付琳琳

（山東省濟寧市鄒城市石墻鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)中心，山東 濟寧 273500）

為解決“三農(nóng)”問題，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興首次被提升到國家戰(zhàn)略層面，也受到人們的高度重視。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，作為發(fā)展旅游行業(yè)的有效途徑，將鄉(xiāng)村民俗文化作為重點，推動鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和三農(nóng)產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕。在此背景下，應(yīng)該積極探索鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要點，將其和生態(tài)旅游進行互動融合，用于構(gòu)建和諧美好鄉(xiāng)村，并推動農(nóng)業(yè)的長遠發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動融合發(fā)展的意義

1.1 推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展

鄉(xiāng)村在大部分人的印象中都是落后的代名詞，相比較于發(fā)達城市，無論是生活方式，或者是醫(yī)療、教育等方面都顯得比較落后。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟獲得了發(fā)展，尤其是鄉(xiāng)村特色生態(tài)旅游行業(yè)獲得了巨大的發(fā)展，而建設(shè)美麗和諧的鄉(xiāng)村景色，有助于改善當(dāng)下的生活環(huán)境，實現(xiàn)脫貧致富，進而擺脫人們固有的思維模式。

1.2 建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，需要將其和生態(tài)旅游行業(yè)進行有效結(jié)合，以鄉(xiāng)村為落腳點，構(gòu)建和諧的旅游景點，既能拓寬旅游領(lǐng)域，又能帶領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。尤其是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)作物種植速度在提升，進而降低了工作量。所以農(nóng)民開始選擇種植一些具有觀賞價值的花卉，大力發(fā)展旅游業(yè)等新型的勞動生產(chǎn)模式，幫助農(nóng)民發(fā)家致富，實現(xiàn)三農(nóng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。

1.3 增加農(nóng)民收入

我國是農(nóng)業(yè)大國，種植的農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)民的重要收入來源。隨著農(nóng)產(chǎn)品的價格和產(chǎn)量在降低，實際的供需發(fā)展要求無法得到滿足。所以，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，將旅游業(yè)的發(fā)展作為重點，為農(nóng)村居民提供了更多就業(yè)的契機，也增加了他們的收入來源，而旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)村的發(fā)展模式，提升農(nóng)民收入，保證農(nóng)民的生活水平。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動融合發(fā)展中存在的問題

2.1 環(huán)境問題

鄉(xiāng)村旅游開放的時候，部分景區(qū)單純以發(fā)展經(jīng)濟效益為重點，盲目照搬其他地方的發(fā)展模式，沒有遵循因地制宜的發(fā)展模式，也沒有對當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境進行科學(xué)評估，而是過度開發(fā)，對森林進行砍伐，令地下水資源受到污染等，一定程度上阻礙了鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展。同時，部分工作人員的環(huán)境保護意識比較薄弱，對于開發(fā)之后的旅游景區(qū)并未進行統(tǒng)一管理和規(guī)劃，尤其是垃圾的處理工作，并未進行合理的分類處理。

2.2 經(jīng)營模式

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要政府的監(jiān)管，如若當(dāng)?shù)卣疀]有制定完善的規(guī)章制度，過于粗放化的經(jīng)營模式，會導(dǎo)致部分景區(qū)的價格嚴重高于市場水平。同時，監(jiān)管的行為落實工作不到位，例如鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)品較多，但是并未有自己的特色，顯得比較單一化，缺乏市場競爭力，整體的發(fā)展工作處于弱勢水平，整體開發(fā)水平不高。

2.3 人力資源

人力資源作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和生態(tài)旅游融合的重要組成部分，旅游從業(yè)人員的基本素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力對其發(fā)展也有著極為重要的影響。但是現(xiàn)階段人才短缺的痛點，在大部分地區(qū)普遍存在。一方面，勞動力的缺失，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)人員大多是剩余勞動力，并未接受專業(yè)的培訓(xùn)，導(dǎo)致他們的工作能力不強，對生態(tài)旅游發(fā)展的認識不足。另一方面，則是管理人員的缺失，缺乏戰(zhàn)略人才引進機制，無法對旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和管理進行科學(xué)劃分。

2.4 基礎(chǔ)建設(shè)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展離不開資金的支持，如若缺少資金，會導(dǎo)致各項工作無法落實到位，也會影響鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，比較常見的問題是項目建設(shè)階段，缺少資金投入，導(dǎo)致部分景區(qū)項目的發(fā)展比較緩慢，容易成為爛尾工程。而在交通建設(shè)方面，如若沒有連通城鄉(xiāng)的專車，游客的數(shù)量也會下降。還有住宿、餐飲等方面，雖然部分景區(qū)以農(nóng)家樂為主，但是沒有對住房情況，食物衛(wèi)生等進行嚴格檢查，難以滿足游客的基本需求。

2.5 品牌文化

鄉(xiāng)村旅游中的特色文化建設(shè)和發(fā)展，有助于推動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的可持續(xù)發(fā)展。倘若當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化發(fā)展，缺乏創(chuàng)新性和差異性，旅游娛樂的形式比較單一，缺乏文化內(nèi)涵，這樣會破壞鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的初心。再者，營銷方式過于落后，景區(qū)的宣傳方式比較單一化，人們所看到的是經(jīng)濟發(fā)展問題，卻沒有結(jié)合自身的實際情況進行合理分析，而是盲目跟從，導(dǎo)致最終呈現(xiàn)的旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，自然無法體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游特色。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游互動融合發(fā)展策略

3.1 加強對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的保護工作

和諧生態(tài)環(huán)境的建設(shè)和發(fā)展是促進鄉(xiāng)村振興和發(fā)展的重要保障，也是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。加強對生態(tài)的保護工作，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展，有助于促進當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源的可持續(xù)發(fā)展。例如在人們格外看重的垃圾處理工作中，鄉(xiāng)村景區(qū)要響應(yīng)國家號召，對垃圾進行分類處理，建設(shè)特色化的垃圾處理站，并在回收站旁邊設(shè)置簡單的廢物循環(huán)圖示，作為公益標(biāo)志，讓來往的游客能認識垃圾分類處理的意義，喚醒人們內(nèi)心深處的責(zé)任意識，清除垃圾垃圾分類應(yīng)該從我做起，真正將環(huán)保理念貫穿于內(nèi)心深處。回收的垃圾需要由專人進行處理，實行自動化和半自動化的處理工作，制定嚴格的監(jiān)管機制，尤其是在旅游旺季，需要頻繁運輸垃圾，做好垃圾桶的清理工作，為外地游客營造出一種干凈、美好的生態(tài)旅游環(huán)境。

3.2 政府引導(dǎo)，推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級

準確而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為一項經(jīng)濟類活動，如若想要實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和生態(tài)旅游的和諧互動，需要各個地區(qū)的鄉(xiāng)村緊跟時代的發(fā)展步伐，積極創(chuàng)新，向著市場化的方向發(fā)展和前進，努力適應(yīng)現(xiàn)階段市場發(fā)展的基本規(guī)律。但是由于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本身就是一項極為復(fù)雜且系統(tǒng)的工作，所涉及的范圍比較廣，還需要當(dāng)?shù)卣闹С趾鸵龑?dǎo)，用于推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。具體實踐的過程中做好以下幾個方面的工作：

第一，政府部門需要結(jié)合鄉(xiāng)村發(fā)展環(huán)境，進行合理規(guī)劃。雖然我國陸續(xù)頒布了相應(yīng)的法律法規(guī)，對于促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展具有促進作用，而且全國各地也出臺了一些指導(dǎo)性政策。但實際上，大部分地區(qū)并未將這一政策貫徹落實于實處，而是處于一種隨意發(fā)展的模式。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極響應(yīng)國家發(fā)展要求，聯(lián)合林業(yè)、旅游行業(yè)和農(nóng)業(yè)部門進行合理規(guī)劃，結(jié)合自身的優(yōu)勢來推動當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展。

第二，改革發(fā)展模式。針對目前的粗放型經(jīng)營模式，需要尋找原因，主要是生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展一般是以個體農(nóng)戶為主。所以各個地區(qū)進行深化改革，向當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會，或者集體經(jīng)營模式進行管理，并在此基礎(chǔ)上進行外資管控。充分調(diào)動各個地區(qū)政府部門的引導(dǎo)作用，通過市場運作的形式實現(xiàn)資源的有效整合，組建大型的旅游企業(yè)，改變以往小、亂、差等問題，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)向著更加美好化、標(biāo)準化的方向發(fā)展。

第三，堅持“深化城鄉(xiāng)融合、全面推進鄉(xiāng)村振興”發(fā)展戰(zhàn)略，以特色產(chǎn)業(yè)為引領(lǐng)，聚點成面、連線成片，聚力打造鄉(xiāng)村振興示范片區(qū)，促進發(fā)展成果普惠共享。以山東省濟寧市鄒城市石墻鎮(zhèn)為例，積極引入社會資本，盤活上九山閑置古村落，打造成集民俗展示、文物展覽、影視拍攝、休閑觀光的綜合旅游度假區(qū)，增加200余個就業(yè)崗位，壯大周邊村莊集體經(jīng)濟收入，豐富周邊村民就業(yè)渠道。創(chuàng)新發(fā)展循環(huán)池養(yǎng)殖新模式，培育水產(chǎn)養(yǎng)殖新業(yè)態(tài)，以堃茂漁業(yè)為龍頭引領(lǐng)，通過技術(shù)下放和“訂單式”養(yǎng)殖的方式，帶動村集體和農(nóng)戶享受產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。加快農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)，做大做強特色種植，支持紅長青建設(shè)新型蔬菜大棚，為農(nóng)戶提供大棚租賃和參與田間管理等多種就業(yè)選擇，努力實現(xiàn)共同富裕道路上“一個不掉隊”。

3.3 有效培訓(xùn)，打造專業(yè)化的人才隊伍

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)的長遠發(fā)展，必須加強對人才的引進和培訓(xùn)工作。要知道，一支優(yōu)秀的專業(yè)人才隊伍才能為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的實施者和參與者，由于自身的文化水平有限，缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)。所以，相關(guān)部門應(yīng)組織專業(yè)化的培訓(xùn)工作，致力于打造新時期背景下有素質(zhì)、有文化的現(xiàn)代農(nóng)民。首先，應(yīng)該加強思想上的教育工作，保證農(nóng)戶具有生態(tài)旅游發(fā)展理念，具有極強的主人翁意識，對知識有極強的探索欲望，積極創(chuàng)新和發(fā)展。其次，保證農(nóng)戶的服務(wù)技能和旅游知識，其中包含了特色化的知識培訓(xùn)，如普通話培訓(xùn)，服務(wù)禮儀和職業(yè)道德等知識，將綜合性的發(fā)展模式作為農(nóng)業(yè)培訓(xùn)的重點內(nèi)容，進而實現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，打造特色的品牌形象。

再次，關(guān)注人才招聘工作，需要吸納更多優(yōu)秀人才，為鄉(xiāng)村振興發(fā)展和生態(tài)旅游發(fā)展注入新鮮血液。因此，開發(fā)商、企業(yè)和高校之間應(yīng)打造立體化的人才發(fā)展模式，通過提高收入和薪資福利等形式吸引相關(guān)的旅游人才參與其中，為當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展貢獻一份力量。最后，加大對本土專業(yè)旅游人才的培養(yǎng)，打造一支理論知識豐富，而且有實踐經(jīng)驗的高素質(zhì)人才，讓他們到高校進行繼續(xù)學(xué)習(xí)，發(fā)展他們的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)造能力，打造專業(yè)化的人才隊伍為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

3.4 強化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作

要強化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，需要加大招商引資的力度，用于完善基礎(chǔ)化的設(shè)施建設(shè)工作，從根本上保證游客的體驗質(zhì)量。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)上屬于旅游產(chǎn)業(yè)，也是資金密集型行業(yè)，客戶體驗價值的高低，會直接影響到景區(qū)的發(fā)展，從景區(qū)的規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展的角度而言，需要資金不斷投入，建設(shè)實用且美觀的公共設(shè)施，保證特殊群體的設(shè)施供應(yīng)需求，例如為孕婦、殘疾人、嬰兒等提供專業(yè)的醫(yī)療設(shè)備等。而且場地休息區(qū)域應(yīng)該體現(xiàn)人性化的發(fā)展特點，夏天涼爽，冬天日照充足，結(jié)合季節(jié)因素選擇合適的花草，或者是設(shè)置3～5條景區(qū)特色道路，讓外來游客在玩耍的時候感受當(dāng)?shù)氐拿利愶L(fēng)景。生態(tài)旅游景區(qū)內(nèi)部的建設(shè)工作，應(yīng)該融入當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展特點，設(shè)置個性化的基礎(chǔ)設(shè)置，例如全范圍覆蓋的wifi，方便游客上網(wǎng)，主動分享游覽時的感悟，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)平臺，成為新晉的網(wǎng)紅打卡地，讓更多人前來玩耍。

此外，還要做好交通設(shè)施的建設(shè)工作，打造立體化、全方位的交通網(wǎng)絡(luò)。一般是依托現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，開通各個地區(qū)的專線旅游場地，設(shè)置觀光巴士和交通設(shè)備。針對鐵路附近的區(qū)域，需要加大周末節(jié)假日旅游的優(yōu)惠力度，打造特色化的旅游產(chǎn)品。利用機場作為游客的中轉(zhuǎn)中心，適當(dāng)增加航班，避免出現(xiàn)過于擁堵的情況。而對于自駕游的乘客適當(dāng)提供相應(yīng)的優(yōu)惠補助措施，從民俗、通信設(shè)備等方面分析，滿足現(xiàn)代化游客的認知需求，保證服務(wù)的質(zhì)量和效果。

3.5 創(chuàng)新特色化的旅游產(chǎn)品，塑造獨特的品牌文化

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展應(yīng)該有自己的品牌文化，實現(xiàn)資源的高度整合，結(jié)合地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及文化風(fēng)情塑造特色化的產(chǎn)業(yè)形象。例如借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效發(fā)展，最大程度保證景區(qū)的知名度，或是利用微信公眾號，抖音等新媒體平臺做好相應(yīng)的宣傳和教育工作，打造生態(tài)旅游品牌，構(gòu)建國家級、省級的鄉(xiāng)村旅游示范基地，加強和電視臺、旅行社的合作，以多元化的節(jié)目形式打造特色化的景區(qū)項目，讓更多人愿意了解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)，愿意前來玩耍。

特色化的鄉(xiāng)村品牌建設(shè)，要求對各個鄉(xiāng)村和街道發(fā)展情況進行合理分析，了解貧困人口和旅游資源的時候，基于因地制宜的發(fā)展原則，將脫貧制度真正落實到家家戶戶。以山東省鄒城市石墻鎮(zhèn)的上九山村為例，建筑結(jié)構(gòu)嚴謹，石刻、石雕工藝精巧，具有獨特的古建筑文化韻味。為打造特色的生態(tài)文化旅游產(chǎn)品，則是將上九古村酒文化作為重點，開發(fā)出粗布衣服、床上用品、布藝等產(chǎn)品，打造了以“鄉(xiāng)愁”為主題的旅游產(chǎn)品。同時，借助電視臺媒體進行積極宣傳，吸引更多游客前來，成為當(dāng)?shù)匚幕糜蔚拿餍牌?。總之，圍繞著文化、美食、農(nóng)業(yè)等特色化產(chǎn)品，實現(xiàn)資源的統(tǒng)籌管理，認真分析當(dāng)?shù)貙嶋H情況，積極創(chuàng)新鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特殊產(chǎn)品，推動旅游產(chǎn)品的品牌化發(fā)展。

4 結(jié)語

從上述的發(fā)展而言，生態(tài)旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，無論是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，或者是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本質(zhì)上都是為經(jīng)濟發(fā)展所服務(wù)。因此，二者本質(zhì)上有著一定的相似性，都是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上的重要發(fā)展舉措，實現(xiàn)二者的有機融合，也是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級的重要手段，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。