聶云霞 左琦

（南昌大學(xué)歷史系 南昌 330031）

0 引言

檔案是文化的“元資源”，是最具民族性的個(gè)性化資產(chǎn)，是文化傳承的重要載體。開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是深度利用檔案信息資源的創(chuàng)新舉措，對(duì)于文化傳承，滿(mǎn)足社會(huì)精神文化需求具有重要意義。《“十四五”全國(guó)檔案事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《“十四五”規(guī)劃》）明確要求“加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，探索產(chǎn)業(yè)化路徑”。在我國(guó)已有研究成果中，朱莉[1]、宋鑫娜[2]從檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況出發(fā)，探究了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題。聶云霞[3]、董思琦[4]等學(xué)者基于公眾及信息傳播等不同視域?qū)n案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了研究。張雪[5]、王毅[6]則分別借鑒了故宮及國(guó)外文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)。王玉玨[7]指出多數(shù)檔案館并不重視甚至沒(méi)有進(jìn)行檔案文化創(chuàng)意服務(wù)，在實(shí)踐中我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)處于相對(duì)落后狀態(tài)。

從現(xiàn)有成果可以看出，我國(guó)理論界對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究已有一定基礎(chǔ)，但檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐仍處于相對(duì)滯后狀態(tài)。法律法規(guī)是檔案實(shí)踐工作的遵循和參照。2020年6月20日頒布的《中華人民共和國(guó)檔案法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新《檔案法》”）為新時(shí)代檔案工作發(fā)展提供了基本法律遵循，也為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作提供了有力的法律支撐。鑒于此，本文以新《檔案法》實(shí)施為背景，在探討檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)意義的基礎(chǔ)之上，分析了新《檔案法》對(duì)于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的法律支撐作用，并據(jù)此提出了開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題及相關(guān)策略，旨在推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理論與實(shí)踐的進(jìn)一步發(fā)展。

1 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵及意義

1.1 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)涵

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，是指在以檔案館為主的相關(guān)力量的努力下，通過(guò)對(duì)檔案中的文化元素進(jìn)行提取和轉(zhuǎn)化，形成受群眾歡迎的文化產(chǎn)品或服務(wù)，使有距離感的檔案文化內(nèi)容文化審美和實(shí)用并存，從而獲得社會(huì)關(guān)注與認(rèn)可的過(guò)程[8]（如圖1所示）。《檔案法》明確規(guī)定各級(jí)各類(lèi)檔案館是集中管理檔案的文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，因此檔案館有責(zé)任、有義務(wù)對(duì)館藏檔案資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主導(dǎo)力量。檔案文化資源是中華優(yōu)秀文化的重要載體，但檔案館文化功能并未全面施展，公眾對(duì)檔案館文化屬性并未完全接受，其中重要原因就是檔案作為文化原材料，多為枯燥的公文和文書(shū)，公眾對(duì)此不感興趣。[9]因此，要增強(qiáng)檔案文化功能的社會(huì)性，就需要對(duì)檔案文化資源進(jìn)行整合加工，形成兼具傳統(tǒng)優(yōu)秀文化和實(shí)用因素，并且能得到社會(huì)廣泛接受和認(rèn)同的產(chǎn)品。

圖1 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程

1.2 檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義

新《檔案法》第三十四條提出：“國(guó)家鼓勵(lì)檔案館開(kāi)發(fā)利用館藏檔案，通過(guò)開(kāi)展專(zhuān)題展覽、公益講座、媒體宣傳等活動(dòng)，進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義、集體主義、中國(guó)特色社會(huì)主義教育，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，繼承革命文化，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，增強(qiáng)文化自信，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)?！痹摋l款強(qiáng)調(diào)了檔案的文化屬性及文化價(jià)值，表達(dá)了對(duì)檔案文化資源開(kāi)發(fā)的大力支持，并要求通過(guò)檔案的開(kāi)發(fā)利用達(dá)到傳承文化、增強(qiáng)文化自信的目的。文創(chuàng)產(chǎn)品是挖掘和傳播檔案文化基因的重要切入點(diǎn)，進(jìn)行檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有積極意義。

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有利于提升社會(huì)檔案意識(shí)。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的價(jià)值導(dǎo)向是滿(mǎn)足社會(huì)公眾精神文化需求，增加公眾的參與度，從而提升社會(huì)對(duì)檔案、檔案文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息獲取和反饋渠道多元化，公眾對(duì)于社會(huì)文化的自覺(jué)參與意識(shí)也有所增強(qiáng)。社會(huì)公眾的話(huà)語(yǔ)權(quán)日益增加，但檔案機(jī)構(gòu)的政治性和封閉性使群眾對(duì)其抱有一種敬畏疏遠(yuǎn)之情，成為檔案開(kāi)發(fā)利用路上較大的阻礙因素。檔案文化創(chuàng)意作為一種創(chuàng)新手段，能夠適應(yīng)社會(huì)發(fā)展，在現(xiàn)代社會(huì)具有較強(qiáng)的生命力，更容易為社會(huì)接受。以公眾需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意產(chǎn)品形式開(kāi)發(fā)檔案文化內(nèi)涵，有利于提升公眾消費(fèi)和使用興趣，增加社會(huì)公眾對(duì)于檔案中傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和了解，從而提升社會(huì)檔案意識(shí)和社會(huì)文化認(rèn)同感。

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有助于增強(qiáng)文化自信。增強(qiáng)文化自信，最基本的就是要提高國(guó)家文化軟實(shí)力。講好中國(guó)故事、展示中國(guó)文化、樹(shù)立中國(guó)形象，向世界展示全面真實(shí)的中國(guó)，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的本質(zhì)要求。信息技術(shù)時(shí)代，強(qiáng)大的傳播能力使文化趨同現(xiàn)象蔓延，相比西方文化在我國(guó)廣泛滲透和傳播，我國(guó)傳統(tǒng)文化傳播卻顯得相對(duì)弱勢(shì)。作為承載中華文化的重要載體，從檔案中可以發(fā)現(xiàn)歷史的發(fā)展規(guī)律，這種規(guī)律就是國(guó)家和民族的文化[10]。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是開(kāi)發(fā)檔案中傳統(tǒng)文化元素形成的產(chǎn)品，一方面能夠以文化成果形式較好地保存?zhèn)鹘y(tǒng)文化，另一方面能夠以產(chǎn)品形式擴(kuò)大文化傳播范圍，更廣泛地傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。提煉檔案中文化信息、萃取文化精華、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、傳播中國(guó)形象，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性日益凸顯。

2 新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的法律支撐

新《檔案法》作為檔案事業(yè)和檔案工作的基本遵循，在資源建設(shè)、開(kāi)發(fā)利用、開(kāi)發(fā)力量等方面為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)有力的法律支撐。

2.1 推進(jìn)檔案信息化建設(shè)，夯實(shí)信息資源基礎(chǔ)

豐富的檔案資源是做好檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的源頭。新《檔案法》專(zhuān)設(shè)了“檔案信息化建設(shè)”章節(jié)，對(duì)檔案信息化建設(shè)做出了相關(guān)規(guī)定，為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)夯實(shí)了信息資源基礎(chǔ)。一方面，針對(duì)傳統(tǒng)載體檔案數(shù)字化和檔案數(shù)字資源的管理等內(nèi)容制定了相關(guān)條例。隨著信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，檔案工作逐漸轉(zhuǎn)向數(shù)字管理，傳統(tǒng)載體檔案數(shù)字化和電子檔案快速發(fā)展。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的館藏信息資源包括傳統(tǒng)載體檔案和電子檔案，新《檔案法》鼓勵(lì)傳統(tǒng)載體檔案數(shù)字化，要求積極推進(jìn)電子檔案管理信息系統(tǒng)建設(shè)。另一方面，打破信息壁壘，推進(jìn)建設(shè)檔案信息資源共享服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。新《檔案法》明確指出：有條件的檔案館應(yīng)當(dāng)建設(shè)數(shù)字檔案館，推進(jìn)檔案數(shù)字資源跨地域、跨部門(mén)共享利用。目前我國(guó)檔案部門(mén)信息資源建設(shè)仍存在較多問(wèn)題，新《檔案法》為解決相關(guān)問(wèn)題提供了法律保障。

2.2 明晰檔案部門(mén)義務(wù)，加大檔案開(kāi)放力度

新《檔案法》明晰了檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)檔案的義務(wù)，降低了檔案封閉的時(shí)間。檔案具有一定的政治性和保密性，導(dǎo)致檔案部門(mén)對(duì)檔案開(kāi)放利用存在躲避心理。新《檔案法》第六條明確指出國(guó)家要采取措施，加強(qiáng)檔案宣傳教育，增加全社會(huì)檔案意識(shí)；第二十七條將檔案封閉年限由原來(lái)的三十年改成了二十五年；第二十八、二十九條強(qiáng)調(diào)公開(kāi)檔案目錄的途徑，明確檔案利用權(quán)；第三十條界定了檔案開(kāi)放審核的主體及程序，明確體現(xiàn)了檔案開(kāi)發(fā)利用的趨勢(shì)。新《檔案法》“明晰了檔案部門(mén)開(kāi)放檔案的義務(wù)，縮短了檔案控制年限，規(guī)范了開(kāi)放檔案的途徑和程序”[11]，體現(xiàn)了檔案開(kāi)放的時(shí)代趨勢(shì)，為檔案開(kāi)放利用和檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了法律依據(jù)。

2.3 保障檔案信息安全，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與

長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)檔案管理體制機(jī)制的原因，社會(huì)力量在檔案工作和檔案事業(yè)中參與度不高。面對(duì)海量的檔案信息資源，以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)涉及的多個(gè)專(zhuān)業(yè)的知識(shí)范圍，靠檔案館有限的人力和單一的人才隊(duì)伍無(wú)法完成檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的高效開(kāi)發(fā)。新《檔案法》首次以法的形式明確指出“國(guó)家鼓勵(lì)社會(huì)力量參與和支持檔案事業(yè)的發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)多元力量參與檔案事業(yè)和檔案工作，是新時(shí)期檔案事業(yè)快速發(fā)展的重要條件。此外，為了保障檔案的安全，新《檔案法》明確指出，檔案館與其他組織委托檔案服務(wù)的，“應(yīng)當(dāng)與符合條件的檔案服務(wù)企業(yè)簽訂委托協(xié)議，約定服務(wù)的范圍、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，并對(duì)受托方進(jìn)行監(jiān)督”，受托方也要建立相應(yīng)的制度以確保檔案的安全。新《檔案法》在法律層面既推動(dòng)了檔案事業(yè)發(fā)展的多元力量參與，又保障了合作過(guò)程中檔案的安全。

9月20日，中色股份與印尼布密資源(PT Bumi Resources Minerals Tbk)在雅加達(dá)舉行股權(quán)交割儀式。中國(guó)駐印尼使館李漢清臨時(shí)代辦，中色股份王宏前總經(jīng)理，馬金平副總經(jīng)理，劉宇財(cái)務(wù)總監(jiān)，布密資源尼萬(wàn)董事長(zhǎng)，薩塔力CEO出席儀式。

新《檔案法》中相關(guān)條款夯實(shí)了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的信息資源基礎(chǔ)，加大了檔案開(kāi)放利用的力度，鼓勵(lì)社會(huì)力量的參與。除此之外，新《檔案法》對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中涉及的個(gè)人隱私權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題也進(jìn)行了相關(guān)規(guī)定，在總體上為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了法律保障。

3 新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

新《檔案法》明確了新時(shí)代檔案開(kāi)發(fā)利用的總方向，為解決檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的制約因素提供了法律保障，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的持續(xù)發(fā)展也是對(duì)新《檔案法》相關(guān)內(nèi)容的具體執(zhí)行和有效貫徹。但目前我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作仍處于探索階段，開(kāi)發(fā)過(guò)程中還存在亟待解決的問(wèn)題。

3.1 開(kāi)發(fā)理念較為保守，規(guī)章制度有待細(xì)化

新《檔案法》為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了基本的法律保障，但在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中具有可操作性的指南和規(guī)章制度方面還有待完善。譬如，相比于博物館等機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，檔案館在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面缺乏積極性，且已有的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍處于淺層次的嘗試。大部分檔案部門(mén)并沒(méi)有文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)，即使在少數(shù)設(shè)有檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)的檔案館中，也并沒(méi)有將檔案文創(chuàng)服務(wù)納入常態(tài)化機(jī)構(gòu)職能中，只是將其作為一種輔助性宣傳活動(dòng)。[12]與此同時(shí)，資金、制度、技術(shù)、人才等是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力，然而，主要依靠國(guó)家財(cái)政撥款的檔案部門(mén)難以為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供寬裕且穩(wěn)定的資金支持，如此將會(huì)束縛檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。再如，新《檔案法》對(duì)個(gè)人隱私權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有相關(guān)規(guī)定，但關(guān)于檔案所有權(quán)及檔案文創(chuàng)產(chǎn)品所有權(quán)問(wèn)題缺乏具體政策導(dǎo)向和法律條款規(guī)定，在市場(chǎng)上容易引起不良商家的抄襲模仿，相關(guān)制度的缺乏會(huì)造成維權(quán)瓶頸。而相關(guān)配套規(guī)章制度的缺位又會(huì)導(dǎo)致檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具體工作難以正常開(kāi)展，且導(dǎo)致開(kāi)發(fā)過(guò)程中程序混亂、權(quán)責(zé)不明確、主體混淆、客體安全性差等一系列連鎖問(wèn)題。

3.2 隊(duì)伍結(jié)構(gòu)專(zhuān)業(yè)度不強(qiáng)，開(kāi)發(fā)力量較為單一

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是檔案利用的重要途徑，作為保管大量檔案資源的重要文化事業(yè)機(jī)構(gòu)，檔案館在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中毋庸置疑應(yīng)居主導(dǎo)地位。但據(jù)國(guó)家檔案局2020年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)檔案館人才隊(duì)伍中，34歲及以下的檔案人員僅占18.2%，具有中專(zhuān)及職業(yè)高中及以上檔案專(zhuān)業(yè)程度的檔案工作者在現(xiàn)有專(zhuān)職人員中僅占總?cè)藬?shù)的16.26%。[13]從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出檔案館隊(duì)伍“老化”傾向明顯、檔案專(zhuān)業(yè)化程度不高，進(jìn)行多元化的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有些“心有余力不足”。

檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以社會(huì)需求為價(jià)值導(dǎo)向，要求檔案工作人員具有敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和專(zhuān)業(yè)的信息素養(yǎng)，將檔案與社會(huì)需求進(jìn)行完美融合，既凸顯檔案特色，又滿(mǎn)足大部分社會(huì)需求。目前我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、開(kāi)發(fā)漸漸陷入“模仿式”的困境，主要原因就是作為開(kāi)發(fā)主體的檔案館人才隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中涉及的多專(zhuān)業(yè)知識(shí)領(lǐng)域不匹配，對(duì)市場(chǎng)嗅覺(jué)和產(chǎn)品潮流走向把握不明確，難以將檔案文化與社會(huì)熱點(diǎn)、流行文化緊密結(jié)合。且因我國(guó)政治、傳統(tǒng)文化等因素的影響，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)檔案工作的政治性、保守性?xún)A向明顯，檔案工作者對(duì)新生事物、新興業(yè)態(tài)缺乏進(jìn)一步關(guān)注和認(rèn)知，這在一定程度上制約了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的廣度、深度和力度。

3.3 文創(chuàng)內(nèi)涵相對(duì)不足，表現(xiàn)形式較為嚴(yán)肅

近年來(lái)，檔案開(kāi)放數(shù)量逐漸增加，截至2020年底，各級(jí)國(guó)家綜合檔案館開(kāi)放檔案達(dá)14584.5萬(wàn)卷。[14]檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要目的是傳播優(yōu)秀文化，增強(qiáng)文化自信，但從實(shí)踐上來(lái)看，檔案開(kāi)發(fā)利用的效果并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。具體表現(xiàn)為：現(xiàn)有的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品涉及的檔案內(nèi)容較為表面，沒(méi)有突出檔案特色；多數(shù)檔案館采用了將圖片檔案直接呈現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上的方式，并未對(duì)其中的文化韻味進(jìn)行解讀。如上海市檔案館將館藏影像印在日用品上銷(xiāo)售[15]，不少檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是將經(jīng)典紋飾及圖案直接復(fù)制在書(shū)簽、帆布包、徽章等產(chǎn)品上，沒(méi)有領(lǐng)會(huì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵是將檔案與文化產(chǎn)品深度結(jié)合并突出檔案特色[16]。此外，雖然很多檔案部門(mén)對(duì)相關(guān)網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行了運(yùn)作和應(yīng)用，但推送的主要為文字內(nèi)容，圖片、視頻等都為輔助手段，表現(xiàn)形式較為嚴(yán)肅、刻板，政治氣息濃厚，與普通民眾要求的內(nèi)容親民、形式豐富的文化還有較大差距。

3.4 文創(chuàng)產(chǎn)品類(lèi)型較少且實(shí)用性不強(qiáng)，傳播路徑相對(duì)狹窄

當(dāng)前，我國(guó)大多數(shù)省市級(jí)檔案館都建設(shè)了檔案網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等新媒體宣傳交流平臺(tái)，旨在通過(guò)信息技術(shù)加強(qiáng)與社會(huì)公眾的交流。但是從實(shí)際效果來(lái)看，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品傳播并沒(méi)有收獲足夠的流量，整體收效甚微，究其原因，主要有以下幾點(diǎn)：第一，文創(chuàng)服務(wù)類(lèi)型單一。有學(xué)者曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，檔案微信公眾號(hào)文化創(chuàng)意服務(wù)類(lèi)型包括三維虛擬動(dòng)態(tài)陳列展覽、文創(chuàng)讀物、文創(chuàng)影視、文創(chuàng)實(shí)物等，但其中圖文性推文占較大比例，檔案文創(chuàng)視頻創(chuàng)新程度不一，可供銷(xiāo)售的文創(chuàng)實(shí)物基本沒(méi)有，致使檔案文創(chuàng)服務(wù)的多樣性略顯不足，從而缺乏一定的趣味性。[18]第二，文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性不強(qiáng)、覆蓋面較小。檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成果多為書(shū)籍、書(shū)簽、明信片等產(chǎn)品，在日常生活中的實(shí)用性不強(qiáng)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望難以提升。美國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)豐富、能夠滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的需求，產(chǎn)品實(shí)用性強(qiáng)，在發(fā)揮其使用價(jià)值的同時(shí)也在不斷擴(kuò)展檔案文化的影響力，提升社會(huì)對(duì)檔案文化的認(rèn)識(shí)。[19]第三，傳播路徑相對(duì)狹窄和落后。北京故宮博物院官方網(wǎng)站開(kāi)辟了文創(chuàng)商店，體現(xiàn)了博物館對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品宣傳的重視，美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)檔案館也都有發(fā)展模式較為完善的線(xiàn)上商店，促進(jìn)了檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售和傳播[20]。反觀(guān)我國(guó)檔案館官方網(wǎng)站，均未發(fā)現(xiàn)明顯的檔案文創(chuàng)商品相關(guān)信息，空有購(gòu)買(mǎi)欲望卻無(wú)消費(fèi)途徑。由此可見(jiàn)，我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品線(xiàn)上平臺(tái)建設(shè)還有很大發(fā)展空間。

4 新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

立足新《檔案法》實(shí)施背景，從制度、主體、內(nèi)容、服務(wù)等層面出發(fā)，構(gòu)思檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升策略（如圖2 所示）。作為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，檔案館應(yīng)全方位思考、多角度挖掘、多元化設(shè)計(jì)，以?xún)?nèi)涵豐富、形式多樣的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品展示、宣傳、傳播檔案文化，為重塑社會(huì)形象、厚重社會(huì)文化底蘊(yùn)、涵養(yǎng)公眾文化需求做出積極奉獻(xiàn)。

圖2 新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提升戰(zhàn)略圖

4.1 制度層：明確產(chǎn)品化觀(guān)念，完善配套法規(guī)制度

檔案作為國(guó)家的重要財(cái)富，具有一定的政治性與保密性，這就要求在檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)章制度。針對(duì)檔案部門(mén)缺乏文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)積極性、相關(guān)規(guī)章制度缺位等問(wèn)題：一方面要改變檔案開(kāi)發(fā)主體相對(duì)保守的觀(guān)念和意識(shí)。檔案館作為保管和利用檔案的主要部門(mén)，在做好本職工作的基礎(chǔ)之上，以產(chǎn)品化的觀(guān)念進(jìn)行檔案開(kāi)發(fā)利用，并利用完善的制度體系平衡檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，這既是新時(shí)代檔案部門(mén)自身生存和發(fā)展的需要，也是緩解檔案部門(mén)資金壓力的需要。具體做法譬如，通過(guò)設(shè)立檔案文創(chuàng)服務(wù)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍或部門(mén)、將產(chǎn)品開(kāi)發(fā)納入業(yè)績(jī)考核體系、增加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)內(nèi)容的講解和培訓(xùn)、學(xué)習(xí)博物館等部門(mén)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)、投入部分銷(xiāo)售額以增加檔案館及檔案工作人員開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情等措施來(lái)明確檔案部門(mén)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理念、方向和目標(biāo)，進(jìn)一步優(yōu)化檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)隊(duì)伍結(jié)構(gòu)；另一方面應(yīng)盡快針對(duì)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)制定配套且具有操作性的法規(guī)制度。一是，新《檔案法》對(duì)個(gè)人隱私權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)有相關(guān)規(guī)定，在此基礎(chǔ)之上可以聯(lián)系相關(guān)法律如《民法典》中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部分內(nèi)容來(lái)制定具體規(guī)章制度，以明確檔案所有權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等法律問(wèn)題，減少檔案權(quán)益糾紛。二是，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)雖可部分緩解檔案部門(mén)資金壓力，但也需要建立專(zhuān)門(mén)的文創(chuàng)運(yùn)維資金管理與分配制度，在專(zhuān)款專(zhuān)用的同時(shí)，將銷(xiāo)售額部分所得“回吐”到文創(chuàng)產(chǎn)品再開(kāi)發(fā)中，從而形成“生產(chǎn)——銷(xiāo)售——再生產(chǎn)”良性循環(huán)。

4.2 主體層：優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大合作范圍

新《檔案法》指出要加強(qiáng)檔案工作人才隊(duì)伍建設(shè)，提高工作人員業(yè)務(wù)素質(zhì)，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與檔案事業(yè)。《“十四五”規(guī)劃》同樣強(qiáng)調(diào)要加大人才培養(yǎng)力度，拓寬人才培養(yǎng)渠道。因此，檔案館可以通過(guò)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、尋求多元合作來(lái)推進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。

從檔案館內(nèi)部來(lái)看，檔案館可以從檔案高等教育、在職培訓(xùn)、專(zhuān)家講座等途徑入手，增加多樣性的課程以培養(yǎng)復(fù)合型人才；也可以通過(guò)吸納不同年齡段、不同領(lǐng)域的人才來(lái)充實(shí)檔案工作隊(duì)伍。從檔案館外部來(lái)看，由于檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)涉及較多檔案專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域之外的知識(shí)，在一定條件之下，檔案館可以與企業(yè)等社會(huì)力量進(jìn)行合作，集各家之所長(zhǎng)促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)。北京檔案部門(mén)與文物部門(mén)合作的“北京的胡同四合院”將雙方的資源進(jìn)行整合，在優(yōu)勢(shì)上互相補(bǔ)充，從而豐富了活動(dòng)的內(nèi)涵和影響力，實(shí)現(xiàn)了雙方共贏(yíng)[21]。蘇州市檔案館與絲綢企業(yè)合作的“絲綢檔案+”模式既促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，也使檔案資源價(jià)值得到了充分發(fā)揮。河南省檔案館與中州古籍出版社和河南電影電視制作集團(tuán)合作，開(kāi)展古籍編纂和文獻(xiàn)紀(jì)錄片拍攝項(xiàng)目，是結(jié)合社會(huì)力量，多方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)打造既傳承優(yōu)秀文化，又弘揚(yáng)時(shí)代精神的文化產(chǎn)品的有益嘗試[22]。北京、蘇州、河南等地檔案部門(mén)與社會(huì)力量合作開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)工作拓寬了發(fā)展思路：充分發(fā)揮檔案學(xué)界與社會(huì)各界的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，檔案部門(mén)與社會(huì)力量共同推動(dòng)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與宣傳，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化高效傳播，打造文化自信強(qiáng)國(guó)。

4.3 內(nèi)容層：挖掘檔案內(nèi)容，貼近社會(huì)生活

針對(duì)我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作中還存在內(nèi)容缺乏深度，表現(xiàn)形式較為刻板、嚴(yán)肅，開(kāi)發(fā)內(nèi)容難以吸引社會(huì)公眾等問(wèn)題，需要采取相應(yīng)改進(jìn)措施。首先，充分了解館藏檔案信息資源，深入挖掘提取檔案文化基因。信息技術(shù)時(shí)代，國(guó)家大力推進(jìn)檔案資源“增量電子化”，信息技術(shù)是檔案數(shù)據(jù)化趨勢(shì)下充分解讀檔案信息的重要手段，利用數(shù)據(jù)分析、人工智能、區(qū)塊鏈等多種技術(shù)手段開(kāi)發(fā)館藏內(nèi)容，深度挖掘檔案信息。進(jìn)而對(duì)檔案信息進(jìn)行規(guī)劃和整理，將其與文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合，從而充分發(fā)揮檔案文化價(jià)值。其次，打破固有思維，尋找檔案文化基因與社會(huì)公眾的契合點(diǎn)。臺(tái)北故宮博物院推出的“朕知道了”紙膠帶廣受好評(píng)，一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象；2016年隨著《我在故宮修文物》的熱播，很多年輕人開(kāi)始關(guān)注中國(guó)珍貴稀奇文物的修復(fù)，“文物修復(fù)”突破圈層成了當(dāng)年熱詞。膠帶中蘊(yùn)含的書(shū)法藝術(shù)和清代的檔案文化對(duì)觀(guān)眾產(chǎn)生了一定的吸引力，《我在故宮修文物》也打破了當(dāng)下年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化枯燥無(wú)趣的固有思維，從而使文物修復(fù)工作被更多的人接受與喜愛(ài)[23]。由于社會(huì)對(duì)于檔案信息的需求具有多樣性，可以通過(guò)線(xiàn)上互動(dòng)、線(xiàn)下調(diào)查、大數(shù)據(jù)收集等手段增加對(duì)公眾需求的調(diào)查與研究，有利于從實(shí)用性、文化性、創(chuàng)意性等角度入手，研究出契合觀(guān)眾興趣點(diǎn)，廣受歡迎的具有文化內(nèi)涵的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品。最后，開(kāi)發(fā)特色檔案資源。如圍繞社會(huì)熱點(diǎn)、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)等推出“抗疫”“扶貧”“‘四史’教育”等專(zhuān)題檔案資源，因地制宜，根據(jù)地方、地域特色，建設(shè)地方特色檔案資源，進(jìn)而達(dá)到傳播檔案文化、提升檔案的社會(huì)認(rèn)同感的目的。

4.4 服務(wù)層：樹(shù)立檔案品牌形象，豐富產(chǎn)品推廣路徑

當(dāng)前我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍處于探索階段，為推進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品全面、縱深發(fā)展，必須在服務(wù)形式、服務(wù)功能、服務(wù)方式等方面不斷改進(jìn)。一是豐富產(chǎn)品內(nèi)容，拓展服務(wù)形式。新《檔案法》彰顯了檔案開(kāi)發(fā)利用的時(shí)代趨勢(shì)，檔案開(kāi)放力度的增大和開(kāi)放數(shù)量的增加為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了更多可能，將檔案與流行文化進(jìn)行有效融合有利于增加產(chǎn)品趣味性。近期河南博物館制作了一批考古盲盒，傳統(tǒng)文化的魅力搭載大熱的“盲盒”模式，收獲了許多網(wǎng)友的喜愛(ài)。二是重視產(chǎn)品價(jià)值多元化開(kāi)發(fā)，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。故宮開(kāi)發(fā)的睡衣、化妝品，臺(tái)北故宮博物院推出的紙膠帶都在日常生活中隨處可見(jiàn)。美國(guó)檔案館更是針對(duì)女士、男士、嬰兒、藝術(shù)愛(ài)好者、上班族等不同群體推出了不同的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，可以傳播到更廣闊的范圍。我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也可嘗試推出貼近生活，并針對(duì)不同受眾群體的實(shí)用性檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，從而拓寬其影響人群范圍。三是“借船出海”，搭建全方位、廣滲透的展陳平臺(tái)?！熬葡阋才孪镒由睢?，先進(jìn)的全方位、廣滲透的展示平臺(tái)是檔案文創(chuàng)產(chǎn)品廣泛傳播的重要介質(zhì)。故宮博物院針對(duì)不同受眾需求推出的“微故宮”“故宮淘寶”“故宮宮廷文化”等系列微信公眾號(hào)為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品傳播打造了品牌優(yōu)勢(shì)，故宮博物院更是先后與騰訊、周大福、美圖秀秀等品牌合作，融合各方優(yōu)勢(shì)，多維度展現(xiàn)了故宮文化，并實(shí)現(xiàn)了流量變現(xiàn)。[24]我國(guó)檔案線(xiàn)上平臺(tái)建設(shè)內(nèi)容深度不夠、傳播受眾面有限，檔案信息傳播相關(guān)制度不成熟，建議未來(lái)通過(guò)與第三方媒介平臺(tái)合作，借助便捷的網(wǎng)絡(luò)通道將檔案文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣和傳播，也可以通過(guò)在檔案館公共服務(wù)區(qū)域增設(shè)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品商店，采取線(xiàn)上線(xiàn)下、數(shù)字與實(shí)物文創(chuàng)相結(jié)合的聯(lián)合傳播與推廣模式。甚至還可以借助京東、淘寶等商業(yè)平臺(tái)，進(jìn)入文化商業(yè)圈，將檔案文化產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化宣傳。

5 結(jié)語(yǔ)

開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品是提升檔案文化社會(huì)認(rèn)同感、增強(qiáng)文化自信的重要手段。將檔案中的歷史文化信息提取、轉(zhuǎn)化并升華為檔案文化元素，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)其內(nèi)涵，能夠擴(kuò)大檔案開(kāi)發(fā)利用范圍，提升社會(huì)對(duì)檔案文化的認(rèn)識(shí)。在《“十四五”規(guī)劃》指引下，我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)以新《檔案法》實(shí)施為良好契機(jī)，在制度、主體、內(nèi)容、服務(wù)等方面積極應(yīng)變、努力作為，不斷推出具有廣泛影響力和豐富文化內(nèi)涵的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品，逐步營(yíng)造健康有序的檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生態(tài)，促進(jìn)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可持續(xù)發(fā)展。