李 靜

（黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬克思主義學(xué)院，河南 開封 475004）

0 引言

推動(dòng)文化與旅游的協(xié)同發(fā)展，不僅有利于加快我國建設(shè)文化強(qiáng)國和旅游強(qiáng)國的進(jìn)程，還在改變我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展上發(fā)揮著重要作用。中國的母親河黃河是中華文明的孕育者，蘊(yùn)藏著豐富的文化資源，地處黃河中下游的開封地段，形成了雄渾壯闊的自然景觀與獨(dú)具特色的人文內(nèi)涵，其所具有的地域個(gè)性特征十分顯著，開發(fā)和挖掘的潛力十分巨大。

1 開封段黃河文化與旅游協(xié)同發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.1 自然資源豐富

在當(dāng)前階段，開封堅(jiān)持將高質(zhì)量發(fā)展與黃河生態(tài)保護(hù)進(jìn)行深度融合，不僅更加優(yōu)先沿黃、近郊和城區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，還加大對(duì)周邊高速、國道、縣道、森林公園等示范工程的建設(shè)力度，并積極以綠色發(fā)展理念為引領(lǐng)，重視并提升黃河生態(tài)防護(hù)功能。得益于綠化面積每年穩(wěn)步提升，開封段黃河工程已經(jīng)建設(shè)成為三季有花、四季常青的自然景觀長廊，為開發(fā)黃河段生態(tài)旅游資源、河流沿岸生態(tài)環(huán)境的改善并促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的更好更快發(fā)展提供了助力。眾多的河心灘、嫩灘和河汊為野生動(dòng)植物提供了良好的濕地棲息環(huán)境，其豐富的水資源也為開封市生態(tài)平衡提供了保障。

1.2 文化底蘊(yùn)深厚

習(xí)近平總書記在2019年對(duì)河南進(jìn)行考察調(diào)研時(shí)，強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)對(duì)河南文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，講好“黃河故事”。開封的黃河歷史十分悠久，根據(jù)《開封市黃河志》所記載的資料，自金明昌年間開封黃河已經(jīng)有700多年的歷史，在開封境內(nèi)黃河曾經(jīng)決口338處，開封也曾15次被黃河圍困，種種境況促使一種“三城相疊，城摞城”的特色地貌在今天的開封形成。[1]眾多文化遺址不勝枚舉，例如宋代的城門遺址和清代的民居院落，發(fā)掘于大梁門北側(cè)的古馬道，古州橋遺址，林公堤等等，還有曾經(jīng)收到毛澤東視察的黃河紀(jì)念亭。此外，還有眾多蘊(yùn)藏于黃河文化中的民間故事和神話傳說，無不深深體現(xiàn)著開封市深厚的文化底蘊(yùn)。

1.3 地理位置優(yōu)越

黃河所沖積出的廣闊平原正是中華民族的發(fā)祥地所在，地處此處的開封也占據(jù)了相對(duì)優(yōu)越的地理位置條件。開封優(yōu)越的區(qū)位條件主要體現(xiàn)在位于四通八達(dá)的公路、鐵路交通網(wǎng)絡(luò)上，與省會(huì)鄭州相鄰，境內(nèi)都有鐵路線隴海線、京廣線、公路大廣高速、連霍高速等經(jīng)過和貫通，隨著“高鐵時(shí)代”的加速到來，開封優(yōu)越的地理位置將會(huì)為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)轉(zhuǎn)型提供更多的機(jī)遇。

2 開封段黃河文化與旅游協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀

2.1 文化旅游協(xié)同發(fā)展的力度較小

盡管近些年來政府一直致力于對(duì)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的扶持，但是在開發(fā)、拓展和推廣文化旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，仍然存在各部門各景點(diǎn)單打獨(dú)斗的現(xiàn)象，沒有樹立較強(qiáng)的文化旅游協(xié)同發(fā)展觀念，協(xié)同發(fā)展的力度也相對(duì)較小。雖然開封的許多古跡和景區(qū)都和黃河的聯(lián)系十分密切，但是在對(duì)其進(jìn)行開發(fā)時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)難以對(duì)得天獨(dú)厚的文化資源進(jìn)行有效利用的現(xiàn)象，不僅對(duì)開封市文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)挖掘得十分不充分，對(duì)黃河文化的詮釋與表達(dá)方式也十分沉寂和落后，缺乏適當(dāng)創(chuàng)新。

2.2 文化旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施較差

雖然在前些階段開封的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了一些進(jìn)步，但是整體的底子比較薄，在對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā)的過程中暴露出了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)難以跟上旅游發(fā)展步伐的問題。景區(qū)的一些交通設(shè)施和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)都不太完善，例如在開封段黃河游覽區(qū)內(nèi)，存在著缺少椅子、涼亭等休息設(shè)施的、娛樂設(shè)施缺乏維護(hù)、服務(wù)和管理水平不到位等問題，一些標(biāo)識(shí)牌布置的也不合理不系統(tǒng)。[2]唯有依靠文化資源所創(chuàng)造的文化價(jià)值才能實(shí)現(xiàn)文化旅游事業(yè)的突破發(fā)展，而與黃河文化和當(dāng)?shù)匚幕幌嚓P(guān)的旅游活動(dòng)和旅游產(chǎn)品就不太容易收獲良好的效益。

2.3 文化旅游產(chǎn)品缺乏地方文化內(nèi)涵

文化旅游的核心要素是文化。[3]文化與旅游協(xié)同發(fā)展的真正價(jià)值在于將開封的文化與資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分發(fā)揮，將開封的文化旅游產(chǎn)品賦予黃河文化、歷史文化等優(yōu)秀文化內(nèi)涵。但是在目前階段，一些文化旅游產(chǎn)品沒能有效挖掘文化旅游資源的深刻內(nèi)涵，利用資源的水平也很低，這主要是受到策劃經(jīng)營水平和傳統(tǒng)理念的限制。開發(fā)和拓展文化旅游產(chǎn)品時(shí)也處于粗放經(jīng)營的原始階段，不僅制作缺乏精細(xì)化，而且大多都是市場(chǎng)競爭力較弱的小規(guī)模產(chǎn)品，缺乏行之有效的創(chuàng)新。

2.4 文化旅游專業(yè)發(fā)展人才缺乏

如果想要實(shí)現(xiàn)有效的文化與旅游協(xié)同發(fā)展，那么既了解文化內(nèi)涵又對(duì)旅游行業(yè)有所研究的人才是不可或缺的。但由于經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，開封往往很難留住熟悉本地文化并從事旅游管理的專業(yè)人才，這些人才都去往了經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市。目前從事文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才以本地人居多，雖然對(duì)當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)俗有著深入的了解和認(rèn)知，但是專業(yè)知識(shí)匱乏，學(xué)歷水平不高。

3 開封段黃河文化與旅游協(xié)同發(fā)展的對(duì)策

3.1 優(yōu)化文化與旅游協(xié)同發(fā)展的環(huán)境

要想促進(jìn)開封段黃河文化與旅游協(xié)同發(fā)展，首先就要優(yōu)化協(xié)同發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)各級(jí)政府部門和相關(guān)企業(yè)認(rèn)識(shí)清晰文化好旅游協(xié)同發(fā)展的效益、優(yōu)勢(shì)和潛力，提高各方參與的積極性。黃河旅游開發(fā)項(xiàng)目與所在地的居民收入、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著密切的關(guān)系，在對(duì)黃河旅游文化資源進(jìn)行開發(fā)與拓展時(shí)一定要優(yōu)化文化與旅游協(xié)同發(fā)展的環(huán)境，建立并完善能滿足游客游覽需要、與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律符合的文化與旅游管理體制，對(duì)文化和旅游部門進(jìn)行協(xié)作的長效工作機(jī)制進(jìn)行完善，讓游客能夠從獨(dú)具特色的文化資源去認(rèn)知黃河旅游。

3.2 結(jié)合黃河文化樹立文旅協(xié)同的品牌意識(shí)

樹立品牌意識(shí)才能樹立優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)新才能把握未來，良好的形象能帶來經(jīng)濟(jì)效益，要想促進(jìn)文化與旅游協(xié)同發(fā)展，需要在打造文化旅游名優(yōu)品牌和特色品牌方面加大投入力度。[4]開封豐富的文化資源與黃河有著緊密的聯(lián)系，依據(jù)地方文化特色與游客的游覽需求，將黃河元素的文化與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源進(jìn)行結(jié)合，不僅要用民間傳說和神話故事盡量去豐富其內(nèi)涵，更要?jiǎng)?chuàng)新其表現(xiàn)的內(nèi)容、形式、題材和包裝等等。對(duì)不同職業(yè)、地區(qū)、年齡和文化的消費(fèi)者進(jìn)行全覆蓋的服務(wù)，用全方位的視角和定位開展?fàn)I銷，結(jié)合黃河文化元素不斷提升文旅協(xié)同的品牌吸引力和品牌影響力。

3.3 依托黃河文化打造特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品

要想打造獨(dú)具魅力的特色文創(chuàng)旅游產(chǎn)品，就要以便攜性和實(shí)用性為基礎(chǔ)賦予其特定的文化要素，在發(fā)展開封文化旅游的過程中對(duì)黃河文化進(jìn)行全新的展示與表達(dá)，通過不斷豐富開封文化旅游的內(nèi)容、創(chuàng)新開封文化旅游的形式來推動(dòng)開封文化旅游的協(xié)同發(fā)展。優(yōu)秀的文化創(chuàng)意與黃河文化的有機(jī)結(jié)合，能夠促使黃河文化轉(zhuǎn)化為獨(dú)具魅力的特色旅游紀(jì)念品，優(yōu)秀的旅游紀(jì)念品能夠有效提升游客們對(duì)于開封段黃河的感知和認(rèn)識(shí)。例如，可以對(duì)開封段黃河的“懸河”景觀和各類歷史文化、民間故事進(jìn)行創(chuàng)意策劃生產(chǎn)一批生活起居用品，[5]將開封歷史悠久的陶瓷文化與古代詩詞進(jìn)行結(jié)合，打造具有開封特色的陶瓷裝飾產(chǎn)品等等。

3.4 創(chuàng)新運(yùn)用科學(xué)技術(shù)手段

當(dāng)今世界已經(jīng)步入信息化、全球化和網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合提供助力的重要引擎已然是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。在促進(jìn)文化旅游協(xié)同發(fā)展的過程中，唯有加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，才能更好實(shí)現(xiàn)對(duì)黃河文化豐富內(nèi)涵和文化旅游極大潛力的深度挖掘。通過對(duì)VR、AR、大數(shù)據(jù)、激光造型等技術(shù)手段對(duì)黃河文化的展示方式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠更好助推文化旅游協(xié)同發(fā)展。利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為開封歷史文化與黃河文化注入全新的生機(jī)與活力，創(chuàng)建和發(fā)展一批富有濃厚地方文化特色，融合時(shí)尚、科技與體驗(yàn)于一體的文化旅游項(xiàng)目，為游客們游覽開封段黃河提供最佳的體驗(yàn)。

3.5 加強(qiáng)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施和人才隊(duì)伍的投入

實(shí)現(xiàn)開封段黃河文化旅游的協(xié)同發(fā)展，不僅需要加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃和建設(shè)，也需要懂得如何更好增加經(jīng)濟(jì)效益的專業(yè)人才。相關(guān)部門要加強(qiáng)協(xié)同與合作，對(duì)開封段黃河旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的投入進(jìn)行綜合規(guī)劃、細(xì)致分析，加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)公共基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。此外，人才短缺也是制約開封段黃河文化與旅游協(xié)同發(fā)展的要素之一，唯有加強(qiáng)建設(shè)人才隊(duì)伍的力度，才能將富有地方特色且高品位的文化旅游產(chǎn)品規(guī)劃并開發(fā)出來，從而加快文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。