干雄焱 喬建虎 李江峰

延安蘋果又上太空啦！2022 年6 月5 日10 時(shí)44分，神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功，延安蘋果又一次上太空，成為航天員“天宮”出差必備新鮮水果?！把影蔡O果上太空”，作為陜西延安的主流媒體——延安市融媒體中心，面對(duì)千載難逢的喜訊和機(jī)遇，如何使報(bào)道出新出彩，是重要職責(zé)更是光榮使命。從前期策劃、現(xiàn)場(chǎng)采訪、后期推送，我們按照“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”的要求，全力做到“把脈要準(zhǔn)、反應(yīng)要快、形式要活、扎根要深”，使“延安蘋果三上太空”成為網(wǎng)上“熱詞”，關(guān)注和閱讀量迅速突破600萬。特別令人自豪的是，由于報(bào)道搶先一步，加之相關(guān)保密協(xié)議，延安市融媒體中心的“延安蘋果上太空”相關(guān)報(bào)道，成為全國各大媒體及其新媒體平臺(tái)的信息源。承擔(dān)神舟飛船蘋果供應(yīng)任務(wù)的延安華圣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人報(bào)喜：全國20多家官方媒體官方微博推發(fā)，陜西自媒體報(bào)道團(tuán)多名百萬粉絲大V助力“延安蘋果三上太空”，“關(guān)注和點(diǎn)擊量上億只是小目標(biāo)”。

一、把脈要準(zhǔn)、反應(yīng)要快，新媒體時(shí)代的“智媒+”

做到“快”。策劃快訊稿：《神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”》。6 月5 日10 時(shí)44 分，神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功。與果農(nóng)一起收看電視直播的記者迅速成稿，11時(shí)02分，“我是延安”APP、延安市融媒體中心新媒體各端口推出的《神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”》《延安蘋果“能”，上天了！》《延安蘋果沖上太空，愛吃，咱管夠！》等相關(guān)快訊、短視頻很快刷屏。

全力“深”。圍繞“延安蘋果上太空”這一熱點(diǎn)，當(dāng)天策劃了3篇報(bào)道：一篇消息《神舟十四號(hào)去太空，延安蘋果成天宮必備水果》，兩篇通訊：一是《延安蘋果“飛天”記》，詳細(xì)報(bào)道延安蘋果三次上太空經(jīng)過，二是新聞鏈接，《延安這些“寶貝”已太空游》。

突現(xiàn)“獨(dú)”。神舟十四號(hào)飛船發(fā)射舉國關(guān)注，“延安蘋果上太空”這一獨(dú)家新聞，就成為延安市融媒體中心的報(bào)道發(fā)力點(diǎn)。6月5日，延安市融媒體中心第一時(shí)間采訪、第一時(shí)間發(fā)稿、第一時(shí)間傳播轉(zhuǎn)發(fā)，第一時(shí)間新媒體短視頻跟進(jìn)，第一時(shí)間多端口推送，真正做到了“全網(wǎng)第一家推送延安蘋果隨神舟十四號(hào)飛船上太空”。推出的相關(guān)報(bào)道，比其他主流媒體甚至自媒體都領(lǐng)先一天以上，他們的信息來源、相關(guān)素材都來自延安市融媒體中心的相關(guān)報(bào)道。

確?！皽?zhǔn)”。神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功，航天員帶延安蘋果去“天宮”，蘋果是怎么選出來的？記者窮盡一切辦法，找資料、找專家，問題難以求證。在深入研究華圣公司、市果業(yè)中心提供的相關(guān)資料中，以延安蘋果第一次、第二次上太空，是按照什么標(biāo)準(zhǔn)選出來的為立足點(diǎn)，著力呈現(xiàn)延安蘋果為什么“能”這一主題。根據(jù)新的采訪思路，“延安蘋果上太空，打破航天員只能吃凍干水果歷史”“‘天宮’冰箱里蘋果舍不得吃，香味充滿整個(gè)空間站”“神舟十二號(hào)航天員強(qiáng)烈推薦，神舟十三號(hào)‘出差’的航天員又帶了新鮮蘋果”“神舟十四號(hào)航天員帶的蘋果，是從延安高標(biāo)準(zhǔn)示范園里精挑細(xì)選出來的”等等新鮮的細(xì)節(jié)，寫出的《延安蘋果三次上太空，怎么選出來的？》《延安蘋果三次上太空，怎么種出來的？》《“飛天”蘋果，為何來自延安？》這幾篇稿件精準(zhǔn)又精彩，成為各大媒體引用的“權(quán)威信息”。

可以自豪地說，正是因?yàn)楹芎玫刎瀼芈鋵?shí)了“快、深、獨(dú)、準(zhǔn)”的要求，延安市融媒體中心“延安蘋果三上太空”的全媒體報(bào)道才破圈出道，引人關(guān)注。

二、形式要活、扎根要深，全媒體記者要全能

延安媒體融合改革，令人矚目，被一些專家學(xué)者稱為“現(xiàn)象級(jí)的改革”。“我是延安”APP下載量突破1300多萬，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”延安學(xué)習(xí)平臺(tái)訂閱量達(dá)到963萬，瀏覽量突破4.8億。延安融媒改革打造出來的“報(bào)、網(wǎng)、頻、端、微”全媒體矩陣平臺(tái)，有效激發(fā)編輯記者向全媒體記者轉(zhuǎn)型，在重大報(bào)道活動(dòng)中，全力做到全能、全速、全效。

針對(duì)“延安蘋果三上太空”這一熱點(diǎn)，大家深刻認(rèn)識(shí)到，做好此次報(bào)道，不僅是延安市融媒體中心提升效能、提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量的考卷，更是講好新時(shí)代延安蘋果故事，助力延安蘋果從致富果向幸福果轉(zhuǎn)變的考卷。同樣，作為地市級(jí)媒體，與全國各大媒體記者競(jìng)爭(zhēng)，延安市融媒體中心要自信地做到“我能”。

為了做好此次報(bào)道，延安市融媒體中心抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成報(bào)道小組，并制定了策劃方案，全面深入搜集素材，制定采訪計(jì)劃，全力做好采訪準(zhǔn)備工作。6月5日，隨著神舟十四號(hào)飛船發(fā)射成功，記者施展“十八般武藝”，后方編輯全程指導(dǎo)，當(dāng)好“指戰(zhàn)員”，通力合作，短視頻、快訊、消息、通訊及時(shí)傳播，很好地把握住時(shí)度效，實(shí)現(xiàn)了傳播效能的最大化。

在做好延安市融媒體中心各端口的報(bào)道任務(wù)時(shí)，及時(shí)將稿件和素材向中省主流媒體及相關(guān)自媒體上傳，第二天，全國各大媒體報(bào)道“延安蘋果上太空”稿件，稿件中無一例外都有“據(jù)延安日?qǐng)?bào)消息”“據(jù)延安電視臺(tái)消息”。如何將報(bào)道引向深入，做出新的亮點(diǎn)，中心又按照計(jì)劃，精心準(zhǔn)備下一場(chǎng)戰(zhàn)斗。6月6日上午，采集中心例會(huì)上，對(duì)報(bào)道進(jìn)行了總結(jié)，對(duì)采訪計(jì)劃進(jìn)行了梳理，進(jìn)一步細(xì)化了“‘飛天蘋果’延安蘋果”系列稿件內(nèi)容。

“飛天”蘋果為何來自延安？“飛天”蘋果延安產(chǎn)、綠色健康又安全，科技種好果、好果上“天宮”，讓更多的人吃上“飛天”蘋果，“我們要種出更多“飛天”蘋果”，神舟應(yīng)邀赴天宮、延安“三寶”游太空……圍繞這些熱點(diǎn)，延安市融媒體中心各端口推出的“‘飛天蘋果’延安蘋果”系列稿件，又一次出新出彩，受到專家、領(lǐng)導(dǎo)和廣大果農(nóng)的點(diǎn)贊，相關(guān)稿件及時(shí)上傳中省主流媒體推送后，又掀起新一輪熱度。省市果業(yè)專家評(píng)價(jià)：（延安市融媒體中心的）各類報(bào)道詳細(xì)揭秘延安蘋果三次上太空鮮為人知的人和事，很好地展示延安蘋果從致富果、放心果到航天果、幸福果的發(fā)展歷程，對(duì)提升延安蘋果品牌形象，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、走向共同富裕發(fā)揮了不可替代的作用。

三、記者怎么“破圈”？?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道

只有傳統(tǒng)的媒體，沒有傳統(tǒng)的理念。“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容為王永遠(yuǎn)是王道。

（一）做“智者”，有更獨(dú)特的新聞?lì)I(lǐng)悟力。延安脫貧，蘋果立功！延安蘋果產(chǎn)業(yè)占了延安群眾百分之六十以上的收入，可以說，延安父老鄉(xiāng)親的生活水平、生活質(zhì)量的提升，離不開蘋果產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高質(zhì)量發(fā)展是延安面向未來發(fā)展的強(qiáng)音，延安蘋果高質(zhì)量發(fā)展，邁出怎樣的步伐？延安蘋果三次上太空，意味著延安蘋果已開啟“飛天標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)代?；谶@些認(rèn)識(shí)，“延安蘋果三上太空”相關(guān)系列報(bào)道，才有了不一樣的角度，同時(shí)也達(dá)到了一定的高度。新聞報(bào)道，角度，有時(shí)就是高度，對(duì)此，我們體會(huì)頗深。

（二）做“行者”，良好的執(zhí)行力會(huì)讓策劃更加精彩。好的策劃，要落實(shí)到實(shí)際工作中，會(huì)因各種因素，出現(xiàn)“變向”，甚至?xí)蛉艘蚴聦⒉邉潝R淺。因此，記者實(shí)際工作的執(zhí)行力尤為關(guān)鍵?！把影蔡O果三上太空”報(bào)道采集中心抽調(diào)的記者，雖然專業(yè)背景各異，但有一個(gè)共同特點(diǎn)：接到任何采訪任務(wù)，“即使關(guān)了一扇門，卻能打開一扇窗”。接到任務(wù)后，幾位記者抱著力求出精品、力求為中心爭(zhēng)光、為延安爭(zhēng)氣的意識(shí)和理念，放棄端午休假，第一時(shí)間奔赴采訪現(xiàn)場(chǎng)、第一時(shí)間落實(shí)采訪要求、第一時(shí)間成稿、第一時(shí)間傳播、第一時(shí)間落實(shí)“1+N”的采訪策劃，體現(xiàn)了記者的擔(dān)當(dāng)。

（三）做“癡者”，一“癡”天下無難事。要當(dāng)好記者，離不開一個(gè)“癡”字。沒有對(duì)相關(guān)專業(yè)執(zhí)著鉆研，沒有對(duì)腳下土地和父老鄉(xiāng)親的熱情赤誠，沒有對(duì)“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的癡迷擔(dān)當(dāng)，是絕對(duì)不可能采寫出“立時(shí)代潮頭，發(fā)思想先聲”的作品的。具體到此次“延安蘋果三上太空”系列報(bào)道中，寫什么樣的稿件，從哪幾個(gè)角度著手，消息是幾條，通訊幾篇，視頻如何呈現(xiàn)，短視頻如何制作，如何補(bǔ)充采訪、跟蹤采訪、從蘋果的前端種植到后端的售賣，全鏈條式的角度把延安蘋果、飛天蘋果說透、寫透，確保不浪費(fèi)“延安蘋果搭載神舟飛船三上太空”這個(gè)超級(jí)流量IP，雖是“毫發(fā)技藝”，卻得下“頭等功夫”。比如在采寫《延安蘋果“飛天”記》稿件時(shí)，記者一開始寫了多個(gè)標(biāo)題：如延安蘋果“上天”“上太空”“上天宮”“蟾宮折桂”等等，但是感覺不太準(zhǔn)確，也沒有表現(xiàn)出延安蘋果三次上太空的自豪感和廣大群眾對(duì)于太空的浪漫向往之情。最后，終于確定用“飛天”二字，把題目定為“延安蘋果‘飛天’記”。

結(jié)語：

記者走轉(zhuǎn)改、強(qiáng)“四力”是一個(gè)永恒的話題。參與“延安蘋果三上太空”報(bào)道，讓大家在實(shí)踐中更加深切地認(rèn)識(shí)到提升“腳力、眼力、腦力、筆力”的重要性。如果說我們?cè)诰唧w工作中，有值得可圈可點(diǎn)的地方，是因?yàn)榇蠹以趯?shí)際采訪中，很好地貫徹落實(shí)了習(xí)近平總書記關(guān)于媒體深度融合的重要指示，全力提升效能，全力提升內(nèi)容質(zhì)量?！把影蔡O果上太空”全媒體報(bào)道對(duì)我們?nèi)绾我浴靶芴嵘碧嵘皟傻汀保ㄉa(chǎn)能力低、傳播能力低），以“內(nèi)容質(zhì)量提升”破解“五難”（采訪難、創(chuàng)新難、寫稿難、精品難、怕?lián)y），從而轉(zhuǎn)理念強(qiáng)技能，全力補(bǔ)短板，實(shí)干走在前提供了啟示和借鑒，我們將繼續(xù)深入推進(jìn)媒體融合，奮力當(dāng)好圣地延安形象代言人。