姜子文 高長春

摘 要：在全球經(jīng)濟(jì)下行期間，世界主要商品及服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口情況不容樂觀，然而在此情況下，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正在逆勢增長，中美兩國是全球兩大主要經(jīng)濟(jì)體，文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口情況是衡量一國文化軟實(shí)力的重要參考之一，因此本文對中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭力進(jìn)行比較分析，首先對中美兩國生產(chǎn)要素及市場需求情況進(jìn)行了比較，其次采用RCA指數(shù)、CA指數(shù)與TC指數(shù)對中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行了分析，最后深入探討了提高中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力的相應(yīng)措施及建議。

關(guān)鍵詞：中美貿(mào)易;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;貿(mào)易競爭力

一、中美兩國生產(chǎn)要素狀況

（1） 勞動(dòng)人口參與程度

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人的要素，勞動(dòng)人口參與某一行業(yè)的程度說明了該行業(yè)所具備的發(fā)展?jié)摿εc能力，文化產(chǎn)業(yè)同樣如此，美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸納了全球大量優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才，這主要得益于美國寬松的移民政策，這使具有不同文化背景的美國移民的文化交流成為美國多元文化主義的一部分，也使美國生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和服務(wù)在國際上產(chǎn)生共鳴。除引進(jìn)歐美人才外，美國還十分重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)和人力資本的培育。一方面，許多學(xué)校和大學(xué)開設(shè)了文化行為管理課程以及文化和創(chuàng)意知識(shí);另一方面，加強(qiáng)了文化和藝術(shù)領(lǐng)域的財(cái)政支持，并在相關(guān)行業(yè)廣泛培訓(xùn)了專業(yè)人員。然而，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)體系并不完善，員工素質(zhì)普遍不高，缺乏廣泛出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品的能力?？梢钥闯觯忻纼蓢谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)中勞動(dòng)力水平和生產(chǎn)要素的差異主要體現(xiàn)在勞動(dòng)力和人才培養(yǎng)方式的差異上。通過選擇和培養(yǎng)獨(dú)特的創(chuàng)意人才，中國的優(yōu)勢在于其高就業(yè)水平和世界上最多的勞動(dòng)人口規(guī)模。

（2） 教育程度與人才規(guī)模

人口受教育程度在國家發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中都有著舉足輕重的作用，尤其是在以創(chuàng)意作為核心基礎(chǔ)支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。勞動(dòng)人口的受教育水平也反映了國家的綜合人力資源水平，勞動(dòng)人口的受教育程度以及平均受教育年限對國家的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重大意義。2019年中國勞動(dòng)人口平均受教育的年限雖然已經(jīng)達(dá)到10.7年，早已超過世界平均水平，但與美國13.8年的勞動(dòng)人口平均受教育的年限相比仍然存在較大的差距。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國的自然科學(xué)類博士論文發(fā)表數(shù)量幾乎是中國的4.3倍，美國人均的高等教育科研資金與科研經(jīng)費(fèi)則是中國的8倍，根據(jù)2019年世界大學(xué)排名（QS World University Rankings 2019），美國40所頂尖大學(xué)成功進(jìn)入100強(qiáng)。中國繼續(xù)保持6所大學(xué)的排名。科技創(chuàng)新與人才培養(yǎng)的差距被認(rèn)為是中美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要差距。這也促使我們加快建設(shè)制定科技創(chuàng)新與教育的長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

（3） 消費(fèi)市場需求情況

通過下圖可知，中美居民人均消費(fèi)支出上，中國的居民消費(fèi)支出與美國居民消費(fèi)支出存在較大的差距，這反映在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求量上看，中國的文化創(chuàng)意消費(fèi)明顯不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需求主要是指對文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，收入影響消費(fèi)意愿和偏好。一般來說，一國人均消費(fèi)支出水平越高，消費(fèi)者就越關(guān)注精神文化方面的需求，我國較低的消費(fèi)支出反映了我國文化方面的需求較低，這對我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品對市場需求也有限制。文化貿(mào)易的發(fā)展與生產(chǎn)要素密切相關(guān)，最根本的是要激發(fā)并主導(dǎo)消費(fèi)市場。

（4） 版權(quán)保護(hù)與政策支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以研究、開發(fā)、推廣、文化出版為技術(shù)基礎(chǔ)和服務(wù)主體的現(xiàn)代知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)。版權(quán)本身是支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ彩侵胃黝惔笮臀幕髽I(yè)必不可少的根本動(dòng)力。目前，美國擁有全球最完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律體系。有效的執(zhí)法和監(jiān)督機(jī)制促進(jìn)了美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。美國也為版權(quán)保護(hù)的國際法律進(jìn)程作出了貢獻(xiàn)。在當(dāng)前數(shù)字時(shí)代的背景下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，美國積極尋求并實(shí)施網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)制度。版權(quán)政策的強(qiáng)有力支持，增強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的創(chuàng)新意識(shí)，也為其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展開拓了更廣闊的國際市場。版權(quán)保護(hù)同樣也是推動(dòng)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，中國數(shù)字版權(quán)內(nèi)容業(yè)在近年來國民經(jīng)濟(jì)中所據(jù)權(quán)重快速攀升，整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

二、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)分析

為了明確兩國在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口方面的競爭優(yōu)勢，可以使用明確的比較優(yōu)勢指數(shù)（RCA）進(jìn)行定量計(jì)算。RCA指數(shù)的應(yīng)用有助于確定在國際市場上具有比較優(yōu)勢的國家。該方法僅用于分析中國創(chuàng)意產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)。具體函數(shù)表達(dá)式如式（2） 所示。

其中，Xmj、Xtjw分別表示的是j國的m類產(chǎn)品的出口額;該產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)出口總額，Xmw和Xtw代表全球m類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口額和出口總額。產(chǎn)品的RCA指數(shù)比1大，即說明具有較強(qiáng)的出口競爭力。相反，則說明該類產(chǎn)品在參與國際競爭時(shí)，具有一定的劣勢。

現(xiàn)實(shí)中存在進(jìn)口影響因素，將進(jìn)口修正因子引入原公式中來修正RCA指數(shù)，進(jìn)而得出CA（表示顯示性競爭優(yōu)勢指數(shù)），具體可按照下述公式進(jìn)行計(jì)算：

其中，M所代表的是進(jìn)口額。假設(shè)CA指數(shù)比0大，說明該類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢比較大。反之，則比較小。

M代表進(jìn)口額。假設(shè)CA指數(shù)大于零，這類產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢相對較大。

根據(jù)UNCTAD統(tǒng)計(jì)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品分為六個(gè)子類。其中，出口量最大的是時(shí)裝產(chǎn)品和內(nèi)飾產(chǎn)品。中國設(shè)計(jì)產(chǎn)品出口占總出口的50%以上。美國出口的設(shè)計(jì)產(chǎn)品主要是珠寶產(chǎn)品，占出口總額的57.97%。

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)，美國視覺藝術(shù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢非常明顯。美國在出版物、娛樂和視聽產(chǎn)品方面的比較優(yōu)勢非常明顯，但其缺點(diǎn)容易受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)的影響。從發(fā)展趨勢看，工藝品和新媒體出口有一定的趨勢，但其他行業(yè)出口增長明顯。與美國相比，中國在出口設(shè)計(jì)和工藝品方面具有重要的比較優(yōu)勢，但在出口出版物和視覺藝術(shù)產(chǎn)品方面存在相對劣勢。近年來，新媒體和表演藝術(shù)的出口呈下降趨勢，出口的劣勢逐漸顯現(xiàn)。美國生產(chǎn)的文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的總體比較優(yōu)勢強(qiáng)于一些能夠反映國家文化軟實(shí)力的產(chǎn)品，特別是視覺藝術(shù)、視聽產(chǎn)品和出版物。

表2顯示了兩國在消除進(jìn)口因素影響后出口文化和創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢。CA指數(shù)不僅解釋了美國的競爭優(yōu)勢，也解釋了中國在一些產(chǎn)品出口競爭中的劣勢。中國在一些工藝品的出口方面領(lǐng)先于美國，但它在世界貿(mào)易中沒有絕對優(yōu)勢，只是處于中等水平。

通過比較文化創(chuàng)意產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，我們發(fā)現(xiàn)中國的整體出口優(yōu)勢在很大程度上體現(xiàn)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上。其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體競爭力低于能夠反映國家特別是國家文化軟實(shí)力的“軟件”產(chǎn)品。

三、中美文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易競爭指數(shù)分析

TC指數(shù)，表示在國家進(jìn)出口貿(mào)易總額中，一國進(jìn)出口貿(mào)易的差額。

其具體的表達(dá)函數(shù)形式為：

一類產(chǎn)品TC指數(shù)大于零，即說明該產(chǎn)品的國際競爭力較大;越接近1，說明該產(chǎn)品具備越強(qiáng)的國際競爭力，當(dāng)指數(shù)為0左右時(shí)，說明該產(chǎn)品的競爭力與國際水平相近，而如果該指數(shù)小于0且越趨于-1時(shí)，競爭力越弱，在國際上不具備競爭優(yōu)勢。它可以反映中國生產(chǎn)的文化產(chǎn)品與美國文化產(chǎn)品相比的競爭力大小。

從表3可以看出，美國設(shè)計(jì)、新媒體和視覺藝術(shù)的貿(mào)易競爭指數(shù)非常高，視覺藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際平均水平，表明游戲和藝術(shù)用品及其零部件和國際競爭力較強(qiáng)。工藝和表演藝術(shù)的指數(shù)值在零以下，并有逐年下降的趨勢，生產(chǎn)效率逐漸放緩到國際平均水平。此外，視聽產(chǎn)品、出版物類別商品的指數(shù)略高于零，數(shù)值近些年都比較穩(wěn)定，但藝視覺藝術(shù)貿(mào)易指數(shù)有下降趨勢。

通過表4中的貿(mào)易競爭指數(shù)可以看到，中國的工藝品的指數(shù)數(shù)值較高，競爭力高于國際平均水平。視聽產(chǎn)品的指數(shù)2013年至2016年也保持大于零的數(shù)值，其生產(chǎn)效率高于國際水平。在視聽產(chǎn)品上中國自2017年開始數(shù)值開始小于0，說明視聽類的產(chǎn)品的國際競爭力逐漸減弱。

四、總結(jié)

通過分析我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著國家大力支持推動(dòng)，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過近些年來的發(fā)展已初具規(guī)模，并且擁有了文化資源、人力資源等多個(gè)方面比較優(yōu)勢，雖然中國對于文化類產(chǎn)品的貿(mào)易相較美國在某些文化創(chuàng)意產(chǎn)品上仍然具有一定比較劣勢，但是發(fā)展水平一直在穩(wěn)步提高，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)層次偏低，導(dǎo)致出現(xiàn)版權(quán)型文化產(chǎn)品貿(mào)易的競爭能力比較薄弱、與美國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次上差距很大的現(xiàn)象。目前，我國將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擺在了突出的位置，朝著建設(shè)文化強(qiáng)國目標(biāo)邁進(jìn)，尤其應(yīng)當(dāng)在人才培養(yǎng)、提升文化產(chǎn)品價(jià)值鏈、改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面對美國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行思考和借鑒。中美之間一直存在很強(qiáng)的互補(bǔ)優(yōu)勢和差異性，中美兩國的對外文化貿(mào)易的國際分工、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的水平都存在著優(yōu)勢互補(bǔ)，可以有效地促進(jìn)文化的交流，這不僅可以實(shí)現(xiàn)兩國的文化共同繁榮，更是建設(shè)文化強(qiáng)國的真正價(jià)值所在。

五、提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際競爭力的建議

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，優(yōu)化市場要素配置。由于受近年來中美貿(mào)易摩擦及新冠肺炎疫情的雙重影響，全球商品貿(mào)易的不確定性增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易受到一定影響。中美文化產(chǎn)品進(jìn)出口的市場結(jié)構(gòu)也在發(fā)生重大變化。因此，我國政府部門要充分發(fā)揮主體作用，制定切實(shí)有效的激勵(lì)措施。促進(jìn)文化元素在不同所有者、地區(qū)和城市以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)之間的流通，降低進(jìn)入市場的門檻，刺激較小市場參與者的創(chuàng)新能力，特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)。

積極培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，以人才驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)。我國的文化和創(chuàng)新總體水平還不夠，仍然缺乏文化和創(chuàng)新技能，缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新型人才。首先，學(xué)校開展素質(zhì)教育，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)造能力，培養(yǎng)發(fā)散思維與綜合型人才。其次，社會(huì)教育要爭取優(yōu)質(zhì)教學(xué)資源，努力提高文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程體系中的教學(xué)質(zhì)量，形成良好的創(chuàng)新教育氛圍。最后，創(chuàng)建文化創(chuàng)意國際交流平臺(tái)。建立文化和創(chuàng)意產(chǎn)品國際交流平臺(tái)，增強(qiáng)國內(nèi)外相關(guān)專家的專業(yè)交流，以搭建國際化文化創(chuàng)意優(yōu)秀人才隊(duì)伍。

抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的新機(jī)遇，開辟新的貿(mào)易途徑。擴(kuò)大文化產(chǎn)品對外貿(mào)易的創(chuàng)新方式，完善“互聯(lián)網(wǎng)+文化”文化發(fā)展貿(mào)易模式，以低成本無線紙質(zhì)電子產(chǎn)品為傳統(tǒng)文化貿(mào)易公司的產(chǎn)品突破點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫服務(wù)，生產(chǎn)出能夠完全滿足全球不同文化地區(qū)消費(fèi)者需求的各類高質(zhì)量文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為應(yīng)對信息電子化提供現(xiàn)代化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，有力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)品貿(mào)易”持續(xù)繁榮發(fā)展。

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作者簡介：姜子文（1997.10- ），女，漢族，籍貫：黑龍江，碩士研究生，研究方向：國際貿(mào)易

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