王玉秋

在媒介融合的大環(huán)境下，面對(duì)新興媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，行業(yè)報(bào)的生存環(huán)境越來(lái)越艱難。新媒體時(shí)代，行業(yè)報(bào)要繼續(xù)保持良好發(fā)展，歸根結(jié)底還是要在保持特色的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。從某種程度來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的內(nèi)容是行業(yè)媒體的生存之本。那么，在新的媒體環(huán)境下，行業(yè)報(bào)的深度報(bào)道如何做？本文從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討。

一、結(jié)合民生熱點(diǎn)做好新聞策劃

在日常新聞報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：行業(yè)內(nèi)某一事件突然成為輿論的熱門(mén)話題，但是由于該新聞事件所涉及的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)，很多大眾媒體對(duì)該事件不能短時(shí)間內(nèi)做出相對(duì)專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道，以致在新聞報(bào)道中出現(xiàn)信息偏差或者錯(cuò)誤導(dǎo)向。此時(shí)，行業(yè)報(bào)記者應(yīng)該快速反應(yīng)，充分發(fā)揮自己的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在最快的時(shí)間內(nèi)，用最通俗易懂的語(yǔ)言，對(duì)該事件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)、客觀的報(bào)道，搶占輿論制高點(diǎn)。

以《華夏酒報(bào)》為例，該報(bào)是唯一擁有國(guó)家正式刊號(hào)、全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行的酒類(lèi)報(bào)紙，作為酒業(yè)官方主流媒體深耕酒業(yè)30余年，如今已經(jīng)發(fā)展成為集線上線下、文字視頻、活動(dòng)策劃為一體的綜合性融媒體平臺(tái)。

2021年7月23日，貴州省生態(tài)環(huán)境廳發(fā)布生態(tài)環(huán)境保護(hù)督察集中通報(bào)典型案例。相關(guān)案例顯示，仁懷市白酒行業(yè)無(wú)序發(fā)展，污染治理推進(jìn)不力，溪溝污染依舊，區(qū)域生態(tài)環(huán)境問(wèn)題突出。

7月27日，隨著《貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)環(huán)境保護(hù)條例》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《保護(hù)條例》）的審議，標(biāo)志茅臺(tái)酒生產(chǎn)環(huán)境保護(hù)法規(guī)即將出臺(tái)?！度A夏酒報(bào)》記者從《貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)環(huán)境保護(hù)條例》中看到，“開(kāi)發(fā)建設(shè)等活動(dòng)未采取防治污染、防止生態(tài)破壞等措施”“三級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi)焚燒垃圾”“二級(jí)保護(hù)區(qū)內(nèi)網(wǎng)箱養(yǎng)殖”等行為，將開(kāi)出最高10萬(wàn)元的罰單。該消息一出，各大媒體競(jìng)相報(bào)道。作為行業(yè)報(bào)，《華夏酒報(bào)》并沒(méi)有向其他媒體一樣簡(jiǎn)單地報(bào)道通報(bào)中的典型案例和《保護(hù)條例》審議的消息，而是通過(guò)相關(guān)部門(mén)發(fā)布的這一前一后的信息，拋出了行業(yè)和消費(fèi)者都十分關(guān)心的問(wèn)題：醬香熱的當(dāng)下，一千多家酒企加大馬力，開(kāi)啟多拉快跑滿負(fù)荷生產(chǎn)模式，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要遵循生態(tài)的良性循環(huán)原則，超出了生態(tài)所能接受的范圍，生態(tài)污染的警鐘將時(shí)刻敲響。在《茅臺(tái)產(chǎn)區(qū)擬“立法”，八成酒廠將被整合？》一文中，《華夏酒報(bào)》記者通過(guò)采訪，并結(jié)合詳細(xì)的數(shù)據(jù)和事例對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行了探討，既提出了擴(kuò)容PK生態(tài)，能否開(kāi)啟兼容模式？又從“和諧共生，無(wú)序發(fā)展將緊急叫?！薄凹娌⒄希鷳B(tài)治理將更協(xié)調(diào)”等方面指出了環(huán)境立法、生態(tài)保護(hù)的必要性。文章刊發(fā)后，受到了行業(yè)人士和熱心讀者的廣泛關(guān)注。

此外，由于行業(yè)報(bào)的特殊性，業(yè)內(nèi)不可能長(zhǎng)期有可供報(bào)道的熱點(diǎn)新聞，因此，行業(yè)報(bào)應(yīng)該跳出“有什么報(bào)什么”的慣性思維，多做一些專(zhuān)題報(bào)道，特別是深度報(bào)道的策劃選題。在做深度報(bào)道時(shí)，一定要選取那些社會(huì)關(guān)注度高、影響面廣的新聞事件，做選題策劃時(shí)必須牢記新聞價(jià)值這個(gè)原則。

行業(yè)報(bào)可以通過(guò)一期多個(gè)版面或系列報(bào)道的形式，給所服務(wù)的行業(yè)“設(shè)置議程”，把關(guān)注度高的領(lǐng)域展現(xiàn)在全行業(yè)面前，這樣既有助于行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還能提升行業(yè)報(bào)自身的品牌影響力。

例如，2021年全國(guó)兩會(huì)期間，《華夏酒報(bào)》特別推出了《從兩會(huì)熱點(diǎn)看酒業(yè)風(fēng)向》專(zhuān)題報(bào)道。本專(zhuān)題圍繞釀酒行業(yè)全國(guó)兩會(huì)代表委員在兩會(huì)期間的發(fā)聲，及時(shí)報(bào)道酒業(yè)兩會(huì)聲音，傳遞行業(yè)正能量。同時(shí)，根據(jù)《政府工作報(bào)告》內(nèi)容，結(jié)合我國(guó)釀酒行業(yè)的實(shí)際，從行業(yè)發(fā)展的角度，對(duì)報(bào)告中與酒業(yè)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)性的解讀和分析，讓釀酒人士更加深入地了解國(guó)家大事、行業(yè)動(dòng)態(tài)。

還是以《華夏酒報(bào)》為例，2021年，白酒行業(yè)醬酒熱潮空前高漲，業(yè)內(nèi)外資本紛紛介入，以求分得一杯羹，針對(duì)這一不正?，F(xiàn)象，《華夏酒報(bào)》站在行業(yè)的角度，從多層面進(jìn)行選題策劃，先后刊發(fā)了《北方醬香是瓶什么酒？》《“資本醬酒”踩點(diǎn)入場(chǎng)，玩出什么花樣？》《二線醬酒加速攻掠，誰(shuí)能進(jìn)階一線？》《百元檔醬酒，有幾分落地的可能？》《醬香20年后坐擁5000億市場(chǎng)？》《醬酒業(yè)最大的“爆點(diǎn)”將是它？》《求求你們高抬貴手，別把醬香炒成了芝麻香！》《小品類(lèi)“染醬”，能分得多少紅利？》《寧為醬酒“鳳尾”的頭部企業(yè)，在考慮什么？》等多篇文章，對(duì)當(dāng)下醬酒熱潮進(jìn)行了理性思考，提醒白酒行業(yè)理性對(duì)待醬酒熱，不要盲從。

二、做好行業(yè)資源整合，提供權(quán)威報(bào)道

對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行重新整合，是行業(yè)報(bào)新聞報(bào)道成功的一個(gè)重要因素。與大眾媒體、新媒體等相比，行業(yè)報(bào)的信息源相對(duì)較少，受眾群體也比較特定，編輯記者通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資料的整合優(yōu)化，在一定程度上可以滿足受眾的需求，從而為讀者提供專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性的信息。

行業(yè)報(bào)對(duì)現(xiàn)有資源的整合，既可以整合行業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)家的最新觀點(diǎn)，也可以是相關(guān)資料和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的整合解讀。有了素材，行業(yè)媒體的采編人員對(duì)這些有效信息進(jìn)行加工組合，既能增加新聞的深度，還能增加新聞的專(zhuān)業(yè)性。

以《華夏酒報(bào)》為例，2022年以來(lái)，茅臺(tái)、五糧液、汾酒、今世緣等多個(gè)名酒企業(yè)發(fā)布了產(chǎn)能擴(kuò)大計(jì)劃，這些涵蓋釀酒產(chǎn)能、儲(chǔ)酒能力、制曲能力的擴(kuò)大計(jì)劃，粗略統(tǒng)計(jì)將投入超百億元資金，可獲取10萬(wàn)噸級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能以及相應(yīng)的制曲能力。實(shí)際上，這一輪名酒擴(kuò)產(chǎn)潮可視為2016年名酒回暖后所實(shí)施的擴(kuò)產(chǎn)潮的延續(xù)。但在白酒業(yè)總產(chǎn)能下降的趨勢(shì)下，這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能的擴(kuò)張計(jì)劃能否如期實(shí)現(xiàn)？大規(guī)模的產(chǎn)能擴(kuò)張存在哪些隱憂？

帶著這些問(wèn)題，《華夏酒報(bào)》記者通過(guò)對(duì)各大酒企的擴(kuò)產(chǎn)公告、近幾年的年報(bào)情況等相關(guān)資料的梳理對(duì)比，以及近年來(lái)白酒行業(yè)的產(chǎn)能情況的分析，對(duì)此輪以名酒為代表的擴(kuò)張潮，進(jìn)行了全方位、深入的、理性的、專(zhuān)業(yè)的探討?！睹祁I(lǐng)銜，百億資金帶來(lái)十萬(wàn)噸級(jí)產(chǎn)能擴(kuò)張！》一文刊發(fā)后，受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，并引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的思考和共鳴。

三、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)專(zhuān)家型報(bào)道人才

用專(zhuān)業(yè)的新聞報(bào)道服務(wù)受眾，是新時(shí)代賦予行業(yè)報(bào)深度報(bào)道的一個(gè)重要使命。不同于大眾媒體的記者編輯，行業(yè)報(bào)采編人員除了要具備基本的新聞素養(yǎng)，還必須具備基本的行業(yè)素養(yǎng)。特別是做深度報(bào)道，對(duì)記者的要求更高，其不僅要掌握常規(guī)的新聞報(bào)道方式，還要熟悉所采訪的領(lǐng)域，在某種程度上，他還應(yīng)該是一個(gè)內(nèi)行，是專(zhuān)家型的記者。因此，要做好深度報(bào)道，行業(yè)報(bào)必須加大相關(guān)人才的培養(yǎng)，努力打造一支具備深厚的新聞專(zhuān)業(yè)和豐富的行業(yè)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，培養(yǎng)在業(yè)內(nèi)有影響力的名編輯、名記者，提高行業(yè)報(bào)在業(yè)內(nèi)的影響力和公信力。

除了學(xué)習(xí)書(shū)本的基礎(chǔ)理論知識(shí)，行業(yè)報(bào)記者編輯隊(duì)伍業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高還需要多實(shí)踐，多下基層，深入一線市場(chǎng)，深入相關(guān)行業(yè)的企業(yè)進(jìn)行實(shí)地走訪學(xué)習(xí)，多參加行業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，并將書(shū)本知識(shí)和實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，這樣才能打造出一支強(qiáng)有力的專(zhuān)家型采編隊(duì)伍，做出更有影響的、更貼近行業(yè)的深度報(bào)道，提高行業(yè)報(bào)的品牌影響力。

四、依托報(bào)紙，加強(qiáng)融媒體平臺(tái)建設(shè)

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為行業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。行業(yè)報(bào)要生存發(fā)展，必須在傳統(tǒng)報(bào)紙的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展新媒體，對(duì)行業(yè)新聞進(jìn)行多平臺(tái)、多形式傳播，形成差異化發(fā)展、協(xié)同高效的融媒體傳播體系。

在資源整合上，行業(yè)報(bào)應(yīng)深度整合各種外部資源，以及報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、視頻等內(nèi)部資源，打造專(zhuān)業(yè)報(bào)融媒體傳播矩陣和信息采編播一體化平臺(tái)。

以《華夏酒報(bào)》為例。《華夏酒報(bào)》目前已形成了以報(bào)紙為依托，網(wǎng)站、微信、微博、視頻號(hào)、抖音、快手、今日頭條、百家號(hào)等多平臺(tái)發(fā)展的融媒體傳播矩陣。

具體來(lái)講，“華夏酒報(bào)”微信公眾號(hào)、中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)、華夏酒報(bào)視頻號(hào)、抖音號(hào)等新媒體，第一時(shí)間對(duì)行業(yè)發(fā)生的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件做出反應(yīng)，及時(shí)對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行推送。之后根據(jù)新聞價(jià)值決定是否繼續(xù)跟進(jìn)。若跟進(jìn)，相關(guān)策劃稿件則必須在當(dāng)日或次日的“華夏酒報(bào)”微信公眾號(hào)推出。如果新聞事件還有進(jìn)一步挖掘的價(jià)值，可以策劃深度報(bào)道，稿件刊發(fā)在當(dāng)期出版的《華夏酒報(bào)》。

每周編輯出版的《華夏酒報(bào)》則以深度報(bào)道為主，策劃報(bào)道行業(yè)企業(yè)關(guān)注的內(nèi)容，深入挖掘新聞背后的新聞，形成獨(dú)家報(bào)道。

這樣，華夏酒報(bào)融媒體矩陣根據(jù)不同受眾的需求，將相關(guān)信息或資源進(jìn)行有效的整合后，再依照不同媒體平臺(tái)特征與受眾偏好，進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)制作，把新聞內(nèi)容有針對(duì)性地推送，使不同閱讀喜好的受眾都能獲取到自己想要的新聞，真正達(dá)到信息多元化、多平臺(tái)傳播的效果，同時(shí)也擴(kuò)大了《華夏酒報(bào)》的影響力。

結(jié)語(yǔ)：

總之，在媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，行業(yè)報(bào)要多思考、多研究、多實(shí)踐，做好深度報(bào)道以及融媒體平臺(tái)建設(shè)，這樣才能走出一條媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展的新路。