婁媛媛 邢永壯 海南熱帶海洋學(xué)院 體育與健康學(xué)院 武琳娜 河北科技師范學(xué)院 體育與健康學(xué)院

我國(guó)幅員遼闊，人口數(shù)量巨大，加上社會(huì)收入水平的不斷提升，使得我國(guó)海洋體育旅游消費(fèi)的潛力很大。我國(guó)有著曲折狹長(zhǎng)的海岸線和數(shù)量眾多的島嶼，其中海南島是旅游大省，有著豐富的旅游資源，如何將海洋體育特色文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展過程中必須解決的問題。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門應(yīng)充分發(fā)掘當(dāng)?shù)睾Ｑ篌w育特色文化旅游資源，明確發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，積極配合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)規(guī)劃、因地制宜，探索出一套適合海南省海洋體育特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的安全體系。發(fā)展海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家制定的加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的總體戰(zhàn)略規(guī)劃，因此國(guó)家也制定了許多有關(guān)地方體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃方案。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)表了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，2016年國(guó)家體育總局在發(fā)表的體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)了要大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)和支持結(jié)合地方文化特點(diǎn)開發(fā)出相關(guān)體育旅游項(xiàng)目。

一、海洋體育文化旅游

21世紀(jì)，已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，旅游業(yè)和海洋文化的結(jié)合越來(lái)越受到有強(qiáng)烈體驗(yàn)欲望的消費(fèi)者的推崇。海洋旅游主要指的是地方以豐富的海洋資源（沙灘、水域、海洋生物等）為基礎(chǔ)，以各種體驗(yàn)項(xiàng)目為載體，滿足人們的觀光、度假、休閑、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等精神與物質(zhì)的需求，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形式。而體育文化的加入使海洋旅游產(chǎn)業(yè)的豐富性和功能性得到了進(jìn)一步的發(fā)展，海洋體育旅游將海洋與體育概念進(jìn)行結(jié)合，通過提供特色的旅游產(chǎn)品，集健身、娛樂為一身，消費(fèi)者在特色海洋體育活動(dòng)的體驗(yàn)過程中可以滿足自身的體育文化需求。

隨著體育健身文化的普及，海洋體育旅游的形式和內(nèi)容也越來(lái)越豐富，例如具有海洋特色的體育娛樂項(xiàng)目、體育競(jìng)賽、全國(guó)性的體育文化交流活動(dòng)、體育康復(fù)項(xiàng)目等，它們兼具了娛樂性、社會(huì)性、競(jìng)技性有著不可替代的特殊性，成為我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)較大的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目[1]。

二、海南海洋體育特色文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）開發(fā)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色性

目前，海洋體育旅游所開發(fā)的項(xiàng)目多集中在潛水、游泳、水上摩托、跳水等一般性產(chǎn)品，這在海濱旅游城市較為常見，缺乏創(chuàng)新性和新穎性，并且各種項(xiàng)目之間的模仿和抄襲現(xiàn)象導(dǎo)致旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力在逐漸降低，同時(shí)在項(xiàng)目開發(fā)的過程中嚴(yán)重忽略特色文化的融入，導(dǎo)致開發(fā)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重?？傮w而言，具有海南風(fēng)格的民俗文化在海洋體育產(chǎn)品中的體現(xiàn)不夠，當(dāng)?shù)氐亩U宗文化、紅色文化、建筑文化并沒有得到很好的開發(fā)，導(dǎo)致許多旅游資源被白白浪費(fèi)，使旅游發(fā)展缺乏亮點(diǎn)。另外，由于海南與其他相鄰的省份在旅游資源開發(fā)方面缺少合作，導(dǎo)致海洋體育旅游發(fā)展的封閉化[2]。

（二）客流量呈現(xiàn)季節(jié)性和節(jié)日性，未形成全季旅游

從全年來(lái)看，每當(dāng)國(guó)家法定節(jié)假日來(lái)臨時(shí)，旅游區(qū)的客流量形成井噴現(xiàn)象，旅游收入也多集中在這段時(shí)期，而除此之外的時(shí)間，旅游人次則呈現(xiàn)斷崖式的下降。此外，海洋體育旅游的發(fā)展還受季節(jié)影響很大，當(dāng)北方的氣溫降低時(shí)，北方游客會(huì)大量進(jìn)入海南進(jìn)行度假，此時(shí)的客流量也會(huì)大幅上漲。部分海洋體育旅游項(xiàng)目的開展也對(duì)氣候有著一定要求，在臺(tái)風(fēng)、多雨的季節(jié)，諸如帆船、沖浪、潛水等項(xiàng)目將無(wú)法正常開展。另外，由于海南當(dāng)?shù)貙?duì)旅游客源地和游客的分析與定位不夠全面，導(dǎo)致旅游的規(guī)劃與布局不夠合理，沒有形成針對(duì)不同季節(jié)、不同受眾的特色海洋體育旅游項(xiàng)目，也會(huì)導(dǎo)致不同時(shí)期的客流量產(chǎn)生較大波動(dòng)。

（三）對(duì)生態(tài)環(huán)境污染嚴(yán)重，沒有實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

只要有人類活動(dòng)就必然會(huì)造成對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染和破壞。海南海洋體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)對(duì)近海水體的影響很大，海岸垃圾的堆積、生活用水入海導(dǎo)致的海水富營(yíng)養(yǎng)化、海底荒漠化和沙灘的淤泥化等問題，由于當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重破壞，也影響了如沙灘運(yùn)動(dòng)、海底潛水、沖浪、帆船等運(yùn)動(dòng)的正常開展。當(dāng)節(jié)假日等旅游旺季到來(lái)時(shí)，游客蜂擁而至，使海南當(dāng)?shù)丨h(huán)境所面臨的人口壓力成倍上升。2016年的一份海洋水質(zhì)調(diào)查報(bào)告表明，我國(guó)近海海域的環(huán)境問題還很嚴(yán)重，水質(zhì)污染現(xiàn)象普遍存在。如果一味發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，濱海旅游發(fā)展區(qū)域的潮間帶濕地面積將不斷縮小，甚至造成海洋災(zāi)害頻發(fā)、海底徹底荒漠化等不可逆的結(jié)果[3]。

三、海南海洋體育特色文化旅游資源開發(fā)原則

（一）進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)展

海洋體育旅游區(qū)的建設(shè)是一個(gè)多部合作、統(tǒng)籌發(fā)展的過程，當(dāng)?shù)卣哟筚Y金投入，促進(jìn)旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善。旅游開發(fā)公司要積極推進(jìn)具有個(gè)性化的旅游產(chǎn)品的開發(fā)，加快海南旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，體育部門要和旅游部門密切配合，共同建立起一個(gè)完備的戰(zhàn)略評(píng)估與發(fā)展體系。隨著政府管理模式由管理型逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型，對(duì)于地方旅游資源的開發(fā)和引導(dǎo)工作也應(yīng)該將服務(wù)作為當(dāng)前決策引導(dǎo)的基礎(chǔ)。盡管海南省的旅游資源開發(fā)較早，但在海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)期，相關(guān)政策、法規(guī)的規(guī)范，體質(zhì)管控措施以及必要的資金技術(shù)支持等方面還存在明顯不足，地方政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌發(fā)展，利用政策和立法推動(dòng)海洋體育旅游區(qū)的健康發(fā)展。要注重體育旅游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成涵蓋食宿、旅游、交通、購(gòu)物等多個(gè)環(huán)節(jié)的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)鏈，增加在行業(yè)內(nèi)部同類型旅游產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)海南省也要加強(qiáng)與相鄰省份的密切合作，共同利用地區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，共建信息分享頻道，建立起一個(gè)覆蓋范圍更廣的旅游文化圈。另外，特色旅游品牌的形成有利于吸引各種體育賽事來(lái)當(dāng)?shù)嘏e辦，要擴(kuò)大招商引資的范圍，實(shí)現(xiàn)體育和旅游的協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）注重游客體驗(yàn)

海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)性的產(chǎn)業(yè)，游客追求的是一種新穎、刺激、有趣的旅游產(chǎn)品，所以游客體驗(yàn)非常重要。海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種以海洋資源為基礎(chǔ)的觀光與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)，因此無(wú)論是旅游項(xiàng)目的開發(fā)還是旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都要強(qiáng)調(diào)游客的體驗(yàn)感受。良好的體驗(yàn)感是吸引游客擴(kuò)大受眾群體的關(guān)鍵，在基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)過程中要注重人性化的設(shè)計(jì)，從而營(yíng)造出一個(gè)良好的海洋體育旅游氛圍和環(huán)境。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要對(duì)傳統(tǒng)的陳列式、觀賞式的體驗(yàn)方式進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多的表演化、互動(dòng)化、體驗(yàn)式的內(nèi)容。要使游客在參與的過程中能夠感受到濃郁的海島風(fēng)味并領(lǐng)略豐富的海洋文化，同時(shí)還能享受海洋體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的刺激與魅力。良好的旅游體驗(yàn)還能夠增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的特色，形成海洋體育旅游開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)，走立體式發(fā)展的道路[4]。

（三）進(jìn)行多樣化發(fā)展

海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要想避免同質(zhì)化和內(nèi)卷化就要堅(jiān)持多樣化發(fā)展原則。在開發(fā)過程中要克服旅游產(chǎn)品的單一結(jié)構(gòu)和旅游服務(wù)的季節(jié)性限制，加強(qiáng)多樣化的海洋體育設(shè)施建設(shè)，修建具有多種功能的游客服務(wù)中心。在對(duì)海洋體育旅游產(chǎn)品的受眾進(jìn)行定位時(shí)，也應(yīng)遵循多樣性的原則，要兼顧兒童娛樂項(xiàng)目、中青年體育旅游項(xiàng)目和老年體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，并且在針對(duì)國(guó)內(nèi)游客的同時(shí)也要做好針對(duì)國(guó)外游客的服務(wù)準(zhǔn)備。要積極和國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀體育旅游企業(yè)進(jìn)行合作，開發(fā)出各具特色的旅游項(xiàng)目。對(duì)于喜歡觀光的游客，要將海洋體育娛樂與特色觀光相結(jié)合，設(shè)置多功能的觀光區(qū)；對(duì)于熱衷于保健養(yǎng)生的游客，要設(shè)置有鍛煉、有康體功能的特色項(xiàng)目?？傊獫M足多樣化游客群體的各類需求，使人們都可以找到自己的快樂。

四、海南省海洋體育特色文化旅游資源開發(fā)策略探究

（一）舉辦特色體育賽事或節(jié)日

特色體育賽事的舉辦有著多種優(yōu)勢(shì)，它能夠在短時(shí)間吸引大量的游客進(jìn)入，“一人比賽，多人旅游”“一日比賽，多日停留”，會(huì)增加更多旅游相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。首先，海南海洋體育特色旅游要成立相關(guān)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，積極承辦海內(nèi)外的大型體育賽事，比如自行車賽、帆船比賽等，努力打造當(dāng)?shù)靥厣w育賽事品牌。特色體育旅游品牌的塑造要將海南旅游社會(huì)性和體育發(fā)展的社會(huì)性相結(jié)合，要加強(qiáng)特色旅游產(chǎn)品的整體規(guī)劃和布局，完善旅游發(fā)展的配套設(shè)施，深入推進(jìn)旅游項(xiàng)目的延伸性發(fā)展，形成具有較長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的旅游文化品牌。其次，還要利用好旅游加體育的特色優(yōu)勢(shì)，融入更多當(dāng)?shù)孛袼坠?jié)日，如黎族特有的換花節(jié)、軍坡節(jié)、椰子節(jié)等節(jié)日，以此來(lái)擴(kuò)大當(dāng)?shù)睾Ｑ篌w育特色文化的影響力。最后，要充分挖掘海南歷史文化資源，加強(qiáng)體育旅游項(xiàng)目的文化內(nèi)涵，帶給游客更加豐富的文化體驗(yàn)[5]。

（二）積極與當(dāng)?shù)孛袼孜幕嗳诤?/h3>

海南是一個(gè)多民族聚居地，主要有漢族、黎族、苗族等民族，其中黎族是島上最早的居民。這些民族都有著豐富多彩的民族文化，海洋體育休閑旅游是一種文化活動(dòng)，可以滿足人們的精神文化需求，只有賦予其豐富的文化內(nèi)涵，才能更好地發(fā)揮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，所以在海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程中要充分融入當(dāng)?shù)氐膷u民文化。在漫長(zhǎng)的歲月里，黎族人民以海為田、以島為家，形成了許多適合于海島居民生活方式的民俗體育文化，如黎族傳統(tǒng)的體育和游藝（趕狗歸坡、拉烏龜?shù)龋?。?dāng)?shù)厝怂纬傻沫傊菸幕?、海峽文化也是我國(guó)文化寶庫(kù)中不可缺少的部分，當(dāng)?shù)夭块T要充分利用漁民的祭?；顒?dòng)和開漁節(jié)等民俗節(jié)慶，利用當(dāng)?shù)靥赜械暮Ｑ笞诮绦叛鑫幕鐙屪?、觀音信仰等，還有多種形式的船文化、民俗建筑文化、海洋軍事文化、紅色文化等，形成兼具教育和娛樂功能的特色海洋體育旅游項(xiàng)目。要成立民俗體育文化開發(fā)部門，對(duì)具備體育競(jìng)賽價(jià)值的民族體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)行開發(fā)，鼓勵(lì)企業(yè)推出具有當(dāng)?shù)孛袼孜幕攸c(diǎn)的體育旅游新產(chǎn)品[6]。

（三）進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展

從產(chǎn)業(yè)類型來(lái)看，海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于資源依賴性產(chǎn)業(yè)，旅游區(qū)域所提供的旅游產(chǎn)品對(duì)環(huán)境、資源、人文等條件有很高的要求，在特色產(chǎn)品的開發(fā)過程中要保證經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)境、人文資源、海洋資源的和諧與統(tǒng)一，要形成發(fā)展的良性循環(huán)。在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要積極挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，提升產(chǎn)品的文化品位，盡量避免能夠?qū)Νh(huán)境造成損害的旅游項(xiàng)目的開發(fā)，要時(shí)刻關(guān)注海洋體育自然資源的生態(tài)問題，同時(shí)做好對(duì)各種自然災(zāi)害的預(yù)防應(yīng)急方案，在對(duì)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行旅游開發(fā)時(shí)，要保持特色體育文化的原真性，避免對(duì)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生侵犯和污染，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也要注重社會(huì)效益和生態(tài)效益。有關(guān)部門要加強(qiáng)監(jiān)管，防止出現(xiàn)旅游項(xiàng)目的盲目開發(fā)、旅游資源浪費(fèi)等現(xiàn)象，要進(jìn)一步完善導(dǎo)游管理制度、衛(wèi)生管理制度、安全保障制度等。要加大環(huán)保意識(shí)的宣傳和培養(yǎng)，積極倡導(dǎo)綠色旅游、文明旅游，實(shí)現(xiàn)海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[7]。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游服務(wù)的目的是為游客提供獨(dú)特性的文化、審美性享受，從而為游客留下愉悅深刻的印象。要想提升旅游服務(wù)的整體水準(zhǔn)，首先，要加強(qiáng)人員管理，培養(yǎng)并吸引更多專業(yè)性人才，構(gòu)建海洋體育旅游導(dǎo)游、旅游教練、產(chǎn)品開發(fā)人員、服務(wù)人員等高質(zhì)量人才隊(duì)伍。其次，要在開發(fā)與建設(shè)過程中為海南海洋體育旅游從業(yè)者提供多渠道的業(yè)務(wù)培訓(xùn)、素質(zhì)提升機(jī)制，積極引進(jìn)先進(jìn)的海洋旅游理論和體育旅游服務(wù)理論，構(gòu)建高層次人才的引進(jìn)機(jī)制，為海南省未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定良好的人才基礎(chǔ)和智力支持。最后，為了滿足游客的多樣性文化需求，有關(guān)部門也可以成立專業(yè)性的海洋民俗表演團(tuán)體，吸引更多具有高水準(zhǔn)表演素質(zhì)的民間藝人、院校學(xué)生參與特色海洋體育旅游品牌的建設(shè)過程。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)家對(duì)發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視，并將其納入了國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略體系，海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)也成了促進(jìn)供給側(cè)改革、帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要組成部分，這為海南省發(fā)展特色海洋體育文化旅游創(chuàng)造了良好的外部條件，加上海南優(yōu)越的地理位置和資源優(yōu)勢(shì)，未來(lái)海洋體育旅游的發(fā)展前景將非常廣闊。另外，地方政府更應(yīng)該協(xié)調(diào)各方利益，積極促進(jìn)海島民間文化和體育旅游相結(jié)合，塑造出當(dāng)?shù)鬲?dú)特的海洋體育旅游名片。