內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心課題組

摘? 要： 為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的新的消費(fèi)稱為“新消費(fèi)”，包括新的消費(fèi)產(chǎn)品和新的消費(fèi)模式。“新消費(fèi)”是相對(duì)的，其概念具有階段性，即現(xiàn)在的一般（或傳統(tǒng)）消費(fèi)，在初現(xiàn)時(shí)就曾是“新消費(fèi)”。而現(xiàn)在的“新消費(fèi)”在若干年后也會(huì)變成一般（或傳統(tǒng)）的消費(fèi)。我們將“新型消費(fèi)”特指為當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)階段的新消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：新型消費(fèi)? ? ?理論內(nèi)涵? ? ?消費(fèi)升級(jí)

一、消費(fèi)與新型消費(fèi)的理論內(nèi)涵

（一）消費(fèi)

“消費(fèi)”是作為經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)名詞，在《經(jīng)濟(jì)學(xué)大辭典》中有廣義和狹義兩種解釋：“廣義的消費(fèi)包括生產(chǎn)消費(fèi)與生活消費(fèi)。生產(chǎn)消費(fèi)指的是在進(jìn)行物質(zhì)資料生產(chǎn)的過(guò)程中，各種原材料、能源以及生產(chǎn)設(shè)備等生產(chǎn)資料的消耗以及勞動(dòng)者腦力與體力的消耗。狹義的消費(fèi)只包括生活消費(fèi)，即購(gòu)買和使用產(chǎn)品與勞務(wù)來(lái)滿足人們當(dāng)前需求的活動(dòng)。”在不同的哲學(xué)視域中，對(duì)“消費(fèi)”的認(rèn)知也是各不相同。馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，通常所講的“消費(fèi)”是交換價(jià)值向使用價(jià)值轉(zhuǎn)化的過(guò)程，更注重的是物的使用價(jià)值，主要是為了滿足人的需求，反映的是人與自然的關(guān)系;而在符號(hào)消費(fèi)理論中則把“消費(fèi)”看作是對(duì)符號(hào)價(jià)值的追求，消費(fèi)的過(guò)程是交換價(jià)值向符號(hào)價(jià)值轉(zhuǎn)化的過(guò)程，注重的是物帶給人心理上的滿足感。

從對(duì)消費(fèi)的研究情況及相關(guān)政府文件看，消費(fèi)主要是指狹義的消費(fèi)，即僅指生活消費(fèi)。從消費(fèi)的定義看，無(wú)論定義的角度、側(cè)重點(diǎn)有何不同，經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“消費(fèi)”，包括兩個(gè)構(gòu)成要素：一是消耗消費(fèi)品，這里的消費(fèi)品既包括有形的商品，也包括無(wú)形的精神產(chǎn)品或服務(wù);二是滿足人的需要，即消耗消費(fèi)品的目的是為了滿足人的需要。綜上，我們可以將消費(fèi)解釋為：利用物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)滿足人們各種需要的過(guò)程。

（二）消費(fèi)升級(jí)及新型消費(fèi)

首先，“新消費(fèi)”是伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平提高必然出現(xiàn)的現(xiàn)象。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求從低到高由生理需求向安全需求、社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求逐步遞升，人在較低層次需求得到滿足后，就會(huì)謀求更高層次需求的滿足。消費(fèi)以滿足人的需要為目的，消費(fèi)需求同樣符合馬斯洛需求層次理論。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)條件的不斷改善，人的消費(fèi)需求不斷升級(jí)。在人們基本生活得到保證的基礎(chǔ)上，消費(fèi)逐漸由以滿足人衣、食、住等需求為主的溫飽型、生存型領(lǐng)域，向以滿足人對(duì)身心愉悅、社會(huì)認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)等精神層面需求的享受型、發(fā)展型領(lǐng)域擴(kuò)展、轉(zhuǎn)變，一些新的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式應(yīng)運(yùn)而生，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也相應(yīng)發(fā)生變化。我們把為了滿足不斷升級(jí)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的新的消費(fèi)稱為“新消費(fèi)”，包括新的消費(fèi)產(chǎn)品和新的消費(fèi)模式。

其次，“新消費(fèi)”概念具有階段性?！靶孪M(fèi)”是一直伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、推動(dòng)居民消費(fèi)升級(jí)的客觀存在，但其概念的外延，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段是不同的，即“新消費(fèi)”所指代的新的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)方式的發(fā)展，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有不同的內(nèi)容。從我國(guó)消費(fèi)演變歷程看，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，新消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，由上世紀(jì)80年代的自行車、縫紉機(jī)、手表，到90年代的彩電、冰箱、洗衣機(jī)，再到新世紀(jì)的移動(dòng)電話、電腦和家用汽車，推動(dòng)著居民消費(fèi)持續(xù)升級(jí)。由此可見(jiàn)，“新消費(fèi)”是相對(duì)的，現(xiàn)在的一般（或傳統(tǒng)）消費(fèi)，在初現(xiàn)時(shí)就曾是“新消費(fèi)”。而現(xiàn)在的“新消費(fèi)”在若干年后也會(huì)變成一般（或傳統(tǒng)）的消費(fèi)。比如，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物——這種新的消費(fèi)方式，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)模式的普及，終將成為一般（傳統(tǒng)）消費(fèi)。

再次，“新型消費(fèi)”指現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的“新消費(fèi)”。當(dāng)前階段的“新消費(fèi)”，主要是指由技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)等創(chuàng)新應(yīng)用引發(fā)或支撐形成的新的消費(fèi)理念、內(nèi)容、方式，具體而言，主要就是指由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式、基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)行為，是對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的延展和更新。此外，一些在我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段中，消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重出現(xiàn)大幅增加的消費(fèi)，如旅游、體育、養(yǎng)老、家政、租賃等消費(fèi)，被很多學(xué)者也視為新消費(fèi)。綜合起來(lái)，現(xiàn)階段消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的“新消費(fèi)”既包括內(nèi)蒙古當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段新出現(xiàn)或增多的，為了滿足人們對(duì)更高生活品質(zhì)、更加健康舒適、更好自身發(fā)展需求的消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)模式;也包括基于信息技術(shù)應(yīng)用的新的消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)模式。我們將“新型消費(fèi)”特指為當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)階段的新消費(fèi)。具體上，新型消費(fèi)外延主要包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

1.新的消費(fèi)產(chǎn)品

從實(shí)物消費(fèi)看，主要包括兩大類，一類是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新型信息類產(chǎn)品和前沿信息類產(chǎn)品;另一類是當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)階段新出現(xiàn)的綠色、健康類產(chǎn)品。信息類產(chǎn)品，包括中高端移動(dòng)通信終端、可穿戴設(shè)備、超高清視頻終端、智慧家庭產(chǎn)品等新型信息產(chǎn)品，以及虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能汽車、服務(wù)機(jī)器人等前沿信息類產(chǎn)品。綠色、健康類產(chǎn)品，包括節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品、資源再生產(chǎn)品、新能源汽車等綠色產(chǎn)品，也包括環(huán)境保護(hù)、綠色建材等可能對(duì)人體健康具有直接的、有益作用的綠色產(chǎn)品，還包括飲水機(jī)、室內(nèi)空氣凈化器等健康類產(chǎn)品。

從服務(wù)消費(fèi)看，主要包括享受型服務(wù)消費(fèi)、發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)。這些服務(wù)消費(fèi)，是在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)階段，由不常消費(fèi)、消費(fèi)支出不大的服務(wù)項(xiàng)目，變成經(jīng)常消費(fèi)、消費(fèi)支出明顯增加的服務(wù)項(xiàng)目，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重顯著上升。如旅游業(yè)，由原來(lái)很少人偶爾發(fā)生的消費(fèi)逐漸變成大眾消費(fèi)項(xiàng)目。享受型服務(wù)消費(fèi)包括旅游、體育、養(yǎng)老、家政、租賃等服務(wù)消費(fèi)。發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)包括文化、教育、培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)。當(dāng)然，享受型服務(wù)消費(fèi)和發(fā)展型服務(wù)消費(fèi)之間，有時(shí)候并無(wú)明顯的、絕對(duì)的界限。如消費(fèi)者聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，既是其享受美妙音樂(lè)的過(guò)程，也是提升自身修養(yǎng)的方式;又如定制設(shè)計(jì)、定制研發(fā)等消費(fèi)，像定制禮品logo設(shè)計(jì)，用戶可以與專業(yè)設(shè)計(jì)人員一同設(shè)計(jì)，通過(guò)親自參與設(shè)計(jì)，既可以達(dá)到滿足自己個(gè)性化審美、欣賞及體驗(yàn)等需求的目的，也可以是提升自我素質(zhì)的一種方式。此外，還有一種特殊的商品，雖有有形的產(chǎn)品形式，但其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其作為實(shí)物應(yīng)有的價(jià)值——精神產(chǎn)品，如書籍、音像作品，實(shí)質(zhì)是思想、技術(shù)、知識(shí)、音樂(lè)等精神產(chǎn)品的物質(zhì)依托，不能等同于一般的消費(fèi)產(chǎn)品。一些情感類的消費(fèi)，如虛擬朋友、模擬愛(ài)人等，屬于個(gè)性化較強(qiáng)的精神類消費(fèi)。

2.新的消費(fèi)模式

主要包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)、在線支付、共享消費(fèi)、定制消費(fèi)等消費(fèi)模式，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)模式。即通過(guò)以信息技術(shù)為主的新技術(shù)的應(yīng)用融合，促使相關(guān)服務(wù)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化，改變了傳統(tǒng)消費(fèi)的模式，以新的消費(fèi)模式進(jìn)行傳統(tǒng)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了新瓶裝舊酒的升級(jí)，從而提升消費(fèi)體驗(yàn)、消費(fèi)效率。如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，傳統(tǒng)的商品交易借助物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、在線支付技術(shù)，創(chuàng)造出新的商品消費(fèi)模式。又如汽車租賃，在“互聯(lián)網(wǎng)+”等新技術(shù)應(yīng)用背景下，傳統(tǒng)“到店取車、當(dāng)面驗(yàn)車、到時(shí)還車、驗(yàn)車交車”的模式變成“無(wú)人值守租車、取車、還車”的新模式。

二、發(fā)展新型消費(fèi)對(duì)內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)的重要意義

（一）發(fā)展新型消費(fèi)是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的必然選擇

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人民群眾生活水平提高，以及商品和服務(wù)供給體系逐步升級(jí)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)必然相應(yīng)改善，消費(fèi)升級(jí)是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。近年來(lái)，旅游、體育、養(yǎng)老等消費(fèi)快速增長(zhǎng)，同時(shí)，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、移動(dòng)支付、線上線下融合等新業(yè)態(tài)新模式為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展，更好滿足群眾多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化等升級(jí)類消費(fèi)需求。特別是在新冠肺炎疫情期間，自助取餐柜、無(wú)人售貨機(jī)、無(wú)人售藥機(jī)、無(wú)接觸配送等新型消費(fèi)模式成為居民日常生活物資供應(yīng)重要保障。加快發(fā)展新型消費(fèi)，加強(qiáng)技術(shù)和新模式創(chuàng)新應(yīng)用，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品供給、發(fā)展線上消費(fèi)模式、擴(kuò)大“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)，推動(dòng)零售、旅游等服務(wù)模式創(chuàng)新，通過(guò)打造消費(fèi)集聚區(qū)、提檔升級(jí)高品質(zhì)商圈、支持工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展等方式促進(jìn)消費(fèi)新場(chǎng)景賦能提質(zhì)，將更好契合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，更精準(zhǔn)地滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。

（二）發(fā)展新型消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然要求

圍繞消費(fèi)需求的變化趨勢(shì)進(jìn)行投資、創(chuàng)新和生產(chǎn)，有效發(fā)揮新型消費(fèi)催生新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式的引領(lǐng)作用，才能提高投資和創(chuàng)新有效性、提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一、偏重，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)易受外部因素沖擊。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，全區(qū)能源、化工、冶金建材行業(yè)對(duì)規(guī)模以上工業(yè)增加值貢獻(xiàn)率超過(guò)80%，對(duì)全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率也超過(guò)80%。同時(shí)，限于政策、技術(shù)、資金、人才限制和發(fā)展思維的路徑依賴，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體上處于“增量不足，存量?jī)?yōu)化進(jìn)程緩慢”的狀態(tài)，新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換步伐緩慢。在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下，新型消費(fèi)發(fā)展將有效拉動(dòng)內(nèi)蒙古健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、綠色有機(jī)農(nóng)牧業(yè)等實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。特別是在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)不減的情況下，積極發(fā)展新型消費(fèi)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)模升級(jí)、提升消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)和拉動(dòng)作用、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行具有重要作用。

（三）發(fā)展新型消費(fèi)是服務(wù)融入暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重要舉措

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)循環(huán)的終點(diǎn)也是新起點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)、充分激發(fā)消費(fèi)潛力，是內(nèi)蒙古服務(wù)融入新發(fā)展格局的必然要求。從短期看，培育壯大新型消費(fèi)，釋放因疫情被抑制的消費(fèi)需求，有利于促進(jìn)需求側(cè)加快復(fù)蘇，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。從中長(zhǎng)期看，發(fā)展壯大新型消費(fèi)，不僅是內(nèi)蒙古擴(kuò)內(nèi)需的重要內(nèi)容，也將充分發(fā)揮需求對(duì)供給的牽引作用，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)上，推動(dòng)現(xiàn)代流通體系建設(shè)，提高全社會(huì)流通效率。內(nèi)蒙古居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不足，商貿(mào)流通各類主體規(guī)模小、實(shí)力弱，流通領(lǐng)域供應(yīng)鏈體系建設(shè)有待加強(qiáng)。新型消費(fèi)健康快速發(fā)展，將進(jìn)一步加快現(xiàn)代流通體系建設(shè)，有效打通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各個(gè)環(huán)節(jié)。

（四）發(fā)展新型消費(fèi)是促進(jìn)科技創(chuàng)新及新技術(shù)應(yīng)用的重要抓手

智能化、科技化是新型消費(fèi)的重要特征，也是新型消費(fèi)供給端的重要發(fā)展方向。消費(fèi)者更高的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)、更豐富的產(chǎn)品功能、更綠色環(huán)保的服務(wù)特性、更便捷安全消費(fèi)模式等方面的消費(fèi)需求，需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。在消費(fèi)升級(jí)進(jìn)程中，消費(fèi)者對(duì)新型消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的上述需求，將倒逼供給端提高科技創(chuàng)新能力，加速新技術(shù)應(yīng)用。內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新能力仍然較弱，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新模式發(fā)展相對(duì)滯后，《中國(guó)區(qū)域科技創(chuàng)新評(píng)價(jià)報(bào)告2020》顯示，內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新能力位列全國(guó)第23位以后，處于全國(guó)第三梯隊(duì)。新型消費(fèi)的發(fā)展，對(duì)內(nèi)蒙古科技創(chuàng)新活動(dòng)起到帶動(dòng)引領(lǐng)作用，特別是將促進(jìn)新技術(shù)在消費(fèi)、生產(chǎn)領(lǐng)域的融合應(yīng)用，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（執(zhí)筆：內(nèi)蒙古自治區(qū)宏觀經(jīng)濟(jì)研究中心杜勇鋒，內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院華連連）

責(zé)任編輯：張莉莉

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