李冰玥

四川師范大學(xué)，四川成都 610101

引言

自貢燈會(huì)是四川自貢地區(qū)的傳統(tǒng)民俗，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。自貢燈會(huì)不止具備社會(huì)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值，還具備豐富的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。自貢燈會(huì)蘊(yùn)含著深厚的歷史文化積淀，是具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕?，彩燈將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，制作精良，類(lèi)型多種多樣，場(chǎng)面恢弘，美輪美奐，極具欣賞價(jià)值。近幾年，在自貢市委、市政府的努力下，自貢燈會(huì)已然成為自貢城市旅游的招牌之一。2.5D插畫(huà)是現(xiàn)代插畫(huà)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的新形式之一，在二維畫(huà)面中呈現(xiàn)三維視覺(jué)效果，能為旅游海報(bào)注入新的活力，使自貢燈會(huì)與彩燈具有空間感、立體感，更加吸引大眾的注意力，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自貢燈會(huì)的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

一 自貢燈會(huì)的獨(dú)特歷史與旅游價(jià)值

中華彩燈經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的形成與發(fā)展過(guò)程，形成了豐富多彩的彩燈文化藝術(shù)，為人類(lèi)文化寶庫(kù)增添了一顆璀璨的明珠。自貢燈會(huì)是誕生于華夏文化之中的獨(dú)具自貢地方特色的傳統(tǒng)民俗文化活動(dòng)。經(jīng)過(guò)一千多年的發(fā)展，成為中國(guó)節(jié)慶文化（春節(jié)）的代表之一，中國(guó)民俗文化活動(dòng)的代表之一，具有歷史文化名城的重要特征。自貢彩燈由自貢彩燈主體、民族情感、智慧、精神共同組成，展現(xiàn)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。新時(shí)代的自貢燈會(huì)已經(jīng)能展現(xiàn)中國(guó)形象、講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音，成為無(wú)國(guó)界的文化使者。趙熙《榮縣志·燈火》中“西人來(lái)觀方欣然，京滬所不見(jiàn)”可得知，自貢燈會(huì)自清道光后已不是一個(gè)只有本地人進(jìn)行的民俗活動(dòng)，而是有外國(guó)人參與、與旅游結(jié)合的年節(jié)活動(dòng)，還具有獨(dú)特的個(gè)性和元宵節(jié)的美麗燈景。直到今天，自貢市仍然有22處以“燈”或“燈桿”命名的地名和燈會(huì)文化遺址。

2008年，“自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)”以燈景交織，形、色、光、聲、動(dòng)有機(jī)融合為基礎(chǔ)，重點(diǎn)突出彩燈的縱向拔高、規(guī)模巨大、創(chuàng)意新穎、造型奇特、燈景精美，燈會(huì)整體在表達(dá)敘事的前提下更加重視彩燈震撼的視覺(jué)沖擊，大型瓷器燈組《九龍鼎》（見(jiàn)封底圖1）和大型藥瓶燈組《九風(fēng)屏》（見(jiàn)封底圖2）更是讓人耳目一新，這一年自貢“南國(guó)燈城”以其獨(dú)特魅力和風(fēng)采展現(xiàn)在世人面前。2020年，自貢燈會(huì)喬遷新址，更名為“自貢·中華彩燈大世界”，新址位于新區(qū)，遠(yuǎn)離曾經(jīng)場(chǎng)地彩燈公園所在的老城區(qū)，不會(huì)造成交通堵塞，是為燈會(huì)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟的一塊新場(chǎng)地，讓燈會(huì)有更大的施展空間。近幾年，自貢燈會(huì)的彩燈除了保持恐龍、熊貓、花燈等傳統(tǒng)彩燈文化元素，還增加了一些新鮮時(shí)尚或接地氣的現(xiàn)代元素，例如川渝方言與民俗風(fēng)情、充滿(mǎn)創(chuàng)意的彩燈造型與潮酷朋克的未來(lái)科技元素等等。2021年，“自貢·中華彩燈大世界”璀璨開(kāi)幕，獨(dú)具匠心、創(chuàng)意新穎的燈組造型《生命樹(shù)》（見(jiàn)封底圖3）更是廣受好評(píng)。當(dāng)今的自貢燈會(huì)在硬件和軟件上都做了全方位的升級(jí)與創(chuàng)新，在宣傳方面也不能落后。

圖1 瓷器燈組《九龍鼎》

圖2 大型藥瓶燈組《九風(fēng)屏》

圖3 燈組造型《生命樹(shù)》

二 旅游宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)旅游宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

海報(bào)本質(zhì)是一種面向大眾的廣告宣傳方式，而每年各地旅游季的黃金宣傳期稍縱即逝，不是能消耗高成本、長(zhǎng)時(shí)間去創(chuàng)作的藝術(shù)品。現(xiàn)今中國(guó)大部分旅游景區(qū)都包含自然山水，風(fēng)景園林、傳統(tǒng)建筑等，其中尤其是傳統(tǒng)民俗建筑，在平面中大都難以展現(xiàn)其特色，需要更具吸引力更立體化的表現(xiàn)形式為載體。

現(xiàn)今中國(guó)大部分旅游海報(bào)皆是以拍攝的景色圖片為主，配以景區(qū)名字簡(jiǎn)單排版，設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式單一，不具創(chuàng)新性，缺乏藝術(shù)美感。直接與普通是這些旅游海報(bào)的通病，并不能很好地展現(xiàn)出當(dāng)?shù)嘏c其他景區(qū)不同的特質(zhì)，從而不足以使人引起興趣。我國(guó)旅游海報(bào)設(shè)計(jì)整體質(zhì)量偏低，內(nèi)容基本是景區(qū)風(fēng)景攝影照片，一味地將景區(qū)基本相關(guān)信息、宣傳口號(hào)放上海報(bào)，沒(méi)有獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。冗余的文字信息使畫(huà)面變得累贅、啰嗦，無(wú)法使受眾感受到海報(bào)設(shè)計(jì)展現(xiàn)的藝術(shù)魅力。

（二）自貢旅游宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

近幾年，在自貢市委、市政府的努力下，自貢燈會(huì)已然成為自貢城市旅游的招牌之一。

近年來(lái)，我國(guó)人民物質(zhì)層面得到滿(mǎn)足，急需精神層面的富足，從而激勵(lì)旅游業(yè)快速發(fā)展，越來(lái)越多的城市或旅游景區(qū)需要塑造更優(yōu)秀的旅游形象宣傳來(lái)擴(kuò)大影響力，吸引更多的游客。海報(bào)是旅游景區(qū)宣傳不可缺少的一部分，對(duì)展示當(dāng)?shù)靥赜械木耧L(fēng)貌有著極其重要的作用。現(xiàn)階段自貢燈會(huì)的旅游海報(bào)數(shù)量較少，都與其他景區(qū)海報(bào)同質(zhì)化嚴(yán)重，特色并不鮮明，無(wú)法使受眾留下印象且產(chǎn)生好感。自貢燈會(huì)的特色自然是彩燈，旅游海報(bào)可以從彩燈入手，將其與眾不同、構(gòu)思精妙的造型展現(xiàn)給受眾，吸引旅游者前來(lái)觀賞。

三 “立體化”的自貢彩燈——2.5D插畫(huà)旅游海報(bào)

2.5D，顧名思義，位于2D與3D之間，2D通俗地講就是平面。在視覺(jué)藝術(shù)作品中，3D一般是由3D建模軟件制作的模型，或者具有渲染效果的三維建模，在專(zhuān)業(yè)軟件中可以看到它們的任何一面。而2D平面作品只能看到繪制的一個(gè)平面，最多做到旋轉(zhuǎn)、鏡像、拉伸等變形。3D塑造效果好，但是時(shí)間、經(jīng)濟(jì)成本高，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度大，并且在商業(yè)平面海報(bào)宣傳中并沒(méi)有運(yùn)用3D呈現(xiàn)的必要。2.5D插畫(huà)正是一個(gè)合適的繪制方式，2.5D插畫(huà)是近年流行的一種插畫(huà)風(fēng)格，即具有3D效果的二維畫(huà)面。在二維畫(huà)面中不用像3D遵循“近大遠(yuǎn)小”等真實(shí)透視效果，而是用2D的繪制來(lái)表示3D的立體結(jié)果，是一種偽3D的立體風(fēng)。比起扁平的2D平面、繁雜的3D建模，2.5D插畫(huà)繪制更為簡(jiǎn)練，更好地表現(xiàn)出旅游當(dāng)?shù)鬲?dú)樹(shù)一幟的風(fēng)景建筑，更加符合旅游海報(bào)設(shè)計(jì)所需的便捷性。在商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)中，2.5D不是一種畫(huà)風(fēng)而是呈現(xiàn)方式，立體化聽(tīng)起來(lái)很復(fù)雜，本質(zhì)上還是通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面所搭建的結(jié)構(gòu)，使畫(huà)面在規(guī)整中透著更強(qiáng)的節(jié)奏感。2.5D插畫(huà)將圓、正方形、長(zhǎng)方形、圓錐、圓柱形等基礎(chǔ)幾何形體延伸為樓房、樹(shù)木、云等日常物體，通過(guò)良好的造型空間能力把這些物體擺放在最合適的位置，使整體視覺(jué)效果美觀、簡(jiǎn)潔、層次分明且不失平衡。在插畫(huà)設(shè)計(jì)中，畫(huà)面配色也是需要注意的一部分，簡(jiǎn)潔的色彩表現(xiàn)也是2.5D插畫(huà)的特點(diǎn)之一，運(yùn)用同一顏色不同明度、純度的顏色對(duì)比組合去表現(xiàn)物體的光影，塑造立體感和空間感。

插畫(huà)過(guò)去往往出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志或書(shū)籍中作為插圖，漸漸應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)等多個(gè)領(lǐng)域。插畫(huà)是視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)形式之一，具有直覺(jué)的形象性，切實(shí)的生活氛圍和豐富的感染力。2.5D插畫(huà)作為插畫(huà)設(shè)計(jì)的一種新形式，擁有更新穎的表現(xiàn)形式和創(chuàng)意的圖形構(gòu)成，將立體與平面相結(jié)合，為插畫(huà)海報(bào)設(shè)計(jì)打開(kāi)一扇新的大門(mén)。立體化的結(jié)構(gòu)造型使創(chuàng)意有更廣闊的發(fā)揮空間，使人眼前一亮，給旅游者帶來(lái)一些新鮮的視覺(jué)文化沖擊感，同時(shí)準(zhǔn)確地把當(dāng)?shù)芈糜翁厣珎鬟_(dá)出去。2.5D之前都是應(yīng)用于游戲設(shè)計(jì)上，最知名的要數(shù)《紀(jì)念碑谷》，3D和2D空間的扭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化是通過(guò)視錯(cuò)覺(jué)的方法完成的。近兩年，2.5D插畫(huà)也被廣泛應(yīng)用于海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)等設(shè)計(jì)上，但大部分是以建筑、場(chǎng)景等為主題。顯而易見(jiàn)，2.5D插畫(huà)善于表現(xiàn)建筑物、城市地圖、車(chē)輛、產(chǎn)品等具有一定立方體結(jié)構(gòu)的物體，也可以很好地表現(xiàn)燈會(huì)特色景貌、彩燈獨(dú)特的造型形體和民俗色彩。彩燈又叫花燈，起源于燈籠，本就是把紙或絹?zhàn)鳛闊艋\的外皮，用竹或木條作為骨架搭建制作，中間放上將蠟燭或者燈泡放在中間起照明作用。彩燈源于燈籠但不同于燈籠，彩燈不是一個(gè)圓或圓柱體，它有不同的造型特點(diǎn)與不同的面，而2.5D插畫(huà)便是用點(diǎn)、線(xiàn)、面的方式在平面中搭建構(gòu)成一個(gè)個(gè)立體造型或形成一個(gè)整體。自貢燈會(huì)展覽著多組彩燈燈組，規(guī)模龐大，氣勢(shì)磅礴，具有對(duì)稱(chēng)、平衡、對(duì)比、和諧的形式美，這些彩燈設(shè)計(jì)更是極具創(chuàng)造性，主題涉及廣泛，比如中國(guó)傳統(tǒng)建筑、城墻、生肖動(dòng)物、神話(huà)人物等，甚至還包括外國(guó)標(biāo)志性造型（俄羅斯套娃、自由女神像、哥特風(fēng)建筑等）。旅游海報(bào)便可以這些特色燈組為主體，用2.5D插畫(huà)描繪其立體造型，合理布局，直觀展現(xiàn)出各個(gè)燈組的不同特點(diǎn)。燈組主要采用高飽和度的色彩，海報(bào)也應(yīng)如此，高飽和度的色彩引人注目，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。2.5d插畫(huà)的立體化特點(diǎn)不僅適用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的彩燈造型與彩燈美，更適合于表現(xiàn)現(xiàn)代元素的創(chuàng)意美，所謂新插畫(huà)形式搭建表現(xiàn)新創(chuàng)意彩燈，未來(lái)的自貢燈會(huì)肯定會(huì)給游客們帶來(lái)更多的驚喜。2.5D插畫(huà)的立體描繪讓受眾盡可能多地看到彩燈更多面，感受豐富的內(nèi)涵，更接近其美的本質(zhì)，使畫(huà)面極具感染力。

四 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)旅游業(yè)日益繁榮，優(yōu)秀的旅游海報(bào)可謂錦上添花，展現(xiàn)旅游景區(qū)的獨(dú)特魅力，自貢燈會(huì)的宣傳海報(bào)也需要更新穎的創(chuàng)意提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)代插畫(huà)海報(bào)設(shè)計(jì)也要尋求突破，不只是傳統(tǒng)的手繪風(fēng)格或扁平化風(fēng)格，2.5D插畫(huà)既是經(jīng)典也是新形式。2.5D插畫(huà)在中國(guó)旅游海報(bào)進(jìn)行設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，既能使插畫(huà)保持創(chuàng)新生命力，又為旅游海報(bào)設(shè)計(jì)提供新的表現(xiàn)形式，可謂一舉兩得。