)等不同學(xué)科領(lǐng)域的文章。一方面廣泛的專業(yè)能夠使期刊擁有更多受眾，但另一方面使得期刊很難在某一方面做到業(yè)內(nèi)拔尖，實(shí)現(xiàn)影響力的大幅提升。

1.2 優(yōu)質(zhì)稿源外流，出版流程亟待優(yōu)化

近年來，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展面臨諸多問題，優(yōu)質(zhì)稿源外流就是其中之一。究其原因，一方面，在學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系中，發(fā)表SCI論文是一個(gè)重要考核指標(biāo)，雖一直有“破四唯”的導(dǎo)向，但目前各科研人員水平的認(rèn)定確實(shí)需要依據(jù)發(fā)表國際高質(zhì)量論文來作為參考。學(xué)術(shù)期刊尤其是綜合性學(xué)術(shù)期刊，較難入選SCI是客觀因素，同時(shí)如武漢大學(xué)、清華大學(xué)等國內(nèi)名校學(xué)科發(fā)展勢(shì)頭良好，科研實(shí)力不斷提升，為了讓更多成果被世界所知曉，科研工作者們往往還是會(huì)首選一流的英文學(xué)術(shù)期刊發(fā)布自己的高水平成果。

另一方面，國內(nèi)期刊出版流程因循守舊，過長(zhǎng)的審稿發(fā)表流程讓作者望而卻步。相對(duì)于國外高效率的發(fā)表流程，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊因繁瑣的審稿程序、低效率的編校流程將一部分作者擋在了門外，出版流程亟待優(yōu)化，出版效率亟待提高。

1.3 缺乏品牌特色，傳播運(yùn)營能力落后

學(xué)術(shù)期刊的稿件來源大部分較為固定，其欄目的設(shè)置與專業(yè)優(yōu)勢(shì)學(xué)科相關(guān)，并圍繞其進(jìn)行微調(diào)。近年來許多期刊雖然開始進(jìn)行專題、專欄的策劃，但往往一期中僅有一些稿件較為優(yōu)秀，難以形成持續(xù)的品牌特色。

一些在專業(yè)領(lǐng)域有一定知名度和影響力的學(xué)術(shù)期刊，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)手段提升期刊影響力的意識(shí)及能力還不足，傳播渠道傳統(tǒng)落后，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的論文被埋沒。

2 學(xué)術(shù)期刊影響力提升的轉(zhuǎn)向探索

新時(shí)代伴隨媒體融合進(jìn)程的加快，信息的多元化呈現(xiàn)與無障礙互聯(lián)，拓展了學(xué)術(shù)期刊的用戶邊界[7]，一些以往被忽略的行業(yè)專家、跨學(xué)科學(xué)者們也躋身于學(xué)術(shù)社群，形成新的聯(lián)動(dòng)，這讓學(xué)術(shù)期刊的管理者們看到更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。數(shù)字技術(shù)的不斷升級(jí)使得在新時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊可以更廣闊地拓展用戶群體，可以更主動(dòng)地觸及隱形受眾，可以更靈活地滿足用戶多樣化的需求，在這樣的背景下，學(xué)術(shù)期刊影響力的提升思路需要隨之轉(zhuǎn)變。

2.1 技術(shù)融合，深耕內(nèi)容生產(chǎn)

2.1.1由單一論文生產(chǎn)轉(zhuǎn)向增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)

數(shù)字技術(shù)賦能背景下學(xué)術(shù)期刊影響力提升的思路首先需要由單一論文生產(chǎn)轉(zhuǎn)向增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，這有利于推動(dòng)作者更深度地挖掘呈現(xiàn)期刊中的高光內(nèi)容，也能夠更好地提升期刊優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的顯示度與影響力。

學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版是在傳統(tǒng)學(xué)術(shù)論文發(fā)表的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)將與論文相關(guān)的實(shí)驗(yàn)照片圖片、研究數(shù)據(jù)表格、公式推導(dǎo)過程、論文思路解說視頻音頻、調(diào)查問卷等內(nèi)容以數(shù)字化鏈接的方式嵌入論文的富媒體數(shù)字出版形式[8]。富媒體、AR、H5等技術(shù)在學(xué)術(shù)期刊中的應(yīng)用有助于提高論文的科學(xué)性、互動(dòng)性，各種內(nèi)容的豐富呈現(xiàn)，使受眾能夠更加形象、直觀的理解論文的核心內(nèi)容。例如近年出現(xiàn)的“開放科學(xué)計(jì)劃”，以O(shè)SID碼為媒介入口，SAYS平臺(tái)為技術(shù)依托，使單一論文轉(zhuǎn)化成豐富的知識(shí)互動(dòng)學(xué)習(xí)平臺(tái)。這是增強(qiáng)出版模式的有益探索，以紙刊為載體，通過掃描刊中的二維碼，為讀者提供語音介紹、在線問答、開放數(shù)據(jù)內(nèi)容等線上衍生內(nèi)容資源和服務(wù)，通過不限于語音、圖表、視頻的展示形式向讀者呈現(xiàn)出立體增強(qiáng)的學(xué)術(shù)內(nèi)容。

未來以AR為代表的數(shù)字技術(shù)也會(huì)不斷滲透到期刊領(lǐng)域，AR所具有的虛實(shí)交匯、實(shí)時(shí)交互特性能夠?qū)⒖菰?、平面的學(xué)術(shù)內(nèi)容立體化、多維度地傳遞給用戶，提升用戶體驗(yàn)感和交互黏性，幫助用戶深度解碼研究?jī)?nèi)容，幫助期刊提高論文的影響力。

2.1.2由學(xué)術(shù)高壁壘轉(zhuǎn)向?qū)W術(shù)社會(huì)化

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版內(nèi)容較為單一、平面，且往往具有較高的學(xué)術(shù)壁壘，這與當(dāng)前用戶碎片化和個(gè)性化的閱讀習(xí)慣相背離。學(xué)術(shù)期刊作為小眾媒體，以其專業(yè)性、高深化的特性構(gòu)筑起一道天然屏障，使其與普通大眾分隔。同時(shí)，在學(xué)術(shù)期刊稿件錄用方面，相較于應(yīng)用研究，基礎(chǔ)理論研究更容易被錄用與發(fā)表，且發(fā)表數(shù)量又與科研工作者們的績(jī)效考核、評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)息息相關(guān)，所以傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中“重學(xué)術(shù)價(jià)值輕應(yīng)用效益”的風(fēng)氣一直存在。

數(shù)字技術(shù)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái)，傳遞既有學(xué)術(shù)期刊獨(dú)到內(nèi)容又凝煉吸引人的內(nèi)容，以學(xué)術(shù)期刊為傳播中心的高深知識(shí)向社會(huì)化內(nèi)容的轉(zhuǎn)變有利于學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生更多社會(huì)效益。例如《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(信息科學(xué)版)》官方微信公眾號(hào)的推文《微信運(yùn)動(dòng)記步準(zhǔn)確嗎？看了這篇你就知道了》《夜光遙感，借你一雙慧眼看世界》和《武漢大學(xué)學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版)》官方微信公眾號(hào)的推文《醫(yī)學(xué)生壓力大、睡眠差？》，通過將學(xué)術(shù)文本再次加工，形成可讀性強(qiáng)、言簡(jiǎn)意賅的推送內(nèi)容，加上社會(huì)化、通俗化且吸引人的標(biāo)題，使晦澀的學(xué)術(shù)內(nèi)容在更寬泛的社會(huì)領(lǐng)域產(chǎn)生影響，繼而提高期刊的影響力與知名度。

2.2 科技賦能，重構(gòu)出版流程

2.2.1由傳統(tǒng)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向數(shù)字出版流程

數(shù)字技術(shù)推動(dòng)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與計(jì)算機(jī)數(shù)字處理技術(shù)實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容的數(shù)字化統(tǒng)一與互聯(lián)網(wǎng)傳播，技術(shù)主導(dǎo)下的數(shù)字出版重塑了出版行業(yè)的參與主體及生產(chǎn)流程[9]。

出版時(shí)滯過長(zhǎng)一直是國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊被詬病的原因之一。近年來,隨著數(shù)字技術(shù)在期刊出版界的應(yīng)用，很多國內(nèi)外優(yōu)秀期刊，已經(jīng)大幅縮短出版周期[10]。

當(dāng)前，包括北大方正、同方知網(wǎng)、北京仁和等多家公司都加入到數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。北大方正目前已實(shí)現(xiàn)基于XML結(jié)構(gòu)化的，從投審稿系統(tǒng)到排版加工至網(wǎng)刊發(fā)布、精準(zhǔn)傳播全流程的數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)品建設(shè)，所有數(shù)據(jù)內(nèi)容從投稿開始即被元數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，在所有環(huán)節(jié)均能安全存儲(chǔ)并可靈活應(yīng)用于多個(gè)場(chǎng)景?；赬ML的數(shù)字出版平臺(tái)從根本上重構(gòu)了傳統(tǒng)期刊出版流程，在排版環(huán)節(jié)，使學(xué)術(shù)期刊編輯能夠參與排版，在傳播環(huán)節(jié)，由原先依賴第三方技術(shù)公司2～3天發(fā)布，變?yōu)槌霭嫫脚_(tái)后臺(tái)一鍵發(fā)布上網(wǎng)，出版效率提升，出版周期縮短。

2.2.2由被動(dòng)版權(quán)保護(hù)轉(zhuǎn)向主動(dòng)守護(hù)

傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊中的數(shù)字加密技術(shù)一般在內(nèi)容保護(hù)方面發(fā)揮作用，通過無法復(fù)制等功能保障內(nèi)容不被抄襲或侵權(quán)，但隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，對(duì)學(xué)術(shù)論文中圖片、表格的隱性抄襲使得傳統(tǒng)數(shù)字手段都無法滿足未來的防范需求。

區(qū)塊鏈技術(shù)為學(xué)術(shù)期刊版權(quán)保護(hù)提供新的可能。將編輯部被動(dòng)維權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)守護(hù)。區(qū)塊鏈技術(shù)因具有全程留痕、不可隨意修改、全程可追溯等特征而被應(yīng)用于數(shù)據(jù)保護(hù)的工作場(chǎng)景中。在學(xué)術(shù)論文中不僅文字、圖片、表格甚至是增強(qiáng)出版的視頻、音頻都可通過智能合約與時(shí)間戳技術(shù)形成一個(gè)區(qū)塊[11]，使其使用與發(fā)布都能被有效追蹤，使版權(quán)保護(hù)成為一種動(dòng)態(tài)持續(xù)的監(jiān)控。

2.3 技術(shù)創(chuàng)新，突破圈層主動(dòng)傳播

2.3.1由紙刊單向發(fā)送轉(zhuǎn)向多場(chǎng)景多終端精準(zhǔn)推送

隨著學(xué)術(shù)期刊受眾綜合素質(zhì)的不斷提升，其信息需求與場(chǎng)景訴求不斷變化，這激發(fā)期刊的呈現(xiàn)終端變得多元，閱讀場(chǎng)景不斷細(xì)化[12]。所以在新時(shí)代背景下，應(yīng)當(dāng)借助大數(shù)據(jù)及算法推薦等技術(shù)支持，將傳統(tǒng)期刊出版?zhèn)鞑キh(huán)節(jié)的單向傳播轉(zhuǎn)為多場(chǎng)景多終端的精準(zhǔn)推送。通過XML技術(shù)，一次生產(chǎn)，多種格式同步生成，不同的格式能夠靈活地在電腦端、移動(dòng)端以定向的方式推送給目標(biāo)用戶，提升學(xué)術(shù)期刊的顯示度，提高期刊的影響力。

AMiner、北大方正、北京仁和、重慶非曉等公司推出的精準(zhǔn)推送工具已經(jīng)能夠較為成熟地使用大數(shù)據(jù)清洗、分析技術(shù)，為用戶繪制精準(zhǔn)畫像，通過學(xué)科的精準(zhǔn)匹配，制定不同的分發(fā)方案，將精心篩選的內(nèi)容推送給目標(biāo)用戶。同時(shí)推送的服務(wù)過程會(huì)持續(xù)到內(nèi)容推送后很長(zhǎng)一段時(shí)間，對(duì)打開率、閱讀量、用戶機(jī)構(gòu)分布、用戶H值、傳播地域等進(jìn)行分析。通過這種反饋為期刊內(nèi)容生產(chǎn)者提供方向指引，對(duì)之后組約稿提供數(shù)據(jù)參考。

TrendMD等公司通過算法推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)相關(guān)文章精準(zhǔn)智能服務(wù)。在期刊網(wǎng)站后臺(tái)，利用專業(yè)插件對(duì)網(wǎng)站上的論文歷史元數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取錄入，同時(shí)在期刊網(wǎng)站前端，嵌入一個(gè)專有的展示模塊，通過推薦算法，利用抓取到的關(guān)鍵詞，為用戶推薦來自本網(wǎng)站和其他期刊網(wǎng)站的相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)隨著用戶點(diǎn)擊的反饋， 推送系統(tǒng)的學(xué)習(xí)能力也在不斷提升，提供給用戶的內(nèi)容會(huì)更與其需求相匹配。這樣直接精準(zhǔn)高效地提升了單篇論文的顯示度，使論文的下載及被引可能性大大增加。

2.3.2由線下學(xué)術(shù)圈轉(zhuǎn)向基于移動(dòng)端的虛擬學(xué)術(shù)社群

伴隨后疫情時(shí)代的到來，學(xué)術(shù)圈越來越難擁有線下的聚會(huì)，轉(zhuǎn)而代之的是基于移動(dòng)端的學(xué)術(shù)社群，通過微信公眾號(hào)、微信群、視頻號(hào)、學(xué)術(shù)直播平臺(tái)等形成一個(gè)形態(tài)綜合且功能豐富的新型虛擬學(xué)術(shù)社交圈。在這種學(xué)術(shù)圈中編輯們、學(xué)者們能夠在一個(gè)平等開放的環(huán)境中共享學(xué)術(shù)知識(shí)，進(jìn)行專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)或跨學(xué)科的學(xué)術(shù)互動(dòng)。學(xué)者和編輯們的關(guān)系不再局限于論文的發(fā)表與收錄，而是作為一種學(xué)術(shù)分享、學(xué)術(shù)交流聚在一起，在大家共享專業(yè)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的同時(shí)，期刊可以見縫插針地推送自己期刊的學(xué)術(shù)直播、微信公眾號(hào)推文，將這種學(xué)術(shù)期刊傳播內(nèi)化到日常交流中，以提升學(xué)術(shù)期刊的影響力。

在數(shù)字技術(shù)不斷迭代的融媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊要想突破圈層，不斷提升期刊影響力，必須從內(nèi)容生產(chǎn)、出版流程、傳播途徑三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)向升級(jí)。從單純以紙質(zhì)內(nèi)容為觸點(diǎn)的

學(xué)術(shù)傳播價(jià)值網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)向更加豐富多元的增值網(wǎng)絡(luò)；借助數(shù)字技術(shù)賦能，從桎梏繁瑣的出版流程轉(zhuǎn)向靈活高效的出版過程；融合人工智能、數(shù)據(jù)挖局、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)的智能推送將使論文推送給更精準(zhǔn)的用戶。這一切都將真正提升期刊影響力，使期刊不斷正向生長(zhǎng)。