鄒力行

國家開發(fā)銀行研究院原副院長

英國《金融時報》網(wǎng)站近日刊文稱，中國一家珠寶零售商最近表示，現(xiàn)在年輕一代更愿意購買國貨，對帶有龍鳳等中國傳統(tǒng)文化符號的“國潮”珠寶需求強(qiáng)勁，在很大程度上推動了疫情期間的銷售增長。根據(jù)該公司提供的數(shù)據(jù)，2021年4月至9月，“95后”及千禧一代消費(fèi)者貢獻(xiàn)了該公司“傳承系列”產(chǎn)品銷售額的56%以上。

法國《新工廠》周刊網(wǎng)站近日刊文指出，中國消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向本土品牌，化妝品市場的演變證明了這一點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，過去3年，中國本土品牌銷量呈爆炸式增長。中國本土品牌善于運(yùn)用數(shù)字化手段，微信、抖音等社交媒體的營銷作用越來越大。

從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”

近年來，“中國制造”和“中國創(chuàng)造”好評不斷，“國潮”一詞應(yīng)運(yùn)而生。中國國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)出一些重要特征：一方面，國產(chǎn)品牌將鄉(xiāng)土化、小眾化的設(shè)計理念融入產(chǎn)品中。從中國源遠(yuǎn)流長的歷史文化中獲取靈感，結(jié)合當(dāng)下人們的審美加以創(chuàng)新，通過具有東方魅力的商品滿足消費(fèi)者含蓄、自信、沉穩(wěn)等個性化需求。另一方面，國產(chǎn)品牌注重展現(xiàn)全球化、數(shù)字化、綠色化的設(shè)計思路。用國際視野審視市場需求，運(yùn)用國際前沿的數(shù)字技術(shù)和環(huán)保材料，打造出獨(dú)特、智能、生態(tài)的潮流商品。

“國潮國風(fēng)”彰顯民族文化自信

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國際貿(mào)易受到?jīng)_擊，進(jìn)口商品供應(yīng)相對不足，增加了中國消費(fèi)者選購國貨的幾率，使得一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌被更多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并得到認(rèn)可。從更長的時間線來看，近年來，國產(chǎn)品牌受到更多消費(fèi)者青睞，主要基于以下原因：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，中國不斷拓展改革開放的廣度和深度，國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品工藝、設(shè)計及質(zhì)量得到大幅度提升，品牌定制和售后服務(wù)保障能力不斷提高，同時具有一定的價格優(yōu)勢，從而吸引更多消費(fèi)者購買?！皣眹L(fēng)”的興起，不僅彰顯著中國綜合國力、中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出中國人的民族文化自信日益增強(qiáng)。中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌蘊(yùn)含的色彩偏好、生活習(xí)慣、文化修養(yǎng)及裝飾搭配越來越認(rèn)可。

當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正撲面而來，國際競爭日趨激烈，國際產(chǎn)業(yè)分工格局加快重塑，新理念、新技術(shù)、新方式創(chuàng)造出更多市場空間，尤其是數(shù)字信息技術(shù)推動新型制造業(yè)加快發(fā)展。新賽道提供了新的起跑線，為中國制造業(yè)大展身手、實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展提供了新契機(jī)。同時必須注意到的是，中國制造業(yè)還面臨諸多挑戰(zhàn)：一是與發(fā)達(dá)國家高端制造業(yè)仍有不小的差距;二是其他發(fā)展中國家能以更低的勞動成本承接勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，搶占中低端制造業(yè);三是中國制造業(yè)內(nèi)部困境有待進(jìn)一步破解，如自主創(chuàng)新能力、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平、資源利用率和品牌塑造能力等不高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理等。

如何實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)品牌新跨越

品牌是一種生產(chǎn)力，是人類文明的重要體現(xiàn)。近年來，國產(chǎn)品牌越來越受消費(fèi)者青睞，說明“中國制造”的生命力越來越旺盛。未來，國產(chǎn)品牌發(fā)展?jié)摿薮?，?yīng)繼續(xù)堅持自主創(chuàng)新之路，走向更廣闊的國際市場。

其一，要妥善處理多樣性與一致性關(guān)系、傳統(tǒng)與現(xiàn)代關(guān)系、國內(nèi)市場與國際市場關(guān)系，將品牌制造納入國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體布局中，置于世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的鏈條上，在增長中尋找結(jié)構(gòu)優(yōu)化和資源整合的平衡點(diǎn)。

其二，要堅持繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，發(fā)揮國企與民企兩個積極性，大力培育核心品牌，加快發(fā)展國家品牌產(chǎn)業(yè)和民生品牌工程，擴(kuò)大競爭優(yōu)勢。

其三，要從要素驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動，從低成本競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益競爭優(yōu)勢，從資源消耗大、污染物排放多的粗放制造轉(zhuǎn)變?yōu)榫G色制造，從生產(chǎn)型制造轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型制造。

其四，要以加快新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合為主線，以提質(zhì)增效為中心，以滿足經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需求為目標(biāo)，以開放合作為手段，強(qiáng)化工業(yè)基礎(chǔ)能力，提高綜合集成水平，完善多層次人才體系，促進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育有中國特色的品牌文化，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)品牌新跨越。

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