王玉秋

(福建江夏學(xué)院 設(shè)計與創(chuàng)意學(xué)院，福州 350002)

不同的歷史時期，中國動畫有著不同的表現(xiàn)形態(tài)與思想意識，是對當時背景下生活狀態(tài)、政治局勢、文化體系的強有力表達和追求[1]。通過分析不同歷史時期中國動畫發(fā)展的鮮明特征與思想潮流變遷，進一步總結(jié)新中國成立以來我國文化藝術(shù)發(fā)展的核心優(yōu)勢與特色創(chuàng)作手段，為信息時代中國動畫發(fā)展趨勢提供可借鑒的先進經(jīng)驗，并根據(jù)民族化、特色化歷史沉淀，為探索具有中國特色的動畫發(fā)展新路徑打下基礎(chǔ)。

1 中國動畫發(fā)展歷史演變進程

中國動畫發(fā)展經(jīng)歷了由模仿到自主創(chuàng)新的過程，發(fā)展過程起起伏伏，但前進的心永遠不變。

1.1 新中國成立初期：單一模仿照搬與民族化雛型的建立

中華人民共和國建立初期，政治經(jīng)濟百廢待興，文化發(fā)展帶有一定的政治色彩，文化從業(yè)者積極響應(yīng)國家號召，延續(xù)傳統(tǒng)動畫敘事策略，創(chuàng)作了諸多帶有政治色彩的動畫作品。當時中國動畫受到蘇聯(lián)動畫政策的影響，主要受眾群體為青少年群體，動畫敘事簡單輕快有趣，沒有形成中國風(fēng)格的動畫體系，導(dǎo)致國際社會對這一階段中國動畫的定義建立在單一模仿照搬其他國家動畫特征的固有思維中[2]。1956年，動畫片《驕傲的將軍》的創(chuàng)作打破了中國動畫依靠模仿的時代，開啟了民族化之路。這部動畫作品注重對民族民間美術(shù)元素的應(yīng)用，廣泛取材于壁畫、戲劇、剪紙、美術(shù)、木偶等藝術(shù)類型，逐漸形成了國內(nèi)外公認的中國學(xué)派，進入中國動畫美術(shù)片盛行的時代。

1.2 文革時期：政治教育宣導(dǎo)為主

1966—1976年，中國經(jīng)歷了文化大革命，對中國動畫行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生沖擊。受到階級思想的渲染，中國動畫成為政治斗爭的工具，從快速發(fā)展向停滯低谷轉(zhuǎn)變，遲滯了藝術(shù)發(fā)展的多樣化、差異化。這一時期的中國動畫主要以政治教育為主導(dǎo)，在藝術(shù)類型、手法等方面的探索微乎其微，優(yōu)秀的神話、童話、民間故事等題材普遍受到排斥，但對英雄形象的角色刻畫有了較突出的進步，政治形象的塑造較為成功，典型作品包括《小號手》《蘆蕩小英雄》《小八路》等。

1.3 改革開放前期：民族特色塑造

改革開放政策的實施使中國的大門迅速敞開，中國動畫發(fā)展迎來新的高潮。受到西方外來思想的影響，這一時期中國動畫的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化趨勢，在思想性、藝術(shù)性、教育性等方面都有所提高，呈現(xiàn)出包羅萬象的態(tài)勢。這一時期，中國動畫呈現(xiàn)出一派繁榮發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)作數(shù)量與質(zhì)量較之前都有相當大的提升，題材不再局限于“主題至上”“政治教育為主”等，開始在繼承中國學(xué)派的基礎(chǔ)上追求表現(xiàn)手法、情感表達、題材類型、場景設(shè)計、拍攝技術(shù)、角色刻畫、人物性格塑造等多方面的創(chuàng)新與探索[3]，思想自由、個性解放凸顯，民族元素的運用更加多元深邃，進一步傳承和發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化。這一時期的動畫創(chuàng)作不再拘泥于短小篇幅，開始嘗試創(chuàng)造較長時間的動畫系列，藝術(shù)性與娛樂性被重新挖掘。同時，這一時期動畫受眾群體不再局限于兒童，開始注重成人化動畫創(chuàng)作。

1.4 20世紀80年代末至21世紀初期：國內(nèi)動畫陣痛轉(zhuǎn)型發(fā)展

20世紀80年代末，中國從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。改革開放后，中國動畫市場被日、美等外國動畫作品所占據(jù)，國內(nèi)動畫發(fā)展空間受到嚴重擠壓。此時，在沒有了國家統(tǒng)購統(tǒng)銷政策影響的前提下，民營、合資動畫公司借勢伺機進入動畫市場，同國有企業(yè)、外資企業(yè)一起轉(zhuǎn)型發(fā)展中國動畫。然而，相對于藝術(shù)類、紀實類等傳統(tǒng)動畫形式來說，商業(yè)動畫缺乏廣泛的群眾基礎(chǔ)，又受困于意識形態(tài)與外來動畫影響，導(dǎo)致這一時期中國商業(yè)動畫發(fā)展處于低迷狀態(tài)，無法達到日本動漫、好萊塢動畫影視作品的高度。

1.5 21世紀以來：國產(chǎn)動畫兼容并包、升級重塑

在這一時期，中外合資動畫影片成為國內(nèi)動畫市場的主流，但受其過于明顯的商業(yè)化風(fēng)格、依賴國外創(chuàng)作團隊制作等因素影響，掣肘了中國動畫自主創(chuàng)作高潮的到來。由此，國內(nèi)動畫從業(yè)者開始自省和反思，中國動畫步入了改革升級期，開啟自主創(chuàng)新之路。商業(yè)資本和國家政策的雙重扶持為中國動畫學(xué)派的重建提供了引擎動力。此外，動畫從業(yè)者逐漸向90后、00后聚集，以動漫為核心的二次元文化開始主導(dǎo)中國動畫的走向。加之互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對傳統(tǒng)行業(yè)影響的深入、傳統(tǒng)動畫與現(xiàn)代科技的結(jié)合、當代藝術(shù)與商業(yè)的合作，中國動畫迎來了新一輪發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)鏈開始成型，受眾向全齡化轉(zhuǎn)變。

2 中國動畫發(fā)展現(xiàn)狀及困境展現(xiàn)

當前，中國動畫發(fā)展取得了較好成績，質(zhì)量與數(shù)量實現(xiàn)雙突破。然而，中國動畫的轉(zhuǎn)型升級面臨發(fā)展困境，制約未來中國動畫健康向上的發(fā)展態(tài)勢。

2.1 國產(chǎn)動畫與外國動畫搶占國內(nèi)市場資源競爭激烈

近些年，中國動畫與國際動畫界之間的交流合作愈加頻繁。《超人總動員》《瘋狂動物城》《憤怒的小鳥》《名偵探柯南》等國外動畫電影在中國動畫市場均獲得了良好的反響，進口大片在全國動畫電影總票房中占據(jù)比例超過半數(shù)[4]，對國產(chǎn)動畫電影票房造成沖擊。雖然國產(chǎn)動畫電影在數(shù)量上也保持較大規(guī)模，但占據(jù)動畫電影票房頂端金字塔的影片少之又少，國產(chǎn)電影與外國動畫電影在院線影業(yè)的競爭愈加激烈。

2.2 中國動畫品牌塑造分層趨勢明顯，阻礙多元化創(chuàng)新

中國動畫要想彰顯自身的獨特之處，必須保留自身不同于其他國家動畫的文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。然而，在中國動畫民族化發(fā)展的過程中，中國動畫品牌塑造前期缺乏自覺意識，沒有抓住主流受歡迎動畫題材構(gòu)建系列續(xù)集；品牌塑造中后期聚焦于商業(yè)資本的運作，動畫創(chuàng)作水平有待提升。隨著動漫行業(yè)的興起，中國動畫發(fā)展集中在幾大實力雄厚的新媒體平臺，大部分優(yōu)質(zhì)動漫資源掌握在少數(shù)平臺手里，品牌塑造分層化趨勢明顯，IP動畫品牌運營趨勢明顯，中小企業(yè)不具備發(fā)展自主動畫品牌的現(xiàn)實環(huán)境。部分出品方和創(chuàng)作者過于注重優(yōu)勢IP題材，導(dǎo)致中國動畫創(chuàng)作出現(xiàn)階段性的相似度，國產(chǎn)動畫多改編或延續(xù)神話傳說、民間風(fēng)俗、名人英雄、經(jīng)典名著等公共版權(quán)[5]，制約了動畫多元化創(chuàng)新發(fā)展。長此以往，動畫從業(yè)者疲于創(chuàng)作，產(chǎn)生消極情緒，不利于國產(chǎn)動畫品牌的多元化發(fā)展，無法滿足觀眾的多樣化需求。

2.3 電視動畫相較于電影、網(wǎng)絡(luò)動畫生存空間被擠壓

動畫電影可以在影院單獨上映，短時間賺取票房收入，使投資商、出品方、制作人等利益相關(guān)者獲得經(jīng)濟效益與社會效益的雙重好處。網(wǎng)絡(luò)動畫具備宣傳成本低、傳播范圍廣、題材限制少等諸多優(yōu)勢，吸引了大量商業(yè)資本。而電視動畫相較于電影、網(wǎng)絡(luò)動畫，在收益、類型、創(chuàng)作、宣傳等方面面臨限制與規(guī)約，發(fā)展愈加艱難，生存空間不斷被侵占。電視動畫作為中國動畫發(fā)展的支柱之一，面臨當前困境一方面原因在于網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)帶來的技術(shù)變革；另一方面原因在于電視動畫在追求數(shù)量的同時，忽視了對質(zhì)量的提檔升級，不利于彰顯電視動畫對中國動畫市場的不可缺失性。

2.4 中國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相較于西方等國家較為緩慢

相較美國動畫產(chǎn)業(yè)的完整性與日本動漫產(chǎn)業(yè)的持久性，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不足。首先，中國動畫電影頭部企業(yè)較少，能夠為原創(chuàng)國產(chǎn)動畫電影企業(yè)提供高水平配套服務(wù)的企業(yè)數(shù)量不足。其次，中國動漫產(chǎn)業(yè)集中度有待提高，產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建不十分完整，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)衍生品開發(fā)能力不足，IP開發(fā)優(yōu)質(zhì)資源有限，動漫人才整體數(shù)量與日、韓等國家差距較大，不利于中國動畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2.5 中國動畫藝術(shù)價值追求與商業(yè)發(fā)展不平衡

計劃經(jīng)濟時期，中國動畫在沒有投資壓力的情況下，過分重視動畫藝術(shù)表達，忽視動畫商業(yè)發(fā)展[6]。近年來，隨著動漫影響力的提升，國內(nèi)動畫開始追求商業(yè)發(fā)展，動畫作品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，動畫藝術(shù)價值與商業(yè)價值無法平衡。國產(chǎn)動畫如果無法把握商業(yè)價值與藝術(shù)價值的關(guān)系，將制約國產(chǎn)動畫的發(fā)展與壯大，影響文化強國戰(zhàn)略的落實。

3 中國動畫未來發(fā)展趨勢及策略分析

3.1 找準現(xiàn)實差距，聚焦國產(chǎn)動畫特色，拓寬市場份額

相較美日韓等動畫強國，中國動畫發(fā)展缺乏雄厚的經(jīng)濟實力，欠缺體現(xiàn)動畫本質(zhì)特征、反映動畫獨特機制、符合動畫發(fā)展潮流的主流動畫觀念[7]。首先，直面與美日韓等動畫強國的差距，在動畫大國的基礎(chǔ)上向動畫強國邁進，把握政策扶持與商業(yè)資本投入的契機，積極爭取國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資本的介入，確保中國動畫發(fā)展擁有充足的資金。其次，在確保資本支撐的基礎(chǔ)上，繼續(xù)國產(chǎn)動畫的轉(zhuǎn)型升級之路，追求藝術(shù)與現(xiàn)代的結(jié)合、民族化與世界化的融合、商業(yè)化與傳統(tǒng)文化的合作等。利用中國動畫新特色、新亮點吸引國內(nèi)受眾群體，與國外動畫影視作品開展良性競爭，進一步擴大市場占有率。

3.2 打破分層限制，嘗試動畫品牌塑造，營造百花齊放盛況

僅依靠核心企業(yè)和少數(shù)平臺是無法實現(xiàn)動畫強國目標的，必須建立系統(tǒng)、完整的品牌運營體系。把握國家動漫精品工程的實施契機，發(fā)揮中小動畫企業(yè)的主觀能動性，積極培育品牌，細化目標市場，穩(wěn)定客戶群體；引導(dǎo)大中型動畫企業(yè)樹立品牌意識，打造精品動畫品牌。國家應(yīng)做好政策引導(dǎo)，打破品牌塑造分化現(xiàn)象，創(chuàng)新動畫類型、藝術(shù)手段、拍攝技巧等，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚集強大的動畫流量。建立健全相應(yīng)動畫行業(yè)法律法規(guī)，結(jié)合市場需求健全中國動畫品牌運營模式、流程、宣傳等環(huán)節(jié)，構(gòu)建一套系統(tǒng)化的品牌塑造體系，協(xié)助中國動畫邁上輝煌發(fā)展之路。

3.3 做到精準定位，發(fā)揮不同動畫類型各自優(yōu)勢

發(fā)揮不同動畫類別的傳播優(yōu)勢、風(fēng)格特色，實現(xiàn)中國動畫的提質(zhì)提檔發(fā)展[8]。電視動畫、電影動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)定位受眾群體，滿足受眾多樣化需求，把握科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展的大機遇，全力繼承中國動畫學(xué)派多樣化民族元素優(yōu)勢，融入現(xiàn)代審美理念、情趣，利用多元化傳播渠道和傳播平臺，助力中國動畫在國際舞臺盡顯風(fēng)采。

3.4 堅持市場需求，深層挖掘中國動畫特色化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路

中國動畫與國際動畫的深層次接軌需要從全球動畫市場入手，明晰中國動畫市場的巨大潛力。首先，堅持以市場需求為導(dǎo)向，全面調(diào)整國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展技術(shù)創(chuàng)新、劇本原創(chuàng)、情感線飽滿、演員陣容強大的動畫市場，以“互聯(lián)網(wǎng)+動畫”助推國產(chǎn)動畫發(fā)展[9]。其次，根據(jù)中國動畫市場發(fā)展現(xiàn)狀，明確網(wǎng)絡(luò)播放平臺、動畫創(chuàng)作公司、作品作者、衍生品開發(fā)公司、文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)、動畫作品創(chuàng)作平臺等在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，構(gòu)建涵蓋多樣性的大產(chǎn)業(yè)集群，助推中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.5 發(fā)揚主流價值，確定社會效益與經(jīng)濟效益最佳契合點

不同于美日韓等動畫強國重商業(yè)運營的動畫發(fā)展模式，中國動畫應(yīng)傳承中華民族傳統(tǒng)美德，發(fā)揚主流價值，以社會主義核心價值觀為主導(dǎo)，在追求經(jīng)濟效益的同時兼顧社會效益。首先，平衡動畫質(zhì)量與數(shù)量，既追求動畫數(shù)量的高速增長，又探索思想、藝術(shù)、制作新高度的質(zhì)量追求，打造中國動畫發(fā)展的雙引擎。其次，處理好中國動畫社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系，作品創(chuàng)作堅持藝術(shù)個性與社會效果的和諧統(tǒng)一，創(chuàng)作人民滿意、社會歡迎、世界贊嘆的優(yōu)秀動畫作品，講好中國故事，推進中國文化“走出去”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

4 結(jié)束語

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，要在2035年建成文化強國[10]。中國動畫需找準自身定位，加速中國動畫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、高質(zhì)化發(fā)展，用動畫敘事手法講好中國故事，弘揚中華傳統(tǒng)文化，完善動畫產(chǎn)業(yè)鏈，引導(dǎo)中國動畫走向世界，創(chuàng)造民族動畫的輝煌未來。