尹夢(mèng)婕

（四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院）

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的更新迭代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體也在不斷發(fā)展。從報(bào)紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)，每一次新聞媒體的創(chuàng)新，都是一種可以實(shí)現(xiàn)的超越和發(fā)展。新媒體隨著人類社會(huì)的變革逐步發(fā)展，借助通信衛(wèi)星、無線網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、電子信息技術(shù)，以數(shù)字有線電視、手機(jī)和電腦為終端設(shè)備，讓客戶接收豐富多樣的信息資源，同時(shí)，新媒體已對(duì)傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了重大沖擊。隨著社會(huì)的發(fā)展，新媒體與整個(gè)人類社會(huì)未來非?？焖俚陌l(fā)展相契合，信息技術(shù)改變了每個(gè)人的工作方式和生活方式。但如今，無論是山區(qū)還是大城市，電視仍然對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生重要影響。因此，完成二者的互補(bǔ)、傳承、結(jié)合，是新聞媒體發(fā)展的趨勢(shì)和方向，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為人們關(guān)注和反響強(qiáng)烈的焦點(diǎn)。

一、全媒體時(shí)代的內(nèi)涵

全媒體的“全”不僅包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊在內(nèi)的各類傳播工具，而且涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，此外，針對(duì)受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和渠道，實(shí)現(xiàn)深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。隨著全媒體時(shí)代的到來，擺脫了傳統(tǒng)媒體的局限，提高了媒體的高效性，有利于人們第一時(shí)間掌握相應(yīng)的信息內(nèi)容。同時(shí)，在全媒體時(shí)代的發(fā)展下，每個(gè)人獲取信息內(nèi)容的方式都得到了豐富，日常生活和娛樂方式也發(fā)生了前所未有的變化，畢竟互聯(lián)網(wǎng)及其移動(dòng)智能終端已逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡膬?nèi)容。

二、新媒體的含義與特點(diǎn)

新媒體的定義為它是一個(gè)相對(duì)的概念，是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，究其原因：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體的概念不斷擴(kuò)大，新媒體的風(fēng)格似乎更加多元化。新媒體發(fā)展迅猛、瞬息萬變，無法明確界定其含義。傳統(tǒng)媒體包括書籍、報(bào)紙、廣播節(jié)目、電視等信息傳播方式，而新媒體是現(xiàn)有媒體之外的一種新型信息傳播媒介。新媒體建立在互聯(lián)網(wǎng)傳播的基礎(chǔ)上，如QQ、微信、微博等服務(wù)平臺(tái)。如果從技術(shù)的角度分析，數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)被描述為“TMT”，即新技術(shù)、新聞媒體內(nèi)容及其傳播的融合。以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的信息內(nèi)容傳播媒體，這是科教文組織對(duì)新媒體的定義。

新媒體的特點(diǎn)都是與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較得出的。在微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，客戶可以選擇接收來自世界各地的信息內(nèi)容，這也是交流階段信息內(nèi)容的宣傳。新媒體傳播是一個(gè)雙向互動(dòng)的全過程，而傳統(tǒng)媒體是非常被動(dòng)的。新媒體的另一個(gè)特點(diǎn)是它的靈活性。新媒體可以完成24h不間斷的信息傳播，客戶可以隨時(shí)獲取所需的各類信息內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體根據(jù)節(jié)目時(shí)間表定期播放視頻，無法保證每一個(gè)觀眾的“五星好評(píng)”。

三、電視媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

在全媒體環(huán)境下，媒體傳播的內(nèi)容更加豐富多彩，傳播方式更加多樣化。傳統(tǒng)電視媒體要想打破傳播方式的局限性，最直接的辦法就是利用新媒體的傳播渠道和服務(wù)平臺(tái)，展示他們精心策劃的傳播內(nèi)容，利用多種傳播效果來傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體方式與新媒體方式緊密結(jié)合，融合了兩種新聞媒體的優(yōu)勢(shì)。近年來，電視媒體已經(jīng)進(jìn)行了與新媒體融合的成功嘗試，如高清電視、數(shù)字有線電視、各種移動(dòng)智能終端的IPTV等。大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒體提供了多元化的傳播服務(wù)平臺(tái)。移動(dòng)智能終端和電腦擴(kuò)大了新聞媒體的客戶群，進(jìn)而整合電視內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，形成新老新聞媒體資源優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展的局面，完成內(nèi)容快速高效傳播，推動(dòng)電視媒體的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

由于新媒體的多業(yè)務(wù)平臺(tái)和開放性，新媒體提供的信息更加豐富多彩，滲透率更高。所顯示的信息為當(dāng)前受眾更關(guān)注、更感興趣的內(nèi)容。由于傳統(tǒng)電視媒體的播出時(shí)間與內(nèi)容相對(duì)固定，一方面，客戶不能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇；另一方面，時(shí)效性差，突發(fā)事件和新聞報(bào)道一般不能立即報(bào)道。新媒體具有時(shí)效性、互動(dòng)性以及客戶獲取信息內(nèi)容不受時(shí)間、地點(diǎn)干擾等特點(diǎn)，新媒體的這一特點(diǎn)正好填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的空白。

因?yàn)樾旅襟w的傳播方式較具豐富性和開放性，以及與之相關(guān)的行業(yè)規(guī)范不夠完善，所以新媒體發(fā)布的內(nèi)容的可信度不高，會(huì)出現(xiàn)一些重復(fù)、無意義，甚至虛假、違規(guī)的內(nèi)容信息。內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)空間被打亂的同時(shí)，也增加了人們對(duì)信息內(nèi)容的考慮和選擇成本。作為大眾化的傳媒方式，電視媒體有著獨(dú)特的職責(zé)和任務(wù)，肩負(fù)著傳播優(yōu)秀、高品質(zhì)的文化藝術(shù)和時(shí)事新聞的責(zé)任。發(fā)布、傳播的內(nèi)容受相關(guān)要求約束，必須經(jīng)過嚴(yán)格審核、嚴(yán)格控制和監(jiān)督，其發(fā)布內(nèi)容的可信度是其他新媒體無法比擬的。電視與新媒體的融合，可以利用電視內(nèi)容的可信度來彌補(bǔ)新媒體內(nèi)容的不足，提高新媒體內(nèi)容的可信度。

四、全媒體時(shí)代下電視媒體的優(yōu)劣勢(shì)

（一）電視媒體的優(yōu)勢(shì)

電視媒體的發(fā)展在新媒體發(fā)展的大環(huán)境下受到了一定的影響，但電視媒體仍然是我國新聞媒體的重要組成部分，是更加大眾化的新聞媒體形式。相對(duì)于新媒體，電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，在信息內(nèi)容的快速傳播及其傳播方式上相對(duì)落后，但新媒體不易對(duì)電視媒體的特性造成影響，其仍然是新聞媒體領(lǐng)域中不可缺少的傳播方法。新媒體雖然在信息傳播、互動(dòng)性等方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)于電視媒體而言，在真實(shí)性、有效性、專業(yè)能力、公信力等方面仍存在欠缺。這與新媒體形式多樣，但驗(yàn)證準(zhǔn)確性和相關(guān)性較差有關(guān)，傳統(tǒng)電視媒體尚未發(fā)現(xiàn)此類問題。

（二）電視媒體的劣勢(shì)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，每個(gè)人的生活習(xí)慣都發(fā)生了很大的變化，每個(gè)人都可以足不出戶便獲得信息內(nèi)容和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的選擇和購買。尤其是隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，多媒體的受眾總數(shù)猛增，同時(shí)，使用新媒體的總數(shù)也出現(xiàn)了很大的變化。毫無疑問，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的影響，新媒體的便捷性和實(shí)用性對(duì)受眾來說是非常有吸引力的。每個(gè)人在信息內(nèi)容獲取和交易層面改變了傳統(tǒng)的被動(dòng)模式，可以結(jié)合自己的喜好和取向來尋找自己需要的新聞和產(chǎn)品。傳統(tǒng)的電視媒體通常是由電視臺(tái)設(shè)計(jì)制作的電視節(jié)目和播放視頻的序列。觀眾想看自己想看的內(nèi)容，就必須整合電視臺(tái)的節(jié)目，打開電視，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)收看。新媒體的出現(xiàn)，讓人們獲取信息內(nèi)容變得非常方便，可以根據(jù)自己的需要隨意操控視頻的播放和停止、調(diào)整時(shí)間軸等，這種便捷的使用方式進(jìn)一步加劇了電視媒體線性順序播放、互動(dòng)性差的問題。

此外，新媒體發(fā)展模式下的電視節(jié)目收視率和受眾群體總數(shù)呈下降趨勢(shì)，導(dǎo)致項(xiàng)目投資人與傳統(tǒng)媒體分離，新媒體中短視頻應(yīng)用成為廣告資金的重點(diǎn)投放對(duì)象。傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入大幅縮水。簡(jiǎn)單來說，新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)電視媒體的廣告收入被壓縮，電視媒體在廣告銷售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位被削弱，收入的急劇下降必然危及節(jié)目質(zhì)量。

五、全媒體時(shí)代下電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）新媒體為電視傳播提供平臺(tái)

信息時(shí)代，電視媒體飽受新媒體的考驗(yàn)和沖擊。為了更好地生存，一個(gè)非常簡(jiǎn)單有效的方式就是將內(nèi)容整合到新媒體當(dāng)中。按照新媒體營銷策略進(jìn)行包裝，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵、品牌形象塑造與新媒體傳播技術(shù)的融合，力求實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。由此產(chǎn)生了有線數(shù)字電視、IPTV、移動(dòng)智能終端電視、高清電視等媒體形態(tài)。電視媒體也可以與視頻平臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站合作，逐步占領(lǐng)我國的互聯(lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)。

新媒體在為電視媒體提供傳播服務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，也在不斷挖掘電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)新媒體的短板和不足，開發(fā)泛娛樂化和精細(xì)化制作的電視節(jié)目。同時(shí)，秉持“原創(chuàng)設(shè)計(jì)精神”的宗旨，打造具有自身特色的知名品牌電視節(jié)目，從而號(hào)召和倡導(dǎo)眾多網(wǎng)友分享、感受與傳播。客戶體驗(yàn)是新媒體發(fā)展的根源，完成電視媒體與新媒體的融合，必須進(jìn)一步完善相關(guān)服務(wù)，為網(wǎng)絡(luò)用戶帶來美好體驗(yàn)，并積極參與互動(dòng)交流。如今，許多電視臺(tái)都建立了自己的“官方網(wǎng)站”。在線內(nèi)容主要包括百度搜索引擎、博客、日常生活、文化藝術(shù)、游戲娛樂、綜藝、體育、新聞報(bào)道和手機(jī)客戶端等。同時(shí)，歌曲、文化教育、度假旅游、家居、氣候、身心健康、探險(xiǎn)、財(cái)經(jīng)、短片、電視劇、電影等內(nèi)容的細(xì)化分工陸續(xù)展開。在當(dāng)今豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，努力保證多方位的共享和互動(dòng)傳播是新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。一味拘泥于傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)落后于時(shí)代，電視媒體必須使用新媒體移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）轉(zhuǎn)變?nèi)诤纤季S

為更好地促進(jìn)電視媒體與新媒體的合理融合，必須轉(zhuǎn)變新媒體發(fā)展模式，融合新媒體發(fā)展模式，加強(qiáng)新聞媒體自主創(chuàng)新和合理調(diào)整。隨著新媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)，它以其便捷、操作靈活的優(yōu)勢(shì)受到廣大受眾的普遍歡迎，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定的影響。如果電視媒體在此時(shí)仍未考慮轉(zhuǎn)型，很容易在一段時(shí)間之內(nèi)被新媒體取代。因此，電視媒體必須結(jié)合新媒體發(fā)展的規(guī)律和特點(diǎn)，探索與新媒體融合的有效途徑，推動(dòng)新聞媒體自主創(chuàng)新。從電視節(jié)目的現(xiàn)狀來看，電視節(jié)目的內(nèi)容過于單一，無法吸引觀眾的注意力。特別是電視節(jié)目?jī)?nèi)嵌入的廣告時(shí)間過長，進(jìn)一步降低了觀眾的觀看興趣。對(duì)于這類問題，可以開設(shè)一些付費(fèi)電視節(jié)目，既可以保證電視節(jié)目的質(zhì)量，又可以改善傳統(tǒng)的以廣告收入為主導(dǎo)的電視媒體運(yùn)營模式。在影視節(jié)目制作中，需要考慮觀眾對(duì)電視節(jié)目的要求，結(jié)合觀眾的特點(diǎn)來設(shè)置電視節(jié)目的內(nèi)容，保證電視媒體的利益。例如，可以參考付費(fèi)觀看的網(wǎng)劇，使用會(huì)員系統(tǒng)觀看。這不僅解決了預(yù)算和收入的問題，還為人們奉獻(xiàn)了很多優(yōu)秀的電視節(jié)目。一部非常流暢的網(wǎng)劇，可以獲得大量的粉絲。這說明，如果有足夠優(yōu)質(zhì)的電視劇，觀眾會(huì)愿意付費(fèi)觀看，這也為電視媒體的發(fā)展壯大提供了合理的途徑。

（三）以大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介，推動(dòng)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展

新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)是推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的全方位融合，確立媒體運(yùn)營的工作流程和總體目標(biāo)，完成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為媒介，構(gòu)建電視新媒體全產(chǎn)業(yè)鏈，有利于促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，讓電視媒體利用新媒體提供的服務(wù)平臺(tái)資源，讓電視內(nèi)容在新媒體時(shí)代迅速傳播。一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目錄像可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體系統(tǒng)、移動(dòng)智能終端等技術(shù)進(jìn)行視頻采集和保存，豐富傳統(tǒng)電視頻道；另一方面，在高清電視全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行中，可以重新編輯電視欄目，設(shè)置用戶可以選擇的選項(xiàng)，是用戶根據(jù)自己的喜好隨意選擇，提高電視劇收視率。此外，新媒體可以參與高清電視產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營階段的互動(dòng)傳播體系，構(gòu)建信息傳播意見反饋與評(píng)價(jià)體系。

（四）建立服務(wù)平臺(tái)型網(wǎng)站

傳統(tǒng)電視媒體的短板可以依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改善。傳統(tǒng)電視媒體以自身為中心，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)秀技術(shù)，打造服務(wù)平臺(tái)型網(wǎng)站，完成創(chuàng)新發(fā)展。大力加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視的互動(dòng)交流，如電視劇、娛樂節(jié)目采用站內(nèi)網(wǎng)新聞的方式，可以達(dá)到收視率更高的實(shí)際效果。在視頻平臺(tái)方面，與衛(wèi)星視頻頻道服務(wù)平臺(tái)合作，共享宣傳策劃資源，增強(qiáng)宣傳策劃的動(dòng)力。同時(shí)，觀眾可以借助視頻平臺(tái)，第一時(shí)間表達(dá)自己的想法、觀點(diǎn)和建議。電視節(jié)目制作者可以利用反饋信息幫助他們收集大量觀眾數(shù)據(jù)信息，制作適合每個(gè)人口味的作品。這樣，新媒體傳播方式和技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了信息價(jià)值和資源共享效益的最大化，擴(kuò)大和增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果，從而吸引受眾，提高社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

（五）加深融合程度

電視媒體和新媒體的明顯區(qū)別在于管理模式，但是，只有擁有龐大的受眾群體和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，電視媒體才能在全媒體時(shí)代前行?，F(xiàn)階段，電視媒體和新媒體的融合包括3種形式，電視媒體應(yīng)通過這3種形式加深融合程度：第一，移動(dòng)電視，其具有突出的特點(diǎn)。根據(jù)智能電腦操作系統(tǒng)及其相關(guān)的視頻應(yīng)用程序，可以在連接到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)觀看多種類型的電視節(jié)目。例如，用戶可以在乘車時(shí)使用智能手機(jī)觀看電視節(jié)目。第二，高清電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入千家萬戶。通過平臺(tái)連接，每個(gè)人都可以在聯(lián)網(wǎng)的電視上觀看電視節(jié)目，并可以根據(jù)自己的愛好和觀看的需求進(jìn)行一系列實(shí)際操作，如進(jìn)度調(diào)整、轉(zhuǎn)發(fā)、停止和重播等，豐富觀影體驗(yàn)。第三，IPTV。這種簡(jiǎn)單易用的高清電視優(yōu)勢(shì)明顯，因?yàn)槠淅脤拵ЬW(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)性極強(qiáng)，可以提供多種人性化的服務(wù)項(xiàng)目，受到很多觀眾的喜愛。

六、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，阻礙了新媒體的發(fā)展。全媒體時(shí)代的到來，為電視媒體及其新媒體的發(fā)展提供了廣闊的空間。傳統(tǒng)媒體在新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中經(jīng)受考驗(yàn)的同時(shí)，也面臨著改革創(chuàng)新的機(jī)遇。電視媒體可以整合新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行技術(shù)和內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新，并以此為前提，對(duì)新聞媒體的核心理念及其管理模式進(jìn)行自主創(chuàng)新。電視媒體可以在各種新聞媒體融合發(fā)展、相互借鑒的基礎(chǔ)上，取長補(bǔ)短，以對(duì)外開放的理念，從容應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展。